07.08.2018

Зачем копирайтеру знать основы SEO и кому это выгодно

От редакции: автор этой статьи закончила курс по контент-маркетингу в нашей Академии. Очень приятно, когда студенты применяют знания, растут как профессионалы, прекрасно пишут и делятся своим опытом. 

Помимо платных методов привлечения клиентов или подписчиков каждый интернет-ресурс хочет получать бесплатный органический трафик. Один из путей - написание текстов, которые попадают в топ поиска.

Какие задачи ставят заказчики копирайтерам и чего хотят от текста:

  • страница содержит заданные ключевые слова и фразы из собранного семантического ядра

  • страницы должны быстро подниматься в топ поиска

  • текст приводит трафик на сайт.

Но копирайтер, который владеет основами SEO, понимает, что:

  • Его текст должен быть информативен, конкретен, полезен и без воды. Тогда будет хорошо работать сарафанное радио, контент будет полезен и интересен людям, иначе никакое SEO не поможет. Трафик на сайт другой текст в определенной степени обеспечит, но конверсию вряд ли. Люди зайдут на страницу, не найдут ничего полезного для себя и уйдут к конкурентам.

  • Надо писать текст, который не дублирует сотни аналогичных с других ресурсов - даже при написании статей нужно держать в голове, что пишем, для кого и к какому действию побуждаем аудиторию. Помним про пользователей и отстраиваемся от конкурентов.

  • Нужен текст, приводящий на сайт целевой трафик, причём без смм, рекламы, платных ссылок и при этом не нарушать правил поисковых систем.

Что должен знать копирайтер, чтобы текст соответствовал требованиям SEO

1 Понимать суть SEO и уметь работать с ключами

СЕО - это система наполнения текстов ключевыми запросами пользователей + грамотное заполнение мета-тегов и заголовков. Цель сих телодвижений - сделать так, чтобы поисковые роботы поняли содержание страницы, сочли его актуальным, соответствующим запросам пользователей и продвинули страницу как можно выше в топ. Тем самым привлекли на сайт максимальное количество заинтересованных пользователей.

Ключевые запросы делятся на высокочастотные запросы (ВЧ), среднечастотные запросы (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ).

На скрине: максимальная цифра - это высокочастотные запросы, минимальные - низкочастотные, средние параметры - среднечастотные запросы.

Искусство работы с ключами заключается в понимании того, какие ключи куда вставить.

Чаще всего сайты продвигаются в топ по низкочастотным запросам. Поэтому заголовки статей лучше формировать из них, либо брать высокочастотный запрос и дополнять его низкочастотным или СЧ.

Например:

вч ключ “как похудеть на 5 кг ” дополняем нч ключом “похудеть на 5 кг за месяц” -

получаем на выходе “как похудеть на 5 кг за месяц”. Ключ и статья получаются конкретными, что наверняка понравится пользователям.

Как разбросать ключи внутри текста?

Плотность ключей не должна быть высокой - примерно один ключ на 500 знаков. Тогда он будет смотреться естественно, текст будет читабельным для людей.

Учитывая тенденцию последних лет, именно читабельный текст удовлетворит поисковых роботов - времена, когда тексты фаршировали ключами в огромном количестве, давно прошли. Но, к сожалению, многие владельцы сайтов продолжают эту порочную практику и потом не понимают, почему их сайты теряют трафик и попадают в бан.

2. Грамотно прописывать мета-теги

Если коротко, то title должны быть уникальными и отличаться от заголовков, а в description самый ВЧ ключ стоит как можно ближе к началу фразы.

Когда готовила статью, пообщалась со своим партнером по проекту, специалистом по SEO Александром Быстровским. По его словам, если копирайтер понимает основы SEO и умеет грамотно прописывать title, description и keywords - это большое облегчение для seoшника при составления ТЗ копирайтеру. Потому что новичкам, не владеющим основами SEO, приходится составлять длинные ТЗ, а это морока.

ТЗ для профессионала в написании SEO-текстов будет коротким и в то же время понятным.

Разница в составлении ТЗ

Когда копирайтер, владеющий основами SEO, получает ТЗ, то напишет красивый читабельный текст, интересный пользователям. Ключи будут аккуратно расставлены и, если нужно для читабельности, то в не прямом вхождении.

С копирайтером, который только знает минимум о работе с ключами, есть риск получить на выходе текст, где будут вставлены все ключи из ТЗ, часто в прямом вхождении и поэтому слегка корявыми. Копирайтер добросовестно вставит все присланные ключи, так как задачу видит в том, чтобы текст полностью соответствовал ТЗ.

Раньше такие тексты называли текстами для роботов. Но теперь роботы существенно изменились. Последние нововведения Яндекс и Гугла - Баден-Баден, Панда, Пингвин, Колибри стоят на страже и зорко следят за тем, чтобы тексты по содержанию соответствовали запросам пользователей и были написаны для людей.

Роботы давно научились распознавать содержимое текста и докапываются до смысла. Старые методы SEO были основаны на том, чтобы попытаться манипулировать поисковыми алгоритмами. За это роботы строго наказывают сайты и отправляют их под фильтры. Новое SEO выступает за продуманный подход к контенту и поиск смысла в текстах.

Теперь проседание страницы в топе будет связано с двумя причинами - либо текст неактуальный, либо нечитабельный.

Поэтому копирайтер, владеющий основами SEO, может добавить в свое УТП ещё один пункт “Снимаю головную боль seoшникам и контент-менеджерам при составлении ТЗ”.

Крамольная мысль - копирайтер, хорошо работающий с ключами и мета-тегами, может даже смело забить на ТЗ, если понимает, что имеет дело с начинающим seoшником или контент-менеджером. Как вариант, он может аккуратно подсказать некоторые вещи и создать долгосрочные партнерские отношения на основе доверия.

3 Работать с длинными ключами

Длинный ключ в середине нельзя разрывать точкой. Дело в том, что ключ считается ключом, если ключевую фразу не разделяют знаки препинания.

Например, ключ “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Неправильно:

“Вы сможете похудеть быстро. За неделю на 5 кг - это реальный результат”.

Правильно:

Похудеть быстро за неделю и снизить вес на 5 кг - вполне реальный результат”.

Лучше вместо точки вставить предлог или подходящее слово.

Теперь о специфике длинных ключей. Они состоят из среднечастотного и низкочастотного запросов, соединенных вместе. Неопытный копирайтер употребит его только один раз. Его более опытный коллега может вытащить отсюда 3-4 ключевые фразы. Зачем? Чтобы статья привела больше бесплатного трафика из поиска. С такой задачей хорошо справляются лонгриды.

Пример:

Возьмем тот же длинный ключ - “похудеть быстро за неделю на 5 кг”

Варианты:

1. Похудеть быстро

2. Похудеть за неделю

3. Похудеть на 5 кг

4. Похудеть быстро за неделю

5. Похудеть за неделю на 5 кг

Пользуйтесь таким способом для улучшения охватов.

О совместной работе в проекте с seoшником и разграничении ответственности

Здесь нужно понимать, что у каждого специалиста работающего в большом проекте, своя мера ответственности за результат. В данном случае за продвижение статьи в топ отвечают копирайтер и seoшник. Причём seoшник - за правильно составленное семантическое ядро для страницы, а копирайтер - за качество текста и вовлеченность аудитории. Текст, как говорят в таких случаях, должен “хорошо зайти”.

Говорить о конкретных цифрах просмотров и прочтений было бы некорректно - в разных нишах свои показатели, можно только сравнивать предыдущие цифры метрики с последующими, отслеживая изменения. И давать конкретных обещаний специалисты заранее не могут.

Причина проста - человек не может отвечать за поискового робота, которого не он создавал. Алгоритмы постоянно меняются . Максимум, за что могут отвечать специалисты, - за обеспечение стабильного роста и грамотный подход к работе, который позже подтверждают цифры в отчетах.

Как быть копирайтеру в бюджетном проекте, где нет seoшника?

В этих условиях копирайтер может в некоторой степени выполнять некоторые функции seoшника.

Я не буду расписывать прелести Яндекс вордстат - на эту тему написано много. Лучше поделюсь некоторыми своими фишками по работе с другим сервисом - Serpstat. Здесь даже на бесплатном функционале можно кое-что выжать, чтобы вывести сайт в топ по некоторым низкочастотным темам.

Как самостоятельно подобрать семантическое ядро для составления контент-плана за 5 минут

Заходим в Serpstat, вводим запрос, выбираем поисковую систему, попадаем на страницу, которая выглядит так:

Дальше жмем кнопку слева “Сео-анализ” и внутри раздела “Поисковые подсказки”.

Находим кнопку “Фильтр”, нажимаем, выбираем вариант “Без топонимов” и жмем кнопку справа “Только вопросы”

Теперь ждем, когда система обработает запрос и выдаст результат в виде таблиц:

Таблицы скачиваются нажатием на кнопку “Экспорт”

Всего 5 минут - и основа для будущего контент-плана готова!

Как посмотреть, по каким ключам продвигаются конкуренты?

Если вы включите некоторые из них в свой текст, то появятся шансы обойти соперников в топе. В вашей нише, разумеется.

Давайте сравним три страницы

1 Заходим сюда serpstat.com, вводим домен или ключевую фразу, откроется страница сервиса:

Слева в меню находим раздел “Анализ сайта”, в нем “Анализ страниц”. Жмем в меню кнопку “URL vs URL”

Параллельно в другой вкладке вводим запрос для статьи:

Берем первые 3 ссылки в топе.

Если вы улучшаете текст страницы, то для написания статьи возьмите первые две ссылки, а вместо третьей введите ссылку на страницу, текст которой переписываете, и нажмите на кнопку “Сравнить”. Получите вот такую или похожую картину:

График и цифры показывают, по каким ключевым фразам ваша страница совпадает со страницами конкурентов. При нажатии на цифру высветится таблица с этими ключами.

Но я взяла слишком высокочастотный запрос, поэтому совпадающих ключей оказалось слишком много, на странице все не поместились и под графиком появилась кнопка “Экспорт” - благодаря чему можно одним кликом скачать таблицу.

Результаты сравнения страниц с низкочастотными запросами дадут немного ключей, которые высветятся под рисунком при нажатии на цифры. Скопируйте их себе и потом аккуратно вставляйте в текст.

На сайте можно заказать бесплатную скайп сессию, где сотрудники покажут вам возможности сервиса, актуальные для вашей специализации или проекта, и ответят на любые вопросы.

Как усилить тексты LSI-фразами

Сначала нужно быстро их найти.

Способ 1

Введите в поиск запрос “купить кроссовки женские”. спуститесь по странице вниз - там собраны LSI ключи, родственные вашему запросу.

Добавление LSI ключей сделает текст более обстоятельным и полностью раскроет тему. Возможно, не все представленные LSI ключи подойдут для вашего текста - ориентируйтесь прежде всего на целевую аудиторию и выбирайте ключи, которые подойдут именно ей.

Способ 2

Идем в Яндекс вордстат:

Берите запросы из правой колонки - это синонимы или совпадающие по смыслу фразы, по которым пользователи ищут ответы на вопросы.

Конечно же, для усиления текста понадобится только несколько ключей в правом столбце. Подбирайте их по смыслу и помните о правиле - чем меньше, тем лучше. Роботы поумнели, понимают синонимы и смыслы. А значит посчитают страницу релевантной запросу, даже если ключей будет немного.

Кто получает выгоду от того, что копирайтер владеет основами SEO?

Пользу получает сайт, страницы которого попадают в топ в своей нише и приводят целевой трафик. А это значит, что у сайта будут продажи и заказчик текстов будет получать доход. Поэтому смело отпускайте копирайтера на учебу, если он просится - это выгодно вашему онлайн-проекту.

Специалисты по SEO и контент-менеджеры могут вздохнуть с облегчением и писать короткие ТЗ.

Копирайтеру знать SEO выгодно, потому что это отразится на кошельке. Хорошие специалисты нынче недешевы - поэтому стоит пойти научиться SEO и писать тексты, поднимающие сайты в поисковой выдаче.

Отдельная благодарность моему партнеру в совместном проекте, специалисту по SEO Александру Быстровскому, который скромно, но решительно отказался от пиара.

Тексты, которые отстраивают от конкурентов, приводят лояльных клиентов и создают доверие к бренду.

Если вы хотите изучить основы SEO, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Контент, SEO

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію