Андрей Калашник, лектор курса Influencer-маркетинг, директор по маркетингу trendHERO – сервиса по поиску блогеров, рассуждает о роли хайпа в популярности Instagram-блогеров, целесообразности его применения в продвижении и о том, как избежать сотрудничества с любителями хайповых историй.
Хайпом называют шумиху, создание искусственного ажиотажа с целью продвижения. Этот эффективный, но часто аморальный и рискованный метод одинаково хорошо работает как в СМИ, так и в социальных сетях. Instagram-блогеры при помощи хайпа повышают интерес к своей персоне, быстро и зачастую бесплатно увеличивают аудиторию.
Этот феномен вполне логичен: многие люди читают желтую прессу, любят сплетни и выискивают подробности чужой личной жизни. Поэтому они смотрят провокационные ток-шоу, обсуждают скандальные выходки звезд в stories Instagram. А последние рады стараться.
Блогеры в 2021 году активно трудились над хайповыми историями, и некоторые из них даже перешагнули грань дозволенного...
Самая хайповая история 2021 года – развод Оксаны Самойловой и рэпера Джигана
Хайп на разводе – любимая тема многих звезд. Громкие расставания Ивлеевой, Харламова, Бородиной долго были темой номер один для обсуждений и принесли немало пользы зачинщикам. Этот прием работает даже лучше, чем хайповые свадьбы (конечно, если не вспоминать венчание Собчак и Богомолова, приехавших в храм на катафалке).
Рейтинг блогеров 2021, которые привлекали внимание хайпом, возглавила Оксана Самойлова. Весной все СМИ пестрели заголовками: «Самая красивая пара русского шоу-биза распалась», «Самойлова осталась одна после 10 лет брака», «Родила Джигану сына, а он её бросил». Как результат, Инстаграм популярной блогерши завалили вопросы и сочувствующие комментарии недоумевающих подписчиков.
Но в данном случае нужно отдать должное Оксане Самойловой. Она не поливала грязью экс-возлюбленного и даже отказывалась комментировать его помещение в психиатрическую больницу. Хотя, возможно, именно созданная самым откровенным блогером в России 2021 таинственность сыграла ей на руку.
Больше трех миллионов лайков под постом, тысячи комментариев и волна новых подписчиков – не этого ли добиваются современные лидеры мнений?
Хайп на разводе Оксаны Самойловой и Джигана
Подогревали историю комментарии коллег по цеху, каждый раз вызывая новую волну активности в Инстаграме. На хайпе блогерши повышали свои рейтинги Ольга Бузова, Тимати, Егор Крид.
С марта 2021 года, сразу после объявления о разводе, Самойлова уверенно подогревала хайп вокруг своей семейной жизни и параллельно возглавляла рейтинги инстаблогеров с самой высокой вовлеченностью аудитории.
Возвращение Джигана к статусу примерного мужа
В августе, после заявления, что у пары все наладилось и они «шаг за шагом идут дальше», активность подписчиков начала падать. Это можно проследить по количеству лайков и комментариев под постами.
Развод и новое увлечение Насти Ивлеевой
Громкий развод Ивлеевой и Элджея, подробностями которого инстаблогерша делилась в сторис социальной сети, тоже сыграл на руку и, возможно, помог достичь отметки в 19 миллионов подписчиков.
Инстаграм Насти Ивлеевой
Но на достигнутом мало кто может остановиться. Тем более, что хайп – штука быстротечная, и его нужно все время подогревать. Топ-блогер 2021 Ивлеева отправилась на отдых вместе с очаровательным инфлюенсером Дианой Коркуновой.
Хайп Ивлеевой на отдыхе с подругой-мулаткой
Популярные девушки без стеснения обнимаются и даже целуются. Интимные кадры опубликовала в своих сторис экс-жена Сергея Шнурова. Она «чисто случайно» оказалась с инстаблогершами в одном отеле и «невзначай» засняла парочку.
Подписчики Ивлеевой отреагировали на ситуацию по-разному. Мало кто всерьез поверил, что она способна изменить ориентацию, тем более что после брака с Элджеем прошло несколько месяцев.
Скорее всего это взаимовыгодный хайповый пиар. Возможно, именно благодаря ему 26-летняя Коркунова перешагнула отметку в миллион подписчиков. Ивлеева тоже в плюсе – стала получать свыше миллиона лайков под постами.
Инстасамка сделала хайп на собственной попе
Инстасамка – одна из самых скандальных личностей Инстаграма. За последний год она провоцировала десятки хайповых ситуаций, автоматически раскручивая свой блог и Инстаграм-аккаунт своего новоиспеченного мужа – блогера Moneyken.
Страницу Инстасамки время от времени взрывает хайп: автокатастрофа, нападение, слив интимного видео, драка с визажистами. В интервью не стесняется использовать мат, а конкурентов откровенно сливает.
Очередной хайп и главная тема для обсуждения миллионов подписчиков – откровенная реклама силиконовой попы. И вновь Инстасамка в центре внимания: ей пишут в Директ, оставляют тысячи комментариев и даже просят поделиться контактами хирурга, ранее делавшего грудь.
Инстасамка пользуется услугами пластических хирургов
Реклама METRO от вечно поддатого Моргенштерна
О хайпе Моргенштерна на рекламе с Альфа-банком не говорил только ленивый. Но и помимо таких громких скандалов, инстаблогер все время поддерживает интерес к своей персоне и не гнушается откровенно хайповой рекламой. В своем неприлично дорогом автомобиле рэпер забивает багажник дорогим алкоголем, вылезает на крышу, пьет Jack Daniel’s из бутылки, а потом разбивает её об асфальт.
Реклама от Моргенштерна
Примечательный пост в стиле Моргенштерна собирает больше полумиллиона лайков и тысячи комментариев фолловеров.
Даня Милохин хайпанул на отношениях в «Ледниковом периоде»
Основной хедлайнер нового сезона телешоу «Ледниковый период» – пара: фигуристка, двукратная чемпионка мира по фигурному катанию Евгения Медведева и инстаблогер Даня Милохин. Каждый новый выпуск и появление пары вызывает волну активности на странице блогера.
Страстные поцелуи, раскрепощенные движения и яркие образы взволновали фолловеров и сыграли на руку не только Милохину, но и популярному телешоу.
Даня Милохин и Евгения Медведева
А если вникнуть в посты блогера, становится понятным, что из этого хайпа он извлекает хорошую финансовую выгоду. Хотя бы на рекламе брендового аромата Lacoste.
Собчак и хайп на инфоцыганах
Входящая в топ блогеров 2021 Ксения Собчак не только известная журналистка, политик, актриса, писательница и продюсер. Она ведет собственное хайповое шоу на YouTube «Осторожно: Собчак».
В Инстаграме Собчак подогревает аудиторию, привлекает новых подписчиков и постоянно делает рейтинги, разбирая по косточкам известных мира сего. Последний выпуск, превью которого она запостила в своем Инстаграм-аккаунте, превзошел все ожидания.
Собчак про инстакурсы и инфоцыган, которые торгуют воздухом
Всего за 3 дня видео собрало пять миллионов просмотров и попало в тренды YouTube. Заметьте, это сразу после того, как блогерша начала активно выкладывать в сторис свои мысли по поводу бизнеса в Инстаграме. На пользу пошли и рассказы о том, как популярные блогеры избегали встреч и всячески игнорировали телефонные звонки Собчак.
Шоу «Осторожно: Собчак»
Юный блогер Володя ХХL и хайп на желании «пострелять геев»
Блогер и популярный тиктокер хорошо хайпанул на желании «пострелять всех геев». Эта цитата, которую он озвучил сначала в TikTok, а после продублировал в сторис Instagram, имела эффект ядерной бомбы. За считаные дни малоизвестный Владимир Горяинов из Курска получил миллион подписчиков в Инстаграме и больше трех миллионов – в TikTok.
Володя ХХL в Инстаграме
Александр Мещанский-Шпак ежедневно хайпует на собственной внешности
Звезда Инстаграма бодибилдер Александр Шпак известен благодаря неординарной внешности. Блогер не боится экспериментов. Все время удивляет подписчиков новыми образами, ярким макияжем и улыбкой-оскалом, которую приобрел, вставив специальные импланты-клыки.
Контент, который Шпак постит на странице в социальной сети, соответствует его имиджу. Каждая вторая публикация инстаблогера вызывает волну активности и способствует бесплатному продвижению в Инстаграме.
Хайп Александра Шпака на собственной внешности
Резюмируем
Как видите, на хайпе можно быстро раскрутить аккаунт. Особенно, если удачно подобрать тему и периодически подливать масла в огонь. Но желая продвигаться на хайпе, будьте осторожны.
Часто хайп вреден для продвижения. Он может стать антирекламой, привести к потере подписчиков и настроить пользователей против инфлюенсера или рекламируемого продукта.
Старайтесь избегать определенных тем, таких как расизм, религия, национализм и т. п. Не играйте с законом, иначе последствия могут быть соответствующими.
Блогера посадили в колонию за розыгрыш в метро
Обратите внимание, что не только блогеры-миллионники прибегают к хайпу. Микроинфлюенсеры с числом фолловеров до 100 тысяч тоже часто им балуются.
Если планируете создать коллаборацию или заказать рекламу у инфлюенсера, обязательно проверьте его аккаунт, используя специальные программы, такие как сервис проверки блогеров trendHERO.
Зарегистрировав аккаунт на этой платформе, можно найти и проверить любого блогера в Instagram. А именно – проверить статистику по реакциям.
Если увидели резкий пик, возможно, это говорит о публикации хайпового поста. Видите, что таких пиков много, – это вероятный сигнал о том, что блогер продвигается на хайпе. Поэтому открываете аккаунт инфлюенсера за интересующий вас период и смотрите, какие посты спровоцировали волну реакций или подписок.
Резкие перепады статистики блогера
Для того чтобы быть уверенным в успехе сотрудничества, нужно смотреть не только на число подписчиков и вовлеченность ЦА. Вам бы хотелось, чтобы предлагаемый продукт или услуга ассоциировались со скандальным блогером?
При планировании сотрудничества проверяйте инфлюенсеров на склонность к использованию хайпа для продвижения. Старайтесь сотрудничать с теми, кто привлекает аудиторию по-настоящему интересным контентом, а не хайповыми историями-однодневками.
Обратите внимание на курс Influencer-маркетинг! Реклама у блоггеров – это очень крутой и действенный инструмент маркетинга. Успешно оформленная реклама у подходящего инфлюенсера может принести гораздо больше продаж, чем любой другой инструмент маркетинга.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии