онлайн-курс

Digital-маркетинг в фармацевтической компании

  • Обучитесь продвижению ОТС препаратов на примере успешных кейсов Bayer, Teva, Alpen Pharma и других брендов
  • Перейдите от устаревших методов продвижения до внедрения полноценного digital-маркетинга
  • Узнайте, как успешно продвигать ОТС препараты в рамках законодательства

Cтарт курса:
Уточняйте у менеджера

Уровень знаний:
Средний

Наши выпускники работают в крупнейших украинских и международных компаниях

Кому будет особенно полезен этот курс

Маркетологи в фарме

Вы освоите все тонкости и особенности использования интернет-каналов, познакомитесь с примерами успешной интеграции digital-стратегии в общие маркетинговые и бизнес-планы компании

Бренд-менеджеры в фарме

Вы получите новые идеи для повышения узнаваемости вашего бренда, которые менее регламентированы законодателями и избежите множества ошибок

Агентства по продвижению фармы

Если вы работаете в агентстве и хотите начать сотрудничать с фармкомпаниями — этот курс для вас. Вы узнаете все секреты и тонкости продвижения в интернете фарм-брендов

Мы расскажем, как безболезненно и в рамках законодательства перевести ваш фарм-бренд в digital!

На сегодняшний день большинство фармкомпаний используют устаревший подход к маркетингу. В то время как весь мир массово переходит в диджитал, фарма ещё не раскрыла максимальных возможностей данного инструмента. Мы докажем, что правильный диджитал подход способен в разы превзойти результаты ТВ-рекламы. Правда, для этого нужно знать специфику и нюансы продвижения фармпрепаратов, не нарушая закон. Какие именно нюансы и подводные камни вас могут ожидать — расскажем на курсе!

Кто автор курса?

Все наши лекторы – практикующие специалисты с большим опытом работы в сфере интернет-маркетинга и преподавания

О НАС ПИШУТ:

Программа курса

Вас ждет 8 насыщенных недель обучения под руководством опытного наставника. Курс построен в формате мастер-класса. На лекциях Евгений поделится опытом и методами, которые протестировал сам. Кроме этого, расскажет особенности и специфику фармацевтического рынка в разных странах

Тема 1. Digital-маркетинг в фармацевтической компании. Возможности и потенциальные риски

  • Особенности размещения рекламы и доступные инструменты
  • Направления и каналы, которые больше всего влияют на продажи
  • Свободные ниши и «привычки» категории

Тема 2. Обзор цифровой зрелости фармацевтического рынка в Центральной и Восточной Европе

  • Украинский рынок
  • Рынки Центральной Европы
  • Рынки стран СНГ
  • Рынки Юго-Восточной Европы

Тема 3. Законодательные ограничения и регуляция цифровой рекламы для фармацевтических компаний на рынках Центральной и Восточной Европы

  • Общие ограничения для категории в странах Центральной и Восточной Европы
  • Ограничения в медиа (в частности, в цифровой рекламе)
  • Ограничения по сбору, хранению и обработке персональных данных
  • Регуляция акций и активаций в странах Центральной и Восточной Европы и СНГ
  • Ограничения на онлайн-продажи в странах Центральной и Восточной Европы и СНГ

Тема 4. Формирование стратегии интернет-маркетинга

  • Составляющие digital-стратегии. Определение целей и задач компании для продвижения в социальных медиа
  • Позиционирование и отстройка от конкурентов. Формирование УТП
  • Планирование распределения контента по каналам
  • Метрики, показатели, KPI для отслеживания эффективности каналов продвижения
  • Кейсы фармацевтических компаний

Тема 5. Телевидение или онлайн: что лучше работает для продвижения лекарственных средств и товаров медицинского назначения?

  • Как сравнить эффективность ТВ и онлайн-рекламы?
  • Где лучше размещаться с различными категориями товаров?
  • Что дешевле с точки зрения стоимости контакта и как посчитать влияние ТВ и Интернета на продажу 1 упаковки?

Тема 6. Общий обзор рекламных инструментов для фармацевтических компаний

  • Что мы можем запускать в онлайн-медиа? Политика Google Ads и Facebook Ads для OTC препаратов
  • Постановка целей для онлайн-рекламы
  • Типы рекламных кампаний в Google и Facebook Ads — соответствие типов кампаний маркетинговым целям
  • Принцип работы аукциона поисковой/медийной рекламы
  • KPI кампаний и работа с подрядчиками
  • Создание Digital Marketing Mix под препараты

Тема 7. Медийная и поисковая реклама – как работать с этими инструментами в фармацевтической компании? Часть 1

  • На чем фокусироваться: видео, баннеры или спец. проекты?
  • Показатели эффективности, на которые стоит обращать внимание при планировании?
  • Какую стратегию в поиске выбрать?

Тема 8. Медийная и поисковая реклама – как работать с этими инструментами в фармацевтической компании? Часть 2

  • Выбор стратегии в поиске

Тема 9. Оптимизация сайта для эффективного продвижения препаратов

  • Почему больше половины трафика фармкомпаний приходит из SEO?
  • Основные требования поисковых систем к сайту
  • Основные требования поисковых систем к оптимизации структуры ресурса. Распространенные ошибки в фармацевтической нише
  • Метрики SEO-аудита
  • Показатели, которые нужно мониторить постоянно
  • Комплекс работ подрядчика при проведении качественного SEO-продвижения ресурса
  • Критерии выбора подрядчика

Тема 10. Посадочные страницы, креативы, онлайн-магазины. Что выбрать для продвижения своего препарата?

  • Что лучше: сайт или посадочная страница на сайте аптеки?
  • Креативы, делающие вашу рекламу заметной и не вызывающей отторжения у потребителя
  • Микс форматов: сколько креативов нужно готовить для одной рекламной кампании?

Тема 11. Развитие электронной коммерции для фармацевтической компании

  • Как продавать свои препараты в онлайне: что работает, а что нет?
  • Как создать работающую онлайн-экосистему и увеличить долю онлайн-продаж?

Тема 12. Работа с сервисами аналитики. Google Analytics

  • Как веб-аналитика помогает оптимизировать этапы воронки продаж, и увеличить прибыль?
  • Принципы работы и возможности счетчика Google Analytics
  • Основные метрики эффективности сайта
  • Основные группы отчетов: их ценность и что позволяют узнать о продвижении и продажах
  • Компоновщик URL: как и зачем использовать
  • Многоканальные последовательности

Тема 13. Работа с сервисами аналитики. Другие инструменты аналитики

  • Существующие инструменты аналитики и как ими пользоваться
  • Модели аналитики для прогнозирования продаж
  • Как связать продажи в оффлайне с онлайн-рекламой

Тема 14. Построение комплексной SMM-стратегии

  • Обзор контентных стратегий фармкомпаний в социальных сетях
  • Работа с инструментами Facebook и Instagram
  • Выбор стратегии позиционирования в зависимости от целей компании
  • Комьюнити-менеджмент для разных типов страниц
  • Формирование и создание контент-плана: задачи и показатели эффективности
  • Возможности использования чат-ботов для коммуникации с потребителем

Тема 15. Email-маркетинг - инструмент повышения продаж в интернете

  • Email-рассылки: обязательные технические настройки перед запуском
  • Составление контент-плана: идеи писем
  • Работа с базой подписчиков и ее сегментация
  • Построение триггерной системы рассылок
  • Планирование рассылок. Как не попасть в спам
  • Мессенджер-маркетинг и его задачи
  • Правила и особенности рассылок в различных соцсетях и мессенджерах
  • Аналитика рассылок: как измерить эффективность рассылок и посчитать звонки из рассылки

Тема 16. Работа с врачами и фармацевтами с помощью цифровых инструментов

  • Лучшие каналы работы с врачами и фармацевтами
  • Как провести детейлинг без физического присутствия
  • Мотивационные инструменты для работы с профессиональной аудиторией: плюсы, минусы и ограничения

Тема 17. Консультационная сессия

Онлайн-встреча с автором курса, на которой студенты разбирают практические задания, а также задают вопросы по пройденному материалу и своих проектах

Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши

Узнать больше

Как проходит обучение?

Удобно учиться

У каждого студента есть личный кабинет, где собрано все: лекции, презентации, дополнительные материалы, сведения о текущей успеваемости студента. Все под рукой и в одном месте. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателями и одногруппниками — мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Вам помогут

У каждой группы будет свой куратор и администратор.

Администратор напомнит о лекции, решит организационные вопросы.

Куратор будет отвечать на вопросы, проверять домашние задания, подсказывать и буквально вести за руку к цели.

Вебинары в реальном времени

На живых вебинарах вы сможете задавать вопросы, получать дополнительные знания, общаться с одногруппниками и лекторами. А если вы пропустили вебинар — сможете посмотреть запись позже, в любое удобное для вас время.

Онлайн-консультация с лектором

По желанию студента, во время обучения Евгений проведет 30 минутную онлайн-консультацию по стратегии вашего фарм-бренда. В личной беседе с лектором вы сможете обсудить все волнующие вас вопросы и получить ценные советы и рекомендации.

Практические задания

Выполнение заданий поможет вам закрепить пройденный на занятиях материал. Задания проверяются куратором, который предоставляет точную, конкретную и исчерпывающую обратную связь.

Полезные обучающие материалы

Все лекции дополняются полезными обучающими материалами: чек-листы, инструкции, тесты, шаблоны.

После обучения вы создадите готовую стратегию онлайн-продвижения вашего бренда. Вы получите на лекциях не просто слова и сухую теорию, а то, что можно применить на практике уже сейчас!

По результатам обучения студенты получают сертификаты WebPromoExperts

Мотивация студентов — основная задача преподавателей. Поэтому мы разработали три вида дипломов:

  • прослушал курс
  • успешно завершил — для активных студентов
  • закончил с отличием — сделал впечатляющий проект под руководством куратора.

Ваш близкий давно мечтает обучиться интернет-маркетингу?

Подарите ему сертификат на обучение!

Заказать сертификат

Наши достижения

Они смогли — сможешь и ты!

Посмотреть истории успеха наших выпускников

Немного в цифрах
о WebPromoExperts:

  • 8 лет опыта
  • 8000 выпускников
  • 60+ онлайн-конференции
  • 700+ онлайн-семинаров
  • 320 лекторов-профессионалов
  • 100 тыс. читателей блога ежемесячно
  • 70+ корпоративных клиентов

Основатели Академии WebPromoExperts — авторы учебника по интернет-маркетингу (Антон Воронюк и Александр Полищук)

Хотите уточнить информацию по курсу?

Заполните форму и мы с вами свяжемся

За 9 лет существования Академии мы обучили более 9000 студентов

Вот что они говорят об обучении: