Про функции Ahrefs для контент-маркетологов

От редакции: перевод этой статьи будет крайне полезен линкбилдерам и SEO-специалистам, а также контент-маркетологам.

В 2014 году Мэтт Каттс (Matt Cutts), бывший глава Google по борьбе с веб-спамом, объявил о смерти гостевых блогов, как о тактике создания ссылок «белой шляпы».

Не можете вспомнить, что он сказал? Позвольте мне освежить вашу память:

«Если вы используете гостевой блогинг, как способ получения ссылок, в 2014 году вам, вероятно, следует прекратить это делать».

Мэтт Каттс

Но с момента предсказания Мэтта прошло более четырех лет. Так как же обстоят дела сейчас? Гостевой блогинг умер?

Не совсем. Тысячи людей все еще используют эту стратегию для создания ссылок на свой сайт. Это касается низкокачественного гостевого постинга. Думаю, что отправлять размноженные статьи в такие места, как EzineArticles, по-настоящему гиблое дело.

С другой стороны, высококачественный гостевой блоггинг не только жив и здоров, но и остается очень эффективным.

Мы используем определенную тактику для создания высококачественных ссылок на ahrefs.com в масштабе. В этом посте я поделюсь с вами нашим личным опытом. Я также объясню, как мы преодолели три распространенных проблемы с гостевыми блогами:

Но сначала давайте обратимся к очевидному.

Вы хотите получать реферальный трафик с ваших гостевых постов?

Извините, но это руководство не поможет вам в этом.

Генерирование трафика рефералов из гостевых постов не так просто, как кажется.

Откуда я это знаю? Два года назад я опросил более 500 блогеров, сколько трафика они получили от своих гостевых статей. Результаты оказались неутешительными.

Средний трафик рефералов по 539 гостевым статьям составил всего 50 посещений.

Здесь, в Ahrefs, мы платим около 0,30 доллара США за клик при размещении рекламы статей нашего блога в Facebook. Таким образом, 50 посещений обходятся нам примерно в 15 долларов (50 * 0,30 = 15 долларов).

Теперь рассмотрим все шаги, необходимые для публикации гостевого поста:

Как вы думаете, сколько времени это займет? 5 часов, а может, и больше. Даже если мы ценим наше время по очень скромной ставке в 8 долларов в час, это стоит минимум 40-50 долларов.

Теперь вы можете утверждать, что средние цифры от пятисот блогеров не имеют большого значения, так как результаты зависят от многих факторов. Например, размер блога, качество трафика, ресурс, на который вы хотите отправить реферальный трафик, и т. д.

Это правда, результаты сильно различаются, и вы можете получить тонну реферального трафика из ваших гостевых статей. Однако, поскольку в игре так много переменных, эту тему лучше оставить для другого поста.

Позвольте мне показать вам, как создавать массу высококачественных ссылок с помощью гостевого блога.

1. Как легко найти (и никогда не исчерпывать) возможности для блогов

Каждое руководство по ведению блогов дает один и тот же совет – используйте такие операторы поиска, чтобы найти возможности:

и так далее.

По этим поисковым запросам для вас соберутся результаты.

И тогда вам нужно объединить их и удалить дубликаты.

Затем вам нужно каким-то образом получить SEO-показатели для каждого из этих блогов.

#слишкомМногоРаботы

К тому же, если каждый будет следовать одному и тому же алгоритму, тогда все найдут одинаковые возможности. Ваши заявки будут одними из многих. И скорее всего, блогеры уже начали их игнорировать.

Позвольте мне показать вам лучший способ найти тысячи уникальных и неиспользованных возможностей для блогов (менее чем за 60 секунд).

Введите: Content Explorer.

Если вы ранее не пользовались этим инструментом, он похож на мини-поисковик для веб-контента. Он работает на обширной базе данных почти на миллиард страниц (обновляется ежедневно).

Введите любое слово или фразу, и Content Explorer откроет огромный список веб-страниц с упоминанием ключевого слова.

Давайте попробуем ввести «воспитание» («parenting») и посмотрим, сколько результатов мы получим.

Примерно 90 тысяч! И это только страницы со словом «воспитание» в заголовке. (Если мы откроем поиск для включения страниц со словом «воспитание детей» в любом месте на странице, мы получим более 800 тысяч результатов!)

Но, во всяком случае, мы не ищем список статей, в названии которых упоминается «воспитание детей». Нам нужен список отдельных блогов, которые пишут на эту тему.

Для этого мы установим флажок на «one article per domain» (одна статья на домен).

Сейчас мы сократили результаты с 90 195 до 26 248 страниц, которые принадлежат отдельным блогам.

Нажмите «Экспорт», и теперь у нас есть список из 26 тысяч веб-сайтов, куда мы можем добавлять гостевые статьи (если бы мы писали о «воспитании»).

Невозможно получить такое количество потенциальных клиентов за такой короткий промежуток времени, просматривая результаты Google.

Но если вы следуете тактике белой шляпы (как мы советуем), вам не понадобится так много потенциальных клиентов. Каково решение? Ограничьте это число, применив фильтр «Domain Rating» (оценка домена).

Это поможет создать список блогов, которые вы считаете наиболее удобными.

Для каких блогов вам удобно писать?

DR 0-20 – эти блоги или совершенно новые, или заброшенные. Получение ссылки с такого «слабого» блога вряд ли окажет существенное влияние на SEO.

DR 21-70 – это оптимальное место. Вы можете склоняться к нижнему или верхнему уровню этой шкалы. Это зависит от уровня вашей квалификации. Чем выше DR, тем сложнее редакция.

DR 71+ – Это сливки, самые лучшие блоги твоей индустрии. Сможешь размещать здесь свои публикации, только если ты признанный лидер в своей области.

Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента:

«Некоторые люди думают, что низкий показатель DR свидетельствует о «токсичной ссылке». Это далеко от истины. Рейтинг домена (DR) измеряет популярность ссылок на данном веб-сайте. Он не сообщает вам, является ли сайт спамом или что ссылка с этого сайта причинит вам вред.

Формула Google «PageRank» работает постранично. Это означает, что вы можете получить ссылку с сильной страницы на слабом домене и наоборот.

Как правило, рекомендуется использовать ссылки с сайтов с высоким DR, поскольку они, как правило, имеют более мощные страницы. Но некоторые сайты с низким DR будут расти в популярности и достигать более высокого DR, поэтому ваша ссылка может стать более ценной со временем.

Какова суть? Не стесняйтесь публиковать гостевые статьи в законных блогах с низким DR».

Вот так вы найдете тысячи высококачественных гостевых постов менее чем за шестьдесят секунд.

Но что, если ваша ниша очень мала, а Content Explorer показывает только несколько сотен статей, в которых упоминается ваше целевое ключевое слово? Все просто. Попробуйте другие релевантные ключевые слова. А если это не удается, расширьте тему поиска.

Например, когда мы в поиске соответствующих возможностей гостевых публикаций для Ahrefs, мы ищем такие ключевые слова, как:

Но если у нас когда-нибудь закончатся возможности, мы всегда можем пойти дальше и искать упоминание таких вещей, как:

Еще одна хорошая стратегия – рассмотреть так называемый «перекрестный рынок» (мы украли эту идею у наших друзей из Authority Hacker).

Чтобы проиллюстрировать, как это работает, давайте предположим, что вы находитесь в нише фитнеса. Вы можете оставлять только гостевые посты в блогах по фитнесу, верно? Не торопитесь. Часто есть способ найти некоторое совпадение между двумя, казалось бы, не связанными нишами, например:

Фитнес (ваша ниша)
«Как сделать самому свой первый домашний спортзал»
Сделай Сам (их блог)

С этой тактикой практически невозможно исчерпать возможности гостевого постинга.

Хотите вывести сайт в топ Гугла? Курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах» разработан для решения такой задачи. Полученные на курсах знания, позволят анализировать конкурентов, проводить аудит сайта. Вы сможете сформировать семантическое ядро и наполнить веб-ресурс уникальным контентом.

Но как вы узнаете, что эти блоги принимают гостевые статьи?

Я имею в виду, что когда вы пользуетесь поисковыми операторами Google, вы ориентируетесь на блоги со страницами «напишите нам». Таким образом, вы можете быть уверены, что они принимают гостевые посты.

Но имеет ли это значение?

На сайте Ahrefs мы не заявляем, что принимаем гостевые статьи. И при этом мы не поощряем представления со страницей «напишите нам». Но всякий раз, когда кто-то связывается с нами и присылает отличную статью для гостей, мы публикуем ее.

2. Как написать больше высококачественных гостевых статей за меньшее время

Мы решили проблему с поиском новых блогов для гостевого постинга. Но как только вы загрузите в электронную таблицу несколько тысяч хороших блогов, вы столкнетесь со следующей проблемой:

Откуда вам взять тысячи хороших идей статей?

Я уверен, что вы сможете быстро найти подходящие 3-5 идей для гостевых постов. Но если вы хотите масштабировать вещи до бесконечности, вам нужно будет генерировать от 3 до 5 хороших идей для статей в неделю.

Как? Не волнуйтесь. У меня есть три замечательных метода копирайтинга, чтобы помочь вам.

1. Техника Робин Гуда

На всякий случай, если Робин Гуд не является частью вашего культурного фольклора, это парень, который грабил богатых и отдавал всё бедным. Понимаете, к чему я веду?

Итак, я объяснил, как использовать Content Explorer для того, чтобы:

Но вот в чем дело: популярные блоги популярны по той причине, что у них есть тонны отличного контента. Менее известные блоги менее популярны по противоположной причине: у них пока нет множества первоклассного контента.

Так почему бы не «украсть» отличные идеи контента из лучших блогов и предложить их менее известным блогам?

Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента:

«Если вы специалист по маркетингу на основе данных, возможно, вы не захотите ограничивать себя только топ-блогами. Иногда вы можете найти скрытые драгоценные камни в менее популярных блогах.

Когда автор статьи использует слово «украсть», он имеет в виду «скопировать и вставить статью из одного блога в другой». Это кража, и это может привести к большим неприятностям. Помните, что в некоторых издательских компаниях выделен бюджет на адвокатов.

Что вы должны сделать вместо этого? Возьмите идею, вдохновитесь отличным контентом и разработайте свой, пока он не станет «уникальным».

Всё существующее – это ремикс».

Возьмите любой блог с высоким DR из своей ниши и введите его в Content Explorer. Посмотрите, какие из их статей имеют наибольшее количество социальных ссылок, обратных ссылок или трафика от Google:

Нашли хорошую идею статьи, которая резонирует с вами? Добавьте ей уникальности и отправьте в менее известный блог. Вы будете удивлены, насколько открыты эти небольшие блоги для высококачественных идей гостевых статей.

Я уверен, что в вашей нише есть по крайней мере один популярный блог, где вы можете использовать технику Робин Гуда, чтобы найти золотую жилу проверенных идей для темы. Верно? Если это так, то в ближайшее время у вас не закончатся идеи для высококачественных статей.

2. Техника раскола

Здесь, в Ahrefs, мы большие поклонники создания длинных и подробных руководств, таких, как наше руководство по созданию ссылок.

Этот монстр настолько большой и подробный, что нам пришлось поместить быстрые ссылки на главы на боковой панели.

Сделав это, мы можем охватить различные типы читателей.

Например, один человек может захотеть узнать, «какие ссылки являются решающими». Другой может просто искать «стратегии построения ссылок». Быстрые переходы по ссылкам позволяют им обоим найти информацию, которую они ищут, за считанные секунды.

Понимаете к чему я веду?

Мы можем разбить эту статью «героя» на «осколки» и создать из нее отдельные статьи. Затем мы можем отправить эти «раздробленные» статьи в качестве гостевых постов.

Я открою вам секрет: мы изо всех сил старались, чтобы главы нашего руководства по созданию ссылок были максимально короткими. Весь путеводитель мог получиться в 5 раз длиннее.

Но если бы мы писали отдельные статьи по каждой подтеме, нам не пришлось бы ограничивать количество слов. В результате получилось бы несколько уникальных высококачественных статей, которые мы могли бы опубликовать в другом месте.

А самое главное, эти «расколотые статьи» не заняли бы много времени для написания. Мы уже проделали самую тяжелую работу, когда изучали и исследовали тему нашего оригинального руководства.

Поэтому я настоятельно рекомендую попробовать эту двухэтапную стратегию контент-маркетинга:

Если с первым проблем нет, то еще проще. Просто разбейте свои существующие длинные и подробные статьи на «осколки».

3. Техника перспективы

Допустим, мы использовали метод раскола, чтобы превратить «Главу 3: Будущее линкбилдинга» из нашего руководства в полноценную гостевую статью под названием «Будущее линкбилдинга с 2018 года».

Означает ли это, что мы не можем снова использовать эту же тему для написания другой гостевой статьи?

Конечно, нет! Мы можем использовать одну и ту же тему много раз, просто слегка изменив перспективу, например, так:

Будущее линкбилдинга для

Я знаю, что эти темы могут показаться немного странными, но вы поняли идею, не так ли?

Для каждой идеи гостевого поста вы можете создать список уникальных вариантов, изменив перспективу. Сделать это гораздо проще, чем придумать 5–10 уникальных статей.

Вы можете даже использовать все три метода в этом порядке для совершенствования рабочего процесса гостевого блогинга:

3. Как получить ссылки, когда все шансы против вас

Все, что я вам рассказал, звучит великолепно... теоретически.

Но как только вы начнете действовать и размещать свои гостевые статьи в других блогах, вы столкнетесь с большим количеством препятствий:

Мы сталкивались со всеми этими препятствиями в тот или иной момент.

К счастью, мы разработали несколько «хаков» для решения проблем, которыми я хочу поделиться с вами.

Хак 0. Инвестируйте в качество вашего контента

Этот хак указан как номер 0, потому что он имеет чрезвычайно важное значение.

Весь смысл гостевого блогинга, как тактики построения ссылок, заключается в том, чтобы публиковать ваши статьи на официальных блогах бесплатно. Оплата гостевых постов является прямым нарушением правил качества Google.

Покупка или продажа ссылок, которые проходят через PageRank, могут снизить качество результатов поиска. Участие в схемах ссылок является нарушением руководства Google для веб-мастеров и может негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска.

Некоторые владельцы блогов могут согласиться опубликовать никчемную статью, если вы им заплатите, но они никогда не будут публиковать такую статью бесплатно.

Особенно это касается публикаций в ведущих отраслевых блогах. Эти ребята заботятся о своей репутации. Они никогда не размещают на своем сайте низкопробные статьи.

Поэтому, если вы хотите, чтобы большой процент блогеров принимал ваши гостевые посты, вам нужно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Невыполнение этого требования затруднит публикацию даже в небольших блогах.

Создание портфолио замечательных статей, опубликованных в известных отраслевых блогах, также поможет вам продвинуться. Если вы уже сделали это, используйте его в качестве «социальных доказательств» в своих электронных письмах. Это может помочь вам получить зеленый свет от блогов, которые обычно отклоняют гостевые посты.

Вы знакомы с руководством команды Google по борьбе с веб-спамом? Тогда вы должны понимать риски публикации некачественных гостевых статей в масштабе.

Spin-контент – под запретом, как и публикация контента от дешевых авторов Fiverr. Однако, помимо этих крайностей, контент все равно может быть плохим.

Решение состоит в том, чтобы публиковать только суперкачественные гостевые статьи. Затем, если Google когда-нибудь решит просмотреть данные вашей ссылки вручную, у них не будет шансов увидеть что-то сомнительное. С другой стороны, публикация плохих или посредственных статей вызовет подозрения и потенциально приведет к наказанию.

Хак 1. Подайте заявок больше, чем можете справиться

Как только вы попытаетесь опубликовать свою первую гостевую статью, вы поймете, что это не произойдет за один день. Публикация вашего гостевого поста обычно не стоит на первом месте среди задач блогера.

Итак, пока вы ждете их ответа, почему бы не подать заявки нескольким другим блогерам?

Я не говорю о том, чтобы предложить им другую статью. Передайте ту же статью, которую вы уже обещали первому блогеру. Таким образом, если первый блогер отклонит вашу заявку (или не ответит), это не будет иметь значения. У вас будет очередь других блогеров, готовых ее опубликовать.

Но что, если этот первый блогер ответит положительно?

Даже лучше. Просто скажите правду.

«Извините, вы не отвечали в течение нескольких дней, поэтому другой блог взял идею этой статьи. Но не волнуйтесь, я уверен, что могу предложить вам другую хорошую статью. Скоро я свяжусь с вами по поводу новых идей для статей».

Скорее всего, они с большим желанием примут вашу следующую заявку. Почему? Потому что теперь они знают, что другие блогеры выстраиваются в очередь, чтобы публиковать ваши гостевые посты. Это доказывает, что вы присылаете не хлам.

Поэтому я рекомендую отправить ту же идею в 5–7 блогов. Затем вы можете предложить статью тому, кто ответит первым (или имеет самый крутой блог, если вы получаете много ответов).

Так вы создаете очередь блогеров, ожидающих ваших гостевых статей.

Хак 2. Ссылка на ваши другие опубликованные гостевые посты

Не секрет, что многие владельцы блогов жадно копят исходящие ссылки. Они скрупулезно раздают их только самым достойным сайтам.

Некоторые делают это из-за боязни, что Google накажет их за слишком большое количество ссылок (или за ссылки на «плохой» сайт). Другие считают, что, не ссылаясь ни на что, их сайт будет иметь более высокий рейтинг.

Но нельзя отрицать, что причиной этого являются ленивые оптимизаторы. Да, я говорю о тех, кто портит блогеров, предлагая щедрые суммы денег в обмен на ссылки.

Так что не расстраивайтесь, если блогер говорит, что вы не можете ссылаться на свой сайт в гостевой статье – это случается со всеми.

Но вот забавное наблюдение:

Блогеры ненавидят, когда вы ссылаетесь на свой собственный сайт. Но их вполне устраивает, когда вы ссылаетесь на другие ресурсы.

Вы можете использовать этот факт в своих интересах. Помните концепцию PageRank? Чем больше ссылок указывают на страницу, тем сильнее ссылка на этой странице.

Поэтому, если у вас есть куча гостевых статей, которые ссылаются на ваш сайт, создайте для них так называемые ссылки «уровня 2». Как? Связывая их с вашими гостевыми постами. Это увеличивает мощность ссылок 1-го уровня:

Но веселье на этом не заканчивается!

Затем вам следует обратиться к владельцу блога и объяснить, что вы разместили сочную обратную ссылку из качественного блога. Это будет музыка для их ушей, и они, без сомнения, будут рады помочь, если вы когда-нибудь попросите их об услуге в будущем.

Хак 3. Пишите для блогов, с которыми никогда раньше не работали

Довольно легко создать еще один гостевой пост в блоге, для которого вы уже написали. Но гораздо труднее убедить новый блог опубликовать вашу работу.

Так зачем вообще заниматься новыми блогами? Почему бы просто не стать постоянным участником существующего блога?

Ну, в соответствии с общепринятой практикой SEO, вторая ссылка с того же сайта имеет меньший вес, чем ссылка с нового ссылающегося домена.

Вот почему большинство SEO-специалистов рекомендуют устанавливать приоритеты для ссылок с новых ссылающихся доменов...

...что возвращает нас к Content Explorer.

Ранее мы нашли более 26 тысяч статей (на разных сайтах) с упоминанием слова «воспитание детей».

Но как вы узнаете, какой из этих сайтов никогда не связывался с вами раньше?

Просто. Используйте функцию «highlight unlinked domains» («выделить несвязанные домены»).

Просто введите свой домен, и он будет выделять сайты, которые еще не ссылаются на вас.

Это отличный способ открыть для себя возможности получения ссылок с новых ссылающихся доменов.

Но насколько строгой должна быть эта идея? Стоит ли отклонять каждое предложение написать еще одну гостевую статью для того же сайта?

Ну, Google PageRank просматривает обратные ссылки между страницами, а не веб-сайтами. Поэтому, если у вас есть возможность стать постоянным автором статей первоклассного блога, сделайте это! Просто убедитесь, что в каждой новой гостевой статье вы не ссылаетесь на одни и те же страницы на своем веб-сайте.

Хак 4. Переписывайте свою «автобиографию» время от времени

Этот последний хак не имеет каких-либо окончательных подтверждений. Просто думайте об этом, как о совете SEO, основанном на здравом смысле (и моем внутреннем чувстве).

Посмотрите на этот скриншот от Ahrefs:

Вы можете видеть, что эта женщина использовала одно и то же (дословно) описание в каждом гостевом посте, который она написала.

Я не думаю, что видел какие-либо патенты, связанные с этим, но просто неправильно придавать большое значение таким группам ссылок. Я имею в виду, что, несмотря на то, что они приходят с разных веб-сайтов, все они взяты из одного и того же абзаца текста с одинаковым якорным текстом и указывают на одну и ту же страницу.

Возможно, я совершенно не прав с этим предположением. Но я все еще думаю, что имеет смысл ссылаться на страницы, отличные от вашей домашней страницы автобиографии. По крайней мере иногда. Вы также должны перестать копировать свою биографию и якорный текст, который используете для ссылки на ваш сайт.

Это должно помочь уменьшить шансы Google рассматривать эти ссылки, как неважные.

Вот и все, ребята!

Поздравляем с тем, что дошли до окончания этого руководства!

Как и обещал, я поделился всем, что наша команда узнала о гостевом блоггинге за последние несколько лет. Я надеюсь, что это руководство поможет поднять ваши навыки ведения блога на новый уровень.

Теперь я хотел бы поучиться у вас! Знаете ли вы что-то о размещении гостевых постов, что я не упомянул в этом руководстве? Дайте мне знать в комментариях.