13.11.2018

Кейс WebPromo. Увеличение трафика новостного ресурса 24tv.ua

Украинский телевизионный канал 24 представлен в интернете сайтом 24tv.ua. Цель телеканала — предоставлять актуальные новости Украины и мира. Команда WebPromo благодаря SEO-оптимизации интернет-ресурса смогла увеличить безбрендовый трафик на 47 процентов.

Постановка задачи

В агентство WebPromo обратились за помощью: интернет-ресурс телеканала столкнулся с проблемой отсутствия роста посещения сайта. Это значительно влияло на бизнес-задачи проекта. Кроме того, небрендовый трафик постоянно снижался.

SEO-специалистам WebPromo была поставлена задача:

  1. Улучшить ранжирование новостных страниц.

  2. Улучшить ранжирование страниц разделов.

  3. Увеличить долю информационного трафика.

Для того, чтобы достичь поставленных задач, в агентстве была правильно скоординирована работа по проверке технических изменений всего проекта.

Стратегия SEO-продвижения

Связь мобильного приложения с сайтом

Телеканал 24 имеет мобильное приложение под названием «24 канал». В приложении пользователи могут смотреть телепрограммы и видеоновости.

Специалисты WebPromo связали мобильное приложение с интернет-ресурсом. Это не только увеличило CTR, но также позволило популяризировать само приложение.

Для решение этой задачи был добавлен элемент rel=”alternate” в HTML-код сайта:

Также для оптимизации поисковой выдачи в файл Sitemaps XML обозначили связь мобильного приложения и сайта. Теперь в файле Sitemaps обозначены страницы, контент которых связан с мобильным приложением.

Пример:

Такие изменения улучшили интерактивность и увеличили трафик с мобильных устройств. Результаты можно посмотреть в таблице:

Показатель До оптимизации После оптимизации Результат
Просмотр страниц 3,03 с 3,33 с +9,76%
Длительность сеанса 4,19 с 4,35 с +6,12%
Показатель отказов 50,39 % 41,95% +16,74%
Новые сеансы 26,71 % 30,05% +12,52%

Изменение показателей в период 01.09.2015-30.11.2015 в сравнении с 02.06.2015-31.08.2015:

Увеличение небрендированного трафика

Рост поискового трафика зависит от правильной перелинковки на сайте. Лучше ранжируются сайт по низкочастотным и среднечастотным запросам.

SEO-специалисты WebPromo провели работу с сайтом телевизионного канала 24:

  1. Создали блок архивных новостей, которые отвечали релевантным запросам. Период архивации: 1 месяц, 1-3 месяца, 3-6 месяцев.

  2. Создали блок «Похожие теги», где перелинковали страницы тегов, включая весь список популярных и тематических тегов.

  3. Внесли технические правки на интернет-ресурсе.

Техническая оптимизация сайта

  • удаление дублирующих друг друга страниц;

  • установка специальных атрибутов rel=”canonical” и rel=”hreflang”;

  • создание и настройка страницы 404;

  • настройка 301 редиректа;

  • закрытие массива исходящих ссылок атрибутом rel=”nofollow”;

  • создание ЧПУ для тегов, страниц, разделов, языковых версий, разметки;

  • настройка пагинации (атрибуты prev, next);

  • закрытие от индексации отдельных страниц;

  • создание многоуровневой карты сайта.

Работа с контентом

Специалисты WebPromo провели работу по удалению дубляжа метаданных: повторяющиеся заголовки и описание страниц. Для этого создали шаблоны для создания уникальных мета-тегов.

Также установили на сайте «хлебные крошки» (breadcumbs), микроразметку для видео- и фотоконтента.

Страницы целевых тегов заполнили текстовым контентом.

Работа с внешними ссылками

Специалисты WebPromo провели оптимизацию ссылочной массы: проверили ссылающиеся домены, убрали «битые» ссылки с помощью 301 редиректа.

Также сделали анализ ссылочной массы конкурентов:

Был сформирован план по наращиванию ссылочной массы. Предпочтение отдали трафиковым площадкам из доменной зоны .ua.

После проведения всего комплекса работ рост небрендированного трафика составил 47 процентов:

Сравнить рост позиций в топ-10 и топ-3 можно из графиков:

  Период 01.09.2015-11.10.2015. Топ-10 — синяя линия, топ-3 — зеленая линия.

  Период 19.05.2016-01.06.2016 Топ-10 — синяя линия, топ-3 — зеленая линия.

Итоги оптимизации сайта телеканала 24

Чтобы добиться положительных результатов команда WebPromo провела комплекс работ по оптимизации интернет-ресурса 24tv.ua.

Были проведены работы по внутренней оптимизации сайта: устранение дублей, внутренняя перелинковка, настройка карты сайта, закрытие от индексации внешних ссылок, чистка индекса поисковой системы и так далее.

Отдельное внимание уделено контенту: уникализация метаданных, создание текстового контента для целевых страниц, оптимизация по ключевым словам.

Проведена внешняя оптимизация сайта: провели анализ ссылочной массы и создали план по наращиванию количества внешних ссылок.

В итоге, интернет-ресурс вышел в топ-10 по 80% ключевых фраз, а высокочастотные запросы заняли топовые позиции.

Советы от SEO-специалистов WebPromo

Несколько советов от специалистов агентства для тех, кто продвигает информационные ресурсы:

  • следите за внутренней перелинковкой страниц, тегов и публикаций, распределяйте внутренний вес страниц;

  • настройте карту сайта sitemap.xml, что значительно поможет быстрой индексации интернет-ресурса с большим количеством страниц;

  • следите за вхождением ключевых фраз в заголовках и описании страниц;

  • создавайте интерактивный контент;

  • старайтесь увлекательно излагать материал.

Это поможет улучшить релевантность информационных страниц, увеличит поведенческий фактор и поможет росту поискового трафика.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

WebPromo

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO, Кейсы
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Привет. По ходу, лучше договориться с https://tv.ua, попросить их сделать подомен 24.tv.ua и передать в пользование 24tv.ua, если компания, что продвигает сайт ошиблась в домене, то явно пользователи тоже будут ошибаться.

Пані Яновська

19 ноября 2018 в 13:36

Привет. Отличная статья, но советую поправить ошибку, сайт не 24.tv.ua, а 24tv.ua.

Евгений Кобзарь

19 ноября 2018 в 13:28