Кейс по продвижению интернет-магазина tulikivi.com.ua от агентства «WebPromo»

Можно ли повысить узнаваемость нового бренда при помощи SEO-оптимизации? А за полгода увеличить количество запросов в ТОП-3 в 10 раз? Агентству "WebPromo" удалось достичь результата по абсолютно новому для Украины продукту без сформированного спроса.

1. Ситуация по проекту:

www.tulikivi.com.ua – интернет-магазин по заказу печей-каминов из талькомагнезита от финского бренда Туликиви.

Особенности проекта - совершенно новый продукт для Украины - практически не сформирован спрос - совершенно новый сайт, без истории. Нулевая ссылочная масса и показатели авторитетности. - низкая видимость проекта. Низкие позиции по ключевым словам + очень низкие показатели органического трафика Старт проекта: август 2014

2. Задача:

Основной задачей, которая была поставлена перед нами – формирование максимального охвата пользователей по максимально целевым запросам. Клиент согласовал с агентством следующие цели:

а) Повышение видимости сайта в поисковых системах Google и Яндекс.

б) Рост трафика на сайт.

в) Рост показателей интерактивности:

- глубина просмотра страниц;

- средняя длительность сеанса;

- уменьшение показателя отказа.

г) Максимально широко охватить целевые запросы, которые приведут на сайт заинтересованную аудиторию

3. План мероприятий:

Способ, инструменты и стратегия, с помощью которых планируется выполнение целей, которые поставил перед агентством клиент.

Улучшение сайта (юзабилити): Проведение юзабилити-анализа. Составление ТЗ по повышению удобства взаимодействия пользователя с сайтом: оценка элементов навигации на сайте, оценка элементов, которые напрямую влияют на эффективность поведения пользователя на сайте и подготовка рекомендации по оптимизации.

Улучшение сайта (технические моменты): 1. Устранение технических проблематик:

Работа с контентной составляющей:

Работа с семантическим ядром:

1. Согласование приоритетных направлений с клиентом.

2. Охват максимально широкого списка релевантных ключевых запросов.

3. Проведение работ по расширению структуры сайта на основе собранного СЯ.

Ссылочная стратегия:

1. Формирование приоритетов целевых страниц для внешней оптимизации;

2. Наращивание постоянной ссылочной массы посредством прямых договоренностей и бирж ссылок.

3. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет естественных ссылок (Linkbuilding)

4. Поэтапное проведение работ:

Улучшение сайта (юзабилити) 1. Работа с отдельными элементами на сайте:

2. Работа со структурой:

3. Оптимизация карточек товаров:

4. Настройка правильного отображения 404 ошибки

Проведение работ по внутренней оптимизации

Устранение технических проблематик:

1. Устранение внутренних дублей

Решение: на сайте не были настроены базовые 301-е редиректы, что послужило появлению большого количества внутренних дублей. Были проведены работы по выявлению всех типов дублей и настройке соответствующих 301-х редиректов.

2. Оптимизация структуры URL-адресов.

Решение: URL-адреса были проанализированы на содержание «бессмысленных» элементом, в результате чего был удален каталог /ru/ из адресов страниц сайта, что позволило уменьшить уровень вложенности целевых страниц.

3. Работа с дополнительным индексом

Решение: Были устранены все битые страницы с сайта. Были закрыты от индексации страницы с динамическими параметрами, которые являлись дублями основных страниц на сайте и попадали в дополнительный индекс.

4. Оптимизация файла robots.txt

Решение: в файл были добавлены директивы, которые дают право поисковому роботу индексировать такие элементы на сайте, как шрифты, изображения, стили и скрипты. В результате чего, поисковый робот стал видеть сайт точно так, как и реальный пользователь:

5. Оптимизация скорости работы сайта

Решение: Были устранены все проблемные моменты в отношении элементов, которые «грузили» страницы сайта. После всех внедрений по оптимизации скорости работы сайта удалось повысить уровень до 85 баллов, что представляет собой хороший результат:

6. Настройка микроразметки

Решение: На сайте были размещена микроразметка «Хлебные крошки», которая позволила оптимизировать сниппеты сайта в поисковой выдаче и повысить CTR:

Работа с контентной составляющей:

1. Заполнение сайта качественным контентом

Решение: Был подготовлен контент-план по написанию качественных информативных текстов для всех целевых страниц на сайте, куда были естественно вписаны ключевые слова в прямом вхождении:

2. Защита контента от копирования

Решение: Т.к. сайт был заполнен новым контентом, остро стал вопрос о защите его от копирования. Помимо плановой ежемесячной проверки контента на уникальность и при необходимости отправки жалоб на сайты, скопировавший контент, на сайте был размещен скрипт, который не дает возможности в браузере выделить или скопировать содержимое на странице.

3. Оптимизация мета-тегов на сайте

Решение: Были проведены работы по написанию мета-тегов Title и Description для отдельных страниц на сайте, так и шаблонов для автогенерации таких мета-тегов. В результате получили полностью информативные и уникальные для каждой страницы заголовки и описания, которые содержат релевантные ключевые слова.

4. Удаление дублированных элементов текстового контента внутри сайта

Решение: На сайте был удален сквозной текст, который размещался в футере сайта на всех страницах.

Работа с семантическим ядром 1. Согласование приоритетных направлений с клиентом.

Данные по работам: c клиентом были согласованы определенные разделы для продвижения, по которым проводилась оценка результативности проведенных работ (в рамках ранжирования в выдаче по ключевым словам).

2. Охват максимально широкого списка релевантных ключевых запросов.

Решение: было сформировано СЯ, которое состояло не только из общих « печи-камины» и транзакционных запросов «каминопечь купить », но и информационных, типа «какие печи-камины лучше», «эффективное отопление дома».

3. Проведение работ по расширению структуры сайта на основе собранного СЯ.

Данные по работам: Исходя из широкого СЯ, которое было собрано по проекту, той структуры, которая была на момент старта, было недостаточно для того, чтобы заводить все выбранные запросы на сайт. Поэтому для отдельных групп были созданы новые страницы, которые были размещены в разделе «Статьи».

Все эти страницы оформлялись в стиле обычной целевой странице на сайте, имели уникальный текстовый контент и, исходя из тематики лэндинга, содержали ссылки на релевантные товары:

Т.к. эти страницы необходимо было проиндексировать как можно быстрее, то наряду с отправкой страниц на индексацию в Инструментах для веб-мастеров Google, была сформирована логика внутренней перелинковки: 1. Перелинковка на релевантных целевых страницах:

2. «Сквозная» перелинковка в футере сайта:

Ссылочная стратегия

1. Анализ ссылочного профиля: частоты цитируемости целевых страниц, анкорной составляющей, качества ссылочной массы.

Данные по работам: ссылочный профиль у сайта был на нуле. Была проведена оценка возможных целевых страниц для ссылочной массы + учитывались приоритетные направления от клиента. Также был проведен анализ по оценке ссылочного профиля основных конкурентов в Топе.

2. Формирование стратегии по внешней оптимизации.

Данные по работам: на основе анализа приоритетных направлений и структуры сайта в целом была сформирована стратегия наращивания ссылочной массы.

3. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет бирж ссылок и прямых договоренностей

Данные по работам: закупки велись только на биржах вечных ссылок. Проводился строгий отбор доноров, чтобы изначально задать сайту качественный ссылочный профиль. Особое внимание уделялось тематичности, незаспамленности и качественным показателям ссылающихся сайтов. Также была проведена работа по отбору качественных тематических площадок из поисковой выдачи, которые не размещались на биржах ссылок. Путем прямых договоренностей были публикованы статьи со ссылками на сайт.

4. Наращивание постоянной ссылочной массы за счет естественных ссылок (Linkbuilding):

Данные по работам: проводились работы по разнообразию ссылочной массы проекта посредством естественных брендовых ссылок, проставленных в комментариях к тематическим статья и на форумах. Все комментарии проставлялись вручную с осмысленным текстом, который мог бы быть полезен и другим пользователям. Благодаря изначально правильному подходу к наращиванию ссылочной массы на сайт, был создан максимально безопасный ссылочный профиль сайта, который отвечает основным параметрам естественности:

Плавность наращивания:

Разнообразие типов ссылок:

Анкор-лист:

• Облако анкоров на уровне всего сайта:

• Анкор-лист на уровне продвигаемой страницы:

5. Сведение результатов:

Результаты работы над проектом.

Позиции

Сравнение статистики по группе запросов со стартом: google.com.ua

yandex.ua

Трафик

Органические трафик (общий)

Органический трафик (Яндекс)

Органический трафик (Google)

Качество трафика:

Увеличение видимости сайта по основным ключевым запросам

Заметно выросла видимость сайта по основным ключевым запросам (информация взята со стороннего сервиса Prodvigator).

6. Дополнительные данные:

Оценка трафика на новые страницы:

7. Окончательный вывод:

Результат работы WebPromo:

1. Основным моментов во внутренней оптимизации проекта был подбор семантического ядра и правильное соотношение его со структурой сайта, в результате чего были созданы новые страницы, которые, проиндексировавшись, стали собирать целевой трафик. Подход по продвижению проекта был изначально задан правильно, а именно, отталкиваясь от релевантных целевых запросов, была доработана структура сайта. Расширенное СЯ позволило повысить видимость сайта, тем самым повысить узнаваемость нового для Украины бренда.

2. Правильная система внутренней перелинковки позволила новым страницам сайта быстро проиндексироваться и ранжироваться по релевантным ключевым запросам.

3. Ссылочный профиль сайта показал, что количество ссылок не главное. С объемом в 150 ссылающихся доменов, но с аккуратной и приближенной к естественной стратегии наращивания ссылочной массы, сайт занял достойные позиции в нише и продолжает расти.