С 19 мая 2020 год появится возможность выбирать товары и совершать покупки прямо в Facebook или Instagram.
Обе платформы развивают направление e-commerce, так например, Facebook имеет свой Marketplace, а Instagram позволяет совершать покупки товаров, отмеченных в публикациях и рекламе. Новый инструмент еще круче по функционалу: он позволит создавать полноценный магазин в Facebook.
В конце концов, пандемия, сделала потребителей еще более склонными рассматривать профили Facebook и Instagram в качестве основного источника информации о местных ресторанах и магазинах. Если ваш любимый магазин изменил свое время работы или переключился на онлайн доставку / самовывоз, то почти наверняка об этом сразу написали в аккаунтах Facebook или Instagram. Так почему бы не позволить посетителям совершать покупки, не выходя из приложений Facebook и Instagram?
Также стоит помнить, что экономические последствия пандемии уже наносят ущерб и убивают многие малые предприятия. Именно те, что размещают рекламу на Facebook. Таким образом, платформа заинтересована в том, чтобы помочь этим предприятиям выжить любым возможным способом.
На сессии в Facebook Live генеральный директор Марк Цукерберг описал это как способ помочь компаниям, страдающим от COVID-19, хотя и признал, что это не «устранит весь экономический ущерб». Он предположил, что эта функция будет полезна и после пандемии: «Я правда думаю, что мы продолжим жить в онлайне больше и больше вести бизнес в онлайне».
Что известно о новой фишке:
-
Она уже тестируется на почти миллионе бизнесов
-
Эти бизнесы будут иметь возможность создать Facebook Shop бесплатно: им нужно будет только загрузить свой каталог, продукты и настроить цвета и обложку магазина.
-
Посетители смогут выбирать, сохранять и заказывать продукты, не покидая приложения Facebook или Instagram.
-
Эти магазины можно будет продвигать в рекламе и сторис. Они будут органично встроены.
Вице-президент Facebook по рекламе Дэн Леви сказал, что, хотя компания будет взимать «небольшую комиссию» с каждой покупки, настоящая монетизация будет заключаться в привлечении большего количества рекламы.
Леви назвал это решением «строить и рендерить где угодно». Отличие будет заключаться в том, как покупатели узнают о магазинах, будь то через Marketplace Facebook или товар, помеченный на фотографии в Instagram.
Компания планирует этим летом запуск Instagram Shop, который будет позволять совершать покупку прямо из вкладки поиска.
- Этот функционал в первую очередь будет направлен на микробизнесы и малые бизнесы, у которых нет отдельного сайта. Это позволит им настраивать собственную площадку для онлайн-продаж внутри той среды, которую они и так используют сейчас для работы, но более структурировано и системно.
- Большие бизнесы будут продолжать работать с Facebook так, как они делают это сейчас, и будут иметь возможность выбора.
- Facebook анонсирует, что он будет давать возможность кастомизировать и управлять всеми настройками в Facebook или Instagram, которые касаются продуктов, заказов и доставки.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии