Вас может заинтересовать

Старт: 28 октября 2021

Длительность: 12 недель

Подробнее

13.08.2021

Как конкуренты могут «завалить» ваш сайт в Google?

Привет, меня зовут Дмитрий, я SEO в Soft-FX.

Ещё статью можно назвать так: «Почему текст-плагиат выше авторского контента в поиске?» или «Как дорвейщики могут свести на нет продвижение вашего сайта?»

Содержание

Начало

Первые результаты

Откат

Кульминация

Что делать в таких случаях?

 

Сейчас я все объясню.

Наша компания разрабатывает программное обеспечение, с помощью которого можно торговать производными финансовыми инструментами и цифровыми активами. Это могут быть фьючерсы, акции, индексы, CFD (контракты на разницу), иные активы, включая виртуальные валюты. 

Наверняка вам известно, что криптовалюты пережили большой ажиотаж в феврале-апреле 2021 года. И на фоне роста позиций сайта в этот же период мы стали получать большое количество заявок. И это без поддержки платной рекламы, потому что у Google однозначное отношение к такому типу контента. Простыми словами: нельзя рекламировать все, что связано с криптовалютами, в странах, где она запрещена. Если слово «криптовалюта» будет в объявлении, в ключевых словах объявления или на странице, куда попадает пользователь, такое объявление будет отклонено.

Это означает, что если вы работаете в этой сфере, то самый эффективный способ пробиться на первую страницу Google – SEO (органическое продвижение). Делать контент лучше конкурентов и заниматься его активным продвижением.

Начало

Декабрь 2020-го. Близилась к концу разработка нового сайта. Мы завершали создание программного решения на базе нашей торговой платформы, которое позволяет «из коробки» организовать собственную площадку для торговли и обмена виртуальных валют.

Я закончил анализ конкурентов, составил ядро с ключевыми словами и одно из самых подробных ТЗ (техническое задание) на текст. Обсудили с контент-отделом, и они забрали ТЗ в производство.

В это время дизайнеры подготовили верстку страницы, IT-отдел ее сверстал, и через 2 недели страница была опубликована.

Я отправил на индексацию и настроил 301 редиректы со старых страниц.

Первые результаты

Обычно я жду две недели, чтобы Google её проиндексировал и началось ранжирование по запросам. Индексация прошла быстро, и к середине декабря появились первые клики:

Индексация прошла быстро

В это время я начал добавлять внешние ссылки на страницу. Первые ощутимые позиции появились к началу января:

Первые ощутимые позиции появились к началу января:

Позиции росли, и в начале марта приблизились к ТОП-10:

Позиции росли, и в начале марта приблизились к ТОП-10

История роста позиций White Label Crypto Exchange

Можно сказать, нам в это время повезло, т к. курс Bitcoin достиг $60 000. Ажиотаж рос, и вместе с тем росло количество желающих заработать на криптовалюте. На графике ниже я наложил рост курса биткоина и рост средней позиции сайта:

можно сделать вывод о корреляции между курсом Bitcoin и ростом позиций, но это всего лишь совпадение

Казалось бы, можно сделать вывод о корреляции между курсом Bitcoin и ростом позиций, но это всего лишь совпадение

Нас очень удовлетворил такой результат. На сайт приходили один-два качественных лида в день. Качественный лид для нас – это запрос от клиента, который понимает, что он попал на сайт поставщика программного обеспечения и что ему нужно в конечном итоге. Это очень много для нашей ниши. 

Продвижение страницы в ТОП-10 Google заняло 3 месяца.

Откат

В обычный понедельник, 19 апреля, я открыл позиции SERanking и чуть не уронил свой кофе. Сразу заметил обширное снижение позиций по группе запросов «white label crypto exchange». А в GSC (Google Search Console) наблюдалось падение трафика этой страницы.

наблюдалось падение трафика этой страницы

Google Search Console – падение трафика 15-16 апреля 

Скриншот из SERanking:

Скриншот из SERanking

Запомните, если вы столкнулись с резким снижением позиций по группе ключевых запросов, то в большинстве случаев причины две: ваш сайт заспамили некачественными внешними ссылками или скопировали контент. Проверка новых бэклинков показала, что все хорошо, а вот контент перестал быть уникальным.

Вот что я увидел:

ваш сайт заспамили некачественными внешними ссылками или скопировали контент

Если вы слышите о дорвеях в первый раз, вот несколько примеров для общего ознакомления (но переходить на них я не рекомендую):

несколько примеров для общего ознакомления

Кульминация

Все понимают, что есть добро и зло. Так и в SEO: есть черное и белое. И чем ниша более «серая» (имеется в виду, что она запрещена в платной рекламе и часто запрещена или ограничена законом), тем более развиты черные методы продвижения. К таким нишам относятся гемблинг, казино, беттинг, быстрые кредиты и т. д. В том числе и виртуальные валюты. Речь о нашей нише – вспоминайте про отношение Google к криптовалютам в начале публикации.

В этом случае мы столкнулись с дорвеями. Это сайты, которые собирают поисковый трафик по ультранизкочастотным запросам и перенаправляют его на платежную страницу для монетизации. На сайте платник предлагал зарегистрироваться в казино.

Наши тексты перемешали со сгенерированным контентом и опубликовали на дорвеях. Хоть Google и правильно определил первоисточник и наш сайт все равно ранжировался лучше дорвеев по запросам, но позиции сильно понизились, и страница перестала приносить прежнее количество трафика и заявок.

Что делать в таких случаях?

Если ваш контент скопировали дорвеи, то выход только один: взять старое ТЗ и создать уникальный контент в ближайшее время заново. К сожалению, это тоже не будет ничего гарантировать, но другого способа нет.

Сразу отвечу на ваши предположения о решении проблемы:

  • Писать жалобу хостингу с просьбой о блокировке дорвеев бесполезно, т. к. злоумышленники используют устойчивые к жалобам хостинги, которые не реагируют на них.
  • Google abuse reports принимают жалобы, но результатов нет: дорвеи ранжируются дальше, а позиции нашего сайта не восстанавливаются.
  • Писать жалобу регистратору домена тоже нет смысла, т. к. обслуживать бесплатные домены никто не будет.
 

После совещания мы приняли решение переделать текст через две недели. В первую очередь потому, что это серьезная работа, а во-вторых, оставался небольшой шанс, что отправленные в Google жалобы принесут свои плоды, и позиции восстановятся.

Как вы поняли, жалобы в Google не сработали, и через месяц мы опубликовали новый контент. К сожалению, позиции сайта так и не вернулись в ТОП-10, хотя положительные изменения случались.

Выводы

До сих пор используется и живет незаконный метод продвижения из 2000-х – поисковый спам. Но меня больше всего расстраивает, что никакой защиты от этого нет. Особенно, если ваш сайт молодой и небольшой. Понизить его в выдаче будет проще простого.

P. S.

Через месяца два я проверил контент всех конкурентов из ТОП-10 на плагиат, и получилась интересная ситуация.

Через месяца два я проверил контент всех конкурентов из ТОП-10 на плагиат

Сайты, свободные от плагиата, выделены красным цветом

Все наши основные конкуренты также подверглись плагиату, но их позиции пострадали меньше, чем наши, прежде всего из-за того, что их страницы не первый год в индексе, и качественных ссылок больше, чем у нас. А конкуренты второго уровня (выделены красным на скриншоте) остались нетронутыми. Выводы делать вам.

 

Хотите вывести сайт в топ Гугла? Курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах» разработан для решения такой задачи. Полученные на курсах знания, позволят анализировать конкурентов, проводить аудит сайта. Вы сможете сформировать семантическое ядро и наполнить веб-ресурс уникальным контентом.

Подробнее о курсе

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO, Линкбилдинг

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію