Как работает алгоритм Instagram

1. Интерес: до определенной степени Instagram предсказывает, как вы отнесетесь к посту. Более высокий рейтинг будет присвоен тем постам, которые для вас могут быть важны. Это определяется на основе вашего прошлого поведения с аналогичным контентом или заключением машинного алгоритма, анализирующего фактическое содержание сообщения. Из этого следует, что если у вас много ботов на аккаунте, то ваш контент будет показываться им, но они не будут реагировать на него и инстаграм будет считать ваш профиль не интересным. После этого последуют снижения охватов. Изучите свою аудиторию и вовремя удалите ботов и нецелевых подписчиков в InstaHero.

2. Новизна: как давно этот пост был создан, с приоритетом для более новых постов в течение нескольких недель.

3. Взаимоотношения: насколько вы близки с человеком, который поделился постом. Более высокий рейтинг присваивается постам людей, с которыми вы часто общались в прошлом через Instagram, например, комментируя их посты, или если вы были отмечены вместе на фотографиях.

• Частота: как часто вы открываете Instagram. Приложение попытается показать вам лучшие сообщения с момента вашего последнего посещения.

• Последователи: Если вы будете подписаны на множество людей, Instagram будет выбирать из более широкой аудитории, чтобы вы могли видеть меньше постов каждого конкретного человека.

• Использование: Количество времени, которое вы тратите на Instagram, определяет, видите ли вы лучшие сообщения во время коротких сессий, или приложение углубляется в свой каталог, если вы тратите больше времени на просмотр.

• Instagram не рассматривает возможность включения старого обратного хронологического порядка показа постов в новостной ленте, потому что в планах компании нет задачи усложнять процесс использования приложения (пользователи могут забыть, какой вариант выдачи постов в новостной ленте они настроили), но Instagram учитывает мнение пользователей, которым не нравится алгоритм.

• Instagram не скрывает посты в новостной ленте, и вы увидите все, что опубликовали люди, на которых вы подписаны, если будете продолжать прокрутку ленты новостей.

• Ранжирование постов в новостной ленте не отдает предпочтения формату фотографий или видео, но новостная лента для конкретных людей настраивается на основе того, с каким контентом они взаимодействуют. Поэтому, если вы никогда не останавливаетесь, чтобы просмотреть видео, вы можете увидеть их меньше в своей новостной ленте.

• Новостная лента в Instagram не отдает предпочтение пользователям, которые используют сториз, живую трансляцию или другие специальные функции приложения.

• Instagram не снижает рейтинг пользователей, если они публикуются слишком часто или для каких-либо других видов поведения, но он может заменять контент на другой, если пользователи слишком быстро распространяют отдельные посты.

• Instagram не предоставляет дополнительные преимущества в новостной ленте для личных или бизнес-аккаунтов, поэтому переключение между ними не поможет вам сделать свой аккаунт более популярным.

• Скрытая блокировка пользователей не является реальностью, и Instagram говорит, что он не скрывает контент людей, публикующих слишком большое количества хэштегов или совершающих какие-либо другие действия.

Валерия Свирская, Co-Founder в InShow agency, ведет отличный телеграм-канал Instagram show

«В июне Техкранч опубликовал подробный отчет о том, как на самом деле формируется алгоритм Инстаграма. В нашем агентстве InShow давно заметили корреляцию между количеством взаимодействий пользователя с профилем, поэтому мы не удивились, но обрадовались, что теперь есть официальное подтверждение.

Статья, с одной стороны, очень помогла тем, что на все предположения клиентов о теневом бане и прочие предрассудки теперь можно показать текст в уважаемом издании. С другой стороны, некоторые инфобизнесмены продолжают нести смуту в массы и утверждать, что они лично знают лучше, чем журналисты Техкранча, их поклонники предпочитают верить и игнорируют официальные источники.

На сегодняшний день реальность такова: когда человек регулярно (каждый день или раз в 2 дня) постит интересный для аудитории контент, призывает к диалогу в тексте и сториз, работает с таргетом и рекламой — продажи есть, вовлеченность растет, все хорошо. Как только прекращают работать с этим необходимым минимумом — магия исчезает, охваты падают, начинается поиск волшебной таблетки, которой не существует.

Важно понимать, что Инстаграм — это одна из наиболее часто обновляемых соцсетей, поэтому в 2018 году уже не работают механики 2017 и тем более 2016, поэтому я против выпуска книг об Инстаграме. Слишком быстро здесь устаревают приемы и механики, надо постоянно держать руку на пульсе: каждый день отслеживать новости в официальном блоге Инстаграма и в англоязычных источниках (тот же Техкранч), интересоваться кейсами коллег не старше 6 месяцев.

Если сидеть на месте и ждать чуда, не спасут никакие тексты об алгоритмах, а многие банально оправдывают лень и нежелание работать тем, что Инстаграм опять что-то там поменял. Вот не надо так и будут у вас продажи».