Ни для кого не секрет, что Google любит обновлять свои алгоритмы поиска. Фактически он может вносить до 500 изменений в год! Но как же отслеживать все новые веяния и тренды? Лучше всего следить за ведущими SEO-экспертами.

Мы решили упростить вам задачу, и взяли интервью у топовых спецов интернет-маркетинга и SEO-продвижения. В результате мы получили интересную статью, которая содержит ответы на наиболее волнующие вопросы касательно позиционирования веб-сайтов и их мнении о нынешнем и будущем развитии SEO.

Ответы на вопросы дали авторитеты в мире SEO и специалисты агентства Art-sites:

В нашем интервью мы задали SEO-специалистам следующие вопросы:

  • Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?
  • Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?
  • Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта.

Ниже мы представляем результаты нашей работы. Приглашаем к полезному чтению!

Михаил Шакин

Михаил Шакин

Михаил Шакин, автор блога shakin.ru. В SEO с 2006 года. 4 года прожил в США, из них полтора года работал дальнобойщиком. На грузовике посетил 45 штатов, Мексику и Канаду.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Принципиально SEO за последний год не изменилось. Базовые принципы остаются неизменными годами.

Методы, которые уже не работают: автоматические прогоны по каталогам сайтов и справочникам, спам по комментариям напрямую на продвигаемый сайт.

Хотя встречаются и исключения. Я бы сказал так: при правильном подходе работает любой метод продвижения.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— Думаю, скоро придет эпоха нейросетей в SEO. Уже сейчас генерация комментариев и небольших текстов на GPT-3 дает результат.

Ряд моментов, которые уже есть в Google, придут в Яндекс. Например, в ближайшие годы в Яндексе важность экспертности авторов будет усиливаться (E-A-T и YMYL). Уже сейчас метрика качества сайтов в Яндексе Proxima применяется в тех же тематиках, в которых в 2018 начинал их использовать Google – медицина, юриспруденция и финансы.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Я бы не стал делать ставку на удачу в SEO. Успех – это результат долгой и упорной работы и обучения.

Мой совет – покупайте знания других людей. Вместо того чтобы потратить год на изучение работы с каким-либо методом или софтом, закажите консультации у опытных специалистов. Так вы быстрее достигнете результатов и сэкономите время. Я сам так и делаю.

Елена Шайда

Елена Шайда

Руководитель отдела маркетинга в IT компании Art-Sites.

«Личный блог и telegram канал не веду, нет времени) Своими знаниями и опытом делюсь со своими коллегами и применяю на проектах клиентов».

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Я бы сказала, что этот год был предсказуем, ведь все основные алгоритмы с 2020 перенесли на 2021 и было понятно к чему готовится. В целом по изменениям в SEO можно судить опираясь на апдейты поисковых систем и тестирование новых фишек: наличие мобильной версии, скорость загрузки сайта, авторитетность контента, колдунщики в выдаче и борьба с любимой нам всеми накруткой.

Смело могу сказать, что перестали работать прогоны по каталогам, и спамный текст на сайте.

Все остальное – только улучшается. И пусть кто-бы не говорил, что SEO умирает, я верю в качественные тексты, хорошую ссылочную массу и продуманную стратегию по внутренней оптимизации сайта. Результатом тому позиции сайтов клиентов нашей компании – они в ТОПе в высококонкурентной нише.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— Считаю, что в ближайшее время основной акцент будет на продвижении в мобильной выдаче и голосовом поиске. Уже в первом квартале 2021 года 46,7% пользователей каждый месяц применяли голосовой поиск.

А значит вырастет упор на использование «хвостов» в ключевых фразах, короткие ответы на вопросы при написании текста.

И скорее будем мечтать о том, что для поисковых систем разработают алгоритм раскрывающий все накрутки ПФ. Если это свершиться, будет революция в выдаче ;) Если нет – все пойдет по накатанной и тот кто крутил, будет крутить и дальше, и сидеть в топе.

В своей работе выбираю путь белого seo и делаю упор на качество текстов, работу с аутрич и аналитику проведенных работ!!!! Также тестирование гипотез для достижения ТОПа в короткие сроки.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Верят в удачу и везение те, кто только надеется «авось пронесет» и не хочет анализировать и работать над своим ресурсом. Я же сторонник решений, которые можно затестить на одном проекте и применить на других.

Несколько советов, которые работают:

  • Если сайт в процессе разработки, откройте главную страницу сайта для индексации, а на ней разместите текст. Эти действия помогут вам быстрее начать рост по позициям, когда полноценно запустите проект.
  • Если мало страниц на сайте и не знаете как распределить ключи – используйте пагинацию, но без гет-параметров.
  • Уделите внимание блогу! С помощью инфо статей можно не только собирать хороший инфо трафик и вырваться в ТОП, но и конвертировать этих пользователей в клиентов».

Николай Шмичков

Николай Шмичков

SEO, PPC специалист, e-mail маркетолог, автор блога Seoquick. Занимается рекламой с 2007 года.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— SEO в 2021 году изменилось незначительно. Мой опыт основан на продвижении сайтов в «белых бизнесах», и тут есть определенные тенденции.

Огромную роль начал влиять алгоритм E–A–T в Google – и выполнение его рекомендаций прилично перевернуло за прошлый год положение среди ТОП игроков в нескольких нишах. Это коснулось не только медиков, но и даже обычные квеструм-агрегаторы. Все, где завязана оплата, где клиенты что-то могут купить – все теперь подвержено ему.

Мы заметили, что практически вымер AMP формат, Гугл любит создавать эксперименты и закрывать их. Думаю, многие перечислят еще ряд «неудачных» решений поискового гиганта. Но сильную роль стала играть грамотная микроразметка (да, даже та самая для COVID) – ведь важно всегда выделить свой сниппет на фоне других.

Ссылочные факторы ранжирования остались до сих пор активными. Но качество ссылок вышло на первый этап. Неважно, выбрали вы ли топ донора среди найденных в ahrefs. Важно, на какой странице разместитесь и будет ли она трафиковой.

Вторым фактом все обычно пренебрегают и в итоге выстраивают мусорные рекламные ссылки с fishki за баснословный прайс. Умение создавать контент не только на своем сайте, но и на сильных сторонних источниках определяет успех.

По поводу Яндекса сказать особо ничего не могу, его выдача в данный момент претерпевает сильные изменения, тут стоит понаблюдать за результатом».

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— По моему мнению, сейчас мы видим уже выкатки алгоритмов, «упрощающих» жизнь владельцам сайтов на шаблонных системах – где уже даже тайтлы и дескрипшн поисковик хочет генерировать сам. Поисковики будут продолжать отбирать клики из выдачи (Барри Шварц упоминал об «эрозии выдачи» в своей статье).

Все больше сервисов будут занимать выдачу и отбирать ее клики на себя.

Google Карты самодостаточны и уже забирают на себя весь локальный трафик, иногда даже не переводя клиента на сайт – можно же просто позвонить.

Ниша обзоров кино сильно просела, когда Гугл внедрил сниппеты актеров, похожих фильмов.

Второй тенденцией (и вечной) будет поиск так называемых «уязвимостей» поисковых систем. Это было всегда. Сеошники всегда ищут «фишки», и потом начинают их «абузить». Мы недавно даже сделали фразу эту крылатой с Михаилом Шакиным: «А потом сеошники все испортили».

Третья тенденция развития SEO – мне кажется, будет война за SEO трафик из сервисов поисковика. Сервисы Google и Яндекс будут активно захватывать выдачу по нужным ключам, популярность сервисов будет расти, и война в SEO будет уже вестись на новых площадках – том же Ютубе она не утихает.

Есть нюанс – чем свежее площадка, тем менее совершенный поисковый движок в ней. Обычно алгоритмы в них легко распознаются и обходятся. И тут вступает в роль как раз умение оптимизироваться в них.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Удача влияет конечно в SEO – вы должны быть первым, чтобы найти слабое место у конкурента и вовремя его использовать себе во благо.

Но без опыта удача ничем не поможет. В поисковой системе важно понимать, где вы можете получить органические клики. Я проводил большое исследование по повышению CTR в поиске и дам несколько советов:

  • Выбирайте главный ключ в статью со словами «как», «что это», «где».
  • Делайте геозависимые страницы. Но уникализируйте в них контент!
  • Делайте статьи обзоры, сравнения и рейтинги (топы)
  • Изучите тактику «тонкого контента»
  • Оптимизируйте карточки товаров и «дробите» фильтры магазинов на более мелкие.

Алаев Александр (АлаичЪ)

Алаев Александр, АлаичЪ

Занимается созданием и продвижением сайтов с 2005 г. Директор веб-студии «АлаичЪ и Ко». Автор одного из самых известных seoблогов – блога Алаича. Создатель SEO-сервисов: FastTrust, ComparseR, CheckTrust. Спикер крупнейших seo-конференций: All In Top, SEO Conference, SEMPRO, Baltic Digital Days и др.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Сильно изменилось, и каждый год меняется. Но заметный перелом случился, когда снова начали крутить поведенческие факторы, то есть года два назад. С тех пор с бедой так и не справились, многие тематики продолжают возглавлять сайты с накруткой. Исходя из этого можно сделать вывод о том, что фокус изменился, например, с текстовых факторов на ПФ. И речь тут не только про злостную накрутку.

Печально, что занимаясь классическим seo (техничка, текстовая оптимизация, коммерческие факторы, расширение семантики и т.д.) не получится победить конкурентов, которые заметно уступают, но накручивают.

Кроме этого, органического трафика стало меньше. В тематиках, где главенствуют агрегаторы, занять первое место становится практически нереально.

А если говорить про информационную тематику, то тут тоже все сложнее добывать трафик, ведь Яндекс отдает предпочтение своим сервисам: Дзен и Кью и внедряет все больше ответов прямо на выдаче. Поиск превращается в экосистему, удерживающую пользователя внутри, а поиск по сайтам уже не основная ценность, а всего лишь дополнение.

Мне бы не хотелось оказаться в такой ситуации, когда поиск будет осуществляться только по базе собственной информации поисковой системы, а не сайтам в сети.

А что Google? Единственное заметное нововведение последних лет – E-A-T – очень важный и правильный шаг. Сайты, подтвердившие свою экспертность, чувствуют себя хорошо, растут, что мы неоднократно проверяли на собственных клиентах. Но это не отменяет всего остального, что работало ранее – тексты, ссылки – классика остается классикой :)

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— SEO будет смещаться помимо вывода своего сайта в топ-10 в попадание в максимум источников, которые уже находятся в топе.

Вероятно, засилие агрегаторов и маркетплейсов вызовет необходимость создания и продвижения узкосегментированных проектов.

Не мы первые, кто уже запустил услуги продвижения товаров на маркетплейсах (Маркет, Озон, ВБ) для клиентов. Там внутри тоже есть свое SEO, пусть и примитивное (как в поисковиках в начале 2000-х).

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Конечно играет. Продажу SEO-амулетов никто не отменял. Мой коллега ещё крестит экран. Говорит, что работает :)

Если чуть более серьезно, то планирование и расчет 70%-80%. Удача – 20%-30%.

Недавно дискутировал с одним специалистом насчет того, что обращение к фрилансеру не всегда выгоднее, чем обращение в агентство (берем абстрактную ситуацию, что фрилансер ответственный, а агентство хорошее).

Ведь помимо инструментов и сервисов, которые не может позволить себе фрилансер (например, у нас в агентстве на всякие сервисы уходит более 100 тысяч рублей в месяц), есть коллективный опыт, эксперименты, наблюдения за десятками и сотнями проектов и разносторонний взгляд. На это у фрилансера нет времени и возможностей, а общение на форумах, в соцсетях и т.д. все равно не даст того самого взгляда со стороны, никто не станет погружаться в вашу проблему просто для интереса или поддержания дружбы.

Это я к тому, что нет тут волшебных фишек, решает опыт, общение с коллегами и наблюдение за большим количеством проектов.

Галина Бакушева

Галина Бакушева

SEO специалист с 10-летним опытом работы, автор телеграм канала «SEOшница». Работала с крупными медиа-проектами, среди которых Hypebeast.com, Vm.ru, Rt.com, Life.ru и др. SEO эксперт в букмекерской конторе БингоБум, большой опыт работы в нише беттинга, онлайн казино на западных рынках.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— SEO в 2021 году в гугле не сильно изменилось. Работают те же методы (ссылочное, оптимизация контента), максимизировался учёт поведенческих факторов. Не буду говорить о такой банальщине как – имитируйте на своих сайтах экспертность, правду и делайте так, чтобы люди доверяли вашему сайту – такие вещи, итак, понятно и данные аргументы не несут никакого практического конкретного смысла. Что перестало работать. Да ничего, наверное. Переспамливать не надо ключами, а так все так же.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— SEO – это не та область, где происходят какие-то масштабные глобальные изменения. Все факторы специалисты знают. Возможно, эти факторы будут эволюционировать вглубь. Новые вряд ли придумают. Какой-то особой тенденции не наблюдаю. Весь шум, что происходит лично с моей точки зрения, не является превалирующим непосредственно в завоевании первых позиций и топа относительно уже известных устоявшихся факторов ранжирования. Я бы отметила только ПФ. Работайте с этим фактором плотнее.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Удача и везение тут, конечно, ни причём:)

Совет – можете ни о чем не переживать. Топы будут за мной.

Влад Каленик

Влад Каленик

Владислав Каленик – SEO-специалист и BTL-менеджер, в рекламе с 16 лет. Открыл собственное BTL-агентство «РекLama». Сейчас активно занимается SEO, PR и интернет-маркетингом в целом.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Принципы SEO стоят нерушимыми, как каменная стена.

Базовые факторы ранжирования лишь улучшаются в сторону главного принципа: целевая аудитория сайта – люди, а не поисковые роботы. И так считает большинство специалистов, но как по мне, верность этого утверждения можно соотнести 50 на 50. Как пример E–A–T и Page Experience – это переоцененная попытка Google сделать алгоритмы более «человечными». Они незначительно влияют на ранжирование, но стоят ли эти прихоти поисковиков затрат по времени и бюджету на их удовлетворения? Вопрос остается открытым.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

  • Массовость

Уже сейчас поисковики анализируют страницы не как один конкретный пользователь, а как аудитория в 1000-чи человек. Предполагаю, что вскоре эта цифра будет увеличиваться к сотням тысяч.

К примеру, нейросеть BERT умеет анализировать страницу в целом и составлять на основе этих данных быстрые ответы для пользователя.

  • Модернизация

Никто не отменял улучшение уже существующих алгоритмов со стороны поисковых систем и обхода этих алгоритмов вебмастерами. Поисковики вынуждены активно бороться с обходными методами оптимизаторов. Но говорить об идеальной устойчивой структуре будет нельзя ещё долгое время. Скорее всего, появятся новые показатели качества каждого отдельного фактора ранжирования.

  • Симбиоз

Поисковые системы движутся в сторону объединения нескольких разных факторов, создавая при этом качественно новый. Так было с Page Experience, можно сказать, что это симбиоз технического и поведенческого факторов ранжирования. В дальнейшем, возможно, появятся и новые виды объединенных факторов. Которые все так же будут направлены на улучшение естественности поисковой выдачи.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении?

— Удача работает только, когда проект уже запущен и активно продвигается. Не бывает случаев, когда проект с 0 выстрелил в топ просто так из-за везения сеошника. Но в работе часто можно встретить моменты, где твой перк в 10 балов по удаче сильно помогает. Если подытожить, то удача в SEO – это или когда ты что-то сделал, но не понял, как это работает или когда ты понял, но не хочешь этим делиться и списываешь все на везение.

Совет от эксперта:

— Когда речь заходит о современной стратегии SEO, строго не стоит оптимизировать свой контент для поисковиков. Сегодня речь идет о написании контента, который заточен как под пользователей, так и алгоритмы поисковых систем.

Многие крупные компании, такие как Google и Яндекс, вкладывают огромные деньги в технологии обработки естественного языка (NLP). Так они пытаются понять, о чем говорят люди, почему, когда и в каком контексте.

Конечная цель NLP – понять язык пользователя и извлечь из него наиболее точный смысл. Крупные корпорации используют NLP для распознавания и считывание контента и того, как использовать его ценность. В результате он становится более оптимизированным для поисковых систем и самих пользователей.

Используйте этот инструмент для написания собственного качественного контента.

Используйте этот инструмент для написания собственного качественного контента

Благодаря Natural Language Processing можно проанализировать свой контент так, как его видит гугл или проанализировать конкурентов в топ 10. С помощью этих данных можно выделить самые значимые ключевые слова и контекст, в котором их нужно использовать, выделить сущности, собрать LSI граф и многое другое. При помощи инструмента можно манипулировать пониманием своего текста роботом, что позволяет попасть в быстрые ответы, а при должных умениях и в сеть знаний, оптимизировать текст под голосовой поиск и многое другое. Если вам нужен скрипт для анализа текстов конкурентов как на картинке, пишите мне в инстаграм, готов с вами поделиться.

Пользуйтесь!

Дмитрий Шевцов

Дмитрий Шевцов

Основатель компании Семантист.ру. Спикер на профильных конференциях, автор курсов и преподаватель. Является одним из пионеров в области крупной Семантики. Автор уникальной методики кластеризации семантики. За 6 лет компания успешно выполнила более чем 200 проектов с различными лидерами индустрий: Форбс.ру, Рибок.ру, Космополитен Россия, Pegas Touristik и другие.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Поменялось за последнее время не так много для нас как специалистов. Пиар поиска, по моему личному мнению, это попытка упаковать приятные мелочи с инфоповод, существенных изменений, кроме того, что платный контекст имеет решающее преимущество. Как сказал мой клиент, контекст – это любовь за деньги, а SEO это большая и чистая любовь, хочу чтобы Яндекс в нас влюбился.

В SEO тренд на качество площадки и авторитетности информации. Лет 5 назад я сам мог заказать на бирже 100 статей у копирайтера по ключам и при минимальных трудозатратах побороться за топы в информационных топах даже в медицине. Сейчас просто налить текста (тем более рерайта) и занять топы не получается. Тогда можно было собирать по 2000-5000 в сутки написав 100 статей, сейчас такие проекты не собирают и 200 в сутки. Требования к качеству радикально усилились. Сейчас даже наличие экспертного автора мало, нужно чтобы на контент ссылались трастовые площадки, а ещё лучше, чтобы его цитировали со ссылкой на вас как источник.

В Яндекс ссылочное уже не то, но и без ссылок тоже не получится. Ссылки стали как хорошее вино, добыл и храни как артефакт, со временем только ценность увеличивается. В Гугл тут проще, ссылки важнее и больше влияют даже не добытые, их даже можно купить, но главное тоже не перестараться (фильтры никто не отменял). Если в Яндексе в медицинской теме получилось собрать трафик, то с Гуглом пока не прикупили пары десятков не сильно плохих ссылок, дело не шло никак.

Поведенческие подкручивать тоже приходится, пусть минимально и легальными методами, отправка ссылки в дружественные паблики или покупать рекомендации у тех кто имеет трафик. Но если сайт плох, то подкрутка может сработать в минус. Черные методы это тоже рулетка, можно сорвать куш и улететь через месяц в бан.

По нашему опыту если для Яндекса хорошо сделать всё по семантике и собрать НЧ, то по Гуглу можно не собирать НЧ вовсе, а двигать ссылками основные разделы и не волноваться.

Сделайте все работы по продвижению: семантику, структуру под спрос, оптимизируйте страницы и тексты под ключевые слова, организуйте пиар и внешнее цитирование в экспертных сообществах и ждите.

В итоге: изменения в SEO не делают жизнь специалистов легче, нужно тщательнее работать с уже известными методами, что увеличивает стоимость услуг. SEO становится больше как дополнительный канал трафика, пусть даже и бесплатного.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

  • Доверие

Акценты на доверие и авторитетность означает, что с одной стороны выдаче можно будет больше доверять, с другой авторитетные сайты монополизируют выдачу и с этим придётся как-то бороться.

  • Мобильный сайт

Мобильность сайтов уже многие годы в тренде и похоже мобилизация продолжается и выйдет на новый уровень. Голосовой поиск и навигация уже норма. Но сейчас появился поиск товара по фото, вы пришли в магазин сфотографировали с витрины товар и заказали его на маркетплейсе с доставкой и дешевле.

  • Приложения

Поисковики хотят застолбить за собой ниши и рынки как можно основательнее, это позволяет сделать приложение. Поэтому станет еще больше сервисов, которые мы установим как элемент поисковика сами себе в телефон. Например, у меня уже от Яндекса Мейл.ру установлены приложения такси. А ниш много: аренда и продажа недвижимости, запись к врачу, билеты, музыка, даже переводчик и подбор репетитора.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении?

— Удача может помочь:

  • занять домен красивее,
  • разместить ссылку за копейки на сайте который стал лидером мнений через год,
  • купить хороший дроп и многое другое.

Но как говорил мой тренер: «Чем я больше тренируюсь, тем больше мне везёт».

Совет от эксперта:

— Расширьте вашу семантику для SEO и внедрите её во все каналы – контекст, Ютуб, соцсети, форумы. Пусть вы не внедрите всё, хотя бы попытайтесь, на десять, на 100 страниц увеличить под запросы людей, это окупиться.

Так как мы больше всего шарим в семантике – совет из нашего опыта. Семантика у 95% игроков рынка не больше 30% от реальной, там есть куда вырасти даже у тех проектов кто в ТОП-3.

Тактика на полноту семантики и внедрение страниц по кластеризациину (погуглите что это, если ещё не используете). Да скучно, да все говорят что надо, но сделайте же сегодня это наконец! Это реально работает!

Рыкова Владислава

Рыкова Владислава

Рыкова Владислава, руководитель маркетингового агентства МАВР. 8 лет опыта в интернет-маркетинге. Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA). Преподаватель курса «Интернет-маркетинг» в Харьковском гуманитарном университете «Народная украинская академия».

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— В этом году мы стали больше внимания уделять приоритезации семантики и глубокой проработкой кластеров запросов с комплексным анализом конкурентов в выдаче по конкретному кластеру, а не в целом по нише.

Также, сейчас как никогда, важно выстраивать правильные ожидания от выхода в ТОП по конкретным ключевым словам. Например, если вы видите, что по какому-то конкретному кластеру запросов ТОП 1-2 занимаю прайс-агрегаторы, то максимум для интернет-магазина, на который он может рассчитывать – это ТОП-3 и это понимание нужно формировать не только у SEO-специалистов, но и у Клиентов.

По методам особо ничего не изменилось с 2020 года (если вы работаете в белых нишах). Единственное, мне кажется немного переоцененным влияние Core Web Vitals на SEO в 2021 году. Всё нужно считать на языке бизнеса: окупится ли внедрение «идеальных» параметров CWV для вашего проекта?

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— SEO развивается в сторону SEM уже очень давно и будет такая же тенденция в будущем.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Если говорить про «идеальные условия в вакууме», где 2 SEO-специалиста, работая над 2 разными проектами одинаковой тематики, сделали всё 1 в 1 одинаково, а у одного взлетело, у второго – нет. То такое действительно случается. Но это скорее исключение из правил, как в принципе бывает везде.

Совет: обратите внимание, что многие компании из ТОПа, кроме стандартного SEOшного описания в категориях товаров также добавляют туда и тематическое видео из YouTube. Проанализируйте и у себя в нише такую тенденцию, а еще лучше – внедрите и поделитесь результатами ;-)

Артем Высоков

Артем Высоков

Занимается SEO c 2013 года. Автор SEO-блога – Vysokoff.ru. Директор SEO-студии Vysokoff & Co

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Наибольшие изменения в 2021 пришлись на Яндекс. Вначале он запустил Proxima, которая работает по аналогии с YMYL от Google, а в июне развернул «новый поиск» Y1. Проксима покосила медицину и юридические сайты, а вот от Y1 досталось очень многим, независимо от тематики. С этим новшеством почти по каждому инфозапросу появилась «нулевая строчка» (быстрый ответ). Для Y1 текстовая релевантность посадочных страниц стала ещё более важна. Грамотно проработав текстовую релевантность, уже можно рассчитывать на не плохой трафик по НЧ запросам точно, а если ниша не особо конкурентная то и по СЧ.

За июнь-июль у Google было целых 5 обновлений основного алгоритма (1-ая часть Core Update в июне, Page Experience Update, 2 части Spam Update и 2-ая часть Core Update в июле). Тенденция на увеличение вносимых изменений в алгоритм в Google на лицо. Поисковая выдача и правила игры становятся всё более динамичными, подстраиваться под нововведения необходимо уже не 1-2 раза в год, а 4-6 раз.

Более эффективно сейчас работают следующие факторы: текстовая релевантность, E-A-T (коммерческие факторы), широкий ассортимент, наличие дополнительной ценности (калькуляторы, таблицы, интерактивные элементы).

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

  1. Всё больше внимания нужно уделять скорости загрузки сайта.
  2. E–A–T в Google и коммерческие факторы в Яндексе будут играть всё большую роль.
  3. Больше внимания стоит уделять голосовому поиску – это ежегодно растущий тренд.
  4. Естественный язык в текстах становится трендом – Yati от Яндекса и SMITH от Google. Поисковики всё лучше начинают понимать общий смысл текстов, точные вхождения ключевых слов работают всё хуже и зачастую могут даже навредить.
  5. Больше нулевых строчек благодаря ранжированию кусков текста от Google и Passage Ranking, а также Y1 от Яндекса.
  6. Плавность и систематичность наращивания ссылочной массы.
  7. Монополизация выдачи сервисами поисковых систем – это негативный тренд.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении?

— С каждым годом поисковая выдача всё больше превращается в рандом. Т.е. отвечая на ваш вопрос – да, удача важна, но это не отменяет грамотной оптимизации, т.к. удача приходит только к тем, кто всё правильно сделал с внутренним SEO и не забывает про систематичность внешней оптимизации :) 

Совет от эксперта:

— Уже не первый год рекомендую всем владельцам бизнеса запускать один основной сайт и 3-5 второстепенных. Это позволяет нивелировать воздействие рандома в успешности продвижения, занимать несколько строчек выдачи по одному запросу, развязывает руки для тестирования новых схем продвижения, а в случае фильтра на основном домене можно быстро все усилия перекинуть на один из уже отстоявшихся второстепенных сайтов минимизировав потери от просадки сайта-лидера.

Анна Марчук

Анна Марчук

Анна Марчук – SEO-специалист. Интересуется интернет-маркетингом уже более 3 лет. Наиболее привлекательным направлением – стало SEO. Любит сферу поискового продвижения за возможность бесконечно развиваться, исследовать и экспериментировать.

«SEO – это идеальная формула, в которой сочетаются творчество и современные технологии»

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Все больше поисковые системы обращают внимание на восприятие web-пространства глазами человека, а не исключительно поисковой машины. Главный SEO тренд 2021 года – это ориентация на пользователя. Резкие и неестественные методы отходят, в то время как качество, полезность, естественность и удобство web-ресурса для человека выходят на первое место.

Поисковые системы диктуют новые условия, в которых, как ни крути, нужно работать над улучшением технической части сайта, качеством контента, ссылочной массы, юзабилити и так далее.

Тренды вполне логичны и обоснованы. К примеру, доля мобильного трафика во всемирной интернет-паутине растет, но не все сайты были готовы дать пользователю удобство в двух версиях.

Что касается методов, то все работает в комплексе. На своих проектах вижу положительные результаты, как по работе с контентом сайта, так и по покупке вечных ссылок. Важно искать точки роста, даже в таких классических направлениях и делать упор на качество.

Последних пару месяцев экспериментирую с краудом. Удалось вывести сайт в топ по основным ключевым фразам. Необязательно тратить много бюджета, чтобы получать хороший результат. Главное, все делать с умом и правильной стратегией.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— SEO было, есть…и будет! Если раньше специалисты поисковых систем об этом только писали в справках для асессоров, то сейчас даже Джон Мюллер начал говорить о важности SEO на youtube канале Google Search Central. Если говорить о том, какая будет тенденция, то требования к сайтам будут расти, а качество веб-ресурсов – улучшатся. Думаю, что будет еще не один update по борьбе с накруткой поведенческих факторов. Если обновление такого алгоритма пройдет успешно – специалисты, которые работают с белыми методами пойдут праздновать свой успех.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении?

— Если брать во внимание клиентские проекты, то к удаче я бы отнесла бюджет, который клиент готов выделить на продвижение. В целом же, все зависит от выбранной стратегии, количества проделанной работы и опыта.

Совет от эксперта:

  • Углубляйтесь больше в аналитику. Аналитические данные и инструменты дают возможность отследить результат взаимодействия пользователя с сайтом и найти те моменты, которые требуют изменений, оптимизации или доработки.
  • Чтобы посмотреть сеансы пользователей в видеозаписи, используйте вебвизор яндекс метрики, clarity или другие инструменты, которые будут наглядно показывать опыт пользователя с вашим сайтом. Если использовать clarity, нагрузка на сайт меньше, чем от вебвизора.
  • Следите за основными метрическими показателями и докапывайтесь до причины-следствия. Ведь за одной цифрой можно стоять та самая точка преткновения, которая не пускает проект в развитие.
  • Уделяйте внимание локальному продвижению. Используйте такие инструменты, как Google my business и Яндекс организация.
  • Отслеживайте отчет об удобстве страниц в Google Search Console. Оптимизируйте страницы сайта согласно параметрам оценки от Google (LCP, FID, СLS).
  • Если проект, который вы продвигаете, также ведет youtube канал – добавляйте в описание соответствующие ключи и ссылку на сайт. Таким образом, вы будете также продвигать сайт через youtube.
  • Не игнорируйте работу с содержанием сайта. Старайтесь делать контент полезным, структурированным. Внедряйте в наполнение сайта видео.
  • Проводите эксперименты внутри сайта. Играйтесь с перелинковкой, контентом. Если у вашего сайта хорошо продвигается информационный контент, продумайте, как перевести пользователя на коммерческую страницу.

Ну и напоследок – делайте все для людей, и вы всегда будете в тренде как для поисковых систем, так и для пользователей!

Максим Валерьев

Максим Валерьев

Максим Валерьев, Black & white seo, doorways, pbn. Веб-мастер с 2018г.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— В SEO работают одни и те же методы, что и раньше. Конечно, поисковые системы стали умнее, но воздействовать на них по-прежнему реально. Ничего глобального не произошло, разве что Яндекс стал больше учитывать ссылочное сайта, а гугл со своим Core Web Vitals намекает, что скорость загрузки скоро будет сильнее влиять на ранжирование сайта.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— Очень актуальны дропы, пбн и различные манипуляции с пф. Поисковые системы хоть и пытаются закрутить гайки, но получается это у них плохо. Качество поиска падает, в выдаче (что в яндекс, что в гугл) я часто вижу низкокачественный гс и дорвеи.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении?

— Рандом наше все. Это один из главных факторов при старте сео) Я уже давно смирился, тут ничего не поделать.

Совет от эксперта:

— Делать сетки сайтов, не боятся ставить эксперименты и поменьше слушать различных гуру. В сео очень много мифов.

Из практического

Быстрый старт в малостраничниках:

Малостраничники под СРА алгоритм работы.

  1. Регистрируетесь в 5-10 партнерских программах.
  2. Отбираете свежие офферы на последние 30 дней
  3. Чекаете вордстат по брендовому запросу, важно чтобы тренд не был затухающим.
  4. Чекаете выдачу Яндекс топ 10 на предмет других малостраничников. Входите в нишу, если там не более 5 конкурентов
  5. Собираете семантику по бренду (обычно 30-50 запросов
  6. Разбиваете СЯ по страницам, заказываем тексты
  7. Разворачиваем сайт на ВП. Адаптивный шаблон + стандартный набор плагинов
  8. Публикуем тексты
  9. Добавляем сайт в веб мастер

Опционально:

  1. Закупить ссылки
  2. Накрутить ПФ.

Повторить 10 раз для других офферов. Осветить панель веб мастера святой водой, и ждать профит.

P.S. вся суть платных курсов по малостраничникам, не благодарите.

Александр Полях

Александр Полях

Александр Полях – интернет маркетолог, посткроссер. В интернет-маркетинге более 10 лет. Опыт продвижения в локальном бизнесе, проекты под западный сегмент рынка, сайты под партнерские программы – ревьюшники. В последнее время сосредоточен на развитии в паразитном SEO и в добыче бесплатного трафика через социальные сети.

Вопрос 1: Насколько сильно изменилось SEO в 2021 году? Какие методы, по вашему мнению, перестали работать, а что сейчас стало более эффективным?

— Специалисты в SEO, как и главные тренера в футболе. Простой тактики и разбора соперника не хватает, чтобы его преодолеть и выиграть. В нашем случае это анализ конкурентов, ТЗ и ряд других «танцев с бубном».

Сколько специалистов, столько и мнений, и тактик. Поэтому все время надо быть креативным, «быть начеку» и следить за тенденциями, а они в свою очередь, меняются чуть ли не каждый Божий день.

С каждым апдейтом от Гугла жизнь у SEO специалистов делится на 2 лагеря, одни вздыхают с облегчением, что их «пронесло», другие наоборот вздыхают от разочарования.

Я бы выделил несколько направлений, на которые надо обратить свое внимание на сегодняшний день, то есть к середине августа 2021.

  • Без контента, как без рук. Экспертность контента и специалистов которые его пишут. Я бы обратил внимание не только на наличие букв в статье и количество слов, но, в том числе и на инфографику, видео контент, оригинальность фотографий, тематические калькуляторы (в основном локальные и промышленные бизнесы), разного рода интерактивные карты;
  • Е–А–Т (с англ. – expertise, authoritativeness, and trustworthiness) экспертность, авторитетность и достоверность. Возвращаемся к контенту и подтверждаем максимально свою экспертность написанную вами или же тем человеком, который писал для вас статью.

Гугл желает, чтобы контент писали только эксперты в своей отрасли, поэтому подтверждайте написанное, прокачивайте своих экспертов, специалистов, особенно если это касается тех сайтов, которые попадают под YMYL (Your Money or Your Life);

  • Mobile First Index. Оптимизация сайта под мобильные устройства (читабельно). Наличие AMP версии сайта будет только плюсом, особенно если это информационный проект. Не обязательно, но приветствуется.
  • Поведенческий фактор ранжирования. Не забываем о Core Web Vitals (показатель скорости загрузки сайта/страницы), безопасность (отсутствие вредоносного ПО) и защищенность вашего сайта – протокол https, наличие SSL сертификатов.
  • Проводите аудиты сайта, и устраняйте ошибки. Особенно техничку! Очень часто вижу проекты с дублями, с отсутствием canonical и многими другими «дурными» ошибками. Оптимизируйте тег alt у картинок. Сделайте вашу 404 страницу – продаваемой и конвертируемой. Это звучит смешно, но возьмите сейчас и проверьте ваш сайт
  • Ссылочное! Если есть контент, то должны быть и ссылки. Если нет ссылок – то увы, ваш контент мало кто увидит, если это только не микро-микро-ниша со специфическими запросами.
  • Никогда не делайте прогоны софтами по главному домену, только по уровням (tier 2, 3, 4). Чем “белее” ссылки (бэклинки), тем лучше. Укрепляйте белые ссылки – уровнями ссылок. Но никак иначе.

Более эффективно сейчас стало то, когда у домена-донора входящих ссылок будет больше чем исходящих. Исходя из этого, можно сулить о том, что все биржи, которые предоставляют продажу ссылок, страдают от того, что у них показатели обратные т.е. исходящих больше, чем входящих.

Поэтому я бы на сегодняшний день крепко задумался насчет того, стоит ли работать с биржами ссылок или нет! Ответ – очевиден.

Даже если вы работаете с биржами ссылок, то смотрите «входящие – исходящие» по ahrefs, а также кэш в Гугле определенной страницы, на которой хотите покупать ссылку.

Из пары десятков страниц, которые я сейчас проверил под интерес, только 1 страница оказалась в кэше в течение 5 дней, остальные все страницы, на которых продают ссылки, не появлялись в кэше месяц и более. Поэтому не берите во внимание высокий DR и другие показатели. Нет страницы в кэше – нет link juice и смысла в ней.

Вопрос 2: Как будет развиваться SEO в ближайшие 2-3 года? Наблюдаете ли какую-то тенденцию или специфику?

— Вся прелесть и изыск такой профессии как – SEO специалист в том, что мы видим каждый день изменения и направления динамичности развития этой сферы. Благодаря этому, можно выявить некоторые тенденции развития.

На первое место я бы поставил развитие голосового поиска. Он уже вовсю лютует и окружает нас. Поэтому стоит прямо сейчас обратить на это внимание!

Оптимизация голосового поиска занимает лидирующие позиции на рынке и будет только развиваться и совершенствоваться в ближайшем будущем.

На рынок влияет рост продаж умных колонок – Amazon Echo Dot и Google Home. Люди не только ищут через голосовой поиск, но и покупают товары или услуги. Поэтому нет никаких сомнений, что голосовой поиск будет стремительно расти.

Поэтому старайтесь оптимизировать ваш контент так, чтобы в нем были long-tail keywords (длиннохвостые ключевые слова).

При написании или редактировании контента обратите внимание на то, как бы человек спросил это у «колонки», чтобы получить ответ на свой запрос. Если вы это оптимизируете на своем сайте, то вы получите колоссальный, дополнительный инструмент трафика.

Медаль за второе место у нас получает – видео контент.

В последние годы стремительный рост у видео контента, сюда я отношу все социальные сети, не только Youtube.

По некоторым данным, порядка 1 миллиарда пользователей отдают именно видео контенту. По данным компании Cisco, видео должно занять первое место по потреблению среди всех других видов контента.

Поэтому если вы еще не настроили видео канал для вашего бизнеса, то самое время сделать это. И не просто «снять очередной видосик», а сделать экспертный видео контент с наличием ключевых слов и оптимизацией под определенную социальную сеть.

SEO – это постоянная борьба, над которой вы должны работать ежедневно. Это может сыграть решающую роль в вашем успехе.

Почетное третье место занимает – искусственный интеллект.

Несколько лет назад Google добавил алгоритм искусственного интеллекта под названием RankBrain. Данный алгоритм обладает уникальной способностью к обучению.

Главная особенность RankBrain заключается в том, что он может сам научить себя делать определенные вещи без вмешательства человека.

Фишкой особенностей RankBrain заключается в том, чтобы помочь Google определить ценные результаты поиска для поисковых запросов, с которыми он раньше не сталкивался. Он устанавливает связь между различными словами или фразами, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные результаты поиска.

По данным агентства Bloomberg, это около 15% всех ключевых фраз. Вполне логично представить, что они будут играть значительную роль в SEO.

Вопрос 3: Насколько удача и везение играет роль в поисковом продвижении? Совет от эксперта:

— Удача и везение в SEO = 10 тысячам часов проведенных в анализах + сравнительных характеристиках + решении постоянных проблем с Google апдейтами + изучении сотни программ и постоянном повышении своей квалификации в данной специальности.

Нет конкретного и четкого пути в SEO, чтобы сделать все по одному чек листу и ты будешь в топе по «жирному» запросу и будешь собирать весь трафик в нише. Все очень индивидуально.

И то, что работает для одного вебмастера, может не работать для другого. Весь изюм данной сферы деятельности в том, чтобы отслеживать тенденции и ПРИМЕНЯТЬ. Почему с большой буквы? Потому что вкушая тысячи слов со статей и вытягивая сотни «фишек» из семинаров или вебинаров, мы применяем около 10%, если не меньше

Адаптируйте свои проекты под последние тенденции, прокачивайте свои навыки и действуйте! Меньше читайте, больше делайте! Вот прям сейчас, прямо сегодня, именно в эту минуту, чтобы успеть, чтобы забежать не в последний вагон, а в «вагон – ресторан».

Быть добру ;-) 

Благодарим всех участников нашего интервью за то, что они поделились своим опытом позиционирования и оптимизации сайтов, и дали актуальные советы касательно продвижения ресурсов в интернете. Надеемся, что предоставленная информация будет полезна для вас и поможет определить правильную стратегию SEO на ближайшие годы.

Оригинал статьи