Полное руководство по SEO в 2019 году

 

 

 

Например, допустим, вы ищете «холодный кофе» в Google.

На какой результат обычно кликаете вы: первый, самый полный, удачно оформленный?

Результат № 4 выглядит особенно соблазнительно. И конечно, вы кликаете. И когда наконец-то загрузите... Вау! Это самая лучшая статья о кофе, которую вы когда-либо читали. Вы поглощаете жадно каждое слово.

RankBrain примет к сведению ваши действия и, вероятно, даст результату № 4 повышение рейтинга.

И никакого волшебства: работа и знание поисковых алгоритмов

С другой стороны, допустим, вы делаете аналогичный поиск. Но на этот раз вы нажимаете на результат № 1, даже не глядя. Но содержание ужасно, и вы закрываете страницу через несколько секунд.

В таких ситуациях были многие: почему ЭТО в топе под номером один?

И вы нажимаете на результат № 4, чтобы найти про кофе что-то, стоящее прочтения.

RankBrain также это отметит. И если достаточное количество пользователей бросит читать сразу же, Google сбросит эту статью с позиции № 1.

Ожидаемый упс

Как видите, RankBrain фокусируется на двух вещах:

Давайте разберемся с каждым из них.

RankBrain и Dwell Time

 

Как выясняется, RankBrain уделяет ОЧЕНЬ большое внимание времени ожидания.

Фактически глава Google Brain в Канаде недавно подтвердил, что Google использует время ожидания в качестве сигнала ранжирования

Если вы потратили какое-то время на изучение Google Analytics, то знаете, что учитывается время ожидания более 3 минут. И не случайно, что страницы с колоссальным временем ожидания ранжируются наилучшим образом. Фактически RankBrain поддерживает такие страницы именно по этой причине:

Хотите улучшить время ожидания для вашего сайта? Тогда посмотрите это видео:

RankBrain и органический рейтинг кликов (CTR)

Инженер Google Пол Хаар вызвал переполох в мире SEO, когда выложил этот слайд на конференции:

Слайд в целом говорит: «RankBrain иногда ранжирует страницы выше, чем они этого заслуживают»

И если страница получает CTR выше среднего, мы используем это, как знак того, что страница должна получить постоянное повышение рейтинга.

Это, в общем-то, и неудивительно. В конце концов, если никто не кликает на вашу ссылку, зачем Google держать ее на первой странице? Если вы хотите несколько простых стратегий, которые можно использовать для повышения CTR, посмотрите эту инфографику.

Инфографика поможет вам создать теги заголовков и метаописания, разработанные для кликов

(Нажмите здесь для полного изображения)

Говоря о клике через рейтинг, переходим к важной теме.

Но также из-за:

И:

И самый убийственный из всех… блок ответов:

(Больше в части 3)

На самом деле исследования по отрасли установили, что  показатель кликабельности на мобильных устройствах в органической выдаче на мобильных устройствах снизился на 41,4 % с 2015-го.

Произошло это потому, что Google вытесняет результаты обычного поиска с помощью быстрых ответов, которые показываются прямо в поиске, объявлений, каруселей, разделов «Люди также спрашивают» и т. д.

И чтобы выделиться в поисковой выдаче (SERP), ваш результат должен кричать «нажми на меня!»… Иначе будет проигнорирован.

Это видео поможет вам повысить ваш CTR, используя то, что я называю методом «Магнита для кликов»:

 

Вопрос в чем:

Об этом, собственно, эта часть.

Найдите возможности, которые предоставляют нулевые результаты выдачи ( блоки ответов).

Ваш первый шаг – найти:

Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?

99,58 % всех блоков ответов взяты со страниц, которые ранжируются по этому термину на первой странице.

Так что, если вы еще не попали в топ-10, у вас нет шансов попасть в блок быстрых ответов Google.

Как найти возможность попасть в "блок быстрых ответов Google"?

Отчет Ahrefs «Органические ключевые слова»

Он показывает ключевые слова, по которым вы ранжируетесь… и по которым выводятся быстрые ответы. 2,416 ключевых слов? Похоже, предстоит изрядно поработать.

Создайте «Приманку для нулевых блоков» или нужный контент для блока быстрых ответов

Почему 40-60 слов? SEMrush проанализировал около 7 миллионов избранных фрагментов. И они обнаружили, что самые популярные фрагменты имеют длину 40-60 слов.

Например:

Я писал небольшие определения для каждой страницы «The YouTube Marketing Hub».

И это помогло моему контенту занять место в блоке ответов благодаря множеству ключевых слов-определений.

HubSpot выводит этот способ на следующий уровень. Он добавляют обрамление к постам, которые выглядят, как нулевой блок:

И наконец, отформатируйте контент для других нулевых результатов выдачи.

Приманка лучше всего подходит для так называемых «результатов-абзацев».

Вот пример:

Даже если фрагменты-абзацы являются наиболее распространенным типом блоков быстрых ответов Google,

...они все же не единственно возможные.

Что делать, если вы хотите попасть в нулевые результаты в виде списков  и таблиц?

Для списков. Для того, чтобы попасть списком: используйте подзаголовки H2 или H3 для каждого пункта списка.

Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента... и включит их в нулевой результат:

Для ранжирования в нулевых блоках-таблицах. Вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко получить данные. Например, содержимое этого нулевого результата.

…получено прямо из прекрасно отформатированной таблицы.

Ну да, я только пробую себя в нулевых блоках но это станет моим огромным фокусом на 2019-й.

Честно говоря, поисковые системы все еще смотрят на это. Но сегодня Google намного умнее, чем раньше. Вместо того, чтобы оценивать контент, он теперь фокусируется на контексте.

Что я имею в виду?

Помните: задача Google № 1 – показывать своим пользователям ЛУЧШИЙ результат. И в большинстве случаев это не контент по ключевым словам.

Лучшие страницы раскрывают всю тему подробно.

Благодаря подробному контенту те, кто ищет в Google, получают все, что им нужно, в одном месте (как покупки «все – в одном магазине»).

На самом деле наше исследование факторов ранжирования показало, что контент, глубоко раскрывающий тему, имеет тенденцию занимать лучшие позиции в Google.

Как написать полезный глубокий контент по теме? 

Итак: как вы можете написать подробный контент, который хочет видеть Google?

Сначала опубликуйте контент, содержащий не менее 2000 слов. Таким образом, вы можете охватить всё, что ищущие в Google должны знать об этой теме.

 

На самом деле наше исследование факторов рейтинга показало, что лонгриды (например, руководства и длинные посты в блогах) превзошли  по рейтингу короткие статьи в Google:

Публикуйте экспертный и всегда актуальный контент

Ранее в этом году BuzzSumo проанализировал 100 миллионов статей.

Какие выводы сделали?

Во-первых, плохие новости:

Количество просмотров страниц по всем направлениям:

Выводы основателя BuzzSumo Стива Рейсона после его исследования:

 

К счастью для меня, именно такой контент я публикую в Backlinko. И это КРУТО срабатывает. Например, ранее в этом году я заметил, что многие блоги о диджитале публикуют контент о мобильной оптимизации.

Все с этими постами ОК. Но я не видел ничего, что бы можно было назвать «экспертным актуальным контентом».

Поэтому я решил создать контент на определенную тему. Результат? SEO для мобильных устройств: полное руководство. Mobile SEO: The Definitive Guide.

Я опубликовал пост в марте. После этого пост набрал 2 630 репостов в соцсетях:

И обратных ссылок с 1,7 тыс. доменов:

Добавьте LSI -запросы к своему контенту

После того, как вы оформите последние штрихи к своему монстру из 2000 слов, займитесь LSI копирайтингом.

 LSI (latent semantic indexing) - латентное семантическое индексирование или по другому - семантически связанные слова и фразы, не ограничивающиеся только синонимами, тесно связанные с темой вашей страницы. 

Например,  вы только что опубликовали статью о палеолитической диете.  LSI-запросы будут такими:

И когда Google видит эти запросы, он думает: «Отлично! Эта страница, очевидно, очень хорошо освещает эту тему».

Три простых стратегии для исследования LSI-запросов

Во-первых, используйте отличный бесплатный инструмент под названием LSI Graph.

Всего лишь введите нужное ключевое слово в строку этого инструмента – и он предложит кучу запросов, которые ассоциируются с этим термином.

Добавьте любое из них, которое лучше соотносится с вашим контентом.

Во-вторых, используйте старый добрый Google. Просто найдите вашеосновное ключевое слово. Затем проверьте раздел «Поиски, связанные с…» в нижней части результатов поиска.

Слова, выделенные жирным шрифтом, являются  LSI-запросами

Наконец, вы можете поюзать Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) для поиска таких запросов. Вот как это делается.

Вставьте ключевое слово в «Планировщик ключевых слов Google». И нажмите «Начать».

Потом проанализируйте результаты. Многие из них – то, что вы ищете.

Как и в других стратегиях, которые я вам показывал, добавьте ключевые слова LSI из «Планировщика ключевых слов Google» в свой контент.

Как оптимизировать мобильную индексацию в Google: 3 простых шага

Вы знаете, как иногда люди прячут контент в мобильной версии своей страницы?

Вот пример:

Ну, это большая проблема с индексом Mobile-First. Это потому, что Google считает мобильную версию вашей страницы «настоящей» версией.

А это означает, что скрытый контент Большой G. 100 % игнорирует. Да, даже если Google одобрил вкладки, вкладки-гармошки и другие программные компоненты мобильных версий…

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что «скрытый контент, по-видимому, обесценивается индексом Mobile-First»:

Например, когда вы посещаете этот пост в блоге Backlinko с iPhone, вы получаете тот же высококачественный контент, что и пользователи настольных компьютеров

Как видите, нет ничего скрытого за вкладками или раскрывающимися секциями.

2. Перейдите от m. к адаптивному дизайну

У вас есть мобильная версия «m.» вашего сайта? Google рекомендует перейти на адаптивный дизайн. И я тоже.

3. Убедитесь, что ваш сайт превосходит другие в мобильной версии

Я вижу много сайтов, которые технически работают на телефоне или планшете. Но на самом деле использовать их в таких версиях затруднительно.

Как я уже говорил в главе 1, RankBrain тщательно измеряет, как пользователи Google взаимодействуют с вашим сайтом. И если пользователям будет сложно использовать ваш сайт на своем телефоне, они нажмут кнопку «Назад», не задумываясь.

Как вы узнаете, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? Я рекомендую взглянуть на отличный инструмент от Google для тестирования сайта на мобильных устройствах. Просто введите URL-адрес, и инструмент сообщит вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств:

Вам дадут рекомендации, которые вы можете использовать для мобильной версии.

Вы также можете ознакомиться с отчетом об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console:

Так вы узнаете о страницах на вашем сайте, которые не подходят для мобильных устройств, а еще о том, как это исправить:

 

Короче: если вы не создаете видеоконтент, вы за бортом. Вот как можно использовать преимущества SEO в 2019 году:

Идите в YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире. (На самом деле, согласно исследованию JumpShot и основателя Moz Рэнда Фишкина, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.)

Как и любая онлайн-видеоплатформа, она быстро растет. The Huffington Post сообщает, что количество времени, которое люди проводят на YouTube, выросло на 60 % по сравнению с прошлым годом.

Если кратко, все больше людей ищут материалы на YouTube и вообще пропускают Google. Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2019 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube. Этот поисковик слишком огромный, чтобы его игнорировать.

Вишенка на торте? Большинство маркетологов слишком ленивы, чтобы делать видео. Так что ваши видео достаточно легко увидеть (при условии, что вы знаете, что делаете). Например, на моем канале всего 25 видео. И эти 25 видео генерируют более 200 тысяч просмотров в месяц.

 

И, как и следовало ожидать, значительная часть этих зрителей превращается в посетителей сайта, потенциальных клиентов и покупателей

Еще лучше, когда вы публикуете оптимизированные для SEO видео на YouTube, у вас будет больше пространства на экране в Google. Почему? Ну, для начала 55 % всех результатов поиска Google содержат хотя бы одно видео.

И почти все эти видео из YouTube. Здесь пример того, что я имею в виду:

А учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте даже БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2019 году.

Фактически Google начал смешивать результаты YouTube с поиском картинок Google:

Используйте масштабные видеоролики, чтобы отвечать на запросы людей:

Видеоконтент в постах блога

Если люди хотят видеть больше видео, почему бы не дать им это? Вот почему я рекомендую встраивать видеоконтент в ваши посты. По моему опыту, это увеличивает время, проведенное на сайте.

 

Зная это, умные начинают оптимизировать часть своего контента для голосового поиска. Включая меня.

Как оптимизировать голосовой поиск

В начале 2018 года мы провели крупнейшее на сегодняшний день исследование по голосовому поисковому запросу.

Что мы обнаружили:

Мы обнаружили, что Google выдает ответы на голосовой поиск из контента, который входит в тройку лучших результатов поиска:

Алгоритм Google уже собрал удобный маленький фрагмент. Поэтому имеет смысл использовать этот фрагмент в результатах голосового поиска. Фактически наши данные показали, что 4 из 10 результатов голосового поиска появляются потому, что уже заявлены в рекомендуемом фрагменте.

Подавляющее большинство голосовых поисков основано на вопросах «Как мне сделать подтяжку?» или «Кто снялся в «Побеге из Шоушенка?».

Когда это происходит, Google обычно выбирает страницу, которая содержит: а) вопрос и б) ответ. Например, когда я ищу ответ на вопрос, то нахожу вот это:

И когда я перехожу на страницу, я вижу, что содержание включает в себя мой вопрос и короткий ответ:

Именно то, что хочет видеть алгоритм голосового поиска Google.

На самом деле это одна из главных причин, по которой страницы часто задаваемых вопросов отлично вписываются в SEO голосового поиска:

 

На самом деле Google недавно объявил, что контент и ссылки являются их факторами ранжирования № 1 и № 2:

И когда мы проанализировали 1 миллион результатов поиска в Google, то обнаружили, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелирует с позицией больше, чем что-либо еще.

Одним словом, качественный контент и ссылки по-прежнему будут основой SEO в 2019 году.

Как только они будут на уровне – оптимизируйте ваш сайт согласно новым тенденциям SEO, изложенным в этом руководстве.

Улучшите E-A-T вашего сайта

1 августа Google запустил «обновление ядра» своего алгоритма.

Это обновление стало важным событием. (На самом деле это самое большое изменение, которое я видел в поисковой выдаче со времен Пингвина в 2012 году).

В этом обновлении есть 2 действительно интересных вещи.

№ 1 – это обновление конкретно ударило по определенным сайтам в нише здоровья. Вот пример:

Поэтому, несмотря на то, что это было «широкое» и «основное» обновление алгоритма, сайтам в сфере здоровья действительно было горячо.

Одно небольшое исследование показало, что 41,5 % сайтов, затронутых этим обновлением, были в сфере здоровья:

По сравнению только с 5,9 % в технических нишах. И 3,5 % сайтов в туристической нише.

№ 2 – Google обновил свои рекомендации по оценке качества непосредственно перед этим обновлением.

20 июля Google выпустил свои новые рекомендации по оценке качества.

Этот документ был почти таким же, как в прошлом году... с одним важным изменением:

акцент на E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness – Экспертиза, Авторитетность и Надежность).

Чтобы было ясно: E-A-T была частью руководящих принципов в течение многих лет.

Но в этом году был сделан новый акцент на E-A-T. Вероятно, чтобы подготовить своих асессоров для этого обновления.

Как увеличить E-A-T вашего сайта:

Во-первых, будьте экспертом (или наймите его). Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания вашего контента – у вас проблемы. Это потому, что Google хочет показывать контент, написанный экспертами.

Это сложно подделать. Фактически Google может использовать Google Authorship, чтобы выяснить, является ли автор экспертом в этой области.

Далее, будьте прозрачны. Google, вероятно, сосредотачивается на сигналах извне, чтобы выяснить E-A-T вашего сайта. Это говорит о том, что оценщики тратят много времени на оценку сайта на предмет соответствия Руководству.

Например, Руководство обращает внимание на следующее:

«Мы ожидаем, что большинство веб-сайтов будет предоставлять некоторую информацию о том, кто (какой человек, компания, бизнес, фонд и т. д.) несет ответственность за веб-сайт и кто создал [контент], а также некоторую контактную информацию».

Это значит:

Создание визуального контента (особенно «встраиваемые изображения»)

Как и видео, визуальный контент быстро растет. Фактически, согласно недавнему опросу, 37 % маркетологов заявили, что визуальный маркетинг является наиболее важной формой контента для их бизнеса.

А благодаря социальным сетям, таким как Pinterest и Instagram, визуальный контент должен продолжать расти в 2019 году.

Как вы можете воспользоваться этой тенденцией? Создавайте больше визуального контента, особенно со «встраиваемыми картинками». По моему опыту, «встраиваемые картинки» дают тот же эффект, что и инфографика… если не лучше.

(Встраиваемые картинки – это изображения, которые другие сайты легко встраивают в свой контент. Обычно они ссылаются на вас.)

Например, вот простое изображение, которое я включил в одно из моих руководств:

Симпатично и просто.

Даже если так, людям нравится вставлять их в свой контент.

И из-за этого эта единственная вставленная картинка сгенерировала несколько высококачественных обратных ссылок на мой сайт.

Публикация уникальных данных

Блогеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные данные.

И если вы сможете зацепить их статистикой, опросом или отраслевым исследованием, они будут на вас ссылаться, как миленькие.

Например, в прошлом году мы опубликовали это исследование факторов рейтинга YouTube:

В нем содержится много данных, которые люди могут цитировать (например, тот факт, что среднестатистическое видео на первой странице YouTube составляет около 15 минут).

И они цитируют! На этой странице более чем за год выросли обратные ссылки с 342 различных доменов:

И сгенерировало поисковый трафик.

Поощряйте комментарии на вашем сайте

Помогают ли комментарии в блоге вашему рейтингу? Кажется, ответ «ДА!».

Google заявил, что сообщество (комментарии в блогах) могут «сильно помочь» поднять рейтинг.

В прошлом году Google заявил, что комментарии на сайте для SEO лучше, чем в соцсетях.

Другими словами, Google хочет видеть, что у вас есть активное сообщество на вашем сайте. И они, вероятно, будут уделять еще больше внимания при ранжировании в 2019 году.

Урезание зомби-страниц

Это одна из немногих техник SEO, которая, кажется, работает ВСЕГДА.

У каждого сайта есть страницы, которые не приносят никакой пользы (они же «Страницы зомби»).

Чтобы было ясно: парочка зомби-страниц – небольшая проблема. Но когда у вас есть сотни или тысячи таких страниц, это может потянуть вниз весь SEO вашего сайта.

Например:

Джо Робинсон – читатель Backlinko, который руководит агентством цифрового маркетинга Kazu. И Джо заметил, что у одного из его клиентов было 76 слабых некачественных статей на их сайте:

Поэтому он объединил некоторые из этих статей в подробные руководства...

…и удалил или перелинковал остальные. Что случилось далее?

Органический трафик его клиента возрос на 16,23 % за 30 дней:

Наш трафик продолжал возрастать, потому что Google больше не индексировал зомби-страницы.

Джо не единственный. На прошлой неделе Алан Бойд в письме прислал мне крутой кейс. Клиент Алана – туристическая компания из Палм-Бич, Флорида.

И он быстро заметил, что на этом сайте было 50 служебных страниц, которые говорили об одном и том же:

Таким образом, он объединил содержание этих 50 страниц в 4 категории:

И эта простая тактика увеличила поисковый трафик на 36,9 %.

Вот еще один быстрый пример, чтобы по-настоящему растолковать.

Барт руководит компанией SaaS по веб-дизайну под названием «Readz».

В свое время Барт публиковал контент только ради публикации контента. И это раздуло его сайт с постами низкого качества, как этот:

Тогда в начале этого года он удалил/объединил 45 некачественных публикаций в блоге. Сначала его трафик просел. Но когда алгоритм включился, органический трафик быстро вырос на 32 %:

Довольно круто.

Переходите на подкасты

Подкасты – один из моих самых любимых способов создания ссылок. Это похоже на гостевую публикацию. Просто покажитесь, дайте ценность, и вы получите приятность в виде обратной ссылки:

И популярность подкастов растет, как на дрожжах. Фактически 67 миллионов американцев слушают по крайней мере один подкаст в месяц (это на 14 % больше, чем в прошлом году). Это означает, что у вас будет еще БОЛЬШЕ возможностей получить ссылки с подкастов в 2019 году.

 

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ