Исследования индустрии поискового маркетинга за 2015 год

04.12.2015

Исследования индустрии поискового маркетинга за 2015 год

Ассоциация SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ежегодно проводит исследования индустрии поискового маркетинга. Кроме того, SEMPO предлагает услуги обучения – регулярно проводит онлайн-семинары и вебинары. Партнерами компании являются Marketing Land и Search Engine Land. Чад начал свой доклад с анализа типов организаций, которые работают в отрасли. Результаты исследования за 2013 и 2015 года почти одинаковы 63% и 64% компаний – это агентства или консультанты, 37% и 36% соответственно – маркетологи.

ml_4

Следующий вопрос, который был задан в рамках исследования, работает ли бизнес в основном в сфере B2B (в качестве продавца и покупателя выступают организации) или B2C (бизнес для потребителя). Результаты опроса показали, что меньше фирм работает в основном в B2C, многие фирмы фокусируются на обеих сферах:

ml_4

В какой стране вы находитесь?

Большинство людей (67%) ответили, что их бизнес базируется в США. Если говорить о регионе, который генерирует большинство прибыли, то лидером является северная Америка, на втором месте – Европа.

ml_4

Размер компании по количеству работников

В рамках исследования был вопрос: сколько сотрудников работает в вашей организации. Результат – маркетологи работают в больших фирмах, а для агентств характерным есть небольшое количество сотрудников.

ml_4

Какой из перечисленных типов деятельности осуществляется вашей компанией?

Респондентам были предложены такие варианты типов деятельности: поисковая оптимизация, платная поисковая реклама, SMM, реклама в социальных сетях, цифровой маркетинг, E-mail маркетинг, мобильная оптимизация. Результаты исследования показали, что поисковая оптимизация все еще лидирует в цифровом маркетинге. Интересен тот факт, что маркетологи значительно опережают агентства в E-mail маркетинге. И, к сожалению, усилия маркетологов и агентств в сфере мобильного маркетинга ниже, чем ожидалось.

ml_4

Вы инвестируете в поисковые системы больше или меньше, чем в прошлом году?

Следующий вопрос касался инвестирования средств в Yahoo, Google, Bing. Как выяснилось, больше всего денег инвестировали в Google. В 2015 году по сравнению с 2014 годом респонденты меньше всего инвестировали в поисковые системы Yahoo и Bing. Кроме того, Yahoo становится более неактуальным для них.

ml_4

Сколько людей отвечает за цифровой маркетинг и сколько за специфические инициативы?

Статистика показывает, что маркетологи имеют ограниченный персонал и распределяют его по задачам в зависимости от среднего ROI. За большинство задач (направлений деятельности) в отрасли несут ответственность до 4 сотрудников.

ml_4

С какими проблемами сталкиваются респонденты во время управления поисковой оптимизацией?

Как выяснилось, основной SEO проблемой для маркетологов является определение показателя ROI. Для агентств – составление бюджета для SEO задач; объединение, прописывание и измерение с другими онлайн и офлайн каналами маркетинга; Buy-in.

ml_4

Как вы опишите вашу способность оценить ROI?

Данный вопрос касался определения показателя ROI в разных сферах – платного поиска, поисковой оптимизации, Email маркетинга, цифровых медиа, SMM. Результаты исследования показали, что труднее всего определятся ROI для цифровых медиа и в маркетинге социальных сетей. Наибольшее количество респондентов высоко оценили свою способность определения ROI для платного поиска. На слайде вы также можете посмотреть динамику изменения ответов на этот вопрос.

ml_4

Используете ли вы инструменты в SEO и для ведения рекламных компаний?

Проведенное исследование показало, что агентства используют инструменты при продвижении сайтов – они пользуются инструментами анализа ссылок. Если говорить об инструментах для ведения рекламных компаний, то большинство маркетологов и агентств ответили, что не используют их.

ml_4

Какой тип (структуру) оплаты вы используете, чтобы оплатить провайдерам рекламных услуг?

Результаты опроса таковы: если анализировать SEO направление, то маркетологи склоняются платить по результатам работы моделей. Агентства наоборот предпочитают платить фиксированную плату.

ml_4

Какой процент вы платите из рекламного бюджета?

Как показало исследование, агентства требуют более высокую плату. Так, 72% агентств ответили, что бренды тратят около 9-20%. С другой стороны 78% маркетологов тратят меньше 12%.

ml_4

Какие типы поставщиков услуг вы используете для цифрового маркетинга?

Исследование показало, что респонденты обращаются к SEO специалистам, компаниям, которые специализируются на веб-дизайне, поисковым агентствам, специалистам платного поиска.

ml_4

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

WebPromoExperts

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии
Узнавайте обо всем первым!