Основы внутренней оптимизации сайта

SЕО(Search Engine Optimization, перевод: оптимизация для поисковых систем) — это способ вывести ваш сайт в ТОП поисковых систем и привести пользователей именно на ваш сайт.

Всю поисковую оптимизацию разделяют на внутреннюю и внешнюю. В этой статье мы расскажем только о внутренней оптимизации сайта. Потому что она гораздо дешевле внешней, сама по себе может дать уже значительный эффект и является обязательной для любого сайта.

Главная задача внутренней оптимизации – это проведение работ по улучшению самого сайта.

В них входит:

• редактирование контента (материалов) сайта;
• HTML кода страницы;
• перелинковка страниц;
• и.т.д.

Для успешной оптимизации сайта, прежде всего нужно, чтобы он всегда работал, а контент был уникальным.

Индексация сайта поисковыми роботами

Сайт должен индексироваться поисковыми роботами и быть для них понятным.

Конечно, в первую очередь сайт создается для людей, но приемы внутренней оптимизации делают сайты понятными и для поисковых роботов.

Если сайт не проиндексирован — пользователи просто не найдут его в результатах поиска, а вы не получите посетителей.

Для того, чтобы поисковые роботы узнали о его существовании им надо помочь. Делается это чаще всего двумя способами:

• сообщается через панель веб-мастера;
• указывается внешними ссылками на ваш сайт (об этом в следующих статьях).

Если вы не уверены индексируется ли ваш сайт в Google, напишите в поисковой строке следующую фразу:

Индекс поисковой системы Google условно делится на 2 части:

• основной (полезный и уникальный контент);
• дополнительный (попадают технические дубли и страницы с низкокачественным контентом).

Узнать, какие страницы Google посчитал некачественными и перенес в дополнительный индекс, можно определив основной индекс вашего сайта при помощи запроса

исключив эти страницы из общего списка индекса.

Причины попадания в дополнительный индекс

• проблемы с тегом title (слишком короткий, повторяющийся или вовсе отсутствующий);
• слишком маленькое количество контента на странице ;
• изолированные страницы (на которые вообще отсутствуют ссылки);
• дублируемые (не уникальные) страницы.

Попадание страниц в дополнительный индекс может сильно снизить показатели эффективности сайта, вес страниц и подорвать уровень доверия (trust) поисковой системы к вашему сайту.

Чтобы вернуть страницы из дополнительного индекса:

• удалите все страницы с дублируемым контентом;
• перелинкуйте все исключенные страницы с теми, которые Google посчитал хорошими;
• увеличьте количество входящих внешних ссылок, указывающих именно на эти страницы.

Если все сделать правильно, через какое-то время страницы начнут возвращаться в основной индекс.

Структура URL-адресов сайта

Адреса ваших страниц должны быть максимально простыми. Попробуйте организовать свое содержание так, чтобы URL-ы имели понятный для людей вид. По возможности используйте слова, а не идентификаторы, состоящие из множества цифр.

Например:

• Плохой URL: http://www.donuts.com/product.php?object=1&type=2&kind=3&no
• Хороший URL: http://www.donuts.com/tasty-donuts
• Плохой URL: http://www.donuts.com/product/cookies/category/tasty/type/
• Хороший URL: http://www.donuts.com/cookies/donuts/

404 ошибка

Страница с 404 ошибкой должна показываться пользователю только если он попал на уже удаленную страницу. Следите за тем, чтобы другие страницы сайта не ссылались на них, потому что поисковики будут их индексировать, а потом наказывать вас за это.

404 страницу лучше красиво оформить, чтобы не потерять случайно наткнувшегося на нее пользователя:

• поставьте на фон качественное изображение или фотографию;
• сделайте заметную ссылку на главную страницу;
• добавьте ссылки на страницы релевантные удаленной;
• вставьте поле для поиска по сайту.

Постарайтесь сделать эту страницу максимально полезной и вовлекающей!

301 редирект

Если дублированная страница оказывается полезной: приносит траффик или имеет обратные ссылки — рекомендуется использовать 301 редирект.

Он дает понять поисковым системам, что эта страница «переехала» на другую, более релевантную страницу.

Также 301 редирект применяется в случаях, смены адреса или «отзеркаливания» сайта.

Наиболее частые примеры использования:

• www.site.ua → site.ua;
• переезд на новый домен site.com.ua → site.ua;
• новая CMS site.ua/?id1123421 → site.ua/lego/.

Закрыть от индексации ненужные страницы, можно с помощью файла robots.txt. Но нужно учитывать некоторые нюансы, настраивая данный файл.

• Страницы, все равно могут попасть в индекс Google. Причем попадут они во второстепенный индекс с описанием: «Описание веб-страницы недоступно из-за ограничений в файле robots.txt».
• Google может некорректно прочитать информацию в файле robots.txt и в дополнительный индекс попадут нормальные страницы.

Как с этим бороться?

Регулярно проверяйте наличие нужных страниц в основном индексе.

При помощи тега: можно полностью закрыть страницу от индексации и запретить роботу переходить по ссылкам на ней.

Тег запрещает индексировать содержимое страниц, но разрешает переходить по ссылкам и индексировать содержание тех страниц, на которые они ведут.

Укажите атрибут для тех страниц, которые дублируют содержание канонической страницы. Это работает как для полных дублей, так и для частичных (например: один товар имеет несколько цветов). Выбираете одну из страниц как основную, а на остальных, в атрибуте укажите ее как каноническую.

Если у вас на сайте есть страницы которые не должны попадать в поисковую выдачу, но Google их уже проиндексировал удалить их можно через Google Webmasters Tools с помощью инструмента «Удалить URL-адреса»:

Очень важно наличие и уникальность мета-тегов

title — тег заголовка, он отвечает за те слова, которые появляются в заголовке вашего браузера при просмотре страницы.

Не забывайте, что текст заголовка выводится в ссылках на странице результатов поиска и в каталогах. Первое, что видит пользователь во время поиска — именно заголовок. Сделайте его привлекательным и обязательно используйте ключевые слова. Заголовок должен быть осмысленным и указывать на содержание документа.

Description – описание страницы. Слова, заключенные в этом мета-теге, указываются в поиске сразу под заголовком, как краткое описание страницы. Прочитав заголовок сайта на странице результатов поиска, пользователь изучает описание страницы и выбирает, на какой сайт зайти.

Вот как это выглядит на примере:

alt – описание картинки, которое увидит пользователь если у него отключен показ изображений. Также учитывается при поиске по изображениям.

Н1 и Н2 – теги заголовков. Они служат для указания, какие заголовки и подзаголовки присутствуют в тексте.

H1 устанавливается в заголовке страницы. Это самый значимый тег и требует присутствия ключевых слов. Прописывать его нужно не больше одного раза. Слова или фразы заголовка Н1 должны быть близкими по содержанию к тексту.

Н2 используется внутри текста. Так как поисковики очень требовательны к содержанию страницы, этот тег даёт возможность отформатировать текст в порядке изложенного, указывая более значимые места в тексте. Применяется он 2-3 раза не более, иначе поисковики могут принять за спам.

Перелинковка страниц

Это связка между собой страниц вашего сайта при помощи ссылок. Она используется для более удобной навигации по сайту и придает статистический вес страницам.

Скорость загрузки сайта

Идеальной скоростью загрузки сайта считается 1-3 секунды. Проверить свой сайт можно например в сервисе «PingdomTools»:

или в PageSpeed Insights:

Контент

Одним из ключевых факторов внутреннего продвижения и оптимизации сайта является правильный контент.

Контент сайта — это его внутреннее наполнение. Разделы, статьи, новости, информационные блоки, предложения, описания услуг.

Если еще проще, контент — это та полезная и нужная информация, которая необходима пользователю, зашедшему на ваш сайт.

Расскажите о себе на сайте все, что считаете важным для посетителей. Но не забывайте о том, что ваш контент обязательно должен быть уникальным.

Panda — следит за качеством контента сайта (полезность и актуальность статей, наличие текстов украденных с других сайтов, полезность контента).

Если ваш сайт не понравится Панде, она отфильтрует его и понизит позиции в Google.

Важно! Не копируйте контент конкурента, лучше качественней продумывайте свой.

Не забывайте, что:

• текст должен быть не менее 500 слов;
• ключевые слова рекомендуется выделять;
• уникальность текста нужно регулярно проверять;
• постоянно обновляйте свой контент;
• делайте его полезным для пользователя.

Микроформаты

Это способ выделится в результатах поисковой выдачи. Они позволяют вынести самую интересную часть вашего контента прямо в результаты поиска.

Их также используют для того, чтобы поисковые роботы четко определяли, к какому типу относится та или иная информация.

Данные взятые из микроформатов зачастую вносятся в сниппет, благодаря чему он выглядит намного привлекательнее, провоцируя пользователя заглядывать именно на ваш.

С помощью микроформатов можно выделить адрес, отзывы, описание товара, событие или имя автора.

Вот как выглядит сайт с микроформатами при выдаче поисковиками:

Ключевые слова

Связующим звеном поисковых систем и вашего сайта являются ключевые слова (запросы) — это те слова, по которым поисковая система ранжирует сайт и приводит пользователей.

Ключевые запросы бывают трех групп:

брендовые — те, по которым ищут именно вашу компанию, например: WebPromoExperts; информационные — обучение, образование, курсы — запросы уточняющие, что кокретно ищет пользователь; транзакционные — обучение интернет маркетингу, курсы по веб-аналитике – именно эта группа запросов будет самой интересной для рекламодателей, так как она может привести на сайт наиболее заинтересованную аудиторию.

Для начала вам необходимо самостоятельно определить, какие же поисковые запросы будут наиболее эффективны для поиска вашего сайта — составить семантическое ядро.

Для этого рекомендуем вам воспользоваться следующими приемами:

• мозговой штурм — коллективно, либо самостоятельно хорошо продумайте подходящие под ваш ресурс ключевые запросы;
• системы веб-аналитики — в цифрах показывают по какому ключевому запросу пришло больше всего людей, купили товар, заказали услугу;
• статистикой поисковых систем — подбор ключевых слов в Google АdWords или сервис Яндекс.Wordstat.

Важно! Обращайте ваше внимание на то, что при критериях отбора следует учитывать определенные правила:

• выбирайте релевантные запросы;
• ориентируйтесь на точное соответствие и локальную частоту;
• не пытайтесь сразу охватить общие слова.

После того, как вы определились со своими ключевыми словами, составили семантическое ядро и позаботились о правильном индексировании контента — можно переходить к внешней оптимизации сайта. Что входит в это понятие мы расскажем в следующей статье.