Як підвищити рейтинг сайту в результатах органічного пошуку

На дворі 2021 рік, і за цей час з'явилася велика кількість факторів ранжування в Google. Тільки ось сам Google ніколи не розкриває їх повністю і не дає гарантій, що той чи інший фактор дійсно важливий.

Ще гірше те, що з'являється все більше міфів, через які страждають веб-майстри, що тільки починають.

Тому в цій статті ми розглянемо лише 6 найважливіших факторів ранжування, які допоможуть підняти ваш сайт в органічній видачі.

Швидкість сторінки

З останнім оновленням Google знову зосередився на швидкості сторінки. Детальніше з цим можна ознайомитися в офіційному звіті Core Web Vitals.

Core Web Vitals (основні веб-показники) засновані на трьох показниках:

1. LCP – час, необхідний для відображення найбільшого елемента контенту з моменту запиту користувачем URL-адреси. Хороший показник: <=2.5s
2. FID – час з моменту першої взаємодії користувача з вашої сторінкою, наприклад, коли він натиснув на кнопку у вашому контенті. Хороший показник: <=100ms
3. CLS – несподіваний зсув макета, який відбувається протягом всього терміну служби сторінки. Хороший показник: <=0.1

Перераховані вище вказівки були взяті з офіційного джерела Гугла, тому вам обов'язково потрібно їх дотримуватися.

Щоб перевірити, чи відповідає ваш сайт основним веб-показниками, скористайтеся інструментом Google Search Console. Це покаже, які з ваших сторінок повільно завантажуються.

Щоб отримати більш детальну інформацію щодо поліпшення показників швидкості, використовуйте інструмент PageSpeed, який показує швидкість на ПК і мобільній версії сайту.

Зворотні/зовнішні посилання

Зворотні посилання – це посилання зі сторінки одного веб-сайту на інший. Якщо хтось посилається на ваш сайт, то у вас є зворотнє посилання від нього.

Зворотні посилання – один з найбільш важливих факторів ранжування.

Google розглядає їх як довірчі. І чим більше зовнішніх посилань буде на ваших сторінках, тим більша ймовірність того, що вони ранжуватимуться за відповідними пошуковими запитами.

Читайте також: «Поради від ТОП-12 експертів у SEO».

Існує безліч тактик посилального просування. наприклад:

• Гостьовий постинг.
• Побудова непрацюючих посилань.
• Відновлення видалених посилань.
• Купівля посилань на біржах.

Щоб підвищувати свій рейтинг в органічній видачі, необхідно стежити за посиланнями просування конкурентів. Для цього знадобиться SEO-інструмент Ahrefs.

Припустимо, ви хочете, щоб ваша стаття ранжувалася за ключовою фразою «виховання дітей». Для цього зайдіть у Довідник ключових слів в Ahrefs і введіть дану фразу.

На скріншоті ми бачимо, які сторінки на даний момент знаходяться у топі видачі та скільки мають зворотних посилань

З огляду на ці дані, можливо, має сенс розмістити своє посилання на цих статтях.

Мета пошуку

Системи ранжування Google призначені для того, щоб сортувати сотні мільярдів сторінок у пошуку і за частки секунди видавати користувачам потрібні результати.

Пошуковик використовує безліч способів визначити, чи корисна ваша сторінка людині. Однак найважливішим сигналом є наявність на сторінці тих ключових слів, що у пошуковому запиті.

Про це говорить сам Гугл:

Але не все так просто! Одні лише ключові слова не підніматимуть вашу сторінку в пошуку. Ще одним важливим фактором є відповідність вашої сторінки цілям пошуку.

Наприклад, з результатів за запитом «як виховувати дитину» видно, що люди шукають експертні статті у форматі порад психолога.

Якби ви опублікували статтю, в якій даєте поради з особистого досвіду, навряд чи вона зайняла б високі позиції в органіці.

Пам'ятайте: якщо ви не зможете дати пошуковикам те, чого вони хочуть, ваші шанси на ранжування зведуться до нуля.

HTTPS

HTTPS захищає з'єднання між вашим браузером і сервером від перехоплення та втручання зловмисників. Це забезпечує конфіденційність, цілісність і аутентифікацію переважної більшості трафіку в інтернеті.

Ще у 2014 році Гугл заявив, что HTTPS як критерій для ранжування має невелику вагу. Однак у наші дні основна частина інтернету працює за протоколом HTTPS. І веб-майстри, що тільки починають, не повинні замислюватися про те, чи варто їм використовувати https. Так, варто!

Як дізнатися, чи використовує ваш сайт HTTPS?

Просто подивіться на панель браузера. Якщо є значок блокування, з'єднання захищене:

Якщо цього немає, то варто виправити.

Багато українських і російських хостингів встановлюють SSl-сертифікат замість вас, тому вам навіть не доведеться напружуватися.

Мобільна оптимізація

Ми живемо в епоху мобільних пристроїв. І Google вже у 2015 році оголосив про такий чинник ранжування, як «mobile-friendly». А з березня 2021 року Google повністю перейшов на мобільну індексацію.

Сайти, в яких виникають проблеми з ранжуванням, це сайти, у яких контент, посилання і схеми в мобільній версії відрізняються від комп'ютерної (настільної) версії.

Вміст сайту на мобільній версії не обов'язково має збігатися з основним змістом, але такі важливі елементи, як реєстрація, мають бути присутні на мобільному пристрої.

Ви можете самостійно перевірити, чи оптимізований ваш сайт під мобільну версію. Просто зайдіть у Google Search Console та перейдіть на вкладку «Зручність для мобільних».

Актуальність/свіжість

Свіжість певної веб-сторінки залежить від запиту. Для одних ключових слів це має велике значення, для інших – ні.

Візьмемо, наприклад, запит «новини коронавірусу» і побачимо, що в пошуку присутні тільки суперактуальні статті

Це відбувається тому, що Гугл розуміє: люди хочуть бачити найсвіжіші новини. Для інших запитів свіжість відіграє якусь певну роль, але менш важливу.

Візьмемо запит «кращі ігрові клавіатури».

Оскільки компанії час від часу випускають нові клавіатури, добірка, зроблена 4 місяці тому, залишається гарною рекомендацією і сьогодні.

Для інформаційного запиту типу «як клеїти шпалери» свіжість не має великого значення, тому що, як правило, шпалери не змінюють протягом багатьох років. Тому керівництва 2019 і 2018 рр. досі залишаються цінними.

Ось доказ:

Висновок

Усе вищесказане можна звести до п'яти кроків:

1. Пишіть матеріали, які потрібні системам пошуку (Фактор 3).
2. Переконайтеся, що ваш сайт правильно оптимізований на мобільному пристрої (Фактор 5).
3. Отримуйте зворотні посилання із сайтів у вашій ніші (Фактор 2).
4. Регулярно оновлюйте контент (Фактор 6).
5. Подбайте, щоб все перераховане вище працювало на вашому сайті швидко і надійно (Фактор 1 і 4).

Чи є яка-небудь з цих порад новою або унікальною? У тому-то й справа, що ні.

Якщо ви хочете навчитися оптимізувати сайти і стати суперменом-сеошник, то можемо запропонувати курс SEO-спеціаліст». Після курсів проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо? Записуйтесь!

Детальніше про курс