онлайн-курс

Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії

  • Навчіться просуванню ОТС-препаратів на прикладі успішних кейсів Bayer, Teva, Alpen Pharma і інших брендів
  • Перейдіть від застарілих методів просування до запровадження повноцінного digital-маркетингу
  • Дізнайтеся, як успішно просувати ОТС-препарати в рамках законодавства

Початок курсу
Уточнюйте у менеджера

Рівень знань
Середній

Наші випускники працюють у відомих українських та міжнародних компаніях

Кому буде особливо корисний цей курс

МАРКЕТОЛОГИ В ФАРМІ

Ви освоїте всі тонкощі і особливості використання інтернет-каналів, познайомитеся з прикладами успішної інтеграції digital-стратегії в загальні маркетингові та бізнес-плани компаній

БРЕНД-МЕНЕДЖЕРИ В ФАРМІ

Ви отримаєте нові ідеї для підвищення впізнаваності вашого бренду, які менш регламентовані законодавцями, і уникнете безлічі помилок

АГЕНТСТВА З ПРОСУВАННЯ ФАРМИ

Якщо ви працюєте в агентстві і хочете почати співпрацювати з фармкомпаніями – це курс для вас. Ви дізнаєтеся всі секрети і тонкощі просування фарм-брендів в інтернеті

Ми розповімо, як безболісно і в рамках законодавства перевести ваш фарм-бренд в digital!

На сьогоднішній день більшість фармкомпаній використовують застарілий підхід до маркетингу. У той час, як весь світ масово переходить в діджитал, фарма ще не розкрила максимальних можливостей цього інструменту. Ми доведемо, що правильний діджитал-підхід здатний втричі перевершити результати ТВ-реклами. Правда, для цього потрібно знати специфіку і нюанси просування фармпрепаратів, не порушуючи закон. Які саме нюанси і підводні камені вас можуть чекати – розповімо на курсі!

ПРО НАС ПИШУТЬ

Програма курсу

Вас чекає 8 насичених тижнів навчання під керівництвом досвідченого наставника. Курс побудований в форматі майстер-класу. На лекціях Євген поділиться досвідом і методами, які протестував сам. Крім цього, розповість про особливості і специфіку фармацевтичного ринку в різних країнах

Тема 1. Digital-маркетинг в фармацевтичній компанії. Можливості та потенційні ризики

  • Особливості розміщення реклами та доступні інструменти
  • Напрямки та канали, які найбільше впливають на продажі
  • Вільні ніші та «звички» категорії

Тема 2. Огляд цифрової зрілості фармацевтичного ринку в Центральній і Східній Європі

  • Український ринок
  • Ринки Центральної Європи
  • Ринки країн СНД
  • Ринки Південно-Східної Європи

Тема 3. Законодавчі обмеження і регулювання цифрової реклами для фармацевтичних компаній на ринках Центральної і Східної Європи

  • Загальні обмеження для категорії в країнах Центральної та Східної Європи
  • Обмеження в медіа (зокрема, в цифровій рекламі)
  • Обмеження зі збору, зберігання та обробки персональних даних
  • Регулювання акцій і активацій в країнах Центральної та Східної Європи та СНД
  • Обмеження на онлайн-продажі в країнах Центральної та Східної Європи та СНД

Тема 4. Формування стратегії інтернет-маркетингу

  • Складові digital-стратегії. Визначення цілей і завдань компанії для просування в соціальних медіа
  • Позиціювання і відбудова від конкурентів. формування УТП
  • Планування розподілу контенту по каналах
  • Метрики, показники, KPI для відстеження ефективності каналів просування
  • Кейси фармацевтичних компаній

Тема 5. Телебачення або онлайн: що краще працює для просування лікарських засобів і товарів медичного призначення?

  • Як порівняти ефективність ТБ і онлайн-реклами?
  • Де краще розміщуватися з різними категоріями товарів?
  • Що дешевше з точки зору вартості контакту і як порахувати вплив ТБ та інтернету на продаж 1 упаковки?

Тема 6. Загальний огляд рекламних інструментів для фармацевтичних компаній

  • Що ми можемо запускати в онлайн-медіа? Політика Google Ads та Facebook Ads для OTC препаратів
  • Постановка цілей для онлайн-реклами
  • Типи рекламних кампаній в Google і Facebook Ads - відповідність типів кампаній маркетинговим цілям
  • Принцип роботи аукціону пошукової/медійної реклами
  • KPI кампаній і робота з підрядниками
  • Створення Digital Marketing Mix під препарати

Тема 7. Медійна і пошукова реклама - як працювати з цими інструментами в фармацевтичній компанії? Частина 1

  • На чому фокусуватися: відео, банери або спец.проекти?
  • Показники ефективності, на які варто звертати увагу при плануванні

Тема 8. Медійна і пошукова реклама - як працювати з цими інструментами в фармацевтичній компанії? Частина 2

  • Вибір стратегії в пошуку

Тема 9. Оптимізація сайту для ефективного просування препаратів

  • Чому більш ніж половина трафіку фармкомпаній приходить з SEO?
  • Основні вимоги пошукових систем до сайту
  • Основні вимоги пошукових систем до оптимізації структури ресурсу. Поширені помилки у фармацевтичній ніші
  • Метрики SEO-аудиту
  • Показники, які потрібно контролювати постійно
  • Комплекс робіт підрядника при проведенні якісного SEO-просування ресурсу
  • Критерії вибору підрядника

Тема 10. Посадкові сторінки, креативи, онлайн-магазини. Що вибрати для просування свого препарату?

  • Що краще: сайт або посадкова сторінка на сайті аптеки
  • Креативи, що роблять вашу рекламу помітною і не таку, що не викликає відторгнення у споживача
  • Мікс форматів: скільки креативів потрібно готувати для однієї рекламної кампанії

Тема 11. Розвиток електронної комерції для фармацевтичної компанії

  • Як продавати свої препарати в онлайні: що працює, а що ні?
  • Як створити ефективну онлайн-екосистему і збільшити частку онлайн-продажів?

Тема 12. Робота з сервісами аналітики. Google Analytics

  • Як веб-аналітика допомагає оптимізувати етапи воронки продажів і збільшити прибуток?
  • Принципи роботи та можливості лічильника Google Analytics
  • Основні метрики ефективності сайту
  • Основні групи звітів: їх цінність і що дозволяють дізнатися про просування і продажах
  • Компоновщик URL: як і навіщо використовувати
  • Багатоканальні послідовності

Тема 13. Робота з сервісами аналітики. Інші інструменти аналітики

  • Інструменти аналітики і як ними користуватися
  • Моделі аналітики для прогнозування продажів
  • Як зв'язати продажу в офлайні з онлайн-рекламою

Тема 14. Побудова комплексної SMM-стратегії

  • Огляд тематичних стратегій фармкомпаній в соціальних мережах
  • Робота з інструментами Facebook і Instagram
  • Вибір стратегії позиціонування в залежності від цілей компанії
  • Ком'юніті-менеджмент для різних типів сторінок
  • Формування та створення контент-плану: завдання і показники ефективності
  • Можливості використання чат-ботів для комунікації зі споживачем

Тема 15. Email-маркетинг - інструмент підвищення продажів в інтернеті

  • Email-розсилки: обов'язкові технічні налаштування перед запуском
  • Складання контент-плану: ідеї листів
  • Робота з базою передплатників і її сегментація
  • Побудова критичної системи розсилок
  • Планування розсилок. Як не потрапити в спам
  • Мессенджер-маркетинг і його завдання
  • Правила та особливості розсилок в різних соцмережах і месенджерах
  • Аналітика розсилок: як виміряти ефективність розсилок і порахувати дзвінки з розсилки

Тема 16. Робота з лікарями та фармацевтами за допомогою цифрових інструментів

  • Канали роботи з лікарями та фармацевтами
  • Як провести детейлінг без фізичної присутності
  • Мотиваційні інструменти для роботи з професійною аудиторією: плюси, мінуси та обмеження

Тема 17. Консультаційна сесія

Онлайн-зустріч з автором курсу, на якій студенти розбирають практичні завдання, а також ставлять питання з пройденого матеріалу і про свої проекти

Вы можете заказать корпоративное обучение по индивидуальному запросу для вашей ниши

Дізнатися більше

Як проходить навчання?

Зручно вчитися

У кожного студента є особистий кабінет, де зібрано все: лекції, презентації, додаткові матеріали, відомості про поточну успішність студента. Все під рукою і в одному місці. Переглядайте заняття, спілкуйтеся з викладачами, виконуйте завдання – ми подбали, щоб ваше навчання було комфортним.

Вам допоможуть

У кожної групи буде свій куратор і адміністратор.

Адміністратор нагадає про лекції, вирішить організаційні питання.

Куратор буде відповідати на питання, підказувати і буквально вести за руку до мети.

Вебінари в реальному часі

На живих вебінарах ви зможете ставити питання, розбирати завдання, отримувати додаткові знання, спілкуватись з одногрупниками і лекторами. А якщо ви пропустили вебінарзможете подивитись запис пізніше, в будь-який зручний для вас час.

Онлайн-консультація з лектором

За бажанням студента, під час навчання Євген проведе 30-хвилинну онлайн-консультацію зі стратегії вашого фарм-бренду. В особистій розмові з лектором ви зможете обговорити всі хвилюючі вас питання і отримати цінні поради та рекомендації.

Після навчання ви створите готову стратегію онлайн-просування вашого бренду. Ви отримаєте на лекціях не просто слова і суху теорію, а те, що можна застосувати на практиці вже зараз!

За підсумками навчання студенти отримують сертифікати WebPromoExperts

Мотивація студентів — головна мета викладачів. Саме тому ми розробили три типа дипломів:

  • прослухав курс
  • вдало закінчив — для активних студентів
  • закінчив з відзнакою — зробив вражаючий проект під керівництвом куратора.

Ваш знайомий давно мріє навчитися інтернет-маркетингу?

Подаруйте йому сертифікат на навчання!

Замовити сертифікат

Наші досягнення

Змогли вони, зможеш і ти

Подивитися історії успіху наших випускників

Трохи в цифрах
про WebPromoExperts:

  • 8 лет опыта
  • 8000 выпускников
  • 60+ онлайн-конференции
  • 700+ онлайн-семинаров
  • 320 лекторов-профессионалов
  • 100 тыс. читателей блога ежемесячно
  • 70+ корпоративных клиентов

Засновники Академії WebPromoExperts — автори підручника з інтернет-маркетингу (Антон Воронюк і Олександр Поліщук)

Хочете дізнатися більше інформації про курс?

Заповніть форму і ми з вами зв'яжемося

За 8 років існування Академії ми навчили понад 8000 студентів

Ось що кажуть про навчання

Нас часто запитують

🎓 Де проходить навчання?

Студентам буде надано доступ до інтерактивної навчальної платформи, де ви будете переглядати відеолекції.

🎬 Чи можна купити записи курсу?

Ні, цей курс не продається у записі. Для більш точної інформації зв'яжіться з нами по телефону +38 067 226 84 22, електронній пошті: academy@webpromoexperts.net або за допомогою кнопки «Зворотного зв'язку» на нашому сайті.

👨 Чи буде зворотний зв'язок за моїм проектом?

Зворотній зв'язок по проекту являє собою спілкування з куратором в письмовій формі. Також студенти можуть задавати питання лекторам під час і після занять.

💻 Як часто і коли саме проходять вебінари?

Вебінари проходять тільки в будні дні, ввечері. Графік вебінарів можна уточнити у менеджера по телефону +38 067 226 84 22, електронною поштою: academy@webpromoexperts.net або за допомогою кнопки «Зворотного зв'язку» на нашому сайті. Якщо ви пропустили вебінар, запис можна буде переглянути в будь-який зручний для вас час в особистому кабінеті.

💡 Що робити, якщо я пропустив вебінар?

Не хвилюйтесь, усі вебінари записуються і будуть доступні в особистому кабінеті на наступний день після їх проведення. Якщо у вас виникнуть запитання щодо вебінару, який ви пропустили, їх завжди можна задати лектору в особистому кабінеті.

🎓 Скільки часу будуть доступні матеріали курсу?

Після закінчення курсу всі лекції, скрінкасти і презентації на сайті будуть доступні для перегляду 1 рік. Ви зможете повернутися до них у вашому особистому кабінеті.

🎓 Чи обов'язково робити домашні завдання?

Домашні завдання є бажаними до виконання для більш ефективного навчання та підготовки стратегії для свого проекту.

💳 Як можна оплатити курс?

Є різні варіанти оплати курсу. Телефонуйте за номером +38 067 226 84 22 або скористайтеся кнопкою «Зворотнього зв'язку» на нашому сайті, менеджери детально проконсультують.

💰💰 Чи можна оплатити курс частинами?

Так, можна. Клієнти "Монобанк" та "Приватбанк", з доступною функцією "розстрочка", можуть сплачувати за навчання частинами. Більше детальна інструкція по оплаті частинами за посиланням.
Або зв'яжіться з нами по телефону +38 067 226 84 22, електронною поштою: academy@webpromoexperts.net, та за допомогою кнопки «Зворотнього зв'язку» на нашому сайті.

💸 Якщо мені не підійшов курс, чи можу я повернути гроші?

Ми абсолютно впевнені в користі та ефективності наших програм навчання. Тому ми гарантуємо 100 % повернення коштів, якщо протягом 14 днів з початку навчання ви вирішите, що даний курс не для вас.

🎯 Чи працевлаштовуєте ви студентів?

Ми включаємо наших студентів в розсилку з актуальними вакансіями.

💲 Чи надаєте ви партнерську програму?

У нас є партнерська програма WebPromoExperts. Як вона працює: ви рекомендуєте освітні продукти WebPromoExperts і отримуєте виплати за кожного приведеного клієнта по вашому реферальному посиланню.

❤ У вас є програма лояльності?

Випускники WebPromoExperts не просто отримують нову спеціальність, але й цілий ряд додаткових плюшок і бонусів: промокод на 10 % додаткової знижки до наших актуальних акцій, 20 % знижки на проведення корпоративного тренінгу для команди, безкоштовний експрес-аудит (чекап) сайту від експертів WebPromo і 20 % знижки на їхні послуги, а також знижки і промокоди від наших партнерів.

🎓 Якою мовою викладають лектори?

Навчання проходить українською і російською мовами. Виконувати домашні і практичні завдання можна однією з цих мов.