От редактора: Лонгриды  уверенно вышли за рамки журналистики и стали использоваться как информационно-имиджевые, продающие (без единого намека на «купите у нас»), PR-материалы. Мы поговорим о том, зачем и как писать лонгриды, а главное – как измерять эффективность, анализировать результат и улучшать его.

Но самое главное в лонгриде — отнюдь не длина текста. И не то, что он мультиформатный. Изюм лонгрида, именно то, что делает его таким эффективным, – это глубина проработки материала.

Сейчас все чаще можно встретить жалобы на то, что читатель стал ленив, а возросший поток информации заставляет взращивать мощные фильтры для «входящих сообщений». Понятие «клиповое сознание»* уже давно называют главной особенностью нашего времени. Так неужели формат длинных текстов уходит в прошлое? Неужели серьезный и значимый контент неизбежно уступит место ярким зазывным пустышкам?

*Клиповое сознание – фиксируемый и измеряемый факт, набирающий обороты как по степени выраженности у конкретных людей, так и по социодемографическому охвату.

К счастью, это нет. Формат длинных текстов никуда не исчез и скорее всего не исчезнет. Он просто изменился. Но по-прежнему востребован. Причем тексты, созданные в этом формате, набирают миллионы просмотров.

Как же создать такой лонгрид, чтобы его дочитали, поделились, запомнили, и чтобы этот текст принес пользу вашему бизнесу и пользу читателю.

Но прежде чем отвечать на вопрос «Как написать хороший лонгрид?», надо определиться, что такое лонгрид вообще, зачем он нужен, зачем его писать и уж тем более читать.

Что такое лонгрид?

Термин «лонгрид» – заимствование из английского, «longread» дословно означает «долгое чтение». Это формат подачи текста, по сути очень длинная статья, и поскольку она длинная, то сопровождается введением, оглавлением и разбита на смысловые части.

И все-таки почему этот формат выделяют в особую категорию? Потому что от обычной длинной статьи лонгрид отличается глубиной проникновения в тему (поэтому есть еще один вариант названия – deep read). Именно степень погруженности автора в тему и делает лонгриды особенным и значимым видом контента.

В этом смысле лонгриды часто сравнивают с художественной литературой. В интересный лонгрид падаешь, как Алиса в кроличью нору, и не можешь остановить полет – надо дочитать до конца.

Причем вопрос «чем закончится?» является часто той самой мотивацией, которая заставляет дочитать книгу или досмотреть фильм. И авторы хорошо знают, как заинтриговать нас должным образом, чтобы мы дочитали/досмотрели.

via GIPHY

Но интрига – это полдела. Если на пути будет скучно, читатель его бросит. И здесь на первое место выходит мастерство автора, его умение писать живо, ярко, динамично, его знание вопроса, его компетентность и профессионализм.

Лонгрид дополняют иллюстрациями и инфографикой. И не только потому, что иллюстрации облегчают понимание и украшают, но и потому, что без них осилить такое полотно текста почти нереально, читатель просто заснет.

Лонгрид может включать в себя аудио- и видеофайлы, интерактивные элементы, гиперссылки, анимацию и спецэффекты. Такая подача до сих пор вносит некоторую путаницу относительно того, что же все-таки принято называть лонгридом. Некоторые считают, что вне зависимости от объема лонгридом может называться только мультимедийная публикация. Другие склоняются к мнению, что лонгрид – любая публикация, объемом более 8000 знаков, разделенная на смысловые части и имеющая сюжет. Но как ни называй, факт остается фактом – популярность длинных текстов в сети растет, несмотря на все заявления об усталости и лени читателей.

История вопроса

Лонгрид – это публикации в сети. Аналогичный формат есть и в печатных изданиях, но там он называется иначе – лонгформ (longform). Истоки лонгформа нужно искать в нарративной журналистике 60-х, которая предполагала наличие в тексте не только структуры и сюжетной линии, но и драматургии с неизбежными конфликтом, кульминацией сюжета и развязкой.

ссылка

Первым лонгридом принято считать мультимедийный материал «Снегопад» (Snow Fall) о попавших под снежную лавину лыжниках, который был опубликован в 2012 году The New York Times. В основу материала лег текст объемом более 16 000 слов, дополненный интерактивными элементами и медиафайлами (фото, видео, аудиозаписи, графика и т. д.). Все вместе это создавало у читателя чувство вовлеченности и сопричастности и заставляло переживать происходящее вместе с участниками событий. Только за первую неделю «Снегопад» собрал 2,9 млн просмотров.

В 2014 году BuzzFeed опубликовал лонгрид «Почему я купил дом в Детройте за 500 долларов» (объем – 35 000 знаков), повествующий о человеке, который рискнул приобрести дом на аукционе сомнительной недвижимости. История набрала 1 775 125 просмотров к декабрю 2016 года, и количество просмотров продолжает расти.

Можно ли повторить успех этих текста? Об этом чуть позже. А сначала узнаем, какие виды лонгридов бывают.

Виды лонгридов

Лонгриды можно классифицировать:

1) по типу подачи (верстке, мультимедийности):

  • мини-сайт – лонгрид, опубликованный на отдельном ресурсе и снабженный большим количеством различный медиафайлов (изображения, аудио, видео, 3D-графика, анимация и т. д.), интерактивной навигацией, гиперссылками внутри текста и ссылками на внешние ресурсы;

  • интерактивная страница – этот вид предполагает все то же самое, что и выше, но является страницей большего ресурса, например, информационного или новостного портала;

  • интерактивная публикация (лонг-форм) – по сути это большая статья, снабженная медиафайлами различного типа и интерактивный оглавлением;

2) по жанру:

  • репортажи, портреты, истории, исследования, инструкции, листинги и др.;

3) по цели

  • коммерческие (продающие), например, описание путешествия в особенное место, с гидом, программой, заранее сформированной группой людей.

  • развлекательные;

  • информационные (просветительские);

  • исследовательские.

Есть еще лонгриды-визитки. Допустим, вы ищете психолога, врача, коуча, ментора, помогающего практика. Если прочитать интересную историю о нем, то будет легче понять, ваш это человек или нет. Поэтому лонгрид является мощным инструментом для продвижения личного бренда.

А вот тематика лонгридов может практически любой – от полетов в космос до обзора жизни звезд шоу-бизнеса.

Выбор темы

Чтобы лонгрид собрал много просмотров, в первую очередь он должен отвечать на вопрос, который важен для читателя. Если вы выбираете тему, которая актуальна, если не для всех, то как минимум для большинства, вероятность того, что его прочтут, больше. Лонгрид можно написать и на узкоспециальную тему, и он может быть высокого оценен специалистами, однако не получит большого количества реакций просто в силу узости ниши. Поэтому выбор темы напрямую влияет на степень охвата аудитории.

Также не менее важно понимать, зачем нужен лонгрид, какую цель он преследует: привлечение аудитории, увеличение популярности, укрепление репутации эксперта и т. д.

Если не пренебрегать таким важным пунктом, как прописывание целей, то уже на подготовительном этапе можно решить для себя вопрос, за счет какой подачи можно добиться цели быстрее. Так, например, если цель – привлечь внимание и только, то с этим лучше справиться вирусный текст с провокационным контентом. А вот для укрепления экспертности лонгрид как раз лучший вариант.

Вот пример лонгрида для сложной услуги

 

Броский заголовок и захватывающее введение

Что бы мы ни говорили, как бы ни плевались в сторону желтой прессы, но, к сожалению, приходится принимать условия игры. В безумном информационном потоке, если не захватить внимание читателя в первые миллисекунды, то он потерян.

А как захватить внимание? Броским заголовком. Или, как вариант, заголовком, который довольно полно отвечает на предполагаемый вопрос читателя. Хотя, если быть до конца точным, то на вопрос должен ответить текст, а вот четко и коротко уверить читателя, что именно в этой статье есть ответ, как раз задача заголовка. Усилить эффект можно интересной яркой иллюстрацией.

Когда человек остановился на заголовке, второе, что он замечает, это лид. Речь не о тех лидах, которых сейчас все собирают, а о термине из журналистики. Лид – это аннотация, состоящая из одного выделенного абзаца, где коротко говорится о теме и содержании статьи.

Лид позволяет чуть шире описать содержание и создать некую интригу. Именно понимание, что самое интересное еще впереди, заставит читателя пройти по ссылке. Как писать захватывающие анонсы – тема для отдельного лонгрида, поэтому подробно на этом останавливаться не будем.

Екатерина Кушнир, автор и редактор, ведет в блоге академии WebPromoExperts колонку редактора

«Лонгриды нужны, когда нельзя объяснить тему коротким форматом. Это единственная причина, по которой стоит писать такие большие статьи. То есть, если вы взяли какую-то тему, искусственно ее раздули, налили воды – это не значит, что у вас получился лонгрид. Получилась лужа воды, которую не дочитают даже до середины.

Если тема интересна читателю, автор качественно ее проработал, то такие лонгриды дочитывают, независимо от длины. Это как с книгами: какие-то мы закрываем на первой странице, какие-то глотаем от корки до корки. У меня были примеры, когда качественные лонгриды набирали больше дочтений, чем обычные короткие статьи.

При подготовке лонгрида важно вовлекать читателя. Текст нужно разбивать историями, примерами, картинками, схемами, фотографиями и другими элементами, помогающими воспринимать информацию. Нужно помочь читателю дойти до конца статьи, удержать его внимание.

Также важно структурировать материал. Люди, как правило, пробегают большие статьи глазами, выхватывают смысл по подзаголовкам и врезкам, внимательно читают только самые интересные куски. И это право читателя, он не обязан вчитываться в лонгрид как в учебник, пытаясь отыскать нужное в текстовом полотне.

Например, в лонгриде для бизнес-блога я разбавила сложный текст цитатами экспертов, таблицами и примерами, разделила блоки статьи на подблоки, чтобы читать было проще.

Структура и оглавление

Структура – наше все. Любой текст, от поста до книги, требует проработки структуры. Иначе мысль может оказаться погребенной под ворохом сопутствующих фактов, или автор отправиться «гулять» по второстепенным веткам повествования, забыв о главном.

Любое длинное повествование должно обязательно сопровождаться оглавлением (содержанием). Лучше, чтобы оглавление состояло не более чем из 7-10 пунктов. Более объемное будет не облегчать, а затруднять навигацию. Если изначально структура оказалась слишком дробной, то стоит подумать, как можно объединить некоторые смысловые части.

Ната Заяць, главред WebPromoExperts, контент-маркетолог:

«Я написала в своей жизни несколько лонгридов, которые могу назвать успешными – скроллов по дочитыванию не делала. Но вот больше 1000 шеров только в Фейсбуке для гайда по Инстаграму – это было прям хорошо.

Один из приемов, как сразу точно определить ЦА

Расскажу про несколько важных моментов для тех, кто хочет писать лонгриды:

– Банальщина про целевую аудиторию. Но правда, нужно очень хорошо изучить боли и проблемы, которые вы решаете с помощью текста. И прямо в подзаголовках эти боли и проблемы обозначать. Писать во вступлении к большой статье, для кого она, кому пригодится и почему.

– Очень хорошо в лонгриде работает активное меню. Человек сразу может попасть на ту часть, которая его интересует.

– В любом лонгриде важны примеры. Если вы не готовы искать примеры, лучше не начинать писать.

– Еще важно подкрепить свои гипотезы. Найти экспертов по теме и взять у них комментарий. Эти же эксперты (а как правило, они же лидеры мнений в своей нише) помогут с промоутированием лонгрида. Охотно расшарят на своих площадках.

– Кстати о площадках. По моим прикидкам хороший лонгрид пишется до месяца. Сбор материала, выстраивание структуры, поиск примеров, экспертов, соединение всех кусочков пазла в одну большую картину. Если вы делаете такую тяжелую работу, то для хорошей площадки. С хорошим трафиком и активной аудиторией.

– Верстка лонгрида так же важна, как содержание и иллюстрации. Три составляющих успеха. Режиссируйте верстку сами – в тексте покажите верстальщику, что верстать выноской, что выделить и как, проставьте отдельно цитаты, отдельно статистические выкладки, которые могут привлечь внимание.

Сокращать, сокращать

Формат лонгрида создает для писателя массу искушений, одно из которых – дать волю своему таланту и показать весь спектр владения мастерством слова. Однако лучше придерживаться рамок какого-то одного стиля и стараться не злоупотреблять художественными приемами. Избыток «воды» может создать монотонность и усыпить читателя. Лучше сделать текст короче, но насытить его полезной информацией, это будет удерживать внимание. И правило о том, что если вы можете показать, а не рассказать – то сделайте это, работает и в лонгриде.

Л – логика

Что еще поможет держать читателя в тонусе? Слышали выражение «речь льется»? Речь льется, когда ей не мешают препятствия, когда она не «спотыкается» о сложные неестественные конструкции, когда не нарушен порядок слов, отсутствует тавтология, а логические связи понятные и четкие. Тогда читатель не тратит лишних усилий и не устает. А значит шансы, что он дочитает до конца, возрастают.

Драма! Куда ж без нее?

Каждая часть повествования должна быть информационно насыщена и логически связана с остальными, чтобы у читателя не возникало искушения сразу перепрыгнуть в конец или решить, что все самое интересное он уже прочел. Для этого можно применять приемы, хорошо известные сценаристам. В конце каждой части создается так называемый крючок, то есть вопрос, ответ на который читатель получит только в следующей части.

Используйте приемы голливудских сценаристов: поддерживайте темп, создавайте интригу, а в конце каждой части оставляйте крючок.

И конечно же, что-то интересное надо оставить для финала.

Он должен стать кульминацией. И даже если читатель уже подозревает, чем все закончится, нужно создать у него то самое чувство, которое заставляет досматривать фильмы даже с предсказуемым концом. А чтобы создать чувство удовлетворенности, пусть в финале будет какой-то сюрприз, неожиданность, что-то интересное, что закрепит уверенность, что читал не зря.

Окончательная развязка – только в конце. И обязательно резюме, чтобы читатель не забыл, о чем вообще говорили.

 

via GIPHY

 

Почему лонгриды работают?

Почему лонгриды работают? За счет синергетического эффекта.

Эмоции

Пережитое событие лучше запоминается. А когда мы читаем, то невольно начинаем идентифицировать себя с лирическим героем повествования. И переживаем все его эмоции, как свои собственные. Именно поэтому истории, прочитанные в лонгридах, пересказывают, ими делятся в соцсетях, как своими собственными.

Польза

Глубина и основательность подачи материала не только приносят читателю новые знания, но и чувство удовлетворенности – он не терял время, он узнавал новое, занимался саморазвитем, рос над собой.

История

Люди хотят читать. Вдумчиво, много, осмысленно. Погружаться в историю, которая заставляет одновременно и переживать, и узнавать что-то новое. Это самый естественный для нас способ восприятия. Истории существовали задолго до изобретения письменности. Пожалуй, можно сказать, что история как способ донесения информации возникла тогда же, когда возник сам человек.

Подача

Мультмедийность и современные возможности веб-верстки не только позволяют читать с любых устройств, но и подкрепляют текст другими средствами передачи информации. Вы можете читать, просматривать видео, слушать и смотреть анимированную графику. Это обогащает выразительные возможности текста как никогда ранее.

Задачи лонгридов и преимущества этого формата для бизнеса

Важно понимать, что прямая продажа – не основная задача лонгрида, а скорее побочный эффект. Основных же задач две:

1. Брендинг (точнее, один из его инструментов) и позиционирование – лонгрид позволяет показать миссию и принципы бренда, найти среди широкого круга читателей свою аудиторию, а значит и потенциальных клиентов.

2. Вовлечение – лонгрид дает возможность привести читателей на площадку компании самым «экологичным» и деликатным способом. Именно из таких читателей складывается затем самая лояльная аудитория. Причина проста – этих людей никто не заставлял приходить. Не гнал агрессивными продажами, не давил на «боли». Им показали путь, и они пришли сами, потому что оценили пользу.

Сейчас далеко не каждая статья «пробивает» защиту читателя. Да, ее читают, могут лайкнуть и идут дальше, благополучно забыв. Лонгрид же дает возможность сделать так, чтобы люди шли дальше – переходили на площадку компании, становились фолловерами и клиентами.

Кому подходит формат лонгрида, а кому и так хорошо

Лонгрид применительно к бизнесу – это в первую очередь инструмент. И как любой инструмент, он кому то подходит, кому то нет. Врачу мало чем в работе поможет кувалда, а вот при демонтаже старых конструкций без нее никак.

Очень важно понимать, для каких ниш бизнеса годится этот формат. Есть сферы, где лонгриды вообще не работают, и предпочтение стоит отдавать коротким текстам с обилием иллюстраций (например, фешн и бьюти-индустрия). А вот сферы, связанные с IT, вебом, финансами, недвижимостью, просто немыслимы без лонгридов, потому что серьезные обзоры или аналитику просто не вместить в другой формат.

Лонгрид подходит, если у вас:

  • Сложная услуга (нужно чтобы клиент перед покупкой с ней разобрался) – консалтинг, IT, инвестиции, финансы. Хорошо работают лонгриды в банковской сфере,  сфере услуг. 

  • Дорогая услуга, долговременная услуга (нужно заслужить доверие клиента) – дорогие туры, инфобизнес. 

  • Услуга, которая мало того, что стоит дорого, но еще влечет за собой последствия, меняющие жизнь. В медицине это операция, особенно что касается новых технологий. В недвижимости —  продажа, покупка нового жилья, все что связано с решительными изменениями. 

  • Услуга, подразумевающая долгий цикл продаж.  Это может быть, например, програмное обеспечение, которое имеет много неочевидных сразу ценностей (которые и влияют на цену). 

  • Услуга, связанная с близким и эмоциональным контактом с клиентом, с доверием.  Приведу в пример отличные тексты в блоге Виталины Скворцовой-Охрицкой

Лонгрид НЕ подходит, если вы:

  • Торгуете товарами спонтанного спроса и широкого употребления. 

  • Товары, на выбор которых влияет цена и условия доставки (бытовая техника, продажа авто средней и низкой ценовой категории. 

  • Работаете в сфере развлечений.  Тут вам скорее нужен хороший лендинг. 

Длинный метр в социальных сетях

Лонгриды существуют в виде красиво оформленных заметок. Историй о больших просмотрах и пользе в Фейсбуке я не нашла, но вот про Вконтакте есть что сказать.

Надежда Богданова, копирайтер-маркетолог:

Лонгриды в ВК я пишу с 2016-го года. Тогда оформляла их с помощью вики-страниц. Надо было знать верстку, чтобы текст нормально вставал и ничего не съезжало. Это были огромные мануалы про лендинги в сообщества по маркетингу. Просмотры тогда нельзя было посчитать, но клиенты на услуги с постов приходили.

Сейчас в ВК есть формат публикаций «Статья» и лонгриды можно оформлять легко и красиво, даже без знания кода.

В «Статьях» удобный редактор с возможностью создания заголовков разного уровня, картинок, подписей к ним и аккуратными шрифтами. Настоящее удовольствие для эстетов! Кстати, первая картинка в статье становится обложкой поста. Важно тщательно подбирать картинку: просто стильную или пробивающую баннерную слепоту.

Но самое прекрасное изменение в ВК – отличная статистика. Можно видеть охват поста и отдельно охват статьи, прикрепленной к нему. Например, статистика поста с биографической историей: охват 1400, лайки 94, комментарии 20 и один репост.

А вот статистика этой статьи, достаточно подробная, чтобы не объяснять словами. 76% людей прочитали полностью. Я считаю, это лучшее доказательство того, что лонги читают.

Давайте сравним показатели сторителлинговых статей с бизнесовым контентом.

Мы видим меньший охват – 855 против 1400 человек, но 2 репоста против 1 на посте с моей биографией. Но это не те репосты, которые принесут вам охваты. Маркетологи сохраняют полезные материалы в свои закрытые сообщества. Это группы-копилки, там есть только создатель и нет участников.

Если раньше мы писали полезные лонги для повышения охвата (репостов), то теперь так не работает(

А теперь посмотрим статистику самой статьи по ЦА.

Намного хуже, чем у сторителлинга и по дочитываемости и по охватам. И все же это «продает» вас как эксперта и помогает улучшать рынок, так что я голосую и за экспертные лонги тоже!

Кроме лонгридов в статьях, я делаю лонги в виде обычных постов и вижу такое у коллег –  популярных микроблогеров. Что такое «популярный»?  Это когда уровень вовлеченности поста(ER) выше 7%. Посчитать его можно, например, разделив сумму реакций на пост на охват поста и умножить на 100%.

Посчитаем ER, для моего лонгрида про арбитраж трафика, написанного в формате поста, а не статьи.

72+28+1/1100*100%=9,1%, нормальная вовлеченность, на мой взгляд, даже без оформления в статью.

Итак, мы разобрали лонгриды ВК с полезным контентом в формате статьи и в формате поста, а также сторителлинговую статью. У историй, по моей статистике, вовлеченность лучше, но экспертные материалы тоже нужны и вовлеченность в них неплохая.

Напоследок, я дам пару советов как создавать лонги, которые не приводят к зевоте. Ведь удержать внимание читателя лонгрида сложнее, чем того, кто изучает ваш твит на 140 символов.

Поэтому я добавляю в лонги:

  • юмор, связанный с темой поста, не анекдоты, а весело про ЦА или арбитраж трафика
  • максимально простые слова, все должно быть понятно, но если ваша ЦА – маркетологи, можно немного терминов «насыпать»
  • просторечные слова, никакого официоза, чтобы создавался эффект общения с другом, а не с диктором первого канала
  • метафоры и истории, по сути, это способ донести информацию прямо в мозг, хорошие фильмы (истории) мы помним, а скучные совещания не очень.

Вот и все секреты лонгридов ВК. Пишите, смотрите статистику, выбирайте посты и статьи с лучшей статистикой и масштабируйте свои bestpraсtice.

 

Инструменты для создания лонгрида

Как уже говорили, лонгрид – это больше, чем просто текст. Успех лонгрида во многом зависит от подачи – от верстки, иллюстраций, структуры. А это уже работа для целой команды: копирайтера, дизайнера, верстальщика, специалиста по прототипам.

Если человек, который только пишет, попытается все сделать сам, результат будет так себе. Все-таки каждой специальности надо учиться, набираться опыта. Я не имею в виду, что мультипрофессионализм невозможен. Есть те, кто владеет множеством умений и компетенций. Но если вы не умеете пользоваться фотошопом, слово «код» приводит вас в ужас, и термин платформа вызывает ассоциации с обувью, а не сайтами, то лучше призвать на помощь специалистов.

Примеры лонгридов

Публикация на площадке, посвященной балету, благодаря чему точное попадание в ЦА. Любителей балета явно заинтересует тема. Однако заголовок интригует: балет и психология, какая связь? А еще и любовь? Это уже интересно. Дизайн лаконичный, современные модные цвета на иллюстрациях (недостаток один – плохо обработанные фото жутко портят общий вид, которые, если бы не эта мелочь, мог быть почти идеальным). Очень удачная находка верстки – меню «аккордеон». Читатель сразу может охватить взглядом все разделы, потом раскрыть интересующий и прочитать.

Хороший пример лонгрида про балет: тематика, верстка, иллюстрации

Каждый подзаголовок в лонгриде работает. Сверстано так, что при нажатии раскрывается интрига.

А теперь посмотрите на выхлоп:

Идеальный лонгрид, на мой взгляд. Здесь есть все – броское, но тщательно продуманное оформление, стильный дизайн, но не в ущерб значимой части, структура подачи, четкие и понятные смысловые части. Недостаток только один – выворотки, то есть белый текст на черном фоне. Это очень тяжело читать. Для заголовков и анонсов допустимо использовать выворотки, но большие объемы текста старайтесь помещать на светлый фон. Причем в идеале не на 100 % белый, а очень светло-серый, это уменьшает нагрузку при чтении.

ссылка

Всего в меру – синемаграфии, фото, текст. В целом законченный образ, не противоречащий образу группы, но подчеркивающий его. Интрига и ее раскрытие, информация для поклонников и не только.

ссылка

Очень интересный пример подачи иллюстраций. Это не видео, но фото сверстаны таким образом, что оживают при скроллинге. Сами фото очень живые и эмоциональные. Проникаешься симпатией к герою, еще не начав читать.

ссылка

Очень стильная подача, шикарный современный дизайн. подбор цвета и шрифтов, анимация. Все вместе это работает на представленный продукт, показывает с лучшей стороны, цепляет, заинтересовывает. Есть некоторый секрет в движущихся картинках. Они всегда привлекают внимание. Так устроен наш мозг. Это у нас на уровне рефлексов – реагировать на движение (добыча или угроза). И маркетологи, конечно же, этим пользуются. Пользуйтесь и вы, чтобы привлечь внимание к своему материалу, но делайте это так же стильно и ненавязчиво, как в этих примерах.

ссылка

Лонгрид про Чернобыль

Вся украинская музыка за 2018 год

Лонгрид про Харьков​

Лонгрид про видеографа

Лонгрид на тему туризма

Лонгрид на тему туризма

Как сегментировать клиентов

Про человека и хроническую депрессию

Фото-эссе о поиске умиротворения и семьи за пределами США

Киберспорт в Украине

О хорошей и плохой рекламе

История одесского гинеколога

Полный гид по вселенной Марвелл

Полный гид по звездным войнам

Лонгрид-репортаж – отчёт о киевском электроавтопробеге

А еще, если вы правда задумали создать свой первый, исключительный, яркий, запоминающийся, полезный и эффективный лонгрид, прочитайте эту статью для вдохновения.

Итак, вопрос, который был задан в начале: «Как написать лонгрид, чтобы его дочитали до конца?». Мой ответ: «Никак». Именно. Никто и никогда не может гарантировать схему, что текст прочитают.

Во-первых, потому что ценность текста зависит не от формы, а от того, насколько автор экспертен и погружен в вопрос, о котором пишет.

Во-вторых, даже если текст реально хороший, на охват и вовлеченность влияет еще множество факторов, которые вообще никак не связаны с качеством текста. Например, ресурс, на котором размещена публикация (раскрученный ресурс или малоизвестный), seo-оптимизация этого ресурса, точность выбора аудитории, канал трафика и даже такие мелочи, как дата и время публикации. Если вы опубликовали текст во время праздника или когда случилось какое-то громкое событие, то его не прочитают просто потому, что отвлеклись на другое.

Но даже если нет гарантированной схемы или волшебной таблетки для успеха лонгрида, это не значит, что нет полезных советов и приемов, которые помогут значительно повысить шансы и прокачать свое мастерство. И конечно же, практика. Пишите как можно больше, и тогда обязательно ваши тексты будут читать и дочитывать.