онлайн-курс

Head of Digital Marketing

  • Прокачайте свои навыки и станьте директором по интернет-маркетингу
  • Обучайтесь у экспертов-практиков из топовых украинских и международных компаний
  • Узнайте, как построить комплексную стратегию продвижения бренда в интернете

Стоимость: $2 720

$680

Новое время требует новых знаний от специалистов!

Записаться на курс

Осталось 3 мест в группе!

Cтарт курса:
04 июля 2022 Еще идет набор группы

Длительность:
41 лекция

Уровень знаний:
Средний

Формат обучения:
Видеолекции

Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях

Кому будет особенно полезен этот курс

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГАМ

Научитесь использовать новые инструменты интернет-маркетинга. Расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность в компании

МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРАМ

Научитесь интегрировать интернет-каналы в общую маркетинговую стратегию. Сможете заполнить неосвоенные направления онлайн-маркетинга. Прокачаете свои скиллы, что положительно скажется на вашем доходе

НАЧИНАЮЩИМ HEAD OF DIGITAL

Перестанете выбирать хаотично каналы продвижения. Разработаете комплексную стратегию интернет-маркетинга. Сможете решать более масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных международных компаниях

Хотите получить профессию своей мечты?

Стать Head of Digital

Преподаватели курса

Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания

О НАС ПИШУТ:

Программа курса

Тема 1. Стратегический менеджмент

  • Система ценностей как основа любого бизнеса
  • Важность долгосрочной стратегии бизнеса
  • Миссия и ценности компании
  • Что такое Маркетинг, за что отвечает и чем важен в Компании
  • Суть эффективного маркетинга: Команда – Стратегия – Система
  • Цели и задачи маркетинга
  • Информационное поле
  • Функционал маркетинга
  • Партнерство Маркетинга: агентства рекламные, медийные, исследовательские, дизайнерские, PR

Тема 2. Бренд и позиционирование

  • Мой товар – бренд или нет?
  • Понятия «бренд» и «позиционирование»
  • Маркетинговые весы «цена – ценность»
  • Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара
  • Проявления бренда
  • Сущность позиционирования
  • Основные методики позиционирования
  • Лояльность к бренду
  • Примеры действующих позиционирований брендов

Тема 3. Маркетинговое планирование

  • Цельность процесса маркетингового планирования
  • Аудит бизнеса и текущей рыночной ситуации
  • Маркетинговые цели и стратегии
  • Сегментация потребителей: целевые аудитории, виды сегментации
  • Маркетинг-микс (8P)
  • Продвижение: виды, инструменты и каналы
  • Эмоциональный маркетинг
  • Составление маркетингового плана
  • Бюджет, методы определения

Тема 4. Формирование портретов целевой аудитории

  • Анализ целевой аудитории и сегментация?
  • Определение существующих позиций, выведение KPI, фокусирование на источниках
  • Анализ ниши на примере разных каналов привлечения
  • Отслеживание взаимодействия аудитории с ресурсов

Тема 5. Медиапланирование и распределение бюджетов

  • Что входит в планирование и распределение бюджетов на источники привлечения трафика
  • Источники рекламного трафика
  • Дополнительные источники финансирования в Интернете
  • Бюджетирование оптимизации ресурса и его продвижения

Тема 6. Управление командой (часть первая)

  • Преимущества и недостатки команды как ресурса
  • В каких случаях усилия по формированию и поддержанию команды не окупаются
  • Как понять, что у вас нет команды: ключевые характеристики
  • Тестируем свой бизнес на наличие условий для существования команды
  • Планируем действия для обеспечения условий
  • Функции, необходимые для результативной проектной работы
  • Как понять, какая функция у нас «западает»
  • Планируем действия для «выравнивания функций»

Тема 7. Управление командой (часть вторая)

  • Основные мотиваторы участников команды
  • Способы мотивационной диагностики
  • Инструменты денежной и нематериальной мотивации
  • Показатели эффективности, их использование для повышения продуктивности и мотивации команды

Тема 8. Финальный воркшоп

  • Практика

Тема 9. Введение в создание сайтов и юзабилити

  • Сайт, типы сайтов
  • Основные составляющие сайта
  • CRO и Юзабилити – что это?
  • Законы и правила юзабилити
  • Юзабилити в контексте интернет-маркетинга и в комплексной стратегии
  • Метод Кано

Тема 10. Проектирование ресурсов

  • Законы Usability
  • Цель проектирования
  • Этапы проектирования
  • Архитектура сайта
  • Посадочные страницы
  • Маркетинговые триггеры
  • Программы для прототипирования

Тема 11. Дизайн и популярные ошибки

  • Роль дизайна
  • Популярные типы сайтов
  • Аудит дизайна сайта
  • Программы для создания дизайна
  • Мобильная версия сайта
  • Тестирование сайта
  • SEO-оптимизация нового сайта

Тема 12. Юзабилити аудит и примеры ошибок на сайтах

  • Виды стратегических целей сайта
  • Влияние юзабилити на продвижение сайта

Тема 13. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics

  • Настройка аккаунтов и профилей
  • Настройка целей и событий
  • Какой функционал дополнительно настраивается и для чего
  • На какие метрики внимание не обращают, а они крайне важны
  • Как можно действия оффлайн интегрировать в системы аналитики

Тема 14. Настройки статистических метрик оценки работы ресурса в Google Analytics. Воркшоп

  • Практика

Тема 15. Настройка и установка Google Tag Manager

  • Как это работает Google Tag Manager
  • Преимущества
  • Базовое управление GTM

Тема 16. Сквозная аналитика

  • Интеграция CRM и GA
  • Обзор функционала расширенной электронной торговли
  • Виды отслеживания данных в аналитике

Тема 17. Постановка задач по аналитике. Воркшоп

  • Практика

Тема 18. Разработка SEO-стратегии

  • Первоначальный аудит
  • Разработка стратегии продвижения в ТОП поиска
  • Разработка структуры и подбор сем. ядра сайта

Тема 19. Внутренние настройки

  • Основные серверные настройки
  • Доступность ресурса и скорость загрузки
  • Работа с дублями страниц
  • Настройка ошибок
  • Постраничная оптимизация: мета-теги, заголовки

Тема 20. Контентная стратегия и оптимизация контента

  • Контент-стратегия ресурса
  • Уникализация и защита текстов
  • Распределение контента по страницам
  • Формирование правильных URL
  • Практическая часть: разработка контентной стратегии сайта

Тема 21. Внешняя оптимизация

  • Что входит в работу по ссылочному ранжированию
  • Основные требования Google и Яндекс
  • Где взять ссылки
  • Чем грозят фильтры

Тема 22. SEO-аудит под ключ

  • Что такое SEO-аудит
  • Что входит в технический аудит и как его проводить
  • Обзор и работа с инструментами и сервисами для проведения технического аудита

Тема 23. Контроль работы SEO-отдела

  • Определение задач
  • Зоны ответственности
  • Стратегия
  • Важные точки контроля SEO

Тема 24. Разработка комплексной стратегии контента для бизнеса в интернете

  • Какой контент нужен пользователям
  • Конкурентный анализ
  • Планирование и разработка стратегии
  • Обозначение показателей эффективности контента
  • Финансовое планирование

Тема 25. Посев и распространение контента

  • Основные источники распространения контента
  • Требования к публикациям
  • Формирование контент-плана

Тема 26. Контекстная реклама в поиске

  • Коротко о преимуществах контекстной рекламы
  • Цели и задачи, которые можно решить с помощью контекста
  • Ключевые пункты разработки кампании на продвижение
  • Типы рекламных кампаний
  • Профессиональная настройка контекстной рекламы
  • Формирование аккаунтов, связь с аналитикой
  • Подбор ключевых и минус-слов
  • Группировка ключевых слов
  • Настройка таргетингов
  • Формирование объявлений
  • Аналитика и анализ эффективности рекламных кампаний

Тема 27. Воркшоп. Контекстная реклама в поиске

  • Запуск рекламных кампаний в поиске

Тема 28. Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетингом

  • Особенности работы с контекстно-медийной сетью
  • Настройки таргетингов
  • Формирование баннеров (тех. характеристики, оформление, запуск)
  • Формирование и сегментирование списков ремаркетинга
  • Настройка списков при помощи GA

Тема 29. Воркшоп. Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетингом

  • Работа по запуску кампаний в КМС

Тема 30. Оптимизация и автоматизация рекламных кампаний

  • Основные работы над аккаунтом
  • Воронка привлечения лидов
  • Важные вопросы для развития проекта
  • Оптимизация поисковых рекламных кампаний
  • Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
  • Оптимизация ремаркетинга
  • Автоматизация рекламы для улучшения результатов
  • Использование автоматических правил
  • Использование скриптов для работы с Google Ads

Тема 31. Планирование комплексной стратегии для социальных сетей

  • Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
  • Обзор и статистика
  • Выбор наиболее подходящих соц. сетей для ведения бизнеса
  • Определение инструментов, с которыми будет проводиться работа
  • Планирование и формирование стратегии

Тема 32. Рекламные инструменты в социальных сетях

  • Виды и особенности рекламы в соц. сетях
  • Работа с рекламными кабинетами и парсерами
  • Выбор сообществ для «посевов», сервисы и работа с администраторами
  • Методология написания эффективных рекламных сообщений
  • Аналитика рекламных усилий в социальных сетях

Тема 33. Воркшоп. Рекламные инструменты в социальных сетях

  • Настройка и запуск рекламы

Тема 34. Работа с YouTube-каналом

  • Тенденции (что чаще всего смотрят; растущие направления)
  • Какие задачи для бизнеса закрывает YouTube, для каких видов бизнеса подходит
  • Как определить свои позиции и проанализировать показатели конкурентов
  • Как определить свою ЦА на YouTube
  • Категории контента
  • Основные факторы ранжирования видео на YouTube
  • Оценка эффективности YouTube-канала (какие показатели смотреть, что можно посчитать)

Тема 35. Продвижение в Instagram

  • Особенности сети
  • Варианты продвижения
  • Разработка контент-стратегии
  • Формирование, запуск и наполнение страниц
  • Специфика рекламы для разного бизнеса
  • Показатели KPI
  • Сервисы, статистика, аналитика

Тема 36. Работа с лидерами мнений

  • Как найти лидеров мнений в своей тематике
  • Почему нужно работать с лидерами мнений
  • С чего начать работу с лидерами мнений
  • Что можно дать, и что можно получить
  • Как измерять результат

Тема 37. Чат-боты и мессенджеры

  • Возможности и особенности мессенджеров
  • Стратегия продвижения с помощью мессенджеров
  • Чат боты, как средство коммуникации
  • Примеры, обзор платформ

Тема 38. Digital-маркетинг и основные задачи руководителя

  • Построение система оценки результата
  • Как построена команда
  • Работа с подрядчиками
  • Кейсы работы в социальных сетях

Тема 39. Построение стратегий рассылок

  • Ценности email-маркетинга
  • Принципы и задачи email-маркетинга
  • Цели email-маркетинга, виды email-кампаний
  • Как сформировать эффективную стратегию

Тема 40. Push-уведомления, мобильный маркетинг

  • Web push уведомления: настройка
  • Отправка web push уведомлений
  • Анализ результатов
  • Связка email и sms рассылок
  • Виды мобильного маркетинга
  • Стратегия мобильного маркетинга
  • Автоматизация мобильного маркетинга

Тема 41. Комплексное позиционирование в интернете

  • Разработка стратегии комплексного позиционирования
  • Работа со СМИ
  • Отчётность

Тема 42. Защита репутации

  • Управление репутацией
  • Работа с негативом
  • Какие инструменты лучше всего использовать
  • Примеры

Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши

Узнать больше

Как проходит обучение на курсе?

Удобно учиться

У каждого студента есть личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости студента. Все под рукой и в одном месте.

Видеолекции

Обучайтесь тогда, когда вам удобно. Все видеолекции, тесты и дополнительные материалы доступы сразу к просмотру. 

Доступы к сервисам на сумму 400$

На период обучения мы предоставляем нашим студентам бесплатные доступы к сервисам для парсинга и анализа SEO-показателей сайта — Ahrefs, Sitechecker, Serpstat, Netpeak Spider, SE Ranking. Стоимость этих сервисов равна 400$. Вы не только сэкономите деньги, но и сможете выполнять беспрепятственно домашние задания и применять полученные знания на практике.

Полезные обучающие материалы

Все лекции дополняются полезными обучающими материалами: чек-листы, инструкции, тесты, шаблоны.
 

Курс стартует 04 июля

Хотите забронировать место в группе?

Забронировать

Не подходит дата запуска ближайшего курса?

Запишитесь на следующий Записаться на 17.11

По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts

Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:

  • прослушал курс
  • успешно завершил — для активных студентов
  • закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.

Чему вы научитесь после прохождения курса?

После обучения вы сможете претендовать на позицию Директора по онлайн-маркетингу, средняя зарплата которых 2 300$ (по Киеву). Вы научитесь:

Разрабатывать digital-стратегию

На примере реальных кейсов вы сможете составлять план продвижения не только для вашего проекта, но и любого бизнеса. Найдете точки роста и удвоите показатели компании

Управлять бюджетами

Грамотно планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Оценивать эффективность инвестиций в маркетинг и повышать их рентабельность

Оценивать и достигать KPI

Внедрять систему KPI в вашем отделе. Это поспособствует оптимизации бизнес-процессов и повысит уровень мотивации, ответственности и эффективности вашей команды

Управлять командой

Лидерами не рождаются, ими становятся. Поэтому мы пригласили опытного бизнес-тренера, который расскажет вам, как стать хорошим руководителем. Подскажет, как организовать процессы в команде, как мотивировать сотрудников и бороться с сопротивлением

Стать Head of Digital

Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?

Подарите ему сертификат на обучение!

Заказать сертификат

Наши достижения

Они смогли — сможешь и ты!

Посмотреть истории успеха наших выпускников

Немного в цифрах
о WebPromoExperts:

  • 9 лет опыта
  • 9000 выпускников
  • 80+ онлайн-конференции
  • 700+ онлайн-семинаров
  • 320 лекторов-профессионалов
  • 100000 читателей блога ежемесячно
  • 70+ корпоративных клиентов

Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)

Мы аккредитованы международной профессиональной организацией:

Хотите подтянуть скиллы вашего интернет-маркетолога?

Рекомендуем записать его на курс “Специалист по интернет-маркетингу”

узнать подробнее

Тип участия

За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов

Вот что они говорят об обучении:

Не откладывайте обучение на потом. Платите частями — получайте новую профессию уже сегодня!

Оплатить курс частями

Нас часто спрашивают

👨 Будет ли обратная связь по моему проекту?

В данном типе участия на курсе обратной связи от куратора не предусматривается. Также не будет домашних заданий и экзамена.

💸 Если мне не подошел курс, могу ли я вернуть деньги?

Вы можете вернуть деньги при условии участия в "Онлайн-курсе". Если вы приобрели курс в формате "Видеозапись", к сожалению, мы не можем вернуть средства.

$680

Стоимость: $2 720

Новое время требует новых знаний от специалистов!

Запишитесь на курс!

Cтарт курса: 04 июля 2022

Длительность: 41 лекция

Записаться