76% B2B-фахівців з маркетингу вважають LinkedIn найефективнішим каналом для генерування лідів. А ще LinkedIn має понад 830 мільйонів користувачів з усього світу, що робить його ідеальним місцем для пошуку людей з подібними інтересами та досвідом. Тож вкорте доводжу — ігнорувати цю соцмережу точно не варто. Тому — продовжуємо втілювати та використовувати поради порад щодо розвитку сторінки LinkedIn. Зберігайте :)
Ваша сторінка LinkedIn – це місце, де люди можуть по-справжньому познайомитися з вашим брендом, і це ключ до зростання у розвитку особистого бренду та послуг.
Якщо ви розглядаєте сторінку як динамічний маркетинговий інструмент (а не як статичну сторінку «Про нас»), маю для вас дещо корисне!
Найкращі методи використання сторінок LinkedIn
Під час створення сторінки LinkedIn слід дотримуватися кількох основних практичних порад:
- Створіть надійний, послідовний план публікацій у єдиному Тон оф Войс, публікуючи один-два рази на день
- Використовуйте насичене, привабливе візуальне зображення
- Ставте вдумливі запитання, які спонукають до коментарів
- Представляйте повну сторінку, використовуючи переваги всіх доступних вкладок і полів, оскільки сторінки з повною інформацією отримують на 30% більше переглядів щотижня.
Читайте також: Як оформити свій профіль у LinkedIn: покрокова інструкція
Як збільшити залученість на сторінці LinkedIn
1. Використовуйте Rich Media
На виставці CES пару років тому Ліла Кінг з Instagram сказала: «Ми переходимо від текстового стилю спілкування до стилю, який є майже повністю візуальним». Хоча я не впевнений, що нам варто поки що викинути наші клавіатури, вона мала рацію в тому, що зображення та відео можуть привернути увагу краще, ніж найвитонченіший заголовок.
Ви можете завантажити відео на свою сторінку LinkedIn. Спробуйте перевірити різну довжину відео для різних цілей, щоб читачі могли миттєво побачити, що вони збираються споживати, якщо вони вирішать клацнути.
Зробіть свою сторінку LinkedIn візуально привабливою, додавши привабливі унікальні зображення
2. Нехай ваші оновлення будуть короткими та влучними або корисними
У вас є лише кілька секунд, щоб спонукати своїх підписників натиснути на оновлення. Не будьте сором’язливими: розкажіть своїй аудиторії важливу інформацію якомога меншою кількістю символів. Поставте запитання, яке спонукає до роздумів, вкажіть на особливість вмісту, на який ви посилаєтеся, або навіть розпалюйте невелику суперечку.
3. Використовуйте правило 4-1-1
Більшість маркетологів знайомі з правилом 4-1-1: якщо ви виросли в 90-х, ви повинні запитати: «Що таке 4-1-1?» при пошуку інформації.
Правило 4-1-1 говорить, що для кожного окремого вмісту, яким ви ділитеся про себе (або свою організацію), ви повинні поділитися оновленням з іншого джерела і, що найважливіше, поділитися чотирма частинами контенту, написаними іншими.
Це правило допомагає зосереджувати ваш канал на потребах вашої аудиторії, а не робити його місцем, де ваша організація може говорити про себе. Для кожної публікації, на яку ви посилаєтеся в блозі компанії, поділіться кількома корисними, цінними публікаціями з усього Інтернету.
4. Використовуйте посилання для відстеження
Ваша сторінка LinkedIn сама по собі є маркетинговим інструментом. Він оснащений інструментами аналітики, які можна використовувати для вимірювання популярності кожної публікації та рівня взаємодії. Але вам не потрібно зупинятися на аналізі активності ваших оновлень у LinkedIn.
Вставте код відстеження в кінці ваших посилань. Таким чином ви зможете належним чином віднести до свого сайту трафік, який надходить від кожного оновлення. Ви можете виявити, що ваша сторінка LinkedIn стає значним джерелом вхідного трафіку.
5. Не використовуйте посилання (Точно???)
Як правило, ми заохочуємо маркетологів використовувати посилання у своїх оновленнях. Насправді дописи з посиланнями, як правило, мають на 45% більше залучення, ніж ті, які не мають. Однак, допис без посилання також може отримати чудовий фідбек. Якщо ви економно використовуєте публікації без посилань, вони виділятимуться. Публікації, що спонукають до роздумів або надихають, зазвичай привертають увагу, навіть без посилання.
6. Використовуйте демонстраційні сторінки, щоб виділити свої бренди, бізнес чи ініціативи
У самій мережі рекомендують створювати демонстраційні сторінки щоразу, коли у вас є бренд, бізнес-підрозділ або ініціатива, яка пропонує унікальну цінність для певних сегментів вашої аудиторії. Таким чином ви надаєте підписникам можливість стежити за тим аспектом вашої компанії, який їх найбільше цікавить.
7. Скористайтеся інструментом підказок вмісту
Інструмент пропозицій вмісту дозволяє швидко знаходити теми та статті, які зараз цікавлять вашу цільову аудиторію. Інструмент базує ці пропозиції на таких факторах, як місцезнаходження, галузь, службова функція та стаж роботи.
Інструмент пропозицій щодо вмісту стане в нагоді під час планування вмісту, зокрема, коли ви вирішуєте, які бесіди ви хочете розпочати або долучитися до них. Переглядаючи пропозиції, подумайте про запитання, які ви можете поставити, щоб розвинути розмову на конкретну тему.
8. Додайте хештеги, щоб пов’язати свій вміст із поточними розмовами та наявними спільнотами
Частиною магії соціальних медіа є потенціал для того, щоб будь-яку публікацію можна було знайти та розширити. Використання хеш-тегів не тільки збільшує можливість пошуку вашого вмісту; це також показує вашій аудиторії, які теми буде охоплювати ваша публікація.
Якщо ви хочете додати підписників із наявних спільнот, використання тих самих хештегів, які використовують ці спільноти, є хорошим способом зробити це. Ви також повинні розглянути можливість використання хештегів для тематичних ініціатив щодо вмісту, щоб дати підписникам легкий спосіб знайти все, що ви опублікували, пов’язане з цією ініціативою.
9. Відповідайте на коментарі
Ставлячи запитання, які спонукають до коментарів, можна творити чудеса для посилення. Взаємодія з такими коментарями може творити чудеса для довіри та лояльності.
Залучення коментарів показує членам аудиторії, що ваша сторінка є динамічним місцем для людей, а не просто неконтрольованою дошкою оголошень. Ви можете не встигнути відповісти на всі коментарі. Якщо це так, зосередьтеся на тих, де ваша відповідь додає цінності для відповідача або для інших членів аудиторії, які, можливо, переглядають ланцюжок. Розважальна цінність також має значення.
Завдяки нещодавньому оновленню адміністратори також мають можливість відповідати на коментарі від імені сторінки LinkedIn до іншого вмісту за межами самої сторінки.
10. Залучайте працівників за межами вашої маркетингової команди
Говорячи про підтримку людей, багато з найефективніших сторінок LinkedIn досягли успіху завдяки підходу, орієнтованому на команду. Маркетологи – лише частина команди. Керівники, експерти з предметів і співробітники відділів можуть певним чином внести свій внесок, чи то допомагаючи створювати вміст, чи допомагаючи розширити його, чи і те, і інше.
Регулярно залучайте своїх людей, ділячись їхніми найкращими @згадками та вмістом LinkedIn. Збільште охоплення свого найважливішого вмісту, повідомивши співробітників, які можуть бути зацікавлені в публікації. Відзначайте членів команди та досягнення команди, висловлюючи їм слова на своїй сторінці. Нарешті, скористайтеся перевагами вкладки «Моя компанія», щоб сприяти внутрішній взаємодії через довірену спільноту лише для співробітників.
Хочеш стати SMM-спеціалістом?
Курс SMM-спеціаліст створений для тих, хто просуває свій бренд в соцмережах. Ви навчитеся планувати публікації, запускати рекламні кампанії, аналізувати показники ефективності та конверсії.
Детальніше про курс11. Створіть інформаційний бюлетень, щоб збільшити кількість підписників і поінформованість про сторінку
Інформаційні бюлетені стали чудовим способом постійно розвивати лідерство в думках і підтримувати ваш бренд у центрі уваги. Коли ви переходите до публікації статті зі своєї сторінки, виберіть «Створити інформаційний бюлетень». У вас буде кілька варіантів, як-от назва, опис, логотип і каденція. Щойно ви опублікуєте свій перший інформаційний бюлетень, він буде опублікований як стаття у каналі вашої сторінки та сповіщений про це всіх, хто підписався на вашу сторінку.
Освітлюючи теми, важливі для спільноти вашого бренду, інформаційний бюлетень може служити постійним способом залучення та залучення кваліфікованої аудиторії через ваш вміст. Перегляд аналітичних даних, щоб дізнатися, які випуски інформаційного бюлетеня найбільше резонують серед підписників, може бути корисним для спрямування не лише вашого підходу до майбутніх видань, але й вашої стратегії контенту LinkedIn загалом.
12. Збільште найкращі публікації на своїй сторінці
Поширюючи дописи зі своєї сторінки LinkedIn, ви можете переконатися, що вміст охопить не тільки тих, хто вже стежить за вами в LinkedIn. Типи дописів, які компанії часто поширюють, включають лідерство в галузі, привертання уваги до клієнтів і запуск нових продуктів або події.
Одна проста стратегія: скористайтеся функцією Boost для публікації, яка вже приваблює зацікавленість ваших підписників на сторінці. Ви не тільки можете бути впевнені, базуючись на його ранньому успіху, що вміст приверне увагу вашої спільноти, але ви також можете використовувати функції націлювання LinkedIn, щоб розширити його на демографічно подібну, але набагато ширшу аудиторію.
Ваша сторінка LinkedIn працює найкраще, коли це динамічна, візуально приваблива колекція дуже цінного вмісту. Продумано підбирайте його, пам’ятаючи про свою аудиторію, досліджуйте можливості та спостерігайте за зростанням кількості ваших підписників наступного року.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі