SEO тренди 2025: як забезпечити своєму сайту місце у топі?

За даними IAB Україна, у 2025 році обсяги інвестицій у SEO зростуть на 28% порівняно з минулим роком. Цей канал продовжує демонструвати високу ефективність у залученні нової аудиторії, навіть попри виклики воєнного часу.

Однак апдейти пошукових алгоритмів, зміни на ринку та еволюція споживацької поведінки вимагають нових підходів до SEO. Як адаптуватись до цих змін і досягти успіху у пошуковій оптимізації у 2025 році? У цій статті ми зібрали найактуальніші тренди, які допоможуть залишатись на крок попереду.

Фото: freepik.com

9 ключових SEO-трендів 2025 року, які не можна ігнорувати

У 2025 році SEO розвиватиметься ще динамічніше: активне впровадження штучного інтелекту, акцент на покращенні користувацького досвіду та потенційна поява нових гравців, здатних кинути виклик Google, докорінно змінять підходи до роботи SEO-спеціалістів.

Проте одне залишається незмінним — якісний контент, що відповідає інтересам аудиторії та вимогам пошукових систем, як і раніше, буде основою успіху.

А які ще тенденції чекають на нас у 2025 році? Розглянемо найважливіші!

1. Альтернативні пошукові системи: нова реальність SEO

У вересні 2024 року уряд США розпочав антимонопольний процес проти Google adtech, звинувачуючи компанію у зловживанні домінуючим становищем на ринку цифрової реклами, що оцінюється в $200 мільярдів. Хоча судовий процес ще триває, одним із можливих сценаріїв його завершення є зобов'язання Google поділитися своїми даними та технологіями.

Ця перспектива викликала у SEO-спеціалістів двоякі емоції. З одного боку, це може розкрити деталі роботи пошукових алгоритмів, що дозволить краще зрозуміти фактори ранжування та оптимізувати контент із більшою точністю. З іншого боку, це може відкрити шлях до появи нових конкурентів Google, які використовуватимуть ці дані для створення власних продуктів.

Такі зміни можуть стимулювати розвиток ринку пошукових систем, де бренди будуть змушені посилювати свою присутність на різних платформах. Вже сьогодні помітні активні спроби створення альтернативних пошукових рішень:

• OpenAI презентувала власну пошукову систему SearchGPT, інтегровану в текстове поле популярного чат-бота. Ця система пропонує прямі відповіді замість звичних списків посилань. Джерела, що використовуються для відповіді, відображаються у бічній панелі, а індексація контенту здійснюється у співпраці з Bing. Ключова перевага — розуміння контексту запиту та можливість інтерактивного діалогу.
• Meta також працює над створенням своєї пошукової системи. Її фішки — інтеграція з ШІ-асистентом, сканування сайтів та внутрішнього контенту, а також персоналізований пошук. Це дозволить Meta не залежати від Google чи Bing та отримати контроль над даними.

Однак такі нововведення несуть і ризики. Можливі маніпуляції алгоритмами, коли перші позиції у пошуковій видачі займатимуть ресурси з нерелевантними відповідями, тоді як справді якісний контент може бути відсунений на другий план.

Яким буде результат — поки невідомо. У листопаді 2024 року очікується оновлена пропозиція Міністерства юстиції США щодо врегулювання ситуації. А поки що стежимо за розвитком подій і готуємось до змін.

Читайте також: Просунуті методи SEO: 8 найкращих тактик на думку SEO-спеціалістів

2. Штучний інтелект: двигун SEO у 2025 році

Втомились чути про ШІ на кожному кроці? У 2025 році його роль лише зросте. Це підтверджують і цифри:

• У 2023 році 86% SEO-спеціалістів вже використовували ШІ у своїй роботі, і ця частка, без сумніву, збільшиться.
• 67% спеціалістів відзначають, що генеративний ШІ допомагає автоматизувати рутинні завдання.
• 31% маркетологів вважають, що ШІ поліпшив їхнє розуміння потреб аудиторії.
• 75% компаній використовують ШІ для заощадження часу, наприклад, у дослідженні ключових слів чи оптимізації метатегів.

Щоб залишатися конкурентоспроможними, SEO-спеціалісти мають активно впроваджувати новітні технології. У 2025 році штучний інтелект допоможе підвищити ефективність SEO завдяки таким підходам:

Інструменти для копірайтингу

ШІ-алгоритми обробки природної мови генерують тексти, які важко відрізнити від написаних людиною. Ці інструменти можуть створювати контент для сторінок сайту, метатеги, заголовки та навіть ідеї для майбутніх матеріалів.

Зверніть увагу! Створення контенту за допомогою ШІ вимагає обережності. У березні 2024 року Google запровадив оновлення алгоритмів, які спрямовані на виявлення та зниження у видачі спамного контенту, створеного штучним інтелектом. Тож якість, релевантність та вичитка текстів — на першому місці.

Читайте також: Операція «Впізнай автора»: як зрозуміти, що текст написаний ChatGPT, а не людиною

Аналіз продуктивності сайту

Інструменти на основі ШІ, як-от Semrush Copilot, допомагають оцінювати форматування текстів, ефективність ключових слів і навіть відкривати нові можливості для розширення профілю зворотних посилань.

Локальне SEO

Для сайтів, орієнтованих на конкретний регіон чи місто, ШІ стане у пригоді під час створення сторінок FAQ, оптимізації контенту, впровадження мікророзмітки та інших завдань, які забезпечують релевантність у локальній пошуковій видачі.

Технічна оптимізація

ШІ-інструменти автоматично виявляють та виправляють помилки, які негативно впливають на SEO:

• відсутність альтернативного тексту зображень, тегів чи заголовків;
• проблеми у мікророзмітці, посиланнях або внутрішній структурі сайту;
• фактори, що уповільнюють швидкість завантаження сторінок.

Інші можливості ШІ для SEO:

• дослідження ринку, конкурентів і ключових слів;
• аналіз пошукових тенденцій та поведінки користувачів;
• оптимізація внутрішніх і зовнішніх посилань;
• аналіз великих масивів даних;
• складання контент-плану, створення технічних завдань і вдосконалення готових матеріалів.

Штучний інтелект стає невіддільною частиною роботи SEO-спеціаліста, спрощуючи процеси та відкриваючи нові можливості для вдосконалення пошукової оптимізації. У 2025 році цей тренд лише посилиться.

3. EEAT-фактори та шлях до оригінальності контенту

Контент залишається королем, і у 2025 році його статус буде залежати від оптимізації під EEAT-фактори. Якщо ви раптом забули, що це таке, нагадаємо:

EEAT (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) — це критерії, які Google використовує для оцінки якості контенту. Хоча вони не є прямими факторами ранжування, алгоритми враховують ці показники для визначення релевантності та цінності матеріалів.

Раніше основна увага до EEAT була зосереджена на сайтах категорії YMYL (Your Money or Your Life), але сьогодні це стосується всіх ресурсів. Зростання популярності ШІ-контенту змушує Google дотримуватись високих стандартів якості результатів пошуку.

Як покращити EEAT-показники у 2025 році:

• Створюйте оригінальний контент. Відгуки клієнтів, глибинні дослідження та унікальні ідеї — це ваші ключові переваги. Чим більше унікальності, тим вища ймовірність завоювати довіру аудиторії та пошукових систем.
• Актуалізуйте матеріали. Досліджуйте поведінку користувачів, щоб виявити популярні теми або прогалини у контенті. Регулярно оновлюйте старі матеріали та додавайте нові, які відповідають сучасним запитам.
• Підтримуйте експертність контенту. Ваші статті повинні мати «обличчя». Переконайтеся, що кожен автор корпоративного блогу має власну сторінку з детальною біографією, яка підтверджує його кваліфікацію. Додайте інформацію про посаду, досвід, досягнення, сертифікати та освіту.
• Дбайте про довіру користувачів. Переконайтеся, що контактна інформація на сайті актуальна, а дані користувачів надійно захищені. Ці прості кроки допоможуть зміцнити вашу репутацію.

Будь-яка інформація на вебсайті має бути точною, обґрунтованою та містити посилання на перевірені джерела.

Використання EEAT-факторів у 2025 році — це не просто вимога, а можливість виділитися серед конкурентів і зміцнити позиції вашого бренду у пошуковій видачі.

Читайте також: Google E-E-A-T: ключі до зростання рейтингу та довіри в очах пошуковика

4. Контент, орієнтований на користувача: ключ до успіху у 2025 році

Ще кілька років тому успіх у SEO-оптимізації часто визначався кількістю ключових слів і жорстким дотриманням вимог пошукових систем. Але де ж у цьому місце для потреб користувачів?

Сьогодні рецептура топ-3 у пошуковій видачі значно змінилася. Тепер основним інгредієнтом є контент, що відповідає інтересам і запитам аудиторії. SEO-стратегії мають базуватись на розумінні пошукових намірів користувачів, а не лише на «сухих» ключових словах.

Чому це важливо?

Ключові слова, навіть із високим обсягом пошуку, можуть бути оманливими. Надмірна увага до них без урахування контексту призводить до втрати ресурсів без очікуваного результату. Водночас органічне впровадження ключових слів, узгоджене із реальними потребами користувачів, дозволяє значно покращити позиції у видачі.

Що змінилося в поведінці користувачів?

Сучасні користувачі швидко приймають рішення та обирають релевантний контент:

• Лише 9% доходять до кінця першої сторінки результатів пошуку.
• 15% змінюють початкові пошукові запити після невдалого результату.
• 59% обмежуються лише однією сторінкою результатів.
• Середня тривалість пошукового сеансу — 76 секунд, із яких половина завершується вже за 53 секунди.

Як заволодіти увагою?

Часу, щоб привернути користувача, не так багато. Але якщо вам вдасться це зробити, наступний крок — завоювання його лояльності за допомогою:

• якісного контенту, що вирішує конкретні проблеми;
• цінних пропозицій, які відповідають його очікуванням;
• зручного вебсайту, який легко використовувати.

Пошукові алгоритми дедалі більше нагороджують контент, що орієнтований на користувацький досвід: релевантний, корисний та наповнений унікальними ідеями. У 2025 році такий підхід стане не просто трендом, а обов’язковою умовою для успіху у пошуковій видачі.

Читайте також: Топ-5 інструментів ШІ для копірайтера

5. Пошук «без кліків» та перехід до миттєвих відповідей

«Пошук без кліків» — явище, яке вже кілька років викликає занепокоєння у SEO-фахівців. Адже якщо користувач знаходить відповідь прямо у пошуковій видачі, не переходячи на вебсайт, то навіщо докладати зусиль для просування?

Ця тенденція набула ще більшої ваги після презентації нового рішення від Google. У травні 2024 року компанія представила AI Overviews, що працює на базі Search Generative Experience (SGE). Ця технологія використовує передові методи машинного навчання, щоб надавати користувачам максимально релевантні відповіді, адаптовані до їхніх індивідуальних запитів і потреб.

Фото: Search Engine Journal

Миттєві відповіді стають новим стандартом, змінюючи спосіб взаємодії користувачів із пошуковими системами. Для SEO-спеціалістів це означає, що акцент потрібно робити не лише на трафік, а й на якість контенту, здатного забезпечити видимість у «нульовому» блоці пошукової видачі.

Як адаптуватися до пошуку «без кліків»

Хоча миттєві відповіді звучать як зручність для користувачів, для SEO-фахівців це стає викликом. Зростання популярності цього формату означає, що у 2025 році все більше користувачів отримуватимуть відповіді прямо у пошуковій видачі, не переходячи на вебсайти. Як адаптуватися до таких змін?

Основні стратегії адаптації:

• Оптимізація контенту для обраних фрагментів. Це збільшує шанси вашого сайту опинитися на «нульовій» позиції у видачі, привертаючи увагу користувачів.
• Використання структурованих даних і мікророзмітки. Ці інструменти допомагають пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент, підвищуючи ймовірність появи у розширених результатах.
• Оптимізація цільових сторінок під релевантні ключові слова. Включайте запити, що часто зустрічаються у форматі FAQ. Це підвищить видимість вашого контенту у видачі.
• Додайте візуальну привабливість. Інфографіка, відео та якісні зображення привертають увагу, мотивуючи користувача продовжити знайомство з вашим сайтом.

Прийміть нову реальність

Якщо уникнути «пошуку без кліків» неможливо, слід пристосуватись. Створюйте контент, який викликає бажання отримати більше інформації. Якісний і корисний короткий фрагмент може стати першим кроком до залучення користувача на ваш вебсайт для ознайомлення з розширеним матеріалом.

6. Технічне SEO: основа успіху у 2025 році

Технічна оптимізація залишається незмінною складовою SEO-стратегії. Це «вічнозелений» тренд, який є ключовим для досягнення високих позицій у пошуковій видачі, особливо у 2025 році.

Чому важливі Core Web Vitals?

Google почав впроваджувати ініціативу Core Web Vitals ще у 2021 році, і ці показники стали прямим фактором ранжування. Вони оцінюють технічну справність вебсайту за трьома основними критеріями:

• Швидкість завантаження (Largest Contentful Paint, LCP) — час, за який основний вміст сторінки стає видимим.
• Інтерактивність (First Input Delay, FID) — швидкість реакції сторінки на взаємодію користувача.
• Візуальна стабільність (Cumulative Layout Shift, CLS) — стабільність елементів сторінки під час її завантаження.

Хоча якість і релевантність контенту залишаються важливими, без зручного та швидкого вебсайту складно досягти топ-10 у пошуковій видачі.

Інші аспекти технічного SEO

Крім Core Web Vitals, не варто забувати про такі технічні аспекти, як:

• Уникнення дублювання сторінок. Це запобігає розпорошенню ваги посилань між однаковими URL.
• Правильна робота редиректів. Некоректні перенаправлення можуть негативно вплинути на UX і ранжування.
• HTML-помилки. Відсутність тегів, невірна структура або застарілі елементи можуть впливати на видимість вашого ресурсу.

Регулярні SEO-аудити

Для підтримання технічної «чистоти» вебсайту проводьте регулярні аудити. Вони допоможуть:

• знайти та усунути помилки;
• оцінити ефективність ваших змін;
• виявити стратегії конкурентів, що можуть впливати на ваші позиції.

У 2025 році технічне SEO залишиться базовою умовою для успішної оптимізації. Пам’ятайте: навіть найкращий контент потребує технічно досконалої основи, щоб отримати заслужене місце у топі.

Читайте також: Хто такий SEO-спеціаліст і як ним стати

7. Mobile-First SEO: адаптація до мобільної епохи

За даними Statista, у 2025 році кількість користувачів мобільних пристроїв досягне 7,49 мільярда. Ваша Google Analytics 4 уже зараз може показати, що переважна частка трафіку надходить саме з мобільних девайсів.

Google теж не стоїть осторонь цієї тенденції: протягом останніх років мобільна зручність стала одним із ключових факторів ранжування та індексування. Щоб ваш вебсайт відповідав Mobile-First SEO, перевірте його за наступними критеріями.

Що слід врахувати для Mobile-First SEO:

• Наявність мобільної версії сайту. Чи використовує ваш ресурс адаптивний дизайн, що враховує потреби мобільних користувачів?
• Правила сканування та індексування. Переконайтеся, що боти Google можуть безперешкодно отримувати доступ до мобільної версії вашого сайту.
• Оптимізація допоміжних елементів. Зображення, текст та інші файли повинні швидко завантажуватися, зберігаючи високу якість на мобільних пристроях.
• Єдність дизайну. Чи впізнаваний ваш бренд на мобільній версії? Дизайн мобільної та десктопної версій повинен бути гармонійним і відповідати загальному стилю вашого бренду.

Підсумок

Мобільна версія вашого вебсайту має бути не лише естетичною, а й функціональною:

• доступною для індексування Google;
• оптимізованою для відображення контенту й медіафайлів;
• відповідною брендовому стилю та впізнаваною для аудиторії.

У 2025 році Mobile-First SEO — це не просто тренд, а необхідність для успішного просування вашого ресурсу.

8. YouTube SEO та відеоконтент: імператор у світі онлайн-контенту

Якщо текстовий контент — це король, то відеоконтент у сучасному онлайн-просторі впевнено тримає титул імператора. У першому кварталі 2024 року 92% користувачів Інтернету щомісяця переглядали онлайн-відео. Ця тенденція залишається стабільною вже кілька років, адже відео дозволяє навчати, розважати, переконувати й навіть продавати.

Чому варто зосередитися на YouTube?

YouTube — це найпопулярніша платформа для відеостримінгу, яка пропонує безліч можливостей для розвитку бренду. Проте ефективність цього каналу залежить від правильної оптимізації контенту.

Основні принципи YouTube SEO:

• Використання хештегів та ключових слів. Це покращить видимість ваших відео на платформі та допоможе залучити релевантну аудиторію.
• Оптимізація облікового запису. Переконайтеся, що ваш канал має привабливе фото профілю, опис, ключові слова, банер та інші елементи, які формують бренд.
• Заголовки відео. Створюйте заголовки до 70 символів, які привертають увагу та точно відповідають вмісту відео.
• Опис відео. Пишіть описи до 5000 символів, додаючи тайм-коди, ключові слова, хештеги та корисні посилання (наприклад, на ваші соцмережі).
• Мініатюри. Додайте мініатюру до кожного відео. Рекомендовані параметри: 1280x720 пікселів, співвідношення сторін 16:9, формати JPG, GIF або PNG.

Підсумок

Відеоконтент продовжує лідирувати серед інструментів для залучення аудиторії. Завдяки правильній оптимізації на YouTube ви зможете не лише підвищити видимість свого контенту, але й ефективніше комунікувати зі своєю аудиторією.

9. Голосовий і мобільний пошук: адаптація до нових звичок користувачів

Зі зростанням мобільного трафіку голосовий пошук стає дедалі популярнішим. З моменту його появи частка таких запитів різко зросла, а сьогодні 30% користувачів інтернету у віці 16-64 років щотижня звертаються до голосових помічників.

Як голосовий пошук змінює SEO?

Голосовий пошук вплинув на звички користувачів та ландшафт SEO у кількох аспектах:

1. Довші запити. Люди говорять не так, як друкують. Голосові запити часто є розгорнутими, тому ключові слова з довгим хвостом набувають дедалі більшого значення.
2. Очікування точності. Користувачі очікують, що голосові помічники нададуть відповіді, які ідеально відповідають їхнім запитам. Якщо результат не відповідає очікуванням, це впливає на репутацію пошукової системи, а отже, Google вимагає ще більшої точності від контенту.

Як оптимізувати контент для голосового пошуку?

Щоб ваш сайт став помітним у голосовому пошуку, дотримуйтесь таких рекомендацій:

• Додайте розділ FAQ. Розгорнуті відповіді на популярні запитання допоможуть вашому контенту відповідати на специфічні голосові запити.
• Оптимізуйте контент під довгі ключові слова. Використовуйте пошукові фрази, що імітують природну мову користувачів.
• Зробіть сайт зручним для мобільних пристроїв. Мобільна версія вашого ресурсу має бути швидкою, функціональною та візуально привабливою.
• Розвивайте локальне SEO. Оптимізуйте контент для локальних запитів, щоб користувачі могли легко знайти ваші послуги чи товари поруч із собою.
• Покращте швидкість завантаження сторінок. Швидкий сайт підвищує шанси потрапити до результатів голосового пошуку.
• Створюйте якісний контент. Експертний та унікальний контент із чіткими відповідями має високі шанси потрапити на нульову позицію у видачі.

Голосовий пошук продовжує змінювати підхід до SEO. Адаптація до цього тренду допоможе не лише залучити нових користувачів, а й забезпечити комфортну взаємодію з вашим сайтом.

Резюмуємо. SEO у 2025: адаптація до майбутнього

Поки існують пошукові системи, SEO залишатиметься невід’ємною частиною диджитал-маркетингу. Незалежно від технологічного прогресу чи зовнішніх змін, фахівці повинні постійно відслідковувати актуальні тренди, щоб зберігати конкурентні позиції.

Майбутнє SEO у 2025 році обіцяє бути яскравим, динамічним та непередбачуваним. Але саме ті компанії, які швидко адаптуються до змін, отримають помітну перевагу у пошуковій видачі. Тримайте руку на пульсі інновацій, і це допоможе вам не лише зберегти, а й примножити успіх вашого бізнесу в онлайн-світі.