Просунуті методи SEO: 8 найкращих тактик на думку SEO-спеціалістів

Я звернулась до SEO-спільноти та кількох експертів, щоб дізнатися про передові SEO-тактики, які дійсно працюють. 

На основі 107 отриманих відповідей я дослідила, як професіонали розмежовують базові та просунуті навички в нашій сфері. 

Нижче представлено найпоширеніші передові методи, ранжовані за кількістю згадок. 

Повне зображення

Якщо ви хочете вдосконалити свої навички в SEO, зверніть на них увагу. 

А ось мої 8 улюблених технік і поради, як їх освоїти. 

1. Інтегруйте SEO з UX та CRO  

Опанування навичок поза межами SEO, які гармонійно поєднуються з ним, може значно сприяти вашому професійному зростанню: 

1. Це покращить вашу взаємодію з командами, які не займаються SEO (а на їхню роботу ви часто покладаєтесь). 
2. Це дозволить підняти ваші SEO-навички на новий рівень, виходячи за межі базових понять, таких як «ключові слова, контент і посилання». 
3. Це дозволить швидше досягти результатів, що допоможе вашому керівнику або клієнтам побачити швидшу віддачу від інвестицій. 

Особливо важливими є користувацький досвід (UX) та оптимізація конверсії (CRO), які тісно пов’язані з SEO. 

Хоча SEO головним чином використовується для залучення трафіку, він втрачає свою цінність для бізнесу, якщо цей трафік не перетворюється на реальні конверсії. 

Щоб зрозуміти весь шлях, який проходять користувачі, я рекомендую звернути увагу на SXO (Search Experience Optimization)  — оптимізацію пошукового досвіду. Вона зосереджується на шляху користувача від моменту пошуку до конверсії. 

Варто також детальніше проаналізувати конкретні аспекти користувацького досвіду на вашому сайті, які можуть впливати на SEO-результати. Наприклад, Сайрус Шепард досяг значних покращень у SEO-кампаніях своїх клієнтів, працюючи над такими елементами UX, як: 

1. Зниження кількості реклами, особливо із закріпленими відео 
2. Видалення спливаючих сповіщень у браузері 
3. Спрощення навігації на сайті 
4. Покращення видимості контактної інформації 
5. Чітка ідентифікація бренду (логотип і слоган) 

Поєднання SEO з UX та CRO може значно підвищити ефективність ваших зусиль, тому вивчення цих навичок варте вашої уваги. 

2. Використовуйте платні оголошення, щоб максимізувати ефект від вашого SEO  

Коли я думаю про інтеграцію SEO з платною рекламою, не можу не уявити дівчинку з реклами Old El Paso, яка каже: «Чому б не обидва?». 

Поєднання платних оголошень із SEO — це ключова стратегія для бізнесу, що допомагає залучити більше лідів і швидше повернути інвестиції. Ці канали доповнюють один одного, і ви можете використовувати один, щоб компенсувати слабкі сторони іншого. 

Наприклад, місцеві бізнеси можуть отримувати значну кількість лідів безпосередньо з Google, використовуючи: 

• Рекламу місцевих послуг. 
• Оголошення з оплатою за клік (PPC).
• Локальне SEO та SEO для Google Maps. 
• Традиційне SEO. 

Завдяки платній рекламі вони можуть отримувати дзвінки від клієнтів вже в перші тижні кампанії, не чекаючи місяцями на результати органічного SEO. 

3. Створюйте тематичні кластери  

Тематична кластеризація — важливий елемент SEO. Однак багато хто вже не вважає її «просунутою» тактикою, оскільки вона стала невід'ємною частиною сучасних стратегій створення контенту для SEO. 

Якщо ви новачок у тематичній кластеризації, запам'ятайте її основні етапи: 

• Формування списку ключових слів. 
• Групування ключових слів за схожим змістом. 
• Створення контенту для кожної групи. 
• Побудова внутрішніх посилань між пов'язаними матеріалами. 

Ось приклад того, як може виглядати кластер: 

Щоб легко знайти потенційні кластери для вашої теми, скористайтеся звітом про кластеризацію інструмента Keywords Explorer від Ahrefs. 

Введіть ваше основне ключове слово і перегляньте звіт «Відповідні терміни», де знайдете групи за основною темою або ключовими термінами. 

Завдяки цьому методу ваш контент може ранжуватися за різними ключовими словами, що розширює охоплення теми на вебсайті. Це також допомагає вашому бренду утвердитися як авторитет у певній галузі. 

Розширена кластеризація ключових слів 

Якщо ви прагнете вивести свої навички на новий рівень, можна створити власну модель для ідентифікації та кластеризації намірів, використовуючи комбінацію API для SEO та моделей машинного навчання. 

Це складний процес, який підходить не всім, але його широко визнано як передову SEO-тактику, що приносить результати. 

Наприклад, ви можете зібрати список ключових слів за допомогою API Ahrefs, використати велику мовну модель для визначення наміру кожного ключового слова, а потім застосувати модель, таку як BERT, або спеціально навчену модель для автоматичної кластеризації ключових слів. 

Багато SEO-експертів, зокрема Патрік Стокс, Нік Рейнджер, Саллі Міллз та інші, успішно застосовують подібні методи. Ось приклад того, як це реалізувала Саллі: 

Якщо ви займаєтеся корпоративним SEO або працюєте над великим вебсайтом, важливо знайти способи автоматизації таких завдань, як кластеризація тем для великого списку ключових слів, особливо коли бюджет обмежений. 

4. Аналіз даних і прогнозування результатів  

SEO тісно пов'язане з роботою з даними. Без аналітичних навичок може бути вкрай складно створити комплексні стратегії, які будуть ефективними для клієнтів. 

На мою думку, аналіз даних є ключовим для будь-якого типу маркетингу, орієнтованого на дані, особливо в наш час. Проте, щоб розвинути більш просунуті навички, потрібно не опрацьовувати більше даних, а змінити підхід і знаходити цікаві та корисні ідеї. 

Різниця в тому, що базові дані ліворуч легко доступні в будь-якому аналітичному інструменті. Вони не вимагають значних зусиль для пошуку і не потребують глибокого аналізу. 

Однак ці дані не завжди корисні або дієві, особливо коли ви ділитеся ними з клієнтами чи керівниками, які не завжди розуміють їхню цінність або не знають, які рішення на їх основі приймати. 

Натомість висновки справа пов'язують конкретні дії з результатами. Вони можуть бути використані для обґрунтування збільшення бюджету на SEO. Такі спостереження дозволяють не-SEO фахівцям зрозуміти, які конкретні кроки були зроблені для досягнення результату і чому варто інвестувати в те, що приносить успіх. 

5. Використовуйте дані про продукт та аудиторію в SEO-стратегії  

Типи даних, які ви збираєте для розробки своєї SEO-стратегії, можуть суттєво відрізнятися у випадку базового SEO та просунутого SEO.  

Ось кілька джерел даних, які варто врахувати: 

Не думайте, що ви не можете створити передову SEO-стратегію, спираючись лише на джерела даних зліва. 

Наприклад, за допомогою Ahrefs ви можете використовувати показники, такі як «Частка вартості трафіку», щоб побачити, де ваші конкуренти отримують ринкову частку. 

Аналіз, який ви проведете, точно не буде базовим. 

Проте важливо не ігнорувати внутрішні дані бренду у вашій стратегії. 

Багато SEO-фахівців недооцінюють унікальні торгові пропозиції (USP) свого бренду. Можливо, вони згадують їх у текстах на цільових сторінках, але цього недостатньо. 

Досвідчені фахівці розглядають дані про продукт та USP як важливий ресурс для SEO. Ось як ми можемо використовувати ці дані: 

• Провести стратегічний аналіз ключових слів та намірів. 
• Визначити значущі ключові слова з низькою конкуренцією. 
• Перевірити можливості ключових слів разом із менеджерами продукту або бренду. 
• Переконатися, що SEO-стратегія відповідає тому, як продукт бренду задовольняє потреби та вимоги цільового ринку. 

Розуміння USP вашого продукту та проведення стратегічного дослідження ключових слів є надзвичайно важливими. Це допоможе вам виявити запити з низькою конкуренцією, які є значущими та важливими для бізнесу. Хоча це може здаватися простим і навіть «базовим» завданням, насправді це не так, і я б не довірила його молодшому SEO-фахівцеві.  — Aleyda Solís, SEO Consultant

Наприклад, ось як я реалізувала цю стратегію для одного з моїх клієнтів, який надає послуги догляду за літніми людьми. 

Цей бренд інвестував мільйони в сучасний заклад, що пропонує обслуговування та догляд на рівні готелів. Для них було важливо, щоб їхні мешканці зберігали почуття незалежності та гідності, отримуючи при цьому найкращий догляд у місті. 

Коли ви чуєте про це, напевно, не виникає асоціацій з доступними чи дешевими послугами, правда? 

Але ось у чому суть. Зібравши дані з державних джерел, я виявила, що цей заклад пропонує номери на 50% більші та на 33% дешевші в середньому, ніж інші заклади в їхньому місті. 

Виявлення цієї ціннісної пропозиції відкриває безліч можливостей для SEO, особливо оскільки ціна є важливою темою для клієнтів мого замовника. 

Зібрані дані дозволили розглянути стратегію контенту, пов'язану з ціною, яку ми раніше ігнорували. 

Вони відкрили такі можливості: 

• Відповідати на поширені питання про ціни. 
• Подолати сумніви, пов'язані з ціною, ще до того, як потенційні клієнти забронюють номер. 
• Змінювати уявлення людей про те, що послуга може бути поза їхнім бюджетом. 
• Позиціонувати бренд на основі унікальної цінності, яку вони пропонують. 
• Збільшити кількість заброньованих номерів, адже уявлення про ціну більше не є перешкодою. 

6. Автоматизація SEO за допомогою штучного інтелекту та машинного навчання

Не приховуватиму, коли я вперше прочитала, що люди вважають використання ChatGPT «просунутим SEO», я подумала: «Що за маячня?!». 

Але, поговоривши з кількома експертами з SEO та спікерами на Ahrefs Evolve, я дізналася про багато цікавих і практичних способів використання штучного інтелекту та машинного навчання в SEO. 

Окрім методу кластеризації, запропонованого Саллі, ось кілька інших прикладів. 

Автоматизація багатомовного перекладу ключових слів 

Один з моїх улюблених способів використання штучного інтелекту в SEO — це швидкий переклад ключових слів для міжнародного SEO. 

Новий перекладач ключових слів від Ahrefs робить цей процес неймовірно простим і ефективним завдяки: 

• Автоматичному перекладу всього списку ключових слів одним кліком. 
• Збереженню місцевого жаргону та нюансів кожного діалекту. 
• Можливості бачити показники пошуку для кожного перекладеного варіанту. 
• Наявності кількох варіантів перекладу для кожного ключового слова. 

Наприклад, в іспанських діалектах існує десятки способів сказати «попкорн». 

Замість того, щоб надавати лише один варіант, наш перекладач пропонує кілька варіантів, локалізуючи їх відповідно до вашого цільового регіону!

Оскільки міжнародне SEO завжди було однією з найбільш цінних «передових» навичок у SEO, будь-який спосіб спростити та пришвидшити цей процес — це великий плюс. 

Штучний інтелект також може допомогти оптимізувати ваш робочий процес, економлячи години на виконанні завдань, які інакше були б дуже трудомісткими. 

Автоматизація перенаправлень за допомогою ШІ 

Мені дуже подобається підхід Патріка до автоматизації перенаправлень для великих сайтів. Загалом, процес виглядає так: 

Якщо цей спосіб вас зацікавив, ознайомтеся з конкретним сценарієм відповідності перенаправлень, який він використовує. Після налаштування система автоматично виконує цей процес за вас. 

Масштабна оптимізація внутрішніх посилань 

Внутрішні посилання — це сфера, де активно використовується штучний інтелект для автоматизації різних процесів. 

Наприклад, Кашіф Ріаз застосовує Gemini та ChatGPT для аналізу своєї карти сайту та розробки контекстуально релевантних анкор-текстів для кожної URL-адреси, які він може використовувати для внутрішніх посилань. 

Простий процес, який ви можете реалізувати, виглядає так: 

• Надайте ChatGPT URL-адресу. 
• Попросіть його знайти релевантні фрази, які підходять як анкор для внутрішніх посилань. 
• Використайте Page Explorer в Ahrefs для пошуку сторінок, що містять ці фрази. 

Page Explorer — це звіт у Site Audit, який дозволяє шукати будь-яку фразу в тексті сторінок вашого веб-сайту та отримувати список сторінок, що її містять. 

Цей підхід є відмінним способом для старту внутрішніх посилань на новому сайті, який ще не займає місць у рейтингу за ключовими словами. 

Якщо ви працюєте з URL-адресами на кшталт example.com/363863852itwiy (ой, як я вам співчуваю!), ви можете спробувати складніший підхід. 

Нік Рейнджер вразила мене своєю презентацією про те, як вона та команда Dejan SEO використовують машинне навчання для масштабної автоматизації внутрішніх посилань. 

Наприклад, їхній інноваційний процес: 

• Створює графік посилань на наявному веб-сайті. 
• Поєднує графік посилань із даними Search Console. 
• Використовує векторні вкладання, щоб включити заголовок, заголовки та вміст сторінки в рекомендації. 
• Пропонує внутрішні посилання та анкорний текст. 

Модель, яку вони розробили, може рекомендувати внутрішні посилання, навіть якщо URL-адреси не містять жодних слів або контекстуальних підказок. Зазвичай знайти відповідні внутрішні посилання на сайтах із такими проблемами вкрай складно, але розумне використання ШІ значно спрощує це завдання! 

Оскільки великі мовні моделі покращують своє розуміння контексту, ми, напевно, вже скоро побачимо більше нових способів їх використання для SEO. 

7. Подвоєння уваги на контенті, що приносить дохід  

Якість контенту часто згадувалася в загальному обговоренні. 

Мені було важко зрозуміти, чому створення якісного контенту вважається «передовою» стратегією. Для мене це основа сучасного SEO, без якої неможливо досягти результатів. 

Проте я зацікавилася підходами, які деякі спеціалісти використовують для максимізації потенціалу доходу від своїх контент-стратегій, і покажу вам що, на мою думку, відрізняє базовий контент-план від просунутого. 

Наприклад, у контексті досягнення результатів згадувалися такі контент-стратегії: 

• Контент, орієнтований на продукт (це ми вже згадували вище). 
• Програмне SEO (без спамних елементів). 
• Контент нижньої частини воронки (BOFU) (для збільшення доходу).
• Контент середньої частини воронки (MOFU) (щоб отримати перевагу над конкурентами). 

Я вважаю, що [передове SEO] полягає у розробці загальносайтових SEO-стратегій, які дійсно впливають на результати. Це може включати створення нових розділів, розробку програмного контенту для ключових слів BOFU та реалізацію SEO, орієнтованого на продукт, на рівні всього сайту.  — Ben Kazinik, Senior SEO Manager @ Monday.com

8. Оптимізація кількох каналів для максимального охоплення користувачів пошуку  

Включення інших каналів, таких як соціальні мережі та Reddit, було згадано кількома учасниками дискусії. 

Мене здивувало, що люди вважають це «передовим» SEO. Головним чином тому, що протягом  тривалого часу Google залишався основною платформою, на яку орієнтувалися фахівці з SEO. Проте я цілком підтримую ці зміни, адже вони давно назріли. 

Використання Reddit для дослідження ключових слів 

Мене вразив підхід Енді Чедвіка до використання Reddit для виявлення унікальних можливостей у дослідженні ключових слів. Його метод ґрунтується на припущенні, що люди ставлять однакові питання різними способами. 

Він використовує ці повтори на свою користь: 

• Виявляє інформаційні прогалини, які може заповнити 
• Знаходить ключові слова з низькою конкуренцією, що залишилися непоміченими конкурентами 

Наприклад, він наводить чудовий приклад запиту «Чи викликає вівсяне молоко акне?». 

На перший погляд, цей запит виглядає як такий, що має низький обсяг пошуку. 

Але це оманливо, адже люди шукають відповіді на це питання багатьма різними способами, і загальний обсяг їхніх пошуків значно перевищує первісні оцінки. 

Щобільше, Reddit займає перші три позиції за цим запитом, який багато людей формулюють різними способами: 

До того ж конкуренції практично немає. 

З показником складності 0 новому бренду догляду за шкірою не буде важко зайняти перше місце у цій темі, обійшовши більш відомих конкурентів. Крім того, він може приєднатися до дискусій на Reddit і надати чіткі та компетентні відповіді, заповнюючи цю інформаційну прогалину. 

Ця стратегія, реалізована на десятках подібних тем з низькою конкуренцією, може стати легким способом для нових або маловідомих брендів увійти на конкурентний ринок. 

Використання соціальних мереж для SEO 

Ви також можете використовувати різні соціальні медіа, щоб підтримати свої зусилля в SEO. У Ahrefs ми активно користуємося такими платформами, як YouTube, LinkedIn, Facebook і X, щоб залучити аудиторію. 

Я поспілкувалася з Семом, віцепрезидентом з маркетингу в Ahrefs, який також керує нашим YouTube-каналом. Він поділився кількома порадами, які можуть допомогти вам розширити свої навички SEO через інтеграцію соціальних мереж. 

Ось простий процес, з якого можна почати: 

• Знайдіть ключові слова для відео, які пов'язані з наявним контентом вашого блогу. 
• Перетворіть контент блогу на відео. 

Наприклад, перевірте органічні ключові слова свого сайту в Ahrefs Site Explorer, відфільтрувавши лише ті, що займають перші 10 позицій. 

Видаліть брендові ключові слова, а потім скопіюйте перші 10 000 ключових слів: 

Введіть їх у Keywords Explorer і перевірте звіт про частку трафіку за доменом, щоб зрозуміти, наскільки добре YouTube ранжується за цими ключовими словами: 

Ви також можете використати фільтр SERP, щоб включити лише ті ключові слова, за якими є відео: 

Це дасть вам уявлення про те, наскільки певна тема підходить для відео. Ви також можете створити список конкретних ключових слів, на які слід орієнтуватися в рамках відеостратегії. 

Цей метод допоміг Ahrefs залучити велику кількість переглядів з пошуку. Ми також поєднуємо його з оптимізацією для YouTube, щоб підвищити нашу органічну видимість у цій ніші. 

Проте, коли йдеться про створення контенту для соціальних мереж з ваших блогів, важливо не просто перефразовувати статті. Необхідно адаптувати контент до конкретної платформи, щоб утримувати увагу вашої аудиторії. 

Наприклад, ми опублікували кілька розлогих статей про стратегії та тактики побудови посилань, кожна з яких охоплює різні аспекти.

Сем також створив відео, в якому обрав підхід, що більше підходить для аудиторії YouTube. 

Ми опублікували багато постів у соціальних мережах, адаптуючи контент під кожну платформу. 

Коли ви інтегруєте соціальні мережі у свою стратегію, кінцева мета часто виходить за межі простої оптимізації. 

Конверсія або наближення користувача до конверсії є важливішими в більшості випадків. 

Ключові висновки 

Просунуті методи SEO можуть означати різні речі для різних людей. Проте одне залишається незаперечним: ті, хто виходить за межі базових знань, не лише забезпечують кращі результати для своїх клієнтів, але й відкривають нові можливості для зростання у своїй кар'єрі. 

Однак важливо пам'ятати про основи. Ніколи не йдіть на компроміс, наслідуючи нові «передові» тактики. Замість цього інтегруйте передові навички в основи перевірених принципів. 

Я не прихильниця швидких тактик, але я цілком підтримую послідовне виконання основ: проведення дослідження ключових слів, створення якісного контенту, оптимізацію його для SEO та наполегливу роботу над отриманням зворотних посилань. 
 
Цей підхід слугує нам уже десятиліттями в SEO, дозволяючи уникати штрафів від Google!  — Marcus Ho, Managing Director @ Brew Interactive

Оригінальна стаття перекладена та підготовлена компанією MK:translations.