Для людини, яка працює в SEO-оптимізації та контекстній рекламі, підбір ключових слів – це навичка, доведена до автоматизму. Задавати йому питання на кшталт «А як це зробити?» найчастіше марно, тому що натикаєшся на повний подиву: відповідь «Це ж просто».
Спеціально для тих, хто хоче знати, як саме SEOшники вибирають ключові слова, ми вирішили написати цей мануал.
Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!
На головній сторінці
Зайдіть на головну сторінку вашого сайту та сформулюйте одним словом про що він пропонує відвідувачам? Наприклад, якщо ви на сайті продаєте сумки, то можете почати з таких ключових запитів «інтернет магазин сумок», «купити сумки» тощо. Такі запити зручно поміщати в окремий стовпчик Excel.
Важливо! Не захоплюйтеся надто широкими та спільними запитами, які можуть привести вам на сайт людей, які не готові до покупки. Якщо людина шукає в Google слово «сумка», це не означає, що вона хоче її купити. Може, йому потрібні фотографії сумок, викрійки або останні тенденції моди. І заплативши за приведення такої людини на сайт, швидше за все, ви навіть не відіб'єте свої гроші, не кажучи вже про заробіток.
Внутрішні сторінки
Тепер заходимо по черзі до кожного розділу сайту і також описуємо їх ключовими словами. Наприклад, розділ «Клатчі» можна описати запитами «купити клатчі», «клатч купити», «клатчі ціна» і так далі.
Таку операцію повторюємо для кожного розділу сайту, який щось продає.
Розширюємо список
Нині нам знадобляться спеціальні інструменти SEOшників. Найбільш класичний та безкоштовний, це:
- Планувальник ключових слів у Google Ads
Для того, щоб скористатися «планувальником», вам потрібно увійти в ads.google.com під своїм обліковим записом Gmail і перейти до розділу Інструменти → Планувальник ключових слів.
На цьому етапі нам потрібно розширити списки запитів у кожному розділі.
Google Ads. Перейдіть до Інструменти → Планувальник ключових слів.
Тут нам потрібен підрозділ «Знайти варіанти ключових слів та груп оголошень».
У нього ми пишемо ваше найширше ключове слово. Наприклад, сумки. Воно занадто загальне для того, щоб включати його до списку запитів, що просуваються. Але на його основі ми можемо скласти розширений список середньо- та низькочастотних запитів.
Не забувайте також про те, що геотаргетинг має бути виставлений саме на ту країну, де ви збираєтесь просувати ваш сайт.
Після того, як ви натиснули «Отримати варіанти», вам потрібно перейти на вкладку «Варіанти ключових слів» і скопіювати звідти у Excel файл ті ключові слова та словосполучення, які підходять вашому сайту.
Наприклад, вам цілком може підійти запит «жіночі сумки», а от якщо ви торгуєте суто вроздріб, то запит «сумки оптом» точно не ваш.
Розширюємо список для внутрішніх сторінок
За такою ж методологією підібрати додаткові ключові слова для розділів. Наприклад, якщо ми беремо розділ «Клатчі», Google Ads нам підказує такі варіанти, як «сумки клатчі», «клатч купити київ» та ін.
Ручне розширення списку
На жаль, ніякий сервіс не надасть нам повного списку варіантів, а отже, доведеться ще трохи попрацювати вручну. Насамперед додаємо до запиту варіанти однини або множини. Наприклад, якщо ми маємо запит «купити сумку», то дописуємо під ним ще й «купити сумки», до «сумки клатчі» додаємо «сумка клатч».
Спочатку краще написати максимум, а потім уже видалити повторення. Також додаємо варіанти з перестановкою слів, наприклад ми написали «жіноча сумка» і вручну додаємо ще «сумка жіноча».
І так за всіма підібраними раніше запитами.
Регіональні запити
Це особливий вид запитів, де до ключового слова додається місто, наприклад «сумки київ», «клатчі одеса» тощо. Чим популярніше ключове слово, тим більше є регіональних запитів.
Слово «кондиціонери» шукають разом із майже будь-яким обласним центром. А дрібніші запити на кшталт «клатчі» зазвичай лише у форматі «клатчі київ». У будь-якому випадку, спробуйте до вашого основного ключа додати хоча б міста-мільйонники.
Наводимо порядок
Тепер нам потрібно навести лад у списку, прибрати дублі та ті запити, які не принесуть відвідувачів. Для цього повернемося до планувальника ключових слів у Google Ads.
Відкриваємо підрозділ «Отримати статистику запитів для списку ключових слів або згрупувати їх за групами оголошень». Завантажуємо туди весь зібраний список, в якому кожен запит записаний з нового рядка. Копіюємо його назад в Excel разом із показниками частотності поряд.
Залишилося лише кілька деталей. Знайти та видалити дублі (для більшої очевидності можна відсортувати список за частотою), та відсіяти запити, де частотність нульова.
Вуаля! Отримуємо готовий список ключових слів для подальшого просування чи настроювання контекстної реклами.
Від редакції. Звісно, є просунуті способи. Але для цього доведеться користуватися платними сервісами. Наприклад, Serpstat. Якщо ви постійні відвідувачі наших конференцій, то знаєте, що під час заходу ми пропонуємо промо-коди на безкоштовне користування сервісом на певний період часу.
Якщо ви хочете навчитися оптимізувати сайти і стати суперменом-сеошник, то можемо запропонувати курс SEO-спеціаліст». Після курсів проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо? Записуйтесь!
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі