Threads – відносно «свіжа» текстова соцмережа від Meta, яка дуже швидко набрала оберти. Її запустили в липні 2023, і мережа швидко увірвалася в життя – понад 100 мільйонів користувачів за кілька днів. На той момент вона навіть обігнала ChatGPT за темпами зростання.
На 2025 рік Threads тримає темп: згідно з даними Meta, мережа вже має близько 400 млн активних користувачів щомісяця. На старті всіх захопила проста ідея – жодної реклами, інтеграція з Instagram, усе виглядало по-домашньому, чудово працювала органіка. В Україні аудиторія також починає швидко формуватись. І це шанс, яким точно варто скористатись. Threads перспективний майданчик для українських брендів, тому на прикладі control.ua поділимося розвитком бізнес-акаунта у 2025 році.
Як легко стартувати з бізнес-акаунтом у Threads
Почати працювати в Threads досить просто – реєстрація відбувається через ваш Instagram-профіль. Під час налаштування можна імпортувати аватар, біо та навіть перелік підписників. Скористайтеся цією можливістю, щоб зберегти впізнаваність: єдиний аватар і схожий опис підкреслять цілісність бренду між платформами. Якщо ваш Instagram вже верифіковано (має синю відмітку), ця позначка перенесеться і в Threads, підвищуючи довіру до нового акаунта.
Після імпорту даних відредагуйте біографію під формат Threads (ім’я можна змінити тільки через Instagram). Зверніть увагу: у жовтні 2025 Threads вніс деякі оновлення – ім’я частково стало перекриватися «дописами, що зникають».
Бажано, щоб опис був стислим та інформативним, містив ключові слова, пов’язані з вашим брендом чи сферою. У біо можна додати «Зацікавлення» – це спільноти або цікаві вам теми. Обов’язково прикріпіть посилання на ваш сайт, ютуб канал тощо, наразі Тредс не обмежує зовнішні лінки.
Тим, що Threads тісно пов’язаний з Instagram, дає брендам чудовий стартовий бонус. Акаунт @control.ua я створила ще у 2023 році – тоді, коли про платформу мало хто чув, і фоловерів доводилось збирати буквально з нуля. Зараз усе простіше: якщо ви вже ведете Instagram, Threads автоматично підтягує ваших підписників. Тобто стартова аудиторія вже знайома з брендом, і це величезна перевага — не треба будувати довіру з нуля.
«Порада з досвіду: якщо плануєте зайти в Threads, краще інтегруйте його з Instagram одразу. Інакше – зростання буде повільнішим. Якщо вам це не потрібно з будь-яких причин, цю функцію можна оминути.»
Щоб залучити більше людей, активно діліться в Instagram stories та дописах свіжими тредами, показуючи, який цікавий контент там виходить. Це поняття має назву кросспостинг, воно розширює охоплення і приведе нових людей у Threads. А ось автоматичний постинг з Instagram в Threads, я б вам не радила. Далі розповім чому.
Контент-стратегія для української аудиторії в Threads
1. Тон спілкування: легкість і позитив
Threads позиціюється як простір для невимушеного, дружнього спілкування. Платформа від початку прагнула стимулювати обмін простою, позитивною інформацією і не робити нічого для заохочення політики чи важких новин. Тому брендам слід адаптувати тон саме під таку атмосферу. Уникайте надмірно офіційного стилю, складної термінології, а тим паче агресії чи негативу. Негативні емоції або надто серйозні теми тут менш вітаються, ніж легкий, веселий контент, що спонукає до дружньої взаємодії.
Спочатку я спробувала найочевидніший шлях – автоматичний постинг із Instagram у Threads. Це були переважно Reels і довгі професійні тексти. Але швидко стало ясно: цей формат не «зайшов». Не було ні реакції, ні взаємодії. В якийсь момент з’явилась думка: «Може, взагалі не варто витрачати на це час?..»
Але замість того, щоб здатися, ми з командою вирішили змінити підхід. Почали спілкуватися з аудиторією простою, людяною мовою – без прямої реклами та технічних характеристик. Писали як є: з гумором, зрозуміло, з міксом експертності й живого контексту. Наші пости перетворились на жарти про відеонагляд, почали використовувати відомі меми, GIF і фото з реального життя. І саме тоді ми помітили: Threads ожив.
Для української аудиторії це особливо актуально: у часи, коли новинний простір переповнений важкими темами, люди цінують бренди, які можуть полегшити настрій, надихнути або розважити.
Цей досвід надихнув нас спробувати інший підхід для нашого другого проєкту Lamimaker, спеціалізованого магазину для бровистів та лешмейкерів. Тут @lamimaker.ua ми зосередились на комунікації саме з майстрами, включно з тими, хто лише починає. Така стратегія дала свої результати – підписників, які стали нашими клієнтами.
«Важливо: попри гумор, ви маєте підтверджувати репутацію експертів. Діліться фактами, короткими порадами та інсайтами у вашій сфері. Ваш тон може бути дружнім, але зміст – корисним.»
Також варто пильно слідкувати за трендами, і зараз мова йде не про тік-ток формати. Наприклад, з виходом нового шоу на телебаченні Холостяк, люди почали активно генерувати з нього меми й дописи. Великі бренди також часто підтримують цей вайб, більш того організовують колаборації між собою. В той час блогери та зірки стають ще ближче до людей. Такі моменти не мають бути основою вашої стратегії, але як точковий інструмент для підвищення впізнаваності – працюють чудово.
«Instagram – гарна картинка, а Threads – відчуття, наче тут всі свої.»
2. Тематика контенту
У Threads чудово заходить контент про щоденні лайфстайл речі – хобі, їжа, робота, відносини, спорт, гумор тощо. Подумайте, як ваша сфера бізнесу може вписатися в ці теми. Наша тема достатньо непроста, бо погодьтесь не кожна людина буде купувати собі систему відеонагляду додому. Тому ми почали обговорювати «залаштунки» нашої роботи, жартувати про буденні дні, клієнтів тощо. Але періодично та ненав’язливо розповідаємо про товари.
Головне – показати «людське обличчя» бренду. В Threads аудиторія хоче бачити не офіційні пресрелізи, а живий голос. Доречно публікувати бекстейдж вашого бізнесу (фото з офісу, виробництва), знайомити з командою, жартувати на професійні теми та тегати інші відомі бренди тим самим збільшуючи активність та залучення людей в обговорення.
3. Формати та креативність
Не зважаючи на текстову природу Threads, використовуйте всі доступні формати контенту
- Пишіть лаконічні тексти: 2-3 речення, максимум до 500 символів – цього достатньо, щоб передати одну думку чи новину. Якщо хочете розповісти більше – розбийте на ланцюжок з кількох пов’язаних дописів.
- Додавайте медіа, вони привертають увагу і підсилюють повідомлення. Хоч Threads – «твітероподібна» мережа, візуальний контент залучає на 60% більше уваги, ніж чистий текст.
«Дописи без тексту неможливо знайти через пошук і теги, тому важливо максимально використовувати кількість символів і мультимедійні опції. Я рекомендую експериментувати з різноманітним контентом і підходами»
- Використовуйте «Теми» (хештеги не працюють), щоб організовувати свій контент у певній стрічці тегів.
- Заохочуйте інтерактив: ставте питання, проводьте мініопитування в коментарях або робіть вбудовані Threads опитування, кількість символів там обмежена, і одночасно не можна додати картинку та голосування.
4. Час та регулярність постингу
Активність – ключ до успіху в Threads. Алгоритми платформи надають перевагу акаунтам, які постійно оновлюють контент і взаємодіють з підписниками. Мінімально варто публікувати хоча б від 2 до 5 дописів на тиждень, щоб підтримувати присутність бренду. Але для реального зростання бажано частіше: оптимально від 4 дописів щодня. Часті дописи показують:
- на скільки ви активні;
- чим більше ви публікуєте, тим більше шансів досягти своєї цільової аудиторії (це пояснюється тим, що «життя» треда зазвичай складає 24 години);
- чим більше ви публікуєте, тим більше інформації ви зберете про аудиторію – це чиста статистика.
При тому, треба використовувати як звичайні ланцюжки, так і «дописи, що зникають». В стрічці вони стилістично виділяються, а замість коментаря – працюють особисті повідомлення (оновлення відбулося у липні 2025 року).
Ви можете почати з меншого темпу і подивитися на відгук аудиторії. Головне – дотримуватися стабільності: краще менше, але регулярно, ніж вибух активності раз на місяць. Так ви привчите підписників чекати ваших оновлень.
Визначте також оптимальний час публікацій. Тут є цікавий момент – проаналізувати тільки ваших підписників недостатньо! З нашого досвіду, найактивніше люди публікують свої ланцюжки у будні дні:
- рано вранці з 7:30 до 9:00;
- вдень активність трохи спадає;
- ввечері знов активізується, приблизно після 18:30 і до пізньої ночі.
У вихідні активність найвища у другу половину дня і до ночі. Старайтеся публікуватися саме в ці пікові періоди, або перед ними, щоб зібрати більше реакцій.
5. Залучення та діалог
Threads – це про розмову, тому стратегія має передбачати спілкування з аудиторією. Не зупиняйтеся на односторонніх повідомленнях – заохочуйте діалог та коментуйте інших. У кожному другому дописі можна додати заклик до дії: спитати думку, попросити поділитися досвідом, запропонувати гру або челендж.
Питання стимулюють людей відповісти, посперечатися, розгорнути обговорення, що підвищує залученість і робить допис видимішим для інших. Відповідайте на коментарі оперативно – хоча б пару раз на день, переглядайте нові відповіді під своїми темами та обов’язково реагуйте. Мабуть, найприємніше те, що тут не обов’язково турбуватися про пунктуацію, використання великих літер чи граматику.
Люди цінують, коли бренд на зв’язку: лайк або коротка відповідь від вас може перетворити пасивного читача на лояльного друга бренду. До того ж активні обговорення підвищують шанси, що ваш допис побачать інші (алгоритм помічає активність). Коментуйте дописи інших користувачів і брендів – це працює найкраще, і збільшує перегляди. Згодом вас почнуть помічати та навіть тегати. Грайте в цю гру!
6. Синергія з іншими каналами
Не варто розглядати Threads ізольовано – інтегруйте його у вашу загальну SMM-стратегію для максимального охоплення. Пов’язуйте теми постів з тим, що публікуєте на інших платформах. Наприклад, якщо ви запустили новий продукт і анонсували його у Facebook та Instagram, в Threads можна зробити неформальний допис типу: «Ну що, бачили вже нашу новинку? Що скажете?» і зловити живі відгуки.
Також перепрофілюйте контент: візьміть найцікавіші коментарі чи питання з Instagram і обговоріть їх у Threads (або навпаки, підсумуйте тред з Threads у вигляді красивої інфографіки в Instagram). Але пам’ятайте про адаптацію – один і той самий контент може потребувати різної подачі.
Скажімо, в Instagram ви опублікували довгий текст з історією успіху вашої справи – в Threads краще викласти її стисло як fun-факт або серію ланцюжків, виділивши головне. Така кросплатформенна стратегія збереже єдність вашого бренду і водночас врахує специфіку кожної мережі.
Який має бути контент-план для Threads
Загалом я рекомендую мати готовий план на стартовий період (1 місяць): це можуть бути знайомство з командою, корисні поради, меми на теми, дотичні до вашого бізнесу тощо. Підготовлений план допоможе публікувати регулярно і не втрачати активності, навіть коли ви не ресурсі.
Проте, ви маєте бути готовим до того, що у ваш сформований план може увірватися тренд або якась подія, яка сколихне усю спільноту. В такому випадку потрібна гнучкість та швидкість. За місяць активного публікування тредів, ми зіткнулися зі змінами більше ніж нам цього хотілося. Це було пов’язано як з активністю великих компаній (наприклад, збирання лимонів у Монобанк), так і з сумними подіями в Україні, коли аудиторія потребувала слів підтримки.
Просування через розіграші та «донати» у Threads
Ми увійшли в активний постинг Тредсу 06.10.2025 року. Приблизно за 2 тижні нам вдалося органічно зібрати 330 тис. переглядів та 194 підписників (63 наявних вже були до активності). До речі, якщо у вас менш як 100 підписників – статистику повною мірою ви не побачите. Ба більше, цифри оновлюються десь після 2-ї ночі та не завжди коректно відображаються.
Нам хотілось ще більше «розхитати» алгоритми, збільшити перегляди та впізнаванність бренду. Тому прийняли рішення провести розіграш з трьома лотами, головний приз була камера відеоспостереження бренду Imou та інші фірмові дрібнички.
На зображенні видно динаміку зростання активності в результаті проведення розіграшу. За два дні кількість переглядів зросла з 330 тис. до 374 тис., що становить приріст у понад 44 тис. Ми залучили 79 учасників розіграшу, з яких 63 є новими підписниками. Розіграш паралельно проходив в Інстаграм, проте туди прийшло 8 людей і дало всього 425 переглядів. Рекламу на Інстаграм допис ми не робили, бо не мали такої потреби. Нам було важливо перевірити органічний потік.
Окрім цього, ми додатково спрямували бюджет на волонтерські ініціативи, що дало змогу отримати органічні згадки та репости нашого профілю в ланцюжках підписників. Це забезпечило додаткове охоплення, довіру людей та залучення нової аудиторії.
Просування через рекламу у Threads
У 2023 році Threads стартував без реклами, але у 2025-му ситуація змінилася. Meta поступово впровадила рекламні інструменти в Threads – спочатку в тестовому режимі для обмеженого кола брендів у січні-квітні 2025, а з червня 2025 рекламу відкрито для всіх рекламодавців по всьому світу. Тепер бізнес може просувати дописи у Threads майже так само, як в Instagram чи Facebook, використовуючи знайомий інтерфейс Ads Manager.
Реклама в Threads відображається нативно у стрічці користувачів – між звичайними дописами, подібно до того, як це реалізовано у стрічці Instagram. На цей час підтримуються статичні зображення та відео.
Рекламні дописи мають позначку «Sponsored» (спонсоровано), щоб користувачі розуміли, що це реклама. Важливо готувати креативи, що вписуються в стрічку Threads – тобто виглядають як звичайні ланцюжки за стилем. Пам’ятайте, що аудиторія Threads цінує легкий тон, тож надто «продажний» банер тут може сприйматися гірше.
Що обрати органічне vs платне просування у Threads?
Спочатку я б рекомендувала зосередитися на побудові реальної спільноти навколо бренду: цікавий контент, живе спілкування, взаємодія з користувачами. Виділіть бюджет на конкурси, розіграші, донати. Це створить базу лояльних підписників. Органічне просування працює на достатньо високому рівні, якщо все робити правильно.
Реклама ж допоможе масштабувати охоплення за межі цієї бази. Наприклад, ви можете просувати найпопулярніші треди (які отримали хороший відгук органічно) – тоді реклама виглядатиме нативно і матиме вищу ефективність. Сприймайте Threads-рекламу як можливість достукатися до нової аудиторії, яку потім треба зацікавити й утримати вже органічним контентом. Такий комбінований підхід забезпечить оптимальний результат.
Як працює алгоритм у Threads?
Алгоритм Threads у 2025 році працює не за хронологією, а формує стрічку на основі прогнозів штучного інтелекту: враховується, з якими дописами ви взаємодієте, чи натискаєте на відповіді, профілі, підписки, та як довго переглядаєте допис. Контент показується як від підписаних авторів, так і нових (платформа змішує контент), щоб виявити ваші інтереси.
Нові функції, як «Теми» та пошук за словами, також впливають на алгоритм і дозволяють користувачам більш персоналізувати стрічку. Щоб побачити людей не із вашого кола підписників, просто гортайте стрічку до низу.
Чи можуть вас «забанити» у Threads?
Відповідь проста – так, можуть. Не публікуйте заборонений контент: мова ненависті, заклики до насильства, образи за ознакою раси, статі, національності тощо. Ці речі неприпустимі й ведуть до «бану». Також не поширюйте фейки та неперевірену інформацію.
І на останок. Цікаве, що сталося з нашою сторінкою під час свята Хелловіну – ми отримали бан. Відбулося це під час зміни аватарки на святкову.
На наш профіль наклали тимчасове обмеження за порушення прав спільноти. Видно, алгоритми Meta іноді помилково розпізнають образи, створені нейромережами (наприклад, схожі на 3D-рендери монстрів тощо) як «небезпечні» або «ворожі». Threads все ще активно тестує автоматичні системи модерації, і тимчасові «false positives» трапляються – особливо при зміні фото профілю або імені.
Тому, якщо це трапиться – сприймайте як досвід. Не панікуйте, заповнюйте апеляцію та чекайте. Ми чекали 3 дні. Профіль повернувся без змін, за цей час підписники та алгоритм не встигли нас забути.
#партнерська публікація
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі