Гайд по SEO платформе SE Ranking

Богдан Бабяк, senior-analytic SE Ranking, рассказал, как платформа помогает в работе SEO-специалиста.

Об инструментах SE Ranking

SE Ranking – это платформа, где собраны все необходимые инструменты для SEO и продвижения в поиске. Она подходит как для новичков, так и для гуру в SEO. Кроме того, в ней собраны инструменты для продвижения сайта, которые пригодятся как маркетологам, так и предпринимателям, которые предпочитают вести свои проекты сами.

Сервис будет полезным на всех этапах – от сбора семантики и мониторинга обратных ссылок до отслеживания позиций сайта в поиске.

Работа в SE Ranking начинается с создания проекта – добавления сайта для анализа. При первом запуске появится окно с подсказкой, которое поможет пройти данный этап.

После того, как вы создадите проект, полностью откроется функционал системы. Вы увидите информативный dashboard и сможете работать со всеми инструментами. Проект предусматривает добавление ключевых слов, по которым вы хотите отслеживать позиции вашего сайта.

Если же вы еще не собрали семантику, SE Ranking предлагает ряд инструментов, который вам в этом поможет. О них будет идти речь немного позже, а пока по порядку рассмотрим функционал, который поможет начать поисковую оптимизацию вашего сайта.

Нужно заметить, что основные инструменты системы становятся доступны при создании проекта – добавления сайта для анализа сайта онлайн. Но к моменту добавления проекта, у вас уже должен быть сформирован список ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт.

С инструментов, которые помогают собрать семантику мы и начнем.

Сбор семантического ядра на основе анализа конкурентов

Первым фактическим шагом в оптимизации сайта является сбор семантического ядра. В SE Ranking доступно несколько мощных инструментов, которые помогут вам в этом. Это инструмент для сбора поисковых подсказок, кластеризатор и блок «Анализ конкуренции SEO / PPC».

Остановимся как раз на последнем, потому что он предлагает ряд действительно уникальных функций.

Прежде всего, тут есть блок для подбора запросов, которые включают базовое ключевое слово – «Похожие ключевые слова». Во вкладке «Поисковые подсказки» собраны низкочастотные запросы с исходным ключом.

В большинстве случаев вы увидите огромный список ключевиков, который придется вычитать и отобрать те запросы, которые относятся к вашему продукту.

По каждому ключевому слову сервис предоставляет подробную статистику. Для примера возьмем запрос «подарки» и регион Россия.

В отчете видим все основные показатели – частотность, оценочную стоимость клика в платной рекламе, оценочную стоимость всего трафика, коэффициент конкуренции в Adwords, индекс эффективности ключевого слова. На основании этих показателей вы можете оценить потенциал данного ключевого слова для продвижения, а также прикинуть бюджет, необходимый для рекламной кампании по ключу.

Помимо анализа ключевого слова, вы можете получить полный обзор домена в данном инструменте. Вы можете проанализировать сайт конкурента, клиента или ваш собственный сайт.

Тут вы найдете общую информацию по запросам сайта, конкурентам, по продвигаемым страницам и субдоменам, наиболее популярным объявлениям. Можно перейти в любой раздел и детально проанализировать информацию.

Для удобства работы слева доступно меню. Вы можете быстро перейти в необходимый раздел.

Первый раздел «Органический трафик», «Ключевые слова». Тут представлены запросы, по которым сайт находится в выдаче Google, его позиции, клики, доля трафика и стоимость. Если вы анализируете конкурента, просмотрите его список запросов. Возможно, какие-то вы упустили и можете добавить к себе в проект.

Следующий раздел покажет изменение позиций ключевого слова по сравнению с прошлой проверкой. Тут указаны какие запросы улучшились, ухудшились, выпали из выдачи. Если увидели резкую динамику роста позиций конкурента, проанализируйте, что на это повлияло. Используйте стратегию конкурента для роста позиций вашего сайта.

Далее модуль «Конкуренты». Тут представлен список сайтов, которые находятся в органической выдачи Google по похожим ключевым словам. Все цифры кликабельны, можно перейти и сравнить позиции по похожим запросам.

В разделах «Страницы» и «Субдомены», вы можете просмотреть какие страницы/субдомены больше всего продвигаются, их трафик и запросы, которые ведут на эту страницу/субдомен.

В разделе «Платный трафик», «Ключевые слова», указаны запросы, которые рекламируются в Google Adwords. Полезно, что помимо позиций вы видите рекламные объявления, это позволит вам узнать какое сообщение было использовано и на чем рекламодатель делал акцент.

Данные на вкладке «История рекламных объявлений» вы можете использовать при создании собственной рекламной кампании, тут указано какие объявления использовал конкурент, тестировал ли он разные варианты и какой в итоге был выбран.

Кластеризация

Когда список ключевых слов для вашего сайта собран, можно приступать к его сортировке. Речь идет о том, чтобы разбить большой список запросов на семантические группы, то есть распределить их по страницам сайта.

Для этой задачи SE Ranking подготовил инструмент автоматической кластеризации (группировки) запросов.

Данный модуль экономит не только часы, но и дни работы. В данном разделе сервис большое семантическое ядро, группирует на релевантные кластеры. Можно выбирать регион, месторасположение, язык интерфейса Google, точность кластеризации, метод, проверять частотность или нет.

После того, как вы добавите ключевые слова, система начнет проверять эти запросы и формировать кластеры.

Как это работает? Система берет ваши запросы, допустим «купить квартиру» и «купить квартиру в Москве», видит, что по данному ключевому слову есть три одинаковых URL-адреса и понимает, что эти запросы похожие между собой для данного региона. И формирует из них один кластер.

Выбор метода – soft или hard – влияет на метод сравнения запросов. Soft – все запросы сравниваются с запросом, имеющим наибольшую частотность, hard – тогда запросы будут сравниваться между собой.

Необходимо понимать, что чем более конкурентная ниша, то тем более будет качественный процесс кластеризации.

Справка:

Кластеризация – это автоматическая группировка ключевых слов в зависимости от сходства выдачи поисковых машин. Ключевые слова объединяются в кластер, если по ним обнаружено совпадение URL-ов сайта в топ-10 Яндекс или Google. Кластеризация позволяет грамотно распределить ключевые слова по страницам собственного ресурса, что особенно важно для внутренней оптимизации, SEO и контекстной рекламы.

Добавление проекта

Когда сформирован и разбит на группы базовый список запросов, самое время добавить проект в SE Ranking и начать отслеживать его основные показатели.

Первый шаг – вводим название проекта, адрес сайта, выбираем желаемую частоту проверки (в случае если это оплата за проверки, если же это подписка, по дефолту будет выбранная вами частота при покупки), глубину сбора позиций. Доступны две эксперт-опции: точный URL – позиции будут проверятся только для указанного URL без учета подпапок и поддоменов; учитывать субдомены в выдаче.

Следующий шаг – добавление ключевых слов. Система автоматически предложит интеграцию с Google Analytics или Яндекс.Метрикой и импортировать оттуда запросы в сервис. Вы можете пропустить интеграцию на данном этапе и подключить позже. Запросы вы также можете добавить вручную или импортировать из файла. Если вы ранее работали в другом SEO инструменте, есть возможность перенести историю позиций в SE Ranking. Для переноса следуйте инструкции.

Последний этап – добавление поисковых систем. В сервисе представлены самые популярные поисковые системы. Помимо десктопных, есть Google Mobile и Yandex Mobile. Плюс вы можете отслеживать позиции видео и групп в YouTube.

Рекомендуем добавлять поисковую систему с детализацией до города или индекса для того, чтобы получить наиболее точные данные.

Вы можете учитывать выдачу Google Maps для этого укажите название и номер телефона компании. Дополнительно есть возможность учитывать блоки с ответами. Помимо органических позиций, вы можете отслеживать позиции в Google Adwords.

В конце нажимаем кнопку «Завершить».

После создание проекта, он появится на вкладке «Обзор». Для каждого проекта, вы найдете дополнительное меню.

Если вы не знаете, что делать с этой информацией на экране и с чего начать работу над оптимизацией вашего проекта, не отчаивайтесь. Специально для вас SE Ranking подготовил подробный пошаговый план оптимизации – от сбора семантики и технических настроек до работы с соцсетями.

Маркетинг-план

Этот модуль пригодится не только новичкам, но и специалистам, которые любят порядок и спланированность в работе. Владельцы бизнеса могут использовать данное руководство как шаблон для разработки собственного маркетингового чеклиста. Для представителей агентств маркетинг-план может послужить отправной точкой для организации работы с потенциальными клиентами.

План состоит из шести разделов: анализ и подбор ключевых слов, внутренняя и внешняя оптимизация сайта, разработка контент-стратегии, мобильная оптимизация, а также советы по работе с социальными сетями. Вы можете добавить собственные задачи.

По мере прохождения шагов оптимизации отмечайте выполненные задачи. Это поможет вам не забыть о проделанной работе, а вашему клиенту увидеть прогресс по проекту.

По каждому пункту вы найдете полезную информацию, которая поможет выполнить задачу. А также вы можете найти ссылки на полезные статьи на эту тему.

SEO – непростой и длительный процесс, в котором очень важно не упускать из виду как технических, так и контентных нюансов. В голове все пункты удержать сложно, а благодаря маркетинг-плану вы не пропустите ни одного шага.

Плюс, можно настроить отчетность по данному плану с заданной периодичностью.

Вернемся к работе над проектами в кабинете SE Ranking и разберем основные инструменты, доступные в нем.

Позиции: регулярно отслеживайте успехи своего сайта в выдаче

В разделе «Позиции» представлена детальная информация по позициям проекта.

Доступно разнообразные фильтры, с помощью которых вы можете отсортировать позиции в топ 3, 5, 10 и так далее. Можете быстро посмотреть какие позиции выросли/упали.

Если вы выбрали опцию отслеживать позиции в Google Adwords, у вас будет две вкладки с позициями в органической и платной выдаче.

При проверке позиций важно не только знать, какое место ваш сайт занимает в выдаче, но и какой URL отображает поисковик по данному запросу. Для каждого ключевого слова вы можете указать целевую ссылку. Если фактический URL не совпадает с желаемым, позиция будет выделена красным цветом. Это значит, что нужно лучше оптимизировать желаемую страницу под необходимые запросы.

Также важным сигналом для вас будет, если страница для одного запроса меняется – скорее всего две страницы соперничают по запросу друг с другом и поисковик по очереди выбирает то одну, то другую. В такой ситуации скорее всего придется выбрать одну страницу, которая должна отображаться по запросу, а вторую – деоптимизировать.

По каждому запросу доступна кэш-копия, где вы можете посмотреть выдачу на момент сбора позиций.

Также есть общий dashboard, который позволяет увидеть общую динамику по проекту. Можно узнать видимость сайта, прогноз трафика, количество запросов в топе, какие позиции улучшились и какие позиции ухудшились.

Помимо этого, доступны исторические данные – с момента создания проекта. Тут вы можете сравнить текущие результаты с изначальными и понять насколько работа над проектом проходит успешно.

Вы можете легко поделиться с клиентом или коллегами данными по позициям с помощью гостевой ссылки без их авторизации в сервисе.

Хотите сами попробовать платформу SE Ranking? Регистрируйтесь! Специально для читателей блога промо-код: WEBPROMOEXPERTS15
SE Ranking предоставляет 15% скидки на любую подписку или пополнение счета.

Регистрация
в SE Ranking

Аналитика и трафик

Для работы в разделе «Аналитика и трафик» необходимо подключить в сервис Google Analytics или Яндекс.Метрику. Также добавить интеграцию с Google Search Console.

В данном dashboard вы можете посмотреть статистику по запросам, общий обзор позиций, изменения позиций за последний месяц.

В разделе «Трафик» информация поступает из Google Analytics или Яндекс.Метрики, в зависимости от того, что вы подключили. Здесь вы можете увидеть общую информацию по трафику, оценить какие запросы в топе приносят трафик, а какие имеют просто номинальные позиции.

Так же можете увидеть обзор трафика с разделением на источники, а также по странам.

В разделе «Сниппеты» вы можете посмотреть закешированную версию сниппетов за последние 30 дней для любой отслеживаемой поисковой машины. Можно посмотреть, как выглядел ваш сниппет за определенную дату.

Свяжите Google Search Console с вашим аккаунтом SE Ranking, вы сможете анализировать запросы из консоли и сразу импортировать в проект те запросы, которые ранее не учли.

Удобно, что не нужно переключаться в разные аналитики. Вся необходимая информация собрана в одном месте.

SEO-потенциал: прогнозирование и стратегия

С помощью раздела SEO-потенциал мы сможете оценить потенциальное количество трафика и клиентов, при условии если ваши ключевые слова заняли позиции в топе – топ 5, топ 10 и так далее.

Вам необходимо указать потенциальную конверсию в продажах и оценочный доход от одного клиента. Также необходимо задать потенциальный топ — 1, 3, 5, 10, 20 и любое другое значение.

После указания всех параметров, вы увидите прогнозируемый трафик и его стоимость, количество клиентов и оценочную прибыль, которую можете получить, если все ваши запросы попадут в топ.

Вы можете использовать данный инструмент для демонстрации потенциальных возможностей развития своего бизнеса или бизнеса клиентов с помощью SEO, оценивать трафик сайтов и ROI в SEO.

Мониторинг позиций конкурентов

Помимо модуля «Анализ конкурентов в SEO/PPC» в системе можно настроить мониторинг позиций конкурентов.

В раздел «Основные конкуренты» вы можете вручную добавить до 5 конкурентов, чтобы отслеживать их позиции по тем же запросам, по каким продвигается ваш сайт. Если вы видите, что позиции конкурента начали расти, детально проанализируйте, что повлияло на это. Возможно он добавил новую ссылку или изменил контент на странице. Полученную информацию вы можете применить для вашего проекта

Если вы не знаете своих конкурентов, особенно полезным для вас будут вкладки «Топ-10» и «Все конкуренты».

В разделе «Топ-10» собраны топ-10 сайтов по каждому вашему запросу. По всем сайтам представлены важные данные: наличие сайта в популярных каталогах (Яндекс.Каталог, DMOZ), значения тИЦ, Alexa, MOZ DA, количество обратных ссылок и ссылающихся уникальных доменов.

Вы можете создать собственные теги и пометить ими выбранные домены.

На следующей вкладке «Все конкуренты» собраны сайты, которые были в ТОП-10 по каждому из отслеживаемых запросов, упорядочены по видимости. Вы можете оценить самых сильных игроков по определенным группам запросов.

Аудит сайта

Когда семантика собрана, проект добавлен, конкуренты определены, нужно разобраться с тем, насколько подготовлен ваш сайт к продвижению в поиске. Для этого в SE Ranking есть инструмент Аудит сайта. Ценность аудита в том, что сканируются все страницы сайта и вы сразу видите полный объем работ. Аудит проверяет сайт более, чем по 70 параметрам, а для каждой ошибки предлагает решение со ссылками на полезную информацию по теме.

Разделы анализа сайта:

Отчет показывает, на какой из страниц была обнаружена та или иная ошибка.

Такой отчет можно в любое время скачать и отправить коллеге, клиенту или руководителю.

Кроме того, существует удобный функция сравнения отчетов. Отчеты по проверкам сайта сохраняются, и вы можете сравнить текущий аудит с предыдущим. Это поможет оценить скорости работы над сайтом, не появляются ли новые ошибки и т.п.

SEO-аудит страницы

Помимо аудита сайта, SE Ranking предлагает отдельный инструмент SEO-аудит страницы. Он анализирует как хорошо конкретная страница оптимизирована под интересующий вас вопрос. Он выявит ошибки, которые негативно влияют на ранжирование данной страницы, а также предоставит полную инструкцию, как правильно ее оптимизировать под нужный запрос.

Тут можно оценить теги, URL, изображения, контент и другие технические параметры страницы.

Этот отчет также можно отправить своему клиенту с собственным брендированием. Можно экспортировать в удобном для вас варианте.

Web-монитор: будьте в курсе изменений на своем сайте

Web-монитор – инструмент, который помогает отслеживать изменения на страницах сайта, включая изменения контента, HTML-тегов, robots.txt и т.д.

Если вы работаете в большой команде с разработчиками, копирайтерами, маркетологами и другими специалистами, имеющими доступ к админке сайта, Web-монитор вам просто необходим. Он позволит заметить правки, которые вносят ваши коллеги, до того, как страницы сайта будут проиндексированы и изменения повлияют на позиции.

Помимо своего сайта, вы можете отслеживать изменения на сайтах конкурентов. Если вы видите, что позиции конкурента растут/падают, Web-монитор покажет какие изменения на сайте стали причиной этого.

Плюс, web-монитор поможет сразу заметить действия «вредителей» и предотвратить возможный ущерб вашим SEO-показателям.

Бэклинки: анализируйте обратные ссылки как своего сайта, так и конкурентов

Следующим логичным шагом будет внешнее продвижение. Для этого у нас есть модуль «Бэклинки». Этот раздел позволяет мониторить и вести весь процесс внешнего продвижения.

Сервис автоматически проверяет статус ссылки раз в неделю. И если какая-то ссылка изменила свой статус или была удалена, вы получите уведомление на почту и сможете своевременно отреагировать на это.

Также для каждого бэклинка вы увидите проиндексирована страница или нет, параметры Алекса, Тиц, MOZ DA. Помимо базовых параметров, вы можете указать источник ссылки, тип анкора, категорию, стоимость, кто ответственный за ссылку и другое.

Одна из крутых возможностей раздела, что при подключении Google Search Console сервис автоматически загружает новые бэклинки в сервис. Если вы заметили, что на вас начали ставить большое количество бэклинков сомнительного качества или вы считаете, что такие ссылки могут вам навредить, то у вас есть возможность быстро добавить эти ссылки в disavow список и отправить его в Google Search Console, чтобы Google не учитывал данные ссылки при сканировании сайта.

Сюда можно импортировать внешние ссылки различными способами: добавить вручную, импортировать из файла или загрузить из Google Search Console.

Также вы можете оценить анкор-лист и страницы, на которые введут ссылку.

В SE Ranking вы можете помимо своих ссылок анализировать бэклинки конкурентов с помощью инструмента Анализ бэклинков. Необходимо просто ввести домен и сервис соберет все бэклинки.

Отчеты

Сообщайте о ходе работы над проектами клиентам, коллегам или руководителям с помощью профессиональных отчетов.

Вы можете создать отчет по запросу и сразу его скачать. Или настроить автоматические отчеты. При создании автоматического отчета укажите период отчета, регулярность, кому он будет отправляться. Вы можете добавить любой раздел из сервиса в отчет.

Вы можете добавить логотип и название вашей компании в отчет.

Лидогенерация

Лидогенератор это веб-форма, которую вы устанавливаете на свой сайт. Посетитель сайта заполнив её получает на почту SEO-аудит своей страницы, а вы — контактные данные перспективного клиента и копию отчета об аудите, который поможет сделать эффективное предложение клиенту.

Настройка виджета займет у вас пару минут.

Вы выбираете стиль виджета, выбираете цвет, можете поменять текст. После необходимо вставить код виджета на ваш сайт.

Письмо и отчет, которые уходят пользователю после заполнения формы — тоже можно оформить в корпоративном стиле.

Вы полностью контролируете затраты на инструмент. Просто установите лимиты на бюджет или количество аудитов в день.

Также у нас настроена интеграция с Zapier и системой Битрикс 24. Вы можете импортировать данные лиды прямо в вашу CRM-систему.

Аккаунты

Вы можете работать в сервисе с вашими коллегами и клиентами создавая для них неограниченное количество суб-аккаунтов.

При этом можно ограничить возможности дополнительного пользователя (саб-юзера), открыв доступ только к некоторым разделам, или наоборот наделить неограниченными полномочиями (кроме пополнения счета и White Label).

White Label: возможности персонализации сервиса

С помощью раздела White Label можете полностью персонализировать сервис и представить его клиенту как свою разработку.

Вы можете настроить сервис открываться по вашему домену, персонализировать цветовое оформление сервиса и страницу входа, изменить шапку и нижний блок. Также возможно поменять и адаптировать шаблон автоматических писем, настроить email для отправки отчетов с использованием своего SMTP сервер. Настройка White Label очень проста и не требует дополнительных затрат.

Заключение

В заключение хочу отметить, что платформа SE Ranking имеет полезное приложение для мобильных устройств. Можете получить общую статистику по вашим проектам в любое время.

Вы можете проверить ситуацию с вашим проектом и понять, как изменились средние позиции, как изменился прогноз трафика. Видя общую картину, можно сразу сделать выводы, что происходит с вашими сайтами и принять нужные решения.

Регистрация
в SE Ranking