Як підвищити ефективність SEO: способи використання штучного інтелекту

У сучасному світі, коли віртуальна присутність стала необхідністю, роль SEO-спеціаліста стає все більше актуальною та визначальною для успіху в інтернет-просторі. Зараз, коли штучний інтелект (ШІ) стрімко входить у наш повсякденний життєвий та професійний простір, роль SEO-експерта отримує нові можливості та виклики.

Розвиток та впровадження інноваційних процесів, спрямованих на забезпечення доступності, точності та ретельності у виконанні повторюваних завдань, є важливою метою сучасних систем штучного інтелекту (ШІ). Згідно з дослідженням компанії McKinsey & Company, яке розглядає «Економічний потенціал штучного інтелекту», до 2040 року ШІ може призвести до щорічного зростання продуктивності праці на рівні від 0,1% до 0,6%. У порівнянні з іншими технологіями автоматизації, це значення коливається від 0,2% до 3,3%. Висновок McKinsey & Company, заснований на їхніх дослідженнях, вказує на те, що генеративний ШІ може автоматизувати від 60% до 70% завдань, які виконують деякі працівники.

Також велика кількість інструментів SEO починають інтегрувати або вже інтегрували функції штучного інтелекту, відкриваючи нові можливості для фахівців у галузі пошукової оптимізації.

Академія WebPromoExperts активно відгукнулась на новий етап в еволюції SEO, включивши окремі лекції про використання штучного інтелекту в основні курси, зокрема у курс за спеціальністю «SEO-спеціаліст».

З наміром вирішити, наскільки ефективною є нова технологія, необхідно розпочати її використання. В наступних розділах ми розглянемо завдання, пов'язані з роботою SEO-спеціаліста, які можна передати штучному інтелекту, частково або повністю. А також ви знайдете посилання на корисні інструменти в роботі SEO-спеціаліста.

Інформаційна архітектура для SEO сайту

Інформаційна архітектура — це організація вмісту, ідей, думок та стратегії інформації на всьому веб-ресурсі. Спеціалісти постійно вдосконалюють її з метою відповідати потребам користувачів та адаптуватися до змін алгоритмів.

Штучний інтелект сприяє скороченню часу для рутинних процесів, таких як:

Аналіз вмісту та таксономія (систематизація) змісту сайту:

• ШІ використовується для вивчення та систематизації вмісту веб-сайту.
• Побудова детальної структури. Це включає логічне розташування сторінок, поліпшення навігації та користувацького досвіду через створення категорій і підкатегорій.
• Перевірка узгодженості внутрішніх та зовнішніх посилань. Штучний інтелект перевіряє посилання в меню, навігації, динамічних або статичних блоках, а також у сторонніх публікаціях, забезпечуючи їхню відповідність релевантним робочим сторінкам вашого сайту.
• Використання плагінів для аналізу структури сайту. Інструменти, такі як Yoast SEO, Moz Pro, Screaming Frog, SEO Spider, використовуються для аналізу структури сайту, виявлення помилок та надання пропозицій щодо їх виправлення.

Читайте також: Як AI змінить тренди SEO-оптимізації у 2024 році

Ефективна стратегія лінкбілдінгу на основі штучного інтелекту

Лінкбілдінг – це процес збільшення кількості посилань, що ведуть на зовнішні ресурси, з метою підвищення позицій в рейтингу пошукових систем та збільшення ваги домену за рахунок реферального трафіку.

Інструменти, що використовують ШІ, містять:

• Пошук майданчиків для лінкбілдінгу. Автоматизовані інструменти на основі ШІ допомагають виявити підходящі платформи для розміщення посилань.
• Генерація шаблонів листів в медіа. Інструменти на ШІ можуть створювати структуровані шаблони листів для взаємодії з представниками медіа.
• Вилучення контактів для аутріча. Інструменти ШІ витягують контактні дані для взаємодії з вебсайтами, вебінарами, подкастами та Linkedin.

Створення персоналізованих запитів на основі даних. З використанням отриманих даних, інструменти ШІ автоматизують створення запитів, персоналізованих для конкретних отримувачів.

Інструменти, такі як SmartWriter, Line.ai, snov.io, та інші email-асистенти, істотно економлять час фахівця, автоматизуючи та систематизуючи весь процес.

Генерація контенту за допомогою штучного інтелекту

Генерація контенту стала значущим аспектом для інструментів штучного інтелекту, згідно з дослідженням Projector AI Lab. Зазначено, що дизайнери (65% опитаних) та копірайтери (52%) найчастіше користуються цими інструментами у своїй роботі.

Створення унікальних та оптимізованих текстів стало можливим завдяки «розумним асистентам», таким як ChatGPT, Jasper, MarketMuse, Copy AI, які використовують великі обсяги даних для отримання релевантних результатів. Ці інструменти можуть:

• Покращувати вже написаний текст.
• Генерувати візуальний контент.
• Генерувати теми за введеними ключовими словами або фразами.
• Аналізувати популярність ідей у соцмережах та інших платформах.
• Порівнювати контент з лідерами рейтингу та пропонувати правки у режимі реального часу.
• Збирати семантику.

Для автоматизації генерації текстів можна використовувати Google Sheets та OpenAI API, встановивши розширення ChatGPT або App Script (Open AI) через Google Sheets.

Попри значного прогресу у використанні технологій ШІ у написанні контенту, варто відзначити, що цей підхід має свої недоліки порівняно з авторськими статтями.

Читайте також: Google E-E-A-T: ключі до зростання рейтингу та довіри в очах пошуковика

Аналізуємо дані за допомогою ШІ

Покращення аналізу даних є необхідним для високоякісного SEO і вимагає глибокого розуміння аудиторії, їхніх дій, намірів та шаблонів пошуку в мережі загалом, а також на вашому сайті зокрема. Штучний інтелект вивчає широкі обсяги інформації для виявлення тенденцій та закономірностей, а також об'єднує та сегментує дані.

На основі аналізу ШІ надає:

• Поведінкові моделі користувачів та прогноз їхніх подальших дій. Інтелектуальний аналіз дозволяє розробляти моделі, що передбачають поведінку користувачів.
• Статистику залученості відвідувачів та звіти по конверсіях. Аналіз ШІ забезпечує інформацію про привернення відвідувачів та результативність конверсій, що дозволяє розробляти стратегії покращення сайту.
• Аналіз найчастіших точок виходу та прогалин у вмісті. Штучний інтелект допомагає ідентифікувати ключові аспекти взаємодії відвідувачів з вмістом та можливі проблеми.
• Сегментація клієнтів на основі їхніх дій. Інтелектуальний аналіз даних дозволяє створювати сегменти клієнтів, враховуючи їхні взаємодії та вподобання.

Інструменти аналізу, такі як Serpstat, SE Ranking, Google Analytics та інші універсальні інструменти, здатні комплексно збирати та відстежувати всі можливі дії в інтернеті за заданими параметрами.

Читайте також: SEO 2024: Відкриваємо ключові тренди та секрети просування в пошукових мережах

Штучний інтелект допомагає збирати ключові слова

Підняття рівня пошуку ключових слів є важливою частиною стратегії SEO, а збір семантичного ядра є ключовою задачею. Слова та фрази, якими користувачі шукають товари та послуги в інтернеті, повинні направляти їх на ваш веб-ресурс. Важливо, щоб ці ключові слова відповідали релевантному контенту, який спонукає потенційного клієнта залишитися на вашому сайті та виконати бажані дії.

Процес пошуку ключових слів нерозривно пов'язаний із завданням аналізу даних. Штучний інтелект здатен не лише аналізувати пошукові запити, але й вивчати поведінку в соціальних мережах. Інструменти, такі як Semrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, UberSuggest та інші:

• Знаходять довші та пов’язані вирази. Аналізуючи дані, вони ідентифікують та пропонують довші ключові вирази, які можуть бути важливими для вашої аудиторії.
• Демонструють особливості контенту, де вони використовуються. Інструменти допомагають розуміти, де саме у контенті можна використовувати знайдені ключові слова та фрази.
• Перетворюють фрази у запитання для розуміння контексту. ШІ може перетворювати фрази у запитання, щоб краще розуміти контекст, в якому вони використовуються.
• Пропонують нові релевантні словосполучення. Інтелектуальний аналіз даних дозволяє виявляти нові, релевантні комбінації слів для оптимізації контенту.

Використання цих інструментів дозволяє ефективно вдосконалити стратегію ключових слів та забезпечити, щоб ваш контент був максимально релевантним для цільової аудиторії.

Читайте також: Лайфхаки, які виведуть ваш аутріч на новий рівень

Рішення для SERP

Штучний інтелект, хоча і не може безпосередньо впливати на функцію SERP (сторінки результатів пошуку), все ж може знаходити та пропонувати ідеї для покращення позиції вашого сайту у загальній видачі.

1. ChatGPT вміє редагувати сніпети та пропонувати форматування для їх виведення у нульову позицію SERP. Крім того, ви можете вказати промпт (запит для чату, за яким він генерує контент) для створення метатегів.
2. Serpstat дозволяє редагувати метатеги з меншими зусиллями. Цей інструмент має окремі засоби для редагування title та description. Використовуючи Serpstat, ви зможете визначити можливості фрагментів і порівняти їх з функціями пошукової системи для різних сторінок, а також згенерувати правильну розмітку.

Хоча інтелект не може контролювати безпосередньо вивід результатів пошуку, він надає цінний інструментарій для оптимізації та покращення показників у SERP, щоб забезпечити більш ефективну видимість вашого сайту.

Додаткові можливості штучного інтелекту для SEO-спеціаліста

Штучний інтелект може бути використаний для різноманітних завдань, які полегшують і оптимізують різні аспекти роботи в інтернет-середовищі. Ось кілька інших можливостей використання ШІ:

• A/B тестування. Використання інтелекту для порівняння ефективності двох чи більше варіантів сторінок у сервісах, таких як Optimizly, допомагає вибрати оптимальний дизайн чи контент для досягнення кращих результатів.
• Пруфрідінг. Інтелект може використовуватися для перевірки граматичних помилок та структури контенту. Наприклад, Grammarly є прикладом сервісу, який використовує ШІ для роботи з англійським текстом.
• Перевірка контенту за технічними показниками. Сервіси, наприклад Copyleaks, використовують ШІ для перевірки контенту на наявність плагіату та інших технічних аспектів.
• Генерація та перевірка Hreflang. Інтелект може допомагати у генерації та перевірці Hreflang атрибутів для міжнародних версій веб-сайту, наприклад, використовуючи інструменти Serpstat.
• Збір даних за межами сайту. ШІ може бути використаний для збору даних за межами сайту через чат-боти, такі як Copilot (Chat Bing), ChatGPT та Bard, надаючи корисні відомості та аналіз безпосередньо в чаті.

Ці можливості розширюють область застосування ШІ та полегшують багато завдань у сфері інтернет-маркетингу та контент-менеджменту.

Читайте також: Топ 23 інструменти для SEO-спеціаліста

Резюмуємо. Особливості застосування штучного інтелекту в SEO

Використання штучного інтелекту (ШІ) в SEO має кілька особливостей, які варто враховувати:

1. Помічники, а не заміна. ШІ слід розглядати як допоміжний інструмент, а не як повноцінного замінника для спеціаліста. Він може надавати цінні дані та автоматизувати деякі процеси, але фахівець все одно відповідає за остаточні рішення та якість контенту.
2. Ретельна перевірка та редагування. Отриманий матеріал від ШІ потребує уважної перевірки та редагування. ШІ може забезпечити базовий матеріал, але фахівець має гарантувати його адекватність та відповідність стратегії.
3. Автоматизація та впорядкування. ШІ дозволяє автоматизувати та впорядковувати багато рутинних процесів в SEO. Це допомагає ефективно використовувати час фахівця та підвищує продуктивність роботи.
4. Оперування великими обсягами даних. Здатність ШІ оперувати великими обсягами даних робить його корисним для швидкого та ефективного прийняття обґрунтованих рішень. Це особливо важливо в сучасному швидкозмінному середовищі SEO, де потрібно миттєво адаптуватися до нових тенденцій та алгоритмів.

Загалом, ШІ в SEO є потужним інструментом, який допомагає оптимізувати та полегшувати рутинні завдання, проте його використання повинно супроводжуватися професійним підходом та контролем.