12.03.2019

Новости интернет-маркетинга от WebPromo: что принес февраль

Специалисты агентства WebPromo собрали за февраль самое актуальное, что происходит в работе интернет-маркетологов, веб-аналитиков, PPC и SEO специалистов.

Содержание:

В Search Console изменили метод подсчета трафика

Rendertron динамически отображает контент SPA (Single Page App)

Search Console ввел новый тип ресурса на уровне домена и новый отчет o о структурированных данных

Еще о февральских новинках SEO

Google обновил инструмент Test My Site

Facebook покажет пользователям, кто загрузил их данные для ретаргетинга

Изменения в Google Ad: отказ от метрики «средняя позиция», новый отчет и показатель «процент полученных кликов»

Скорость загрузки на мобильных станет приоритетным для Google

Lighthouse получит новую функцию Platform Packs

Обновился редактор аудиторий в Google Analytics для Firebase

#SEO

В Search Console изменили метод подсчета трафика

Скоро в популярном сервисе Search Console изменится формирование отчетов об эффективности. Все поисковые метрики (клики, показы и так далее) начнут присваиваться одному каноническому URL, который выбрал Google.

Вебмастера будут видеть смещение трафика от неканонических (дублированных) URL к каноническим.

Изменения относятся к мобильным версиям интернет-ресурсов. Если страница размещена на поддломене типа http://m.example.com, то данные будут объединены с основной десктопной версией страницы.

Напомним, чтобы проверить является ли URL каноническим или нет можно с помощью инструмента проверки URL.

Подробно об изменениях можно почитать тут.

Rendertron динамически отображает контент SPA (Single Page App)

В блоге Google для вебмастеров можно найти руководство по настройке динамического рендеринга контента для ресурсов типа SPA (Single Page App).

В статье описано как реализовать корректное отображение статического HTML-кода для поисковых роботов при помощи одного из средств динамического отображения Rendertron.

Search Console ввел новый тип ресурса на уровне домена и новый отчет о структурированных данных

Сервис Google Search Console теперь поддерживает два типа ресурсов.

Первый – это привычный всем адрес сайта с указанием протокола (и/или основного зеркала) – ресурс с префиксом в URL.

Второй – доменный ресурс, который будет объединять данные со всех зеркал сайта www., m., а также префиксов протокола http, https.

Такие изменения в типах ресурсов позволяют вебмастерам увидеть полную картину как Google «видит» их домен в целом. Новый тип ресурса агрегирует данные со всех зеркал домена.

Более подробно о новом типе ресурса можно почитать тут.

Кроме того, Search Console добавил в сервис новый отчет о структурированных данных, а именно отчет с результатами проверки корректности использования структурированных данных для товаров.

О новом отчете больше сказано тут.

Еще о февральских новинках SEO

Несколько новостей одним абзацем.

Google запускает серию видео на тему SEO для JavaScript. Не пропустите!

Опубликовано исследование агентства Stone Temple и компании Womp Mobile, в котором приводится пример положительного влияния внедрения технологии AMP на сайте. Было изучено 26 сайтов. После создания AMP-страниц органический трафик увеличился на 27,1%.

Специалист отдела качества поиска Google по работе с вебмастерами Джон Мюллер рассказал, как проверить поисковую выдачу по конкретному региону.

Google не рассматривает атрибут hreflang в качестве сигнала для ранжирования, но он помогает привлекать более таргетированный трафик.

#PPC

Google обновил инструмент Test My Site

В блоге Google Ads появилась информация, что обновился инструмент оценки скорости загрузки сайта на разных устройствах Test My Site

В обновленной версии рекламодатели могут анализировать:

  • скорость загрузки сайта и отдельных страниц;

  • скорость загрузки сайта или страницы по сравнению с предыдущим месяцем;

  • оценку скорости загрузки: быстрая, средняя или медленная;

  • скорость загрузки по сравнению с другими сайтами этой же тематики;

  • потенциальное влияние скорости сайта на доход;

  • список исправлений, которые сократят время загрузки для пяти страниц сайта;

  • полноценный отчет по скорости загрузки.

Переработанная версия инструмента (на английском языке) доступна по ссылке. Русскоязычная версия пока не получила это обновление.

Facebook покажет пользователям, кто загрузил их данные для ретаргетинга

В конце февраля социальная сеть Facebook предоставит пользователям информацию о том, кто загрузил личные данные для применения ретаргетинга.

Представители соцсети отметили, что такая информация поможет пользователям узнать, кто из рекламодателей использует данные пользователей без их разрешения.

Изменения в Google Ad: отказ от метрики «средняя позиция», новый отчет и показатель «процент полученных кликов»

Google Ads планирует отказаться от метрики «средняя позиция». Взамен сервис предлагает использовать метрики, которые стали доступны в ноябре прошлого года:

  • «Процент показов вверху страницы» — доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска;

  • «Процент показов на верхней позиции» — это доля показов объявления на самой верхней позиции над результатами поиска;

  • «Процент полученных показов на верхней позиции» — отношение числа показов объявлений на самой верхней позиции страницы с результатами поиска к расчетному числу возможных показов на этой позиции;

  • «Процент полученных показов вверху страницы» — отношение числа показов объявлений на любой верхней позиции (над органической выдачей) к расчетному числу возможных показов на этих позициях.

Метрики «средняя позиция» будет недоступна уже в сентябре этого года.

Google Ads добавил в объявления видеоролики. Это позволит увеличить эффективность рекламы благодаря динамическому изображению и звуковому сопровождению.

В одно объявление можно будет добавить до 5 видеороликов, которые предварительно загружены в YouTube.

Кроме того, появился отчет о комбинациях креативов. Теперь можно увидеть, какое объявление более эффективное: текстовое, с изображениями, с видео.

Отчет доступен в таблице объявлений. Нажмите «Сведения об объекте», а затем выберите вкладку «Комбинации».

Google Ads включил метрику «процент полученных кликов» (click share) для всех типов поисковых кампаний. Раньше это работало только с торговыми кампаниями.

Чем ниже доля кликов, тем больше у рекламодателя возможностей получить дополнительные клики. Например, по объявлению кликнули 20 раз. Однако Google предполагает, что могли кликнуть и 100 раз, если бы в кампании было больше расширений, выше ставки или бюджет. Процент полученных кликов в кампании составит 20%.

Кроме того, Google предлагает и дальше использовать CTR для сравнения эффективности различных объявлений. А вот процент полученных кликов поможет узнать возможности увеличения числа кликов (через увеличение ставок. бюджета, дополнительных расширений).

Этот тип метрики в Google Ads будет доступен уже в течение нескольких недель.

#Веб-аналитика

Скорость загрузки на мобильных станет приоритетным для Google

Поисковый гигант заявил, что 44 процента мобильных пользователей недовольны, когда сайты грузятся медленно. При этом на 20 процентов снижается конверсия. если есть 1 секунда задержки.

Президент Google Customer Solutions Эллен Коу считает, что миллисекунды могут зарабатывать миллионы. Разработчики должны в первую очередь следить за скоростью загрузки сайта. Даже, если сейчас все грузится быстро.

Lighthouse получит новую функцию Platform Packs

Инструмент оптимизации сайтов Lighthouse — Platform Packs от Google получит новую функцию. Нововведение поможет вебмастерам получать рекомендации, адаптированные под конкретную систему управления контентом (CMS).

Сейчас новая функция Platform Packs еще дорабатывается. Известно, что первой системой управления контентом, для которой будет доступен специализированный аудит, станет WordPress.

Разработчики сделают функционал не только для всех популярных CMS, но еще для JavaScript-фреймворков, таких как React и Angular.

Обновился редактор аудиторий в Google Analytics для Firebase

Появились три новые функции в редакторе аудиторий в Google Analytics для Firebase. Веб-аналитики смогут четко определять релевантную аудиторию для ремаркетинга.

  1. Динамическая оценка аудитории. Аудитории теперь являются динамическими по умолчанию. Это значит, что Google Analytics будет автоматически добавлять в них тех пользователей, которые соответствуют заданным критериям, и исключать из них тех, кто им больше не соответствует. В результате специалисту не нужно будет постоянно анализировать аудиторию.

  2. Исключение аудитории. Теперь аудитории можно определять более точно за счёт добавления критериев исключения. Например, можно создать список пользователей, которые добавили товар в корзину, исключив из него тех, кто уже совершил покупку.

  3. Продолжительность участия. Система позволяет установить временной промежуток, в течение которого пользователь будет находиться в составе аудитории.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Юрий Копишинский

Директор агентства эффективного интернет-маркетинга «WebPromo»

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

PPC, Контекстная реклама, SEO, Веб-аналитика
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии