онлайн-курс
Digital-маркетинг в фармацевтической компании
- Обучитесь продвижению ОТС препаратов на примере успешных кейсов Bayer, Teva, Alpen Pharma и других брендов
- Перейдите от устаревших методов продвижения до внедрения полноценного digital-маркетинга
- Узнайте, как успешно продвигать ОТС препараты в рамках законодательства
Стоимость: $752
$677
Открываем новый год с новыми знаниями!
Осталось 18 мест в группе!
Cтарт курса:
15 марта 2022
Длительность:
8 недель
Уровень знаний:
Средний
Формат обучения:
Живые вебинары
Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях
Кому будет особенно полезен этот курс
Маркетологи в фарме
Вы освоите все тонкости и особенности использования интернет-каналов, познакомитесь с примерами успешной интеграции digital-стратегии в общие маркетинговые и бизнес-планы компании
Бренд-менеджеры в фарме
Вы получите новые идеи для повышения узнаваемости вашего бренда, которые менее регламентированы законодателями и избежите множества ошибок
Агентства по продвижению фармы
Если вы работаете в агентстве и хотите начать сотрудничать с фармкомпаниями — этот курс для вас. Вы узнаете все секреты и тонкости продвижения в интернете фарм-брендов
Мы расскажем, как безболезненно и в рамках законодательства перевести ваш фарм-бренд в digital!
На сегодняшний день большинство фармкомпаний используют устаревший подход к маркетингу. В то время как весь мир массово переходит в диджитал, фарма ещё не раскрыла максимальных возможностей данного инструмента. Мы докажем, что правильный диджитал подход способен в разы превзойти результаты ТВ-рекламы. Правда, для этого нужно знать специфику и нюансы продвижения фармпрепаратов, не нарушая закон. Какие именно нюансы и подводные камни вас могут ожидать — расскажем на курсе!
Хотите улучшить digital-маркетинг вашего фармацевтического бренда?
Записаться на курсКто автор курса?
Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания
куратор курса
Евгений Савчук
Региональный менеджер по цифровому маркетингу GSK
- 15+ лет опыта работы в сфере интернет-маркетинга
- 100+ стратегий продвижения в цифровом маркетинге
- 30+ стратегий продвижения для фармацевтических брендов
- 45 проведенных тренингов и выступлений
Бренды, с которыми сотрудничал Евгений:
О НАС ПИШУТ:
Программа курса
Вас ждет 8 насыщенных недель обучения под руководством опытного наставника. Курс построен в формате мастер-класса. На лекциях Евгений поделится опытом и методами, которые протестировал сам. Кроме этого, расскажет особенности и специфику фармацевтического рынка в разных странах
Тема 1. Digital-маркетинг в фармацевтической компании. Возможности и потенциальные риски
- Особенности размещения рекламы и доступные инструменты
- Направления и каналы, которые больше всего влияют на продажи
- Свободные ниши и «привычки» категории
Тема 2. Обзор цифровой зрелости фармацевтического рынка в Центральной и Восточной Европе
- Украинский рынок
- Рынки Центральной Европы
- Рынки стран СНГ
- Рынки Юго-Восточной Европы
Тема 3. Законодательные ограничения и регуляция цифровой рекламы для фармацевтических компаний на рынках Центральной и Восточной Европы
- Общие ограничения для категории в странах Центральной и Восточной Европы
- Ограничения в медиа (в частности, в цифровой рекламе)
- Ограничения по сбору, хранению и обработке персональных данных
- Регуляция акций и активаций в странах Центральной и Восточной Европы и СНГ
- Ограничения на онлайн-продажи в странах Центральной и Восточной Европы и СНГ
Тема 4. Формирование стратегии интернет-маркетинга
- Составляющие digital-стратегии. Определение целей и задач компании для продвижения в социальных медиа
- Позиционирование и отстройка от конкурентов. Формирование УТП
- Планирование распределения контента по каналам
- Метрики, показатели, KPI для отслеживания эффективности каналов продвижения
- Кейсы фармацевтических компаний
Тема 5. Телевидение или онлайн: что лучше работает для продвижения лекарственных средств и товаров медицинского назначения?
- Как сравнить эффективность ТВ и онлайн-рекламы?
- Где лучше размещаться с различными категориями товаров?
- Что дешевле с точки зрения стоимости контакта и как посчитать влияние ТВ и Интернета на продажу 1 упаковки?
Тема 6. Общий обзор рекламных инструментов для фармацевтических компаний
- Что мы можем запускать в онлайн-медиа? Политика Google Ads и Facebook Ads для OTC препаратов
- Постановка целей для онлайн-рекламы
- Типы рекламных кампаний в Google и Facebook Ads — соответствие типов кампаний маркетинговым целям
- Принцип работы аукциона поисковой/медийной рекламы
- KPI кампаний и работа с подрядчиками
- Создание Digital Marketing Mix под препараты
Тема 7. Медийная и поисковая реклама – как работать с этими инструментами в фармацевтической компании? Часть 1
- На чем фокусироваться: видео, баннеры или спец. проекты?
- Показатели эффективности, на которые стоит обращать внимание при планировании?
- Какую стратегию в поиске выбрать?
Тема 8. Медийная и поисковая реклама – как работать с этими инструментами в фармацевтической компании? Часть 2
- Выбор стратегии в поиске
Тема 9. Оптимизация сайта для эффективного продвижения препаратов
- Почему больше половины трафика фармкомпаний приходит из SEO?
- Основные требования поисковых систем к сайту
- Основные требования поисковых систем к оптимизации структуры ресурса. Распространенные ошибки в фармацевтической нише
- Метрики SEO-аудита
- Показатели, которые нужно мониторить постоянно
- Комплекс работ подрядчика при проведении качественного SEO-продвижения ресурса
- Критерии выбора подрядчика
Тема 10. Посадочные страницы, креативы, онлайн-магазины. Что выбрать для продвижения своего препарата?
- Что лучше: сайт или посадочная страница на сайте аптеки?
- Креативы, делающие вашу рекламу заметной и не вызывающей отторжения у потребителя
- Микс форматов: сколько креативов нужно готовить для одной рекламной кампании?
Тема 11. Развитие электронной коммерции для фармацевтической компании
- Как продавать свои препараты в онлайне: что работает, а что нет?
- Как создать работающую онлайн-экосистему и увеличить долю онлайн-продаж?
Тема 12. Работа с сервисами аналитики. Google Analytics
- Как веб-аналитика помогает оптимизировать этапы воронки продаж, и увеличить прибыль?
- Принципы работы и возможности счетчика Google Analytics
- Основные метрики эффективности сайта
- Основные группы отчетов: их ценность и что позволяют узнать о продвижении и продажах
- Компоновщик URL: как и зачем использовать
- Многоканальные последовательности
Тема 13. Работа с сервисами аналитики. Другие инструменты аналитики
- Существующие инструменты аналитики и как ими пользоваться
- Модели аналитики для прогнозирования продаж
- Как связать продажи в оффлайне с онлайн-рекламой
Тема 14. Построение комплексной SMM-стратегии
- Обзор контентных стратегий фармкомпаний в социальных сетях
- Работа с инструментами Facebook и Instagram
- Выбор стратегии позиционирования в зависимости от целей компании
- Комьюнити-менеджмент для разных типов страниц
- Формирование и создание контент-плана: задачи и показатели эффективности
- Возможности использования чат-ботов для коммуникации с потребителем
Тема 15. Email-маркетинг - инструмент повышения продаж в интернете
- Email-рассылки: обязательные технические настройки перед запуском
- Составление контент-плана: идеи писем
- Работа с базой подписчиков и ее сегментация
- Построение триггерной системы рассылок
- Планирование рассылок. Как не попасть в спам
- Мессенджер-маркетинг и его задачи
- Правила и особенности рассылок в различных соцсетях и мессенджерах
- Аналитика рассылок: как измерить эффективность рассылок и посчитать звонки из рассылки
Тема 16. Работа с врачами и фармацевтами с помощью цифровых инструментов
- Лучшие каналы работы с врачами и фармацевтами
- Как провести детейлинг без физического присутствия
- Мотивационные инструменты для работы с профессиональной аудиторией: плюсы, минусы и ограничения
Тема 17. Консультационная сессия
Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши
Узнать большеКак проходит обучение?
Удобно учиться
У каждого студента есть личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости студента. Все под рукой и в одном месте. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателями и одногруппниками — мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Вам помогут
У каждой группы будет свой куратор и администратор.
Администратор напомнит о лекции, решит организационные вопросы.
Куратор будет отвечать на вопросы, проверять домашние задания, подсказывать и буквально вести за руку к цели.
Вебинары в реальном времени
На живых вебинарах вы сможете задавать вопросы, получать дополнительные знания, общаться с одногруппниками и лекторами. А если вы пропустили вебинар — сможете посмотреть запись позже, в любое удобное для вас время.
Онлайн-консультация с лектором
По желанию студента, во время обучения Евгений проведет 30 минутную онлайн-консультацию по стратегии вашего фарм-бренда. В личной беседе с лектором вы сможете обсудить все волнующие вас вопросы и получить ценные советы и рекомендации.
Практические задания
Выполнение заданий поможет вам закрепить пройденный на занятиях материал. Задания проверяются куратором, который предоставляет точную, конкретную и исчерпывающую обратную связь.
Полезные обучающие материалы
Все лекции дополняются полезными обучающими материалами: чек-листы, инструкции, тесты, шаблоны.
После обучения вы создадите готовую стратегию онлайн-продвижения вашего бренда. Вы получите на лекциях не просто слова и сухую теорию, а то, что можно применить на практике уже сейчас!
По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts
Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:
- прослушал курс
- успешно завершил — для активных студентов
- закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.
Чему вы научитесь после прохождения курса?
Ключевые навыки
- Работа с разными интернет-каналами при продвижении фармы
- Работа с законодательной базой и действующими ограничениями в сфере рекламы медицинских препаратов
- Оценка эффективности онлайн-маркетинга и его преимущества перед “традиционными” рекламными инструментами
- Работа с врачами и фармацевтами с помощью цифровых инструментов
- Разработка стратегии перехода и внедрение полноценного интернет-маркетинга
Инструменты, которые вы освоите
Google Ads
флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании. Предоставляет удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений.
Google Analytics
бесплатный сервис от Google, который позволяет анализировать поведение пользователей на сайте
Influencer-маркетинг
это способ продвижения товаров или услуг через инфлюенсеров.
Direct-маркетинг
вид маркетинговой коммуникации, в основе которого лежит прямая личная коммуникация с получателем сообщения.
Semrush — бесплатный доступ на период обучения
cервис для управления видимостью сайтов. SEMrush предлагает решения для SEO, PPC, контент-маркетинга, социальных сетей и анализа конкурентов.
Serpstat — бесплатный доступ на период обучения
SEO-платформа SaaS-модели. Она предназначена для анализа конкурентов, сбора и расширения семантического ядра сайта, отслеживания позиций домена в поисковой выдаче, аудита сайта и анализа ссылочной массы домена.
Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?
Подарите ему сертификат на обучение!
Заказать сертификатНаши достижения
Они смогли — сможешь и ты!
Посмотреть истории успеха наших выпускников
Немного в цифрах
о WebPromoExperts:
- 9 лет опыта
- 9000 выпускников
- 80+ онлайн-конференции
- 700+ онлайн-семинаров
- 320 лекторов-профессионалов
- 100000 читателей блога ежемесячно
- 70+ корпоративных клиентов
Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)
У вас уже есть опыт работы в интернет-маркетинге в сфере фармы?
Рекомендуем пройти курс более продвинутого уровня — “Директор по интернет-маркетингу”
узнать подробнееТип участия
- Доступ ко всем лекциям и полезным материалам
- Обратная связь от куратора по домашнему заданию
- Закрытое комьюнити на период обучения
- 30-ти минутная онлайн-консультация с куратором (1:1)
- Экзамен
- Сертификат WebPromoExperts
$677
$752
За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов
Вот что они говорят об обучении:
Роман Гольцман
Бренд менеджер Дилеофарм
Спасибо WebPromoExperts и лично Евгению Савчуку за отличные курсы - Digital marketing в фармацевтической компании!
Что особенно понравилось:
- Четкий структурированный материал
- Готовность Евгения Савчука делиться знаниями
- Возможность получить индивидуальную консультацию в рамках курса
- Хорошая работа администратора
Федорова Татьяна
Региональный менеджер Takeda
Мне очень нравится курс. Особенно то, что Евгений делится мировоззрением, подходами. Это более важно, на мой взгляд , чем просто набор умений или технических навыков. Очень здорово, что говорит о цифровой деконструкции по BCG. Я тоже в прошлом году прошла месячный курс в Виргинском университете и Бостонской Консалтинговой группе - BCG по цифровой трансформации. Меня он так вдохновил, что написала статью на эту тему. Мне очень приятно, что есть люди, которые двигаются в нашей фарме в этом направлении.
Карина Носова
Большое спасибо команде Академия Интернет-маркетинга Webpromoexperts, а особенно Антон Воронюк и
Евгений Савчук за
действительно уникальный в своём роде курс "Digital-маркетинг в фармацевтической компании".
Данный курс не только оправдал, но и превзошёл ожидания, а это значит, что его можно смело рекомендовать, что я и
делаю.
Сергій Горніцький
Заступник комерційного директора в Аптека Доброго Дня
Ще раз дякую Євгенію Савчуку за цікавий курс! Ви надихаєте на дії.
Svetlana Ivanova
Marketing Coordinator в SmartFin.UA
Рекомендую обучение в WebpromoExperts всем, кому интересен веб-маркетинг. Крутые лекторы-практики, удобный формат, безупречная организация процесса обучения!
Спасибо! 10 из 10.
Olena Revenko
Digital Marketing Manager в Bayer
Проходила курс "Диджитал-маркетинг для фармы" - очень рекомендую, т.к. курс ведет Евгений Савчук, имеющий большой опыт реализации именно диджитал-проектов в фарме, что очень важно для специалистов данного рынка.
Не откладывайте обучение на потом. Платите частями — получайте новую профессию уже сегодня!
Оплатить курс частямиНас часто спрашивают
🎓 Где проходит обучение?
🎬 Можно ли купить записи курса?
👨 Будет ли обратная связь по моему проекту?
💻 Как часто и в какое время проходят вебинары?
💡 Что делать, если я пропустил вебинар?
🎓 Сколько времени будут доступны материалы курса?
🎓 Обязательно ли делать домашние задания?
💳 Как можно оплатить курс?
💰💰 Можно ли оплатить курс частями?
Или свяжитесь с нами по телефону +38 067 226 84 22, электронной почте: academy@webpromoexperts.net, или с помощью кнопки «Обратной связи» на нашем сайте.
💸 Если мне не подошел курс, могу ли я вернуть деньги?
🎯 Трудоустраиваете ли вы студентов?
💲 Предоставляете ли вы партнерскую программу?
❤ У вас есть программа лояльности?
🎓 На каком языке преподают лекторы?
$677
Стоимость: $752
Открываем новый год с новыми знаниями!
