Кейс по SEO-оптимизации Hörmann.ua от агенства WebPromo

Как продвигать сайт представительства компании, если главный офис не одобряет глобальных изменений на сайте? Агенство “WebPromo” поделилось успешным опытом в продвижении проекта “Hörmann.ua”.

1. Ситуация по проекту

Hörmann.ua – сайт немецкого концерна Hörmann в Украине. Hörmann крупнейший в Европе производитель и поставщик гаражных и промышленных ворот, приводов, коробок и дверей различного назначения, а также перегрузочной техники.

Особенности проекта: Компания Hörmann имеет представительства в более 50 странах мира. Примеры:

Регламентом компании запрещено без согласования с главным офисом в Германии, внесение любого рода технических заданий, изменение структуры сайта, размещения кодов статистики (т.к Google Analytics, Яндекс Метрика), изменение контента на страницах сайта, размещение новых публикаций. Единственный пункт, который был реализован – это внедрение тегов Title и мета-тегов Keywords, Description для посадочных страниц, поскольку без оптимизации мета-тегов дальнейшее продвижение сайта по ряду запросов, которые интересовали клиента, являлось невозможным.

Что касается политики Hörmann в вопросе контента-маркетинга: контент всех сайтов русскоязычных представительств, как напр. Украина, Беларусь, Казахстан, Россия и пр. должен быть идентичен. Кроме этого, контент распространяли сайты-партнёры или дилеры, также возникали дубли в поисковой выдаче за счет копирования контента сторонними ресурсами.

Ситуация по проекту на старте работ апрель 2014:

Ключевые запросы

Ключевые запросы, интересующие клиента, - это основные группы ВЧ запросов по направлениям: гаражные ворота, секционные ворота, промышленные ворота.

2. Задача

Клиент согласовал с агентством “WebPromo” следующие цели:

а) Повышение видимости сайта в поисковой системе Google.

б) Рост органического трафика на сайт.

в) Нахождение в ТОП -10 по приоритетным ВЧ запросам: такие как: «гаражные ворота», «секционные ворота», «промышленные ворота».

г) Улучшение показателей интерактивности: уменьшение показателей отказов, увеличение глубины просмотров.

3. План мероприятий

Способ, инструменты и стратегия, с помощью которых планируется выполнение целей, которые поставил перед агентством клиент.  

Работа с семантическим ядром

1. Согласование приоритетных направлений с клиентом.

Данные по работам: c клиентом были согласованы разделы украинской и российской версии сайта для продвижения, по которым проводилась оценка результативности проведенных работ (в рамках ранжирования в выдаче по ключевым словам).

2. Подбор СЯ

Данные по работам: Семантическое ядро для всех направлений было собрано с учетом того, что оптимизированными будут только мета-теги. Поэтому, СЯ формировалось максимально соответствующим содержанию целевых страниц и приоритетам клиента.  

Оптимизация тегов Title и мета-тегов Keywords, Description

Данные по работам: Мета-теги были прописаны с учетом акцента на вхождение приоритетных ключевых запросов в начале тегов Title, и по одному вхождению в тегах Keywords и Description.  

Работа с контентной составляющей

В связи со сложившиеся ситуацией в вопросах контента, были подготовлены следующие рекомендации для Hörmann.ua: Требования для сайтов-диллеров при копировании контента

При анализе уникальности контента, было выявлено, что примерно 80% дублирования контента в выдаче появляются по причине распространения контента сайтами-дилерами или партнерами компании Hörmann в Украине. Поэтому для всех сайтов партнеров и дилеров Hörmann.ua были отправлены следующие варианты решения проблемы с не уникальным контентом:

1 Вариант:

Запретить сайтам - партнерам или дилерам дублировать контент, который размещен на сайте Hörmann.ua

2 Вариант: ( в случае невозможности применении первого). Для сайтов-дилеров обязательным условием указать, что в случае полного или частичного дублирования контента, нужно указать ссылку на сайт-первоисточник, то есть на http://www.hormann.ua/. В результате проведенной работы с сайтами партнерами и дилерами, часть ресурсов больше не копировали контент с Hörmann.ua, а те площадки, которые уже разместили контент сайта Hörmann.ua , указали ссылку на http://www.hormann.ua/. Таким образом для поисковой системы это сигнал – что сайт Hörmann.ua является первоисточником контента и «рекомендуют» его. Борьба с дублями контента за счет жалоб DMCA

Для остальных 20% сайтов, которые своровали контент и не являются дилерами или партнерами были отправлены жалобы DMCA. В результате чего, служба одобрила наши запросы и удалила страницы с дублирующим содержанием из выдачи.  

Ссылочная стратегия

1. Анализ ссылочного профиля основных конкурентов

Данные по работам: на старте работ по наращиванию ссылочной массы был проведен анализ ссылочной составляющей основных конкурентов. Были проанализированные такие данные:

2. Формирование стратегии по внешней оптимизации

Данные по работам: на основе анализа приоритетных направлений и структуры сайта в целом была сформирована стратегия наращивания ссылочной массы.

3. Отбор приоритетных целевых страниц для наращивания ссылочной массы

Данные по работам:

Исходя из анализа конкурентов и конкурентности продвигаемых ключевых запросов, были расставлены приоритеты в наращивании ссылочной массы, а также сформирована стратегия по количеству необходимых ссылок для конкретных продвигаемых страниц сайта Horman.ua

4. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет прямых договоренностей и бирж ссылок

Данные по работам:

Ссылки размещались на сайт через биржу Miralinks, а также через прямые договоренности с владельцами площадок. Все ссылки являются постоянными и статейными. Ссылки индексируется вместе со страницей. Огромное значение удаляется качеству отбора площадок, поскольку для цитируемости бренда Hörmann это является важным моментом. Отбор сайтов проводился по таким признакам:

5. Распределение ссылочной массы по типам анкоров

План закупок формировался ежемесячно, с учетом анализа характера ссылочной массы, которая появлялась на сайт естественным образом. Для составления плана закупок анализировалась ссылочная масса в разрезе каждой целевой страницы, с учетом правильного распределения по типам анкоров. Так, распределение ссылочной массы на сайт должно быть следующим образом

БРЕНД:

www.hormann.ua, Hörmann.ua, компания Hörmann

БЕЗАНКОРНОЕ: подробнее, перейти на сайт, здесь ТОЧНОЕ ВХОЖДЕНИЕ: гаражные ворота, секционные ворота, приводы гаражных ворот

Динамика наращивания ссылочной массы на проект:

Разнообразие типов ссылок:

Облако анкоров:

Топ ссылающихся доменов:

Более 60% доменов находятся в зоне UA

Анкор-лист на уровне продвигаемой страницы:

5. Сведение результатов

Данные по трафику за первые полгода работы с 04.2014 по 09.2014

Данные по трафику за вторые полгода работы с 10.2014 по 03.2015

Как видим за период: апрель 2014 - март 2015 года количество посещений выросло в 4 раза (с 1921 посещений в апреле 2014 по 7658 посещений в марте 2015)

Динамика статистики по группе запросов за время продвижения:

Анализируя статистику можно сказать, что проект занял высокие позиции по 93% ключевых запросов по сравнению со стартом. На текущий момент, по основным ВЧ направлениям проект находится в ТОП-20. По наиболее приоритетному и частотному запросу «гаражные ворота» - ТОП 1.

Увеличение видимости сайта по основным ключевым запросам

Заметно выросла видимость сайта по основным ключевым запросам (информация взята со стороннего сервиса Prodvigator).

Рост количества фраз в поиске по данным сервиса Prodvigator

6. Окончательные выводы

1. Основным направлением в работе над сайтом была внешняя оптимизация: формирование стратегии наращивания ссылочной массы, отбор качественных площадок.

2. Текстовая оптимизации: реализация мета-тегов, проведена работа по устранению внешнего дублирования контента за счет отправки жалоб DMCA, а также работа с партнерами, указание требований для сайтов партнеров касательно распространения контента.

3. В процессе внешней оптимизации сайта при наращивании ссылок особое внимание уделялось анализу доменов на региональность, тематичность, посещаемость и другие оценки качества домена.

4. За время продвижения проекта трафик сайта вырос примерно в 4 раза, проект занял топовые позиции по основным ВЧ, а также по широкому спектру НЧ запросов.