Онлайн курс Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії

  • Навчіться просуванню ОТС-препаратів на прикладі успішних кейсів Bayer, Teva, Alpen Pharma і інших брендів
  • Перейдіть від застарілих методів просування до запровадження повноцінного digital-маркетингу
  • Дізнайтеся, як успішно просувати ОТС-препарати в рамках законодавства
Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії
Рівень знань
Середній

Наші випускники працюють у відомих
українських та міжнародних компаніях

 

Кому буде особливо корисний цей курс

МАРКЕТОЛОГИ В ФАРМІ

Ви освоїте всі тонкощі і особливості використання інтернет-каналів, познайомитеся з прикладами успішної інтеграції digital-стратегії в загальні маркетингові та бізнес-плани компаній

БРЕНД-МЕНЕДЖЕРИ В ФАРМІ

Ви отримаєте нові ідеї для підвищення впізнаваності вашого бренду, які менш регламентовані законодавцями, і уникнете безлічі помилок

АГЕНТСТВА З ПРОСУВАННЯ ФАРМИ

Якщо ви працюєте в агентстві і хочете почати співпрацювати з фармкомпаніями – це курс для вас. Ви дізнаєтеся всі секрети і тонкощі просування фарм-брендів в інтернеті

Ми розповімо, як безболісно і в рамках законодавства перевести ваш фарм-бренд в digital!

На сьогоднішній день більшість фармкомпаній використовують застарілий підхід до маркетингу. У той час, як весь світ масово переходить в діджитал, фарма ще не розкрила максимальних можливостей цього інструменту. Ми доведемо, що правильний діджитал-підхід здатний втричі перевершити результати ТВ-реклами. Правда, для цього потрібно знати специфіку і нюанси просування фармпрепаратів, не порушуючи закон. Які саме нюанси і підводні камені вас можуть чекати – розповімо на курсі!

Програма курсу “Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії” Вас чекає 8 насичених тижнів навчання під керівництвом досвідченого наставника. Курс побудований в форматі майстер-класу. На лекціях Євген поділиться досвідом і методами, які протестував сам. Крім цього, розповість про особливості і специфіку фармацевтичного ринку в різних країнах

1

Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії. Можливості та потенційні ризики

  • Особливості розміщення реклами та доступні інструменти
  • Напрямки та канали, які найбільше впливають на продажі
  • Вільні ніші та «звички» категорії
  • Український ринок
  • Ринки Центральної Європи
  • Ринки країн СНД
  • Ринки Південно-Східної Європи
  • Загальні обмеження для категорії в країнах Центральної та Східної Європи
  • Обмеження в медіа (зокрема, в цифровій рекламі)
  • Обмеження зі збору, зберігання та обробки персональних даних
  • Регулювання акцій і активацій в країнах Центральної та Східної Європи та СНД
  • Обмеження на онлайн-продажі в країнах Центральної та Східної Європи та СНД
  • Складові digital-стратегії. Визначення цілей і завдань компанії для просування в соціальних медіа
  • Позиціювання і відбудова від конкурентів. формування УТП
  • Планування розподілу контенту по каналах
  • Метрики, показники, KPI для відстеження ефективності каналів просування
  • Кейси фармацевтичних компаній
  • Як порівняти ефективність ТБ і онлайн-реклами?
  • Де краще розміщуватися з різними категоріями товарів?
  • Що дешевше з точки зору вартості контакту і як порахувати вплив ТБ та інтернету на продаж 1 упаковки?
  • Що ми можемо запускати в онлайн-медіа? Політика Google Ads та Facebook Ads для OTC препаратів
  • Постановка цілей для онлайн-реклами
  • Типи рекламних кампаній в Google і Facebook Ads - відповідність типів кампаній маркетинговим цілям
  • Принцип роботи аукціону пошукової/медійної реклами
  • KPI кампаній і робота з підрядниками
  • Створення Digital Marketing Mix під препарати
  • На чому фокусуватися: відео, банери або спец.проекти?
  • Показники ефективності, на які варто звертати увагу при плануванні
  • Вибір стратегії в пошуку
  • Чому більш ніж половина трафіку фармкомпаній приходить з SEO?
  • Основні вимоги пошукових систем до сайту
  • Основні вимоги пошукових систем до оптимізації структури ресурсу. Поширені помилки у фармацевтичній ніші
  • Метрики SEO-аудиту
  • Показники, які потрібно контролювати постійно
  • Комплекс робіт підрядника при проведенні якісного SEO-просування ресурсу
  • Критерії вибору підрядника
  • Що краще: сайт або посадкова сторінка на сайті аптеки
  • Креативи, що роблять вашу рекламу помітною і не таку, що не викликає відторгнення у споживача
  • Мікс форматів: скільки креативів потрібно готувати для однієї рекламної кампанії
  • Як продавати свої препарати в онлайні: що працює, а що ні?
  • Як створити ефективну онлайн-екосистему і збільшити частку онлайн-продажів?
  • Як веб-аналітика допомагає оптимізувати етапи воронки продажів і збільшити прибуток?
  • Принципи роботи та можливості лічильника Google Analytics
  • Основні метрики ефективності сайту
  • Основні групи звітів: їх цінність і що дозволяють дізнатися про просування і продажах
  • Компоновщик URL: як і навіщо використовувати
  • Багатоканальні послідовності
  • Інструменти аналітики і як ними користуватися
  • Моделі аналітики для прогнозування продажів
  • Як зв'язати продажу в офлайні з онлайн-рекламою
  • Огляд тематичних стратегій фармкомпаній в соціальних мережах
  • Робота з інструментами Facebook і Instagram
  • Вибір стратегії позиціонування в залежності від цілей компанії
  • Ком'юніті-менеджмент для різних типів сторінок
  • Формування та створення контент-плану: завдання і показники ефективності
  • Можливості використання чат-ботів для комунікації зі споживачем
  • Email-розсилки: обов'язкові технічні налаштування перед запуском
  • Складання контент-плану: ідеї листів
  • Робота з базою передплатників і її сегментація
  • Побудова критичної системи розсилок
  • Планування розсилок. Як не потрапити в спам
  • Мессенджер-маркетинг і його завдання
  • Правила та особливості розсилок в різних соцмережах і месенджерах
  • Аналітика розсилок: як виміряти ефективність розсилок і порахувати дзвінки з розсилки
  • Канали роботи з лікарями та фармацевтами
  • Як провести детейлінг без фізичної присутності
  • Мотиваційні інструменти для роботи з професійною аудиторією: плюси, мінуси та обмеження
Онлайн-зустріч з автором курсу, на якій студенти розбирають практичні завдання, а також ставлять питання з пройденого матеріалу і про свої проекти

Показано 5 тем з 17

Показати всі теми
Хочете покращити digital-маркетинг вашого фармацевтичного бренду?

Розстрочка без переплат від WebPromoExpertsВчися зараз - плати пізніше

  • Оплата частинами від Monobank

  • Оплата частинами від ПриватБанк

Залишити заявку на курс

Як отримати розстрочку?

  • 1

    Виберіть курс, який вам сподобався
  • 2

    Залишіть заявку на курс
    у нас на сайті
  • 3

    Перейдіть на сторінку оплати та виберіть зручний для вас банк (Монобанк або Приватбанк)

Чого ви навчитеся після проходження курсу?

Ключові навички

  • Робота з різними інтернет-каналами при просуванні фарми
  • Робота із законодавчою базою і діючими обмеженнями в сфері реклами медичних препаратів
  • Оцінка ефективності онлайн-маркетингу та його переваги перед «традиційними» рекламними інструментами
  • Робота з лікарями і фармацевтами за допомогою цифрових інструментів
  • Розробка стратегії переходу і впровадження повноцінного інтернет-маркетингу

Інструменти, які ви освоїте

Google Ads

флагманський рекламний проект Google і основне джерело прибутків компанії. Надає зручний інтерфейс і безліч інструментів для створення ефективних рекламних повідомлень.

Google Analytics

безкоштовний сервіс від Google, який дозволяє аналізувати поведінку користувачів на сайті

Influencer-маркетинг

це спосіб просування товарів або послуг через інфлюенсерів.

Direct-маркетинг

вид маркетингової комунікації, в основі якого лежить пряма особиста комунікація з одержувачем повідомлення.

Semrush — безкоштовний доступ на період навчання

cервис для управління видимістю сайтів. SEMrush пропонує рішення для SEO, PPC, контент-маркетингу, соціальних мереж і аналізу конкурентів.

Serpstat — безкоштовний доступ на період навчання

SEO-платформа SaaS-моделі. Вона призначена для аналізу конкурентів, збору і розширення семантичного ядра сайту, відстеження позицій домену в пошуковій видачі, аудиту сайту і аналізу посилальної маси домену.

Відгуки студентів про
навчання у WebPromoExperts За 9 років існування Академії ми навчили понад 9000 студентів

Роман Гольцман

Бренд менеджер Дилеофарм

Спасибо WebPromoExperts и лично Евгению Савчуку за отличные курсы - Digital marketing в фармацевтической компании!

Что особенно понравилось:

  1. Четкий структурированный материал
  2. Готовность Евгения Савчука делиться знаниями
  3. Возможность получить индивидуальную консультацию в рамках курса
  4. Хорошая работа администратора

Федорова Татьяна

Региональный менеджер Takeda

Мне очень нравится курс. Особенно то, что Евгений делится мировоззрением, подходами. Это более важно, на мой взгляд , чем просто набор умений или технических навыков. Очень здорово, что говорит о цифровой деконструкции по BCG. Я тоже в прошлом году прошла месячный курс в Виргинском университете и Бостонской Консалтинговой группе - BCG по цифровой трансформации. Меня он так вдохновил, что написала статью на эту тему. Мне очень приятно, что есть люди, которые двигаются в нашей фарме в этом направлении.

Карина Носова

Большое спасибо команде Академия Интернет-маркетинга Webpromoexperts, а особенно Антон Воронюк и Евгений Савчук за действительно уникальный в своём роде курс "Digital-маркетинг в фармацевтической компании".
Данный курс не только оправдал, но и превзошёл ожидания, а это значит, что его можно смело рекомендовать, что я и делаю.

Сергій Горніцький

Заступник комерційного директора в Аптека Доброго Дня

Ще раз дякую Євгенію Савчуку за цікавий курс! Ви надихаєте на дії.

Svetlana Ivanova

Marketing Coordinator в SmartFin.UA

Рекомендую обучение в WebpromoExperts всем, кому интересен веб-маркетинг. Крутые лекторы-практики, удобный формат, безупречная организация процесса обучения!

Спасибо! 10 из 10.

Olena Revenko

Digital Marketing Manager в Bayer

Проходила курс "Диджитал-маркетинг для фармы" - очень рекомендую, т.к. курс ведет Евгений Савчук, имеющий большой опыт реализации именно диджитал-проектов в фарме, что очень важно для специалистов данного рынка.

Про нас пишуть

Як проходить навчання?

Зручно вчитися

У кожного студента є особистий кабінет, де зібрано все: лекції, презентації, додаткові матеріали, відомості про поточну успішність студента. Все під рукою і в одному місці. Переглядайте заняття, спілкуйтеся з викладачами, виконуйте завдання – ми подбали, щоб ваше навчання було комфортним.

Вам допоможуть

У кожної групи буде свій куратор і адміністратор.

Адміністратор нагадає про лекції, вирішить організаційні питання.

Куратор буде відповідати на питання, підказувати і буквально вести за руку до мети.

Вебінари в реальному часі

На живих вебінарах ви зможете ставити питання, розбирати завдання, отримувати додаткові знання, спілкуватись з одногрупниками і лекторами. А якщо ви пропустили вебінарзможете подивитись запис пізніше, в будь-який зручний для вас час.

Онлайн-консультація з лектором

За бажанням студента, під час навчання Євген проведе 30-хвилинну онлайн-консультацію зі стратегії вашого фарм-бренду. В особистій розмові з лектором ви зможете обговорити всі хвилюючі вас питання і отримати цінні поради та рекомендації.

Після навчання ви створите готову стратегію онлайн-просування вашого бренду. Ви отримаєте на лекціях не просто слова і суху теорію, а те, що можна застосувати на практиці вже зараз!

Чому WebPromoExperts вважають найкращою
Академією з інтернет-маркетингу?

Кожен наш учень отримує реальну можливість змінити своє життя та знайти нову професію чи підвищити кваліфікацію на професійних курсах з найкращими практикуючими експертами.

Наша програма оновлюється щонайменше раз на рік. Більшість наших студентів продовжують навчатися разом з академією WebPromoExperts протягом багатьох років, вступаючи на нові курси для підвищення кваліфікації.

Викладачі-практики

Вас навчають не просто фахівці, а досвідчені експерти, що працюють з великими компаніями.

Живі вебінари

Ви зможете в режимі реального часу ставити запитання та отримувати зворотний зв'язок від куратора

Ми акредитовані IAB

Ми акредитовані міжнародною професійною організацією Interactive Advertising Bureau

Зручний майданчик навчання

У нас зручний та продуманий особистий кабінет, де ви зможете спілкуватися з лекторами та переглядати вебінари

10

років досвіду

700+

онлайн-семінарів

320

лекторів

10 000

випускників