Сьогодні ми зануримося всередину соціальних мереж і обговоримо два гіганти: TikTok та Instagram. Яка з цих платформ краще підходить для коротких відео? Щоб дізнатися відповідь, ми детально розглянемо, що може запропонувати кожна з них. Розбираємося в перевагах TikTok і Instagram, щоб ви могли зробити обґрунтований вибір.
Instagram як універсальний інструмент для створення бренду
Instagram, без сумніву, одна з найбільших соціальних мереж, і вона значно більша за TikTok. Ця платформа пропонує широкий спектр можливостей для публікації контенту, включаючи відео, фотографії, stories та reels.
Сміливо можу сказати, що Instagram — це своєрідний сучасний Facebook, який надає відмінні інструменти для створення та просування особистих брендів, а також для спілкування та взаємодії з іншими користувачами.
Ця платформа ідеально підходить для людей старше 22 років, які хочуть підняти свою візуальну присутність в інтернеті на новий рівень. Через свою універсальність і широке охоплення Instagram є незамінним інструментом для бізнесу та особистих брендів. Однією з основних переваг Instagram є можливість публікувати різноманітні типи контенту, що робить його дуже привабливим для тих, хто шукає ефективні шляхи до своєї аудиторії.
Читайте також: Робота з відеоконтентом у соціальних мережах
TikTok — платформа для швидкого зростання
TikTok виділяється як мережа, де можна публікувати короткі вертикальні й тепер також горизонтальні відео тривалістю до 5 хвилин. Ця платформа славиться своїми алгоритмами, які можуть допомогти вашому відео швидко потрапити до рекомендацій і зібрати тисячі, а іноді навіть мільйони переглядів за дуже короткий час. Наприклад, одне з перших відео нашого клієнта зібрало майже 11 мільйонів переглядів.
Основною перевагою TikTok є швидкість поширення контенту. Платформа дозволяє створювати посилання та легко їх переганяти між різними соціальними мережами, такими як Instagram та YouTube, залежно від зручності користувача. Це робить TikTok надзвичайно ефективним інструментом для генерації швидкого трафіку. Наші клієнти часто використовують TikTok для залучення аудиторії, яка потім переходить на їхні основні платформи, зокрема на YouTube, де ми зосереджуємо більшу частину нашої роботи.
Читайте також: TikTok для некомерційних організацій: підвищуємо обізнаність креативно!
Відмінності між платформами: ще трохи про Instagram
Перейдемо до аналізу ключових відмінностей Instagram від інших соціальних мереж. Однією з основних особливостей Instagram є його здатність до зберігання stories в «вічних stories», які розміщуються у кружечках під профілем, дозволяючи контенту бути доступним завжди. Це створює унікальну можливість для брендів та індивідуальних користувачів використовувати свій профіль як портфоліо своїх найкращих робіт.
З моменту реєстрації, користувачі можуть викладати фотографії та відео, швидко розпочинаючи просування свого акаунта. Додатково, Instagram вирізняється зручністю його direct та системи пошуку, що спрощує процес покупки товарів та взаємодії з аудиторією. Це особливо корисно для бізнесів, які можуть напряму продавати свої товари, використовуючи функції коментування під постами або через direct.
Instagram був однією з перших платформ, яка надала можливість широкому колу користувачів ділитися фотографіями. Він продовжує домінувати в цій ніші, оскільки надає змогу не тільки ділитися зображеннями, а й записувати думки й події. Це створює особливий спосіб комунікації, що відрізняє Instagram від інших соціальних мереж, де переважає текстовий або відео контент.
Instagram постійно оновлюється, додаючи нові формати та функції, але його основна суть залишається стабільною: він є платформою, що дозволяє користувачам не тільки викладати контент, а й взаємодіяти з ним, що робить його ідеальним для бізнесу та особистого брендування.
Основний фокус в обговоренні сьогодні — це відео. Наприклад, на Instagram відео стають ефективнішими, коли ми додаємо під них текстові пояснення. Це дуже проста методика: зняти коротке відео тривалістю 2-3 секунди, а потім підписати його текстом, який викладає основну ідею. Такий підхід допомагає користувачам краще долучитися до контенту під час перегляду стрічки, змушуючи їх багаторазово переглядати відео.
Читайте також: Як покращити конверсії в інстаграм
Чому TikTok так ефективно залучає аудиторію?
На TikTok ситуація відрізняється: текстовий контент майже не використовується. Тут дописи, як правило, містять всього одну-дві фрази, а основна увага приділяється саме відео. Ця особливість платформи підкреслює її унікальність та спрощує взаємодію з аудиторією, що виражається у швидкому зростанні переглядів та залученості.
Яка ж головна козирна карта TikTok? Швидкість, без сумніву. Швидкість зростання аудиторії, швидкість залучення уваги — ось що вирізняє TikTok. Пам'ятаєте, як Instagram колись був усе про фото? Так ось, TikTok сфокусований виключно на відео. І саме завдяки цьому він має одну з найбільших аудиторій серед платформ, які люблять швидкі, короткі відео — звісно, YouTube все ще попереду за розміром бази.
Але цікаво, що у 2020 році TikTok мав більше відвідувань, ніж Instagram. Це говорить про те, що люди все більше тягнуться до коротких відео, які можна швидко переглянути. І не дивно, що TikTok так швидко збільшує кількість своєї цільової аудиторії та взаємодій. Завдяки цьому можемо сміливо сказати, що платформа відмінно справляється з відеоконтентом.
А ще в TikTok є унікальна функція — відеогалерея. Це дуже крутий формат: ви можете додати до десяти фотографій під музику, і користувачі будуть скролити їх як відео.
Ми мали канал, який за один день зібрав понад 150 тисяч переглядів, використовуючи саме цей формат. Відтак зрозуміли, що галереї в TikTok — це золота жила, яка дозволяє створювати контент, який не просто дивляться, а з яким активно взаємодіють.
Перейдемо до Instagram: тут можна створювати галереї з окремими фотографіями в одному пості, але на відміну від TikTok, вони не вважаються відео. Цікаво, що прямі трансляції на TikTok забезпечують значно більший промоційний ефект. Вони органічно інтегруються в новинну стрічку, приваблюючи глядачів, які можуть навіть не знати, хто ви такі, і що ви робите, але все одно залишаються дивитися. Відтак, здається, що об’єм аудиторії та швидкість взаємодії з нею у TikTok у 2-3 рази вищі, ніж в інших платформ.
Читайте також: Як збільшити перегляди в TikTok?
Отже, стоїть питання: працювати у TikTok чи в Instagram?
Відповідь проста: якщо створюєте короткі відео, працюйте де завгодно, адже одна платформа доповнює іншу, не створюючи перешкод. У TikTok своя аудиторія та алгоритми, в Instagram — свої. Розміщення відео в обох мережах подвоює швидкість вашого зростання.
Ми завжди застосовуємо стратегію створення контент-плану: знімаємо коротке відео, яке адаптуємо до різних платформ. Instagram та Facebook звертаються до однієї аудиторії; TikTok та YouTube — до іншої. Різниця в аудиторіях теж присутня. Здається, що Instagram має старшу аудиторію, в той час, як TikTok орієнтований на молодших користувачів. Проте, з 2019 року ми спостерігаємо зростання дорослих користувачів на TikTok.
Розкидаючи одне відео на чотири мережі: YouTube, TikTok, Instagram, Facebook; ми бачимо різні тенденції переглядів. Як правило, якщо відео популярне в TikTok, то воно й у YouTube набирає обертів. Якщо ж воно «залітає» в Instagram, то й у Facebook теж буде популярне. Хоча періодично воно «залітає» скрізь, але це трапляється не так часто. Зрештою, все залежить від контенту, а взаємодія між платформами має свої особливості через різну аудиторію.
Читайте також: Практичний гайд: найкращі сервіси для оформлення stories та дописів у соцмережах
Тримайте стратегію від 4Limes
Отже, перед нами стоїть вибір, і моя порада — обирати все. Чотири згаданих платформи дають вам можливість підсилити вашу присутність в 4 рази. Якщо ваша діяльність пов’язана з дизайном або креативом, не забудьте про Pinterest. Робота з Європейським ринком? Додайте Snapchat до вашого арсеналу. Для збільшення швидкості проникнення на ринок включіть Twitter та LinkedIn.
Застосування цієї стратегії дозволяє досягти щоденного зростання не тільки в TikTok чи Instagram, але й на інших платформах, де ви публікуєте короткі відео. Це найкращий підхід, з яким я працюю, адже він вимагає лише час на публікацію, звільняючи вас від необхідності створення численних відео, сценаріїв, монтажу. Наприклад, не потрібно створювати 120 відео в Instagram, щоб отримати трафік, який можна досягти, створивши всього 30 відео, витрачаючи менше ресурсів і часу, якщо розповсюджувати їх через чотири платформи.
На завершення
Усе досить просто: адаптуйтесь, експериментуйте з різними форматами та сценаріями. Підходьте до створення відео обдумано, використовуючи різноманітні принципи та лайфхаки. Якщо вас цікавить більше інформації, запрошую перейти на мою сторінку у Facebook.
Загальний принцип створення коротких відео є універсальним для всіх платформ, тому зосередьтеся на опануванні цієї структури та використовуйте її для залучення трафіку через соціальні мережі.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі