Писати так, щоб текст продавав, залучав, інформував, а пошукові системи приводили на сайт людей – майстерність, яку можна прокачати. Людина не народжується крутим копірайтером, але ним можна стати. Як не червоніти за власні тексти? Поради про те, як зробити корисний контент ще крутішим.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Пишіть правду і додавайте більше конкретики

Хочеться розхвалити товар чи послугу з усіх сторін, приписавши ті характеристики, які насправді не відповідають дійсності? Припустимо, що люди поведуться і придбають продукт. А що далі? Розчарування, погані відгуки, хрест на репутації. Не думаю, що на такий результат розраховує ваш замовник. Перед вами завдання – викликати довіру, а тому пишіть правду і додайте більше конкретики замість переливання води з пустого в порожнє.

Замість:

Компанія Х має великий досвід роботи у виробництві спортивного обладнання. Ми гарантуємо, що наш товар найкращий.

Краще:

Компанія Х виробляє спортивне обладнання з 2010 року. Ми надаємо гарантію на 30 років на всю нашу продукцію.

Забудьте про довжелезні речення

Іноді, читаючи довгі речення, важко зрозуміти, яку думку хотів донести автор. Копірайтинг любить простоту! І не забувайте про одне з головних завдань копірайтингу ‒ текст має продати! Чим простіше і лаконічніше він написаний – тим зрозумілішим він буде для ЦА.

  • Не перенасичуйте статтю складнопідрядними реченнями.
  • Ніякої складної термінології! Звичайно, якщо потрібно писати зрозумілі тексти, а не наукову дисертацію.
  • Діліть велике речення на кілька маленьких, спрощуйте до мінімуму. Читабельним і простим для сприйняття вважається речення, яке містить не більше 10-12 слів.

Не забувайте: люди хочуть отримати максимум корисної інформації, витративши мінімум часу на те, щоб її читати.

Пишіть КОРОТКО, ЛАКОНІЧНО, ПО СУТІ.

Видаляйте зайве: кліше, канцеляризми

Як показує практика, з вашого першоджерела можна видалити близько 10-40% написаного без втрати змісту. Спочатку напишіть, наступний крок – технічне оформлення тексту згідно з поставленим ТЗ: унікальність, водність, тошнота, заспамленість. Не потрібно лити воду задля символів.

А ще старайтеся звести до мінімуму використання слів і словосполучень, які несуть мінімальний інформаційний посил: висококваліфіковані фахівці, команда з багаторічним досвідом, ні для кого не секрет, на сьогоднішній день…

Таких штампів і канцеляризмів дуже багато. Просто старайтеся їх не використовувати, і текст стане конкретним і зрозумілим.

Також читайте: Формула тексту, який продає

Гарний заголовок

На що в першу чергу звертають увагу люди, проглядаючи текст? На заголовок! 80% успіху вашого тексту залежить від заголовку. Хороший заголовок виконує відразу три функції: відповідає очікуванням читача, інтригує, вносить ясність. Ваше завдання – створити заголовок, який миттєво приверне увагу і зацікавить вашу цільову аудиторію.

  • Використовуйте цифри. Ще підказка від мене: по заголовках, в яких використовуються непарні цифри, клікають частіше, ніж назвах з використанням парних.

Приклад: 7 лайфхаків просування власного бренду в Instagram.

  • Персоналізуйте прямим зверненням до читача на «ти» або на «ви». Привертає увагу на 21% краще за просто заголовки. Людина вважає, що зачепили саме її біль і пропонують саме їй рішення, а не широкому колу читачів.

Приклад: Коли останній раз ви були в стоматолога?

  • Використовуйте питання. Ви відразу зачіпаєте біль ЦА. Назву можна придумати, аналізуючи потреби читачів.

Приклад: Скільки може заробити копірайтер за місяць?

  • Пропонуйте розв'язання проблеми.

Приклад: Дізнайтеся, як покращити пам'ять, виконуючи щодня 3 прості вправи.

  • Беріть слова в лапки. Поміщені вирази чи слова в лапки привертають увагу на 28% більше, ніж заголовок без лапок.

Приклад: Що сьогодні значить бути «модним»?

Перевіряємо і ще раз перевіряємо текст

Не дуже гарно виглядає, якщо стаття толкова, але містить немалу кількість граматичних, орфографічних та інших помилок. Текст без помилок ‒ це гарно вичитаний текст. Бажано повторити процедуру з перечитуванням не один раз, а робити це потрібно з певною періодичністю. Як правильно вичитувати текст?

  • Перечитуйте. Відразу після написання я відкладаю текст ‒ просто забуваю про нього. Перечитую на наступний день, знаходжу щось, що мені не подобається, доповнюю чи видаляю зайве. Знов відкладаю і перечитую через 24 години (умовно, не обов'язково точно засікати час), повторюю процедуру на наступний день. Виходить, що я перечитую текст ТРИ рази ТРИ дні поспіль. За цей час стаття дозріває, а я її шліфую до потрібного рівня.

*Якщо завдання термінове, зменшуйте часові рамки.

  • Заручіться допомогою коректора чи просто товариша-копірайтера, з яким іноді робите бартерний обмін у вигляді вичитування текстів один одного.
  • Використовуйте різноманітні сервіси, які підстрахують і допоможуть в перевірці ваших статей. Навіть Google Docs і Word виправляють очевидні помилки, але можна пірнути глибше: OnlineCorrector – автоматично видалить чергування, зайві пробіли, уніфікує різні види лапок та символ апострофа); LanguageTool – вміє визначати русизми, неточності у використанні дієприслівників та вказувати на інші можливі помилки. В його арсеналі понад 30 мов, за день можна використати до 15 000 символів; Мета.ua – безкоштовний сервіс для перекладу тексту з виявленням орфографічних помилок.

Також читайте: Як перевірити текст на помилки: повний чек-лист із вичитування та редактури

Висновок

Правильно написаний текст – текст, який хотітиметься прочитати від початку до кінця. Він залучатиме і продаватиме. Він буде цікавим і інформативним. Він пропонуватиме вирішення проблем і запитів ЦА. А хіба не такі завдання ви ставили перед собою, коли бралися писати?

Бажаєте стати королем інтернету? Курс Контент-маркетинг – саме для вас. Ви навчитеся створювати цікавий та контент, що залучає. Навчіться працювати із заголовками, зробите матеріали сайту віральними. Ви зможете аналізувати дієвість контент-маркетингу. Пам'ятайте, що контент – король інтернету.

Детальніше про курс