Вас может заинтересовать

Старт: 21 февраля 2022

Длительность: 12 недель

Подробнее
Как конкуренты могут «завалить» ваш сайт в Google?

13.08.2021

Как конкуренты могут «завалить» ваш сайт в Google?

Привет, меня зовут Дмитрий, я SEO в Soft-FX.

Ещё статью можно назвать так: «Почему текст-плагиат выше авторского контента в поиске?» или «Как дорвейщики могут свести на нет продвижение вашего сайта?»

Содержание

Начало

Первые результаты

Откат

Кульминация

Что делать в таких случаях?

 

Сейчас я все объясню.

Наша компания разрабатывает программное обеспечение, с помощью которого можно торговать производными финансовыми инструментами и цифровыми активами. Это могут быть фьючерсы, акции, индексы, CFD (контракты на разницу), иные активы, включая виртуальные валюты. 

Наверняка вам известно, что криптовалюты пережили большой ажиотаж в феврале-апреле 2021 года. И на фоне роста позиций сайта в этот же период мы стали получать большое количество заявок. И это без поддержки платной рекламы, потому что у Google однозначное отношение к такому типу контента. Простыми словами: нельзя рекламировать все, что связано с криптовалютами, в странах, где она запрещена. Если слово «криптовалюта» будет в объявлении, в ключевых словах объявления или на странице, куда попадает пользователь, такое объявление будет отклонено.

Это означает, что если вы работаете в этой сфере, то самый эффективный способ пробиться на первую страницу Google – SEO (органическое продвижение). Делать контент лучше конкурентов и заниматься его активным продвижением.

Начало

Декабрь 2020-го. Близилась к концу разработка нового сайта. Мы завершали создание программного решения на базе нашей торговой платформы, которое позволяет «из коробки» организовать собственную площадку для торговли и обмена виртуальных валют.

Я закончил анализ конкурентов, составил ядро с ключевыми словами и одно из самых подробных ТЗ (техническое задание) на текст. Обсудили с контент-отделом, и они забрали ТЗ в производство.

В это время дизайнеры подготовили верстку страницы, IT-отдел ее сверстал, и через 2 недели страница была опубликована.

Я отправил на индексацию и настроил 301 редиректы со старых страниц.

Первые результаты

Обычно я жду две недели, чтобы Google её проиндексировал и началось ранжирование по запросам. Индексация прошла быстро, и к середине декабря появились первые клики:

Индексация прошла быстро

В это время я начал добавлять внешние ссылки на страницу. Первые ощутимые позиции появились к началу января:

Первые ощутимые позиции появились к началу января:

Позиции росли, и в начале марта приблизились к ТОП-10:

Позиции росли, и в начале марта приблизились к ТОП-10

История роста позиций White Label Crypto Exchange

Можно сказать, нам в это время повезло, т к. курс Bitcoin достиг $60 000. Ажиотаж рос, и вместе с тем росло количество желающих заработать на криптовалюте. На графике ниже я наложил рост курса биткоина и рост средней позиции сайта:

можно сделать вывод о корреляции между курсом Bitcoin и ростом позиций, но это всего лишь совпадение

Казалось бы, можно сделать вывод о корреляции между курсом Bitcoin и ростом позиций, но это всего лишь совпадение

Нас очень удовлетворил такой результат. На сайт приходили один-два качественных лида в день. Качественный лид для нас – это запрос от клиента, который понимает, что он попал на сайт поставщика программного обеспечения и что ему нужно в конечном итоге. Это очень много для нашей ниши. 

Продвижение страницы в ТОП-10 Google заняло 3 месяца.

Откат

В обычный понедельник, 19 апреля, я открыл позиции SERanking и чуть не уронил свой кофе. Сразу заметил обширное снижение позиций по группе запросов «white label crypto exchange». А в GSC (Google Search Console) наблюдалось падение трафика этой страницы.

наблюдалось падение трафика этой страницы

Google Search Console – падение трафика 15-16 апреля 

Скриншот из SERanking:

Скриншот из SERanking

Запомните, если вы столкнулись с резким снижением позиций по группе ключевых запросов, то в большинстве случаев причины две: ваш сайт заспамили некачественными внешними ссылками или скопировали контент. Проверка новых бэклинков показала, что все хорошо, а вот контент перестал быть уникальным.

Вот что я увидел:

ваш сайт заспамили некачественными внешними ссылками или скопировали контент

Если вы слышите о дорвеях в первый раз, вот несколько примеров для общего ознакомления (но переходить на них я не рекомендую):

несколько примеров для общего ознакомления

Кульминация

Все понимают, что есть добро и зло. Так и в SEO: есть черное и белое. И чем ниша более «серая» (имеется в виду, что она запрещена в платной рекламе и часто запрещена или ограничена законом), тем более развиты черные методы продвижения. К таким нишам относятся гемблинг, казино, беттинг, быстрые кредиты и т. д. В том числе и виртуальные валюты. Речь о нашей нише – вспоминайте про отношение Google к криптовалютам в начале публикации.

В этом случае мы столкнулись с дорвеями. Это сайты, которые собирают поисковый трафик по ультранизкочастотным запросам и перенаправляют его на платежную страницу для монетизации. На сайте платник предлагал зарегистрироваться в казино.

Наши тексты перемешали со сгенерированным контентом и опубликовали на дорвеях. Хоть Google и правильно определил первоисточник и наш сайт все равно ранжировался лучше дорвеев по запросам, но позиции сильно понизились, и страница перестала приносить прежнее количество трафика и заявок.

Что делать в таких случаях?

Если ваш контент скопировали дорвеи, то выход только один: взять старое ТЗ и создать уникальный контент в ближайшее время заново. К сожалению, это тоже не будет ничего гарантировать, но другого способа нет.

Сразу отвечу на ваши предположения о решении проблемы:

  • Писать жалобу хостингу с просьбой о блокировке дорвеев бесполезно, т. к. злоумышленники используют устойчивые к жалобам хостинги, которые не реагируют на них.
  • Google abuse reports принимают жалобы, но результатов нет: дорвеи ранжируются дальше, а позиции нашего сайта не восстанавливаются.
  • Писать жалобу регистратору домена тоже нет смысла, т. к. обслуживать бесплатные домены никто не будет.
 

После совещания мы приняли решение переделать текст через две недели. В первую очередь потому, что это серьезная работа, а во-вторых, оставался небольшой шанс, что отправленные в Google жалобы принесут свои плоды, и позиции восстановятся.

Как вы поняли, жалобы в Google не сработали, и через месяц мы опубликовали новый контент. К сожалению, позиции сайта так и не вернулись в ТОП-10, хотя положительные изменения случались.

Выводы

До сих пор используется и живет незаконный метод продвижения из 2000-х – поисковый спам. Но меня больше всего расстраивает, что никакой защиты от этого нет. Особенно, если ваш сайт молодой и небольшой. Понизить его в выдаче будет проще простого.

P. S.

Через месяца два я проверил контент всех конкурентов из ТОП-10 на плагиат, и получилась интересная ситуация.

Через месяца два я проверил контент всех конкурентов из ТОП-10 на плагиат

Сайты, свободные от плагиата, выделены красным цветом

Все наши основные конкуренты также подверглись плагиату, но их позиции пострадали меньше, чем наши, прежде всего из-за того, что их страницы не первый год в индексе, и качественных ссылок больше, чем у нас. А конкуренты второго уровня (выделены красным на скриншоте) остались нетронутыми. Выводы делать вам.

 

Хотите вывести сайт в топ Гугла? Курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах» разработан для решения такой задачи. Полученные на курсах знания, позволят анализировать конкурентов, проводить аудит сайта. Вы сможете сформировать семантическое ядро и наполнить веб-ресурс уникальным контентом.

Подробнее о курсе

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO, Линкбилдинг

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Узнавайте обо всем первым!