Ще кілька років тому соцмережі були наповнені переважно текстовими постами та статичними зображеннями. Проте сьогодні лідером соцмереж стає відеоконтент.

Reels та TikTok не просто зробили свій внесок у SMM – вони кардинально змінили його правила. І тепер бренди, які хочуть залишатися актуальними і помітними, не повинні ігнорувати цей формат. 

Чому без Reels і TikTok ваш бренд залишається у тіні?

Зараз TikTok, Reels та інші короткі відеоформати – це must-have для будь-якої брендової стратегії. Чому так? 

1. Ці формати дозволяють:

  • створювати «залипальні» історії, які підвищують шанси на запам’ятовуваність та залученість аудиторії;
  • швидко донести важливу інформацію;
  • сформувати особливий емоційний зв’язок з аудиторією. Завдяки динаміці та музиці, відеоконтент здатний викликати сильні емоції і допомагає глядачам краще запам’ятовувати бренд.

2. Дослідження показують, що відеоконтент отримує на 38% більше взаємодії, ніж пости та зображення. Користувачі легко сприймають відео та швидше реагують на візуальну інформацію, ніж на інші формати контенту.

3. Платформи Instagram та TikTok просувають відео у своїх алгоритмах. Що більше глядачів взаємодіє з відеоконтентом, то вища ймовірність того, що він з’явиться в рекомендаціях. А це значно розширює охоплення бренду.

  • Успіх TikTok заснований на короткому, зрозумілому контенті, який захоплює з перших секунд, а унікальні алгоритми TikTok допомагають відео швидко ставати вірусними.
  • Reels дозволяють брендам взаємодіяти з аудиторією в межах вже існуючої екосистеми Instagram. Успішні Reels можуть також впливати на інші платформи, інтегруючись у загальну маркетингову стратегію бренду.

Поговоримо про переваги короткого відеоконтенту для брендів.

  • Короткий формат дозволяє брендам оперативно реагувати на актуальні події, тренди, челенджі та меми, що значно підвищує шанси на успіх.
  • Відео можна використовувати на різних платформах (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), що забезпечує економію ресурсів та збільшення охоплення.
  • Бренди можуть публікувати відеоконтент, створений аудиторією, щоб додати автентичності та підвищити довіру.

Але, щоб короткий відеоконтент був ефективним, треба знати та використовувати сучасні тренди монтажу.

Що містять сучасні тренди монтажу та загалом відео?

1. Швидкий монтаж і ритмічні переходи. Різкі зміни ритму та музичні акценти дозволяють:

  • утримувати увагу користувачів і робити відео динамічним та яскравим;
  • зберігати інтерес і додавати драматизму. 

У 2024 році музика – це не просто фон! Це окремий елемент, який створює емоційний настрій відео. Важливо не боятися експериментувати з музикою, адже правильно підібраний саундтрек підсилює ключове повідомлення.

 Також можна застосовувати короткі кліпи, які змінюються в такт музики, створюючи «вибухову» динаміку.

Відео 3, 5, 7 секунд

Відео 3, 5, 7 секунд 

2. Текстові накладки. 

 У 2024 році текст на відео став необхідністю. Оскільки багато користувачів переглядають контент без звуку, текстові вставки допомагають передати суть навіть без звукового супроводу. Важливо використовувати мінімалістичний та трендовий шрифт, інтегрувати його у відео так, щоб він гармонійно доповнював загальний стиль.

3. Креативна анімація та анімовані елементи. 

Креативна анімація стала одним із трендів відеомонтажу. Це можуть бути:

  • рухомі графічні елементи, 
  • фони, що змінюються, 
  • інтерактивні накладки, що спонукають до взаємодії.

Анімація у відеоконтенті – це не просто декоративний елемент, а потужний інструмент для передачі повідомлення. У 2024 році анімаційні переходи, текстові та графічні вставки робляться значно складнішими і візуально привабливішими. Важливо інтегрувати анімацію, яка не відволікає від основної ідеї, а підкреслює її. Такі креативні елементи дозволяють брендам виділятися на тлі інших і залишатися в пам’яті глядачів.

Текстові накладки

4. «Брудний монтаж». 

Це техніка, що містить:

  • несподівані переходи, 
  • неспокійні камери, 
  • ретро-фільтри, 
  • піксельну графіку, що створює «нерівний», індивідуальний стиль.

5. Трендовий звук і візуальні ефекти. 

Використання звуків і візуальних ефектів, які зараз популярні, допомагає зробити контент упізнаваним та зрозумілим для аудиторії.

6. «Залипальні» переходи.

Швидкі, динамічні переходи стали обов’язковим елементом, який підтримує увагу аудиторії. Замість різких обривів варто використовувати плавні анімаційні переходи або креативні монтажні рішення, які утримують глядача до кінця відео. У Reels та TikTok таких ефектів безліч – вони роблять контент «залипальним», тобто таким, який хочеться переглядати знову і знову.

7. Емоційна автентичність.

Глядачі дедалі більше цінують чесність та автентичність. Якщо відео виглядає «правильно» та беземоційно, воно втрачає цінність. Сміливо показуйте реальних людей, помилки, задуми – усе, що робить ваш бренд живим. Це створює емоційний зв’язок із аудиторією і підвищує довіру.

8. Використання сервісів штучного інтелекту при створенні відео.

Наприклад, ви можете створити фото за допомогою ШІ та анімувати його.

Тепер поговоримо детальніше про тренди в креативній анімації

1. Анімація в стилі 2D і 3D. 

Бренди активно використовують 2D та 3D-анімацію для створення ілюстрацій, що допомагають розкрити особливості продукту або бренду.

2. Мінімалізм і абстракція. 

Чистий дизайн з мінімальною кількістю елементів та використання абстрактних форм, які можуть інтерпретуватися по-різному, стає популярним.

 

3. Ручний стиль та «stop-motion» анімація. 

Ручні малюнки та техніка покадрової зйомки (stop-motion) дозволяють додати теплоту та індивідуальність.

4. Кінематографічний стиль і «петлі». 

Використання повторюваних кадрів та ефект «петлі» створюють ефект занурення, що змушує глядача затриматися на контенті.

Тож, як бренди можуть використовувати відеоконтент для досягнення успіху?

  1. Залучення до челенджів і вірусних трендів. Гнучкість та лояльність до сучасних тенденцій робить бренд ближчим до аудиторії.
  2. Створення унікального стилю та тональності. Креативний відеоконтент дозволяє бренду виділитися та створити унікальний стиль, який запам’ятається аудиторії.
  3. Постійне оновлення контенту. Регулярний випуск нового відеоконтенту збільшує шанси на залучення нових клієнтів і підтримку інтересу існуючих.

Саме завдяки інноваційним трендам в монтажі та креативній анімації, бренди можуть виділитися серед конкурентів та ефективно впливати на свою аудиторію.

Як це працює в реальному житті?

Наша агенція регулярно впроваджує вищезгадані тренди в проєктах, над якими працює. Ми створюємо «залипальні» відео з креативною анімацією та ефектами, що притягують погляди, працюємо з музикою, яка задає настрій, і залучаємо реальних людей для створення емоційного контенту. Усе це допомагає досягати кращої залученості аудиторії і підвищувати впізнаваність бренду наших клієнтів.

Отже, якщо ви прагнете, щоб ваш бренд був помічений, обов’язково створюйте короткі відео та діліться ними на платформах, де їх легко побачать.

У 2024 році відеоконтент – це не просто тренд. Це основа ефективної SMM-стратегії. Сьогодні саме відео формує впізнаваність бренду, створює емоційний зв’язок з аудиторією і забезпечує помітність у конкурентному середовищі. Тож, якщо ви ще не використовуєте відеоконтент у повній мірі, настав час почати. Інакше ваш бренд ризикує залишитися у тіні.

Стаття написана у співавторстві із спеціалісткою з створення коротких відео моєї агенції SMM time Марією Данилюк.

 

Підписуйтесь на телеграм-канал WebPromoExperts та читайте ще більше корисної та цікавої інформації зі світу маркетингу та штучного інтелекту!

Telegram-канал WebPomoExperts