Соціальні мережі та блог на сайті – в наш час одні з основних джерел інформації. А наскільки вони будуть корисні для вашої ЦА, залежить від вас. Писати SEO-статті – це добре, але чи закривають вони інтерес вашої аудиторії? Та загалом чи це цікаво для когось? Такі та інші питання ви повинні поставити собі не тільки при виборі теми статті, але і при виборі формату і типу контенту для вашої контент-стратегії.
Хочу нагадати, що перш ніж розпочинати писати, потрібно передивитись стратегію вашого контент-маркетингу. Якщо ви давно туди не заглядали, можливо, сьогодні прийшов для цього час? А якщо ви стартуєте у цьому, сформулюйте стратегію чітко, щоб ви точно могли визначити, де у вас збої, та відразу їх виправити.
1. Як знайти теми для статей блога
1.1 Найлегший, найпростіший спосіб – аналіз пошукової видачі
Ви користуєтесь Google чи Yandex щодня та не помічаєте, що актуальні теми проблем у вас поряд. Напишіть у пошуковій стрічці ваш продукт і побачите список актуальних запитів за вашою темою.
І коли ви, наприклад, обрали «окуляри сонцезахисні», передивіться «Схожі запити».
Також до вашого запиту додайте слово «як» і отримаєте готові теми, які хвилюють вашу ЦА. Аналогічно для Yandex.
1.2 Конкуренти іноді можуть допомогти, адже ви завжди можете зробити ще краще
Проаналізуйте контент-маркетинг ваших конкурентів.. Звичайно, завжди потрібно орієнтуватись на кращих, тому саме у них аналізуйте успішні статті, збирайте пошукові запити та намагайтесь зробити ще краще.
1.3 Ключові запити ніхто не відміняв!
Вони допоможуть більш глибше зануритись у тему та проаналізувати тематики. Використовуйте запити з вашого семантичного ядра, ставте приставку «як» та отримуйте результат.
Які ж сервіси використати для пошуку тем по ключових запитах?
Тут вам стануть у нагоді:
- Yandex.Wordstat
- Google Keyword Planner
- Serpstat
- SemRush.com
- Ahrefs Content Explorer
- Букварикс
- База Пастухова та інші
Принцип у них у всіх однаковий: вводимо слово – отримуємо список запитів:
Також можна використати Google Тренди, Яндекс.Дзен и Яндекс.Кью. Google Тренди – відслідковування популярних тем, запитів по тематиці.
Вибираєте категорію:
І можете проаналізувати інтерес до теми, територіальність, пов’язані теми та схожі запити:
Яндекс.Дзен – підписуєтесь на канали тематики, вказуєте категорію інтересу та отримуєте теми постів цієї категорії.
Яндекс.Кью – сервіс питань та відповідей. Тут можна знайти теми, що цікавлять користувачів, які не знайшли відповіді на свої запитання.
1.4 Форуми – одне з відкритих джерел тематик
Тут люди часто пишуть запитання, на які не знайшли відповіді на просторах інтернету, або дізнаються думки інших. Ви можете проаналізувати інформаційні запити ЦА і не тільки відповісти на форумі, але й написати про це статтю і сказати: «Вот ответ на ваш вопрос, а вообще я думаю...»
1.5 Відділ продажу – це команда, яка напряму спілкується з клієнтами
І точно знає, які питання виникають найчастіше та що хвилює ЦА. Поставте їм запитання: які заперечення не дають закрити угоду? Які топові запитання? Що може допомогти менеджеру у спілкуванні з клієнтом?
Аналогічно потрібно провести роботу з акаунтами і техпідтримкою, якщо у вас такі команди передбачаються.
1.6 Ну звичайно, соцмережі! Без них у наш час нікуди
Facebook. Питання, які пише у коментарях ваша ЦА (це стосується і Instagram). У тематичних спільнотах оберіть пости, тематики, які вас цікавлять, та слідкуйте, які запитання ставлять учасники групи. З таким форматом ви точно знайдете не одну тему.
YouTube. Можна знайти популярне відео вашої тематики і на основі цієї теми написати статтю. Ну і як у всіх соцмережах – коментарі.
Telegram-канали. Свою тематику каналів ви можете знайти, наприклад, на сайті і обрати категорію.
І ось тематичні канали, розпочинаючи з найпопулярніших:
Також є варіант більш автоматизований – пошук через SMMbox, наприклад (є аналоги). Ви реєструєтесь, вибираєте категорію (або вводите фразу) і отримуєте видачу з усіх доступних соцмереж. Також можна створити особисту категорію.
1.6 Вебінари
Якщо ваша тематика дозволяє такий метод пошуку, то, як варіант, ви вводите «ключове слово + вебінар» і отримуєте результат, що найбільше цікавить людей. Також звертайте увагу на коментарі учасників.
1.7 Новини – будьте першими!
Слідкуйте за новинами вашої тематики та будьте першими, хто напише «смачну» статтю про актуальне для вашої ЦА.
1.8 Досвід зарубіжних країн
Як ми знаємо, вони завжди на крок попереду, і можна відстежувати, на які теми уже є статті та якими темами цікавляться.
1.9 Email
Підпишіться на конкурентів та додавайте їхні листи у теку «Для тем» і аналізуйте, які теми можуть бути корисними і цікавими, судячи з тексту. Наприклад, лист додатку англійської мови, де розповідають про те, який чудовий фільм Тарантіно, і за посиланням розбирають фрази англійською. Ви можете написати статтю на тему «Цікаві вислови англійською з фільму “Джокер”».
Загалом ваша фантазія + ключові слова + популярність + корисність = топова стаття. Творіть та витворяйте, шукайте і знайдете!
2. Як знайти теми для соцмереж?
Для соцмереж тактика пошуку в основному така ж як, і для блогу. Але є моменти, які потрібно врахувати. У соцмережах ви активніше можете використовувати прив’язку до дат: пам’ятні події, свята тощо. Календарі такі уже створені, наприклад, цей чи цей. Ви створюєте свій і вносите у контент-план.
Ще один варіант – запитати у вашої аудиторії тему для блогу або етеру. Цим ви піднімете залученість аудиторії, охват та активність. Хороша ідея – пропонувати ваші варіанти тем для голосування та залишати можливість написати свою.
Пошук тем в Instagram можна здійснювати по хештегах. Переходите у «Теги» та пишете словосполучення. У видачі побачите популярні хештеги по темі та їхню частоту. Переходите за тегом і скролите пости, щоб знайти тему для блогу. Але, будь ласка, будьте ввічливі та не робіть копіпаст фото і текстів.
Слідкуйте за іншими блогерами і бізнес-акаунтами. Можете взяти суть, але не беріть повністю текст постів, придумайте своє.
І важливий момент у соцмережах – слідкуйте за трендами, челенджами. У вас є можливість використати популярний хештег і попасти у топ рекомендацій.
Беріть участь у текстових марафонах у Instagram – це чудовий метод знайти теми для блогу. Зазвичай над такими конкурсами працює команда і видає теми завдання для учасників. Тому це вам будуть готові напрямки для підготовки матеріалу.
Творіть та будьте креативні!
Що робити, щоб ідеї не закінчувались?
- Записуйте всі теми відразу. Чи це блокнот, чи замітки у телефоні – ідеї повинні бути відразу занотовані.
- Коли потрібна стаття на конкретну тему – розбивайте ідею на розділи і тоді швидше знайдете, про що писати.
- Шукайте нові теми щотижня, виділіть пару годин для відслідковування актуального та не забувайте про тренди.
- Використовуйте уже написані теми з іншої боку. Можливо, за допомогою інфографіки або взагалі написати інакше, відобразити інші переваги та сторони теми, написати чек-лист тощо.
Висновки:
Отже, теми беремо з таких джерел:
- Пошукові системи
- Конкуренти
- Ключові запити + сервіси
- Форуми
- Соцмережі
- Вебінари
- Новини, тренди
- Зарубіжні джерела
- І звичайно, фідбек від ЦА (коментарі, колл-центр і т. д.)
Наша головна мета – знайти популярну, цікаву тему для цільової аудиторії і написати її якісно, інтерактивно та захоплююче. Щоб цією статтею ділились користувачі, репостили її та рекомендували вас.
Який у вас буде контент-маркетинг, стратегія та якість контенту, залежить від вас. Тому «годуйте» ЦА тільки якісними матеріалами на цікаві для неї теми, будьте ближче до ваших підписників, і тоді знайти теми для блогу та постів буде просто, легко та швидко!
Дистанційний курс «Контент-маркетинг» розроблений для тих, хто хоче навчитися формувати контент-маркетингову стратегію відповідно до комунікаційної стратегією бренду. Пройшовши навчання ви зможете створювати контентную стратегію від «А» до «Я», починаючи з аналізу конкурентів і цільової аудиторії, закінчуючи створенням матриць контенту та реальних контент планів, зможете створювати захоплюючий контент, корисний і бренду, і споживачам.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі