Як AI змінить тренди SEO-оптимізації у 2024 році

На конференції SEO Day з доповіддю виступив Сергій Кокшаров, незалежний експерт з SEO-просування. Автор курсу SEO PRO в Академії WebPromoExperts розповів як розвиток штучного інтелекту змінить тренди SEO-оптимізації.

Ми вже писали про тренди SEO у 2024 році, але сьогодні тема автоматизації, використання AI-помічників дуже актуальна, тому, сподіваємось, наша стаття допоможе ще глибше зануритися у світ штучного інтелекту.

Що таке AI

Сьогодні поговоримо про AI в SEO. Що ж це таке, цей AI? Штучний інтелект (AI) – це галузь комп’ютерних наук, яка займається розробкою машин, які виконують різні завдання, які зазвичай вимагають людського інтелекту. Тобто автоматизують те, що роблять люди.

Іноді ми боїмося, що AI замінить багато професій, зокрема й SEOшників. Адже якщо штучний інтелект зможе сам писати контент, створювати сайти, просувати їх і приймати заявки, то навіщо взагалі будуть потрібні інженери? Це може бути, але ми поки що не знаємо, чи так це буде.

AI використовується в різних галузях, зокрема в медицині, фінансах, у різних продуктах та в SEO. Ми вже використовуємо його в SEO для різних завдань.

AI-помічник: які конференції відвідувати

Припустимо, ми використовуємо AI-помічника Bard і запитуємо його, які конференції з SEO варто відвідати в Україні. Він відповідає, що це НаЗахід 24, WhiteHatConf та iForum. Але в списку немає WebPromoExperts SEO Day. Ми повинні замислитися, чому нас немає в цьому списку, і як потрапити туди. Адже багато хто буде шукати інформацію про конференції, наші продукти та послуги.

Цей приклад показує, що AI-помічники стають все більш популярними. Люди використовують їх не тільки для пошуку інформації в Інтернеті, а й для пошуку товарів і послуг. Тому важливо, щоб компанії були присутні в результатах пошуку AI-помічників.

Використання штучного інтелекту для SEO

Штучний інтелект все частіше використовується в SEO для автоматизації завдань, підвищення ефективності та аналізу даних.

Аналіз та генерація контенту

AI-помічники активно використовуються в SEO для аналізу та генерації контенту. Вони можуть допомогти SEO-фахівцям у таких завданнях:

• Генерація заголовків, підзаголовків, підписів до зображень та інших коротких текстових фрагментів.
• Генерація довгих текстів, таких як статті, описи товарів та послуг.
• Аналіз ключових слів та їх кластеризація.
• Генерація скриптів та коду.

Ідеї для контенту

AI-помічники можуть аналізувати тексти та ключові слова, щоб допомогти SEO-фахівцям знайти ефективні ідеї для контенту. Наприклад, вони можуть допомогти визначити:

• Які заголовки та підзаголовки будуть найбільш ефективними для певного контенту.
• Які ключові слова можуть допомогти покращити видимість сайту в результатах пошуку.
• Які теми будуть цікаві користувачам.

Генерація SEO-контенту

AI-помічники можуть генерувати тексти, які відповідають вимогам SEO. Наприклад, вони можуть генерувати тексти з високою релевантністю до ключових слів, а також тексти, які написані якісно та цікаво для користувачів.

Конвертація форматів контенту

AI-помічники можуть конвертувати різні формати контенту, наприклад, CSV в JSON або відео в текст. Це може бути корисно для SEO-спеціалістів, які працюють з великими обсягами даних.

Інші завдання

AI-помічники також можуть виконувати інші завдання, які можуть бути корисні для SEO-фахівців, такі як:

• Створення резюме або аналітичних звітів.
• Просування в соціальних мережах.
• Управління посиланнями.

AI-помічники є потужним інструментом, який може допомогти SEO-фахівцям економити час і покращувати результати своєї роботи.

Приклад використання AI: пошук синонімів

AI-помічники можуть допомогти SEO-спеціалістам знаходити синоніми до ключових слів. Розглянемо простий приклад як це працює.

SEO-спеціаліст працює над статтею про генератори електроенергії. Він хоче використовувати ключове слово «генератор електроенергії», але хоче уникнути його повторення. Він може використовувати штучний інтелект, щоб знайти синоніми до цього слова.

У результаті AI-помічник пропонує такі синоніми:

• електричний генератор;
• генеруючий пристрій;
• електростанція;
• двигун;
• турбіна...

Також можна шукати якісь пов’язані слова, тобто штучний інтелект може розповісти, які ще слова використовуються в цій тематиці.

Це дуже зручно і часто цим інструментом користуються SEO-спеціалісти.

Приклад використання AI: генерація мікророзмітки

AI-помічники можуть допомогти SEO-фахівцям генерувати мікророзмітку в форматі JSON-LD. Цей формат мікророзмітки використовується для надання додаткової інформації про веб-сторінку пошуку Google.

Наприклад, SEO-спеціаліст хоче генерувати мікророзмітку для свого сайту, щоб Google міг краще зрозуміти його структуру. Він може використовувати AI-помічника, щоб генерувати мікророзмітку для сторінок із «хлібними крихтами».

SEO-спеціаліст надає штучному інтелекту вхідні дані, такі як URL-адреса сторінки та її вміст. AI-помічник генерує мікророзмітку для сторінки, яка містить наступну інформацію:

• Назва сторінки.
• Заголовок сторінки.
• Мета-опис сторінки.
• Список батьківських сторінок.

Далі вже SEO-спеціаліст може імпортувати генеровану мікророзмітку на свій сайт. Це можна зробити за допомогою таких інструментів, як Google Tag Manager або Screaming Frog SEO Spider.

Генерація мікророзмітки за допомогою AI-помічників є ефективним способом покращити SEO-стратегію. Це може допомогти SEO-фахівцям економити час і покращувати якість мікророзмітки.

Приклад використання штучного інтелекту: генерація опису товарів

Також часто використовується генерація контенту. На деяких веб-сайтах можна помітити застосування цього підходу до створення описів товарів, зокрема, товарів для домашніх тварин. Як же написати опис, коли ви ніколи не пробували даний продукт, а у тварини ви не можете дізнатися його враження, оскільки вона не може спілкуватися ані давати відгук?

Тут потрібно вигадати щось з нічого. І саме тут використовують генерацію тексту. На деяких платформах існують інструменти, які дозволяють автоматично створювати описи товарів. Це може стати проблемою, оскільки інші користувачі можуть впізнати, що текст був створений штучним шляхом. Однак для пошукових систем, таких як Google, це може бути несуттєво, оскільки їм важливо, щоб текст задовольняв інформаційні потреби користувача і був якісним.

Розуміючи, що зараз багато згенерованих текстів можуть бути недостатньої якості, ми працюємо над вдосконаленням цього процесу. Існує велика кількість текстів, які генеруються для різних видів веб-сайтів, включаючи e-commerce, а також інформаційні ресурси.

Як Google використовує штучний інтелект

Зрозуміло, що оптимізаторів цікавлять можливості генерації або аналізу засобами штучного інтелекту. Але Google має трохи відмінний підхід: його головна мета — заробляти на своїх продуктах. Зараз компанія активно працює в напрямку онлайн-шопінгу, зокрема, продажу одягу, взуття та інших товарів. Використовуючи штучний інтелект, Google розпізнає елементи на зображеннях і може надавати рекомендації, такі як рецепти приготування їжі або місця покупки конкретного предмета.

Це важливо для компанії, оскільки вони отримують прибуток від покупок користувачів. Крім того, Google розвиває можливості використання штучного інтелекту у сфері медицини: наприклад, виявлення проблем на шкірі за допомогою фотографій. Це означає, що AI використовується для аналізу зображень, відео та інших візуальних елементів. Основна мета — надавати корисні та цільові рекомендації, щоб сприяти зручним та інформативним покупкам, підвищуючи при цьому ефективність бізнесу Google.

Приклад використання AI: Google Lens + Shopping

Ще один приклад застосування штучного інтелекту полягає у поєднанні Google Lens і сервісу Shopping. Завдяки AI ви можете спостерігати, як конкретний одяг виглядає на різних моделях, а також вибирати моделі, схожі на вас, та переглядати, як відповідний одяг виглядатиме саме на вас. Ви можете експериментувати зі зміною кольору одягу чи навіть генерувати уявний одяг, який вам подобається, і отримувати рекомендації щодо подібних товарів для покупки.

Цікавою особливістю є те, що система може розпізнавати одяг на зображенні з людиною, виділяючи його візуально для акцентування уваги. Цей візуальний ефект допомагає звернути увагу до конкретного елемента на фотографії. Наприклад, якщо компанія має комерційні товари для реклами, система спочатку підсвітить одяг, а потім може вказати на взуття, годинники чи інші предмети, рекомендуючи, де їх можна придбати.

Ця ініціатива Google є яскравим прикладом того, як штучний інтелект активно використовується для полегшення процесу онлайн-шопінгу та створення нових можливостей для користувачів.

Використання штучного інтелекту пошуковими системами

Очевидно, що наразі штучний інтелект вже тестується та поступово впроваджується в генеративну видачу. Це стає справжнім трендом для пошукових систем. Google та Bing активно працює у цьому напрямку, і, ймовірно, інші пошукові системи світу також долучаться до цього тренду.

Коли ви ставите запитання, тепер перший результат вже не просто список лінків, а відразу генерована відповідь на ваше запитання. Якщо потрібні додаткові посилання, пошукова система автоматично додає їх, а також інші елементи, такі як таблиці, зображення, або інші блоки, в залежності від потреб користувача та характеру запитання.

Цей підхід нагадує Featured Snippets, але з більшою розширеною можливістю використання штучного інтелекту. Під цим розуміються різні формати відповідей, які генеруються за допомогою штучного інтелекту. Тут застосовуються різноманітні формати, включаючи таблиці порівнянь цін, зображення та інші блоки, щоб надавати користувачам більше інформації та різноманітних форматів в межах результатів пошуку.

Новий тренд — Search Generative Experience

Цей новий підхід відомий як Google SGE (Search Generative Experience). Якщо ви раніше не чули про це, рекомендую ознайомитися, оскільки це стане трендом у наступних роках. На цей момент ми ще не бачимо його у видачі, але активно проводяться тести, і це поступово впроваджується в різних країнах. Можливо, вже через пів року ця ініціатива з'явиться й в Україні. Для сфери електронної комерції також планується використання генеративних описів товарів.

Цей підхід має потенціал значно зменшити кількість кліків на органічні результати, оскільки користувач може отримати відповідь на своє запитання вже на початкових етапах в генеративній видачі. Це важливо для тих, хто прагне просувати свій контент в топ-3, оскільки може зменшитися кількість кліків, коли користувач знаходить відповідь на першому екрані результатів пошуку, представленому у вигляді генеративної видачі.

Ось так виглядає, наприклад, такий формат на мобільних пристроях. Перші три екрани може займати генеративна видача, і, на жаль, користувач не має можливості впливати на це.

Це новий тренд, відомий як Question Answering Systems — системи відповідей на запитання. Це не обмежується лише браузерним пошуком. Такий підхід буде інтегровано в різноманітні мобільні додатки, що розробляють різні компанії. Наприклад, Bing вже впроваджує цю систему, ймовірно, вона з'явиться і на платформі Windows, де ви можете отримати рекомендації або поставити питання безпосередньо через вікно додатка.

Цей підхід змінює ландшафт пошукових систем, створюючи новий формат пошуку. З'являється новий вимір, і вже зараз треба думати про те, як оптимізувати контент для результатів цього нового типу пошуку.

4 кроки, щоб бути в топі у 2024 році

Щоб бути в топі у 2024 році, слід врахувати наступні чотири кроки, як на цьому зображенні. Звісно, можливо, перехреститися — жарт, але, як кажуть, жартом-серйозно.

Ознайомтеся з Gemini

Нещодавно Google анонсував модернізацію своєї AI-моделі, яку вони назвали Gemini. Ось посилання, або можете просто використати пошук і знайти інформацію про цю модель. Її активно рекламують як значно кращу за ChatGPT, здатну обробляти й зображення, і тексти, і вирішувати завдання ефективніше, включаючи й кодінг.

Gemini вже має API та панель інструментів, які можна використовувати для створення продуктів або автоматизації завдань у вашій компанії. Цю модель використовують у Bard, яка є пошуковим помічником у Google. Ймовірно, в майбутньому Gemini буде використовуватися і для генеративної видачі.

AI продукти

Окрім вищезгаданих тенденцій, на ринку також представлено безліч продуктів, які використовують штучний інтелект для автоматизації різних завдань. Наприклад, такі продукти можуть включати переклад тексту з однієї мови на іншу, генерацію дизайну для сайтів, автоматизоване створення веб-сайтів, генерацію текстів або обробку відео, включаючи створення відео відповідно до вашого технічного завдання. Це все вже доступно на ринку, хоча більшість цих інструментів є платними.

Якщо ви цікавитеся більш детальною інформацією, можна звернутися до посилання, де представлені ключові стартапи, які наразі використовують AI у своїх продуктах.

А тепер, без жартів, 4 кроки, щоб бути в топі у 2024 році:

1. Ознайомтеся з Gemini, новим інструментом від Google, який допомагає SEO-спеціалістам аналізувати та поліпшувати свою контентну стратегію.
2. Використовуйте AI-помічники для різних завдань, таких як аналіз контенту, генерація мікророзмітки та описів товарів.
3. Слідкуйте за останніми тенденціями в SEO та адаптуйте свою стратегію відповідно до них.
4. Постійно навчайтеся та розвивайтеся як SEO-спеціаліст.

Слідуючи цим крокам, ви зможете підвищити свої шанси на успіх у SEO в 2024 році та далі.

Що чекає SEO-оптимізаторів у 2024 році

Розглянемо, що чекає SEO-оптимізаторів у 2024 році, враховуючи останні тренди. Перш за все, очікується активне використання AI-помічників, таких як ChatGPT, Bard та BingChat. Хоча поки не всі SEO-фахівці використовують Bard і Bing Chat, але ChatGPT вже набув популярності й продовжує набирати обертів.

Очікується, що AI-помічники будуть широко використовуватися для генерації контенту, аналітики, візуалізації даних і пошуку ідей, ставши ключовими інструментами поряд з Ahrefs, Serpstat та іншими.

Зросте обсяг генерованого та переробленого контенту в інтернеті. Також очікується використання AI-помічників для проведення аналітики та візуалізації даних. Зокрема, SEO-спеціалісти будуть використовувати ці інструменти для оптимізації своїх процесів та отримання додаткових ідей.

Крім того, важливим стане використання інших AI-продуктів для створення нетекстового контенту, наприклад, згенерованих відео на YouTube. Це відкриває нові можливості для монетизації та просування, зокрема для створення персонажів, які рекламують продукти або роблять огляди.

Зростає важливість якості контенту. З уведенням більшої кількості згенерованого контенту, якість стає критичною. Google вже зараз працює в напрямку поліпшення якості контенту, і очікується, що це питання буде актуальним і у 2024 році. Зокрема, алгоритми Google вже використовують оновлення Helpful Content для аналізу якості контенту, незалежно від того, чи він згенерований, чи написаний вручну. Отже, збільшується важливість створення високоякісного контенту, який може конкурувати в онлайн-середовищі.

Очікується, що SEO-оптимізатори також почнуть автоматизувати різноманітні завдання за допомогою AI-помічників. Це може містити не лише аналіз даних та пошук ідей, але і спроби впливу на результати генеративної видачі та відповідей AI. Виникне нова галузь, яку зараз називають Answer Engine Optimization, орієнтована на оптимізацію контенту для різних платформ та систем генеративних відповідей.

Також очікується, що CTR (клікабельність) органічних результатів буде зменшуватися внаслідок росту генеративної видачі Гугла, і SEO-фахівцям слід готуватися до нових викликів в цьому контексті. Google буде більше персоналізувати результати для кожного конкретного користувача, що додатково ускладнить вимірювання позицій та кліків на сайті. Проте, можливо, з'являться нові інструменти аналітики чи показники в Search Console, які дозволять відстежувати ефективність сайту в генеративній видачі.

Google активно використовуватиме AI для покращення своїх алгоритмів, антиспам-систем та аналізу контенту та посилань. Більше компаній буде зацікавлено в розробці великих проєктів, які використовують AI-помічників для оптимізації конверсій (CRO) та поліпшення досвіду користувача. Зокрема, можливе впровадження AI-систем, які рекомендуватимуть оптимізаційні заходи для підвищення конверсій та забезпечення кращого взаємодії користувачів на сайті.

Резюмуємо. Що потрібно робити, щоб бути у тренді?

1. Вивчайте та використовуйте нові технології. Зосередьте увагу на вивченні та використанні новітніх технологій, які дозволяють автоматизувати завдання, створювати контент і впроваджувати інші інновації. Якщо ви не знайомі з якоюсь конкретною технологією, старайтеся її вивчити.
2. Слідкуйте за новинами в пошукових системах. Постійно оновлюйте свої знання та слідкуйте за новими можливостями, які надають пошукові системи. Перевіряйте блоги пошукових систем, такі як blog.google, для отримання свіжої інформації.
3. Зосередьтеся на якості контенту. Важливість якості контенту росте, оскільки багато інформації генерується автоматизовано. Розуміння потреб користувачів та здатність задовольняти їх інформаційні потреби є ключовим фактором успіху.
4. Експериментуйте. SEO — це середовище, яке постійно змінюється. Не бійтеся експериментувати з новими ідеями, стратегіями та інструментами. Тільки експериментуючи, ви зможете визначити, що працює для вашого веб-сайту та вашої аудиторії.

AI-помічники є потужним інструментом, який може допомогти не тільки SEO-спеціалістам, а й усім нам покращити свою роботу. Вони можуть використовуватися для різних завдань, таких як аналіз контенту, генерація мікророзмітки та описів товарів.

Для того, щоб завжди бути у тренді та ефективно використовувати AI-помічники, необхідно навчатися. Академія WebPromoExperts розробила новий курс «AI для бізнесу», який допоможе вам освоїти основи AI та навчитися застосовувати його в усіх напрямках просування бізнесу в інтернеті.