Вас может заинтересовать

Старт: 21 февраля 2022

Длительность: 12 недель

Подробнее
57 полезных советов в области SEO от Джона Мюллера из Google

04.01.2022

57 полезных советов в области SEO от Джона Мюллера из Google

Перевод статьи мы попросили сделать наших партнеров – бюро переводов и локализации Workogram.

Усовершенствуйте свои знания в сфере SEO с помощью этой комплексной подборки советов от представителя поисковой службы Google Джона Мюллера.

Джон Мюллер

Как представитель Google Search, Джон Мюллер рассказывает так много полезного о SEO, что успевать за всем этим могло бы стать полноценной работой.

Каждую неделю Мюллер помогает SEO-специалистам, отвечая на их вопросы в прямом эфире в режиме «вопрос-ответ». Многие из советов, которые вы здесь найдете, взяты как раз из этих рабочих встреч.

В эту подборку также вошли ключевые моменты из видеороликов с пояснениями по поиску, которые Мюллер выпускает немного реже. Все эти небольшие фрагменты инсайдерской информации Google сгруппированы по категориям, начиная с факторов ранжирования.

Вот подборка лучших советов, на которые вы могли не обратить внимания.

Факторы ранжирования

1. У Google нет 200+ факторов ранжирования

Ранее Google заявлял, что его алгоритм учитывает больше 200 факторов для ранжирования контента.

Google официально отказывается от этой цифры, утверждая, что она не соответствует действительности и создает ложное впечатление о том, как работают его алгоритмы.

Мы отчасти отошли от цифры в более чем 200 сигналов ранжирования, поскольку нам кажется, что даже наличие такой цифры несколько обманчиво в том смысле, что у Google есть электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности и сообщить мне, о каких из них идет речь. А это определенно не так .

2. Количество обратных ссылок не имеет значения

Общее количество ссылок, ведущих на сайт, не играет роли для Google. Одна хорошая ссылка с релевантного сайта может оказаться более эффективной, чем миллионы низкокачественных ссылок.

Вы можете при желании создать миллионы ссылок на миллионах сайтов, а мы можем их всех просто проигнорировать.
А может быть одна действительно хорошая ссылка с одного сайта, которая для нас является действительно важным признаком того, что нам стоит расценивать этот сайт как релевантный, поскольку на него есть эта единственная ссылка… Так что общее количество, по сути, не имеет никакого значения .

3. Изменение дат не улучшит ранжирование

Изменение даты публикации на веб-страницах без внесения каких-либо существенных изменений не поможет улучшить ранжирование в результатах поиска Google.

Я не думаю, что это может что-то изменить в плане поиска, и мы однозначно не будем по-другому ранжировать эти страницы в поиске только потому, что вы изменили дату и время на странице

.

4. Дублированный контент не относится к негативным факторам ранжирования

Дублированный контент не оказывает негативного влияния на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Google справляется с этим, показывая одну версию контента и игнорируя другие.

Если у вас есть одинаковый контент на нескольких страницах, мы не будем показывать все эти страницы. Мы постараемся выбрать одну из них и ее покажем. Поэтому это не связано с каким-то негативным сигналом. В большинстве случаев это вполне нормально, что у вас есть какой-то одинаковый контент на некоторых страницах

.

5. Оформление может повлиять на рейтинг

Визуальное оформление сайта может повлиять на его видимость в результатах поиска.

Иногда эти небольшие отличия действительно влияют на то, как люди воспринимают ваш сайт. Если, например, у вас есть что-то на финансовую тему, а люди вам говорят: "Ну, у вас хорошая информация, но она выглядит очень по-любительски", – то это может повлиять на восприятие вашего сайта. А в долгосрочной перспективе это может отразиться на результатах поиска

.

6. Отзывы клиентов не являются фактором ранжирования

Алгоритмы Google не используют отзывы клиентов для ранжирования результатов веб-поиска. Они используются для ранжирования в локальном поиске, но не в органическом веб-поиске.

Насколько мне известно, мы не используем для ранжирования количество клиентов или отзывов, когда речь идет о веб-поиске. Иногда мы все-таки извлекаем эту информацию и можем показать ее в виде развернутого результата в поисковой выдаче

.

7. На то, чтобы увидеть изменения в ранжировании, может уйти месяц

После того, как вы устраните проблемы с качеством на сайте, может пройти до месяца, прежде чем вы увидите изменения в результатах поиска Google.

Сколько времени это займет... хмм... трудно сказать... правда трудно сказать... повторная проверка большого сайта может занять некоторое время, особенно если вы внесли большие изменения, например, изменили структуру сайта. Могу предположить, что нечто подобное, чисто с технической точки зрения, займет... ну, не знаю... может быть, месяц

.

8. Удаление комментариев в блогах может повлиять на ранжирование

Google учитывает комментарии в блогах, как и другой контент, то есть они могут способствовать ранжированию веб-страниц в результатах поиска. Поэтому удаление всех комментариев из блога может повлиять на ранжирование сайта.

Я думаю, что в конечном итоге все зависит от вас. С нашей точки зрения, мы рассматриваем комментарии как часть контента. Во многих случаях мы также понимаем, что это раздел комментариев, поэтому к нему нужно относиться несколько иначе. Но в итоге, если люди находят ваши страницы по комментариям, то мы не сможем найти их, если вы эти комментарии удалите

.

9. Core Web Vitals – это больше, чем просто фактор

Вопреки распространенному ранее мнению Мюллер подтверждает, что фактор ранжирования Core Web Vitals – это больше, чем просто показатель.

Это фактор ранжирования, и это нечто большее, чем просто показатель, но при этом он не заменяет релевантность. В зависимости от сайтов, на которых вы работаете, он может быть более или менее заметен…
Еще один момент, который следует иметь в виду при работе с core web vitals – это то, что это не просто случайный фактор ранжирования, это еще и то, что влияет на удобство использования вашего сайта после его ранжирования (когда люди его фактически посещают)

.

10. Фактор ранжирования Core Web Vitals медленно рассчитывается

Таким образом, показатели, представленные в Google Search Console или в таких инструментах, как PageSpeed Insights, являются отчетами о том, что Google измерял (приблизительно) в течение предыдущих 28 дней.

Поэтому, если основные показатели веб-страниц были улучшены, потребуется время, чтобы увидеть заметное влияние сигналов ранжирования. По словам Мюллера, пока неизвестно, изменится ли это или же всегда будет существовать общая задержка.

Я не знаю окончательного решения по этому поводу. Я думаю... отчасти это также связано с тем, что в любом случае существует общая задержка данных... Мы как бы должны выждать этот период времени, пока не соберем достаточно данных...
Так что я подозреваю, что это будет оптимизировано не для... быстрого обновления, а скорее для четкого понимания общей картины... Я думаю, что это скорее будет медленный процесс, чем изменения в режиме реального времени

.

11. Трафик не влияет на показатели Core Web Vitals

Показатели Core Web Vitals рассчитываются на основе реального трафика, но сам трафик не влияет на оценку.

Неважно, видят ли это миллионы пользователей или только... даже не знаю... тысячи пользователей... чистое количество посетителей вашего сайта не является важным показателем, когда речь идет о Core Web Vitals, и, как правило, не является фактором для ранжирования

.

12. Инструмент Google My Business важен для ранжирования в локальном поиске

Чтобы хорошо ранжироваться в результатах местного поиска, оптимизация списка Google My Business так же важна, как и оптимизация вашего веб-сайта.

Похоже, что речь идет о местных услугах или местном бизнесе. И для этого следует убедиться, что у вас действительно настроен сильный аккаунт в Google My Business. Ведь это может немного облегчить отображение в результатах поиска по подобным запросам.
И в частности, запросы, включающие что-то вроде "рядом со мной", не то чтобы вам нужно для ранжирования "рядом со мной", потому что "рядом со мной" – это, по сути, как бы... глобально. Это не что-то конкретное на вашем сайте.
Но скорее вам нужно просто убедиться, что ваше местоположение очень четко определено на ваших страницах, чтобы мы могли распознать, что это место связано с вашим сайтом или этой страницей и пользователь находится в этом месте

13. Цена товара не является фактором ранжирования

Предложение конкурентоспособных цен может помочь привлечь больше покупателей, но это никак не повлияет на поисковое ранжирование интернет-магазинов.

Чисто с точки зрения веб-поиска мы не станем распознавать цену на странице и использовать ее в качестве фактора ранжирования. То есть мы не можем сказать, что возьмем более дешевый вариант и будем ранжировать его выше. Не думаю, что в этом есть смысл..

14. Количество слов не является фактором ранжирования

Теория о том, что количество слов влияет на ранжирование в поисковой выдаче, не соответствует действительности. Если более короткая статья передает ту же информацию, что и более длинная, Google сочтет, что она имеет ту же ценность для поисковиков.

По словам Мюллера, нет смысла ранжировать контент на основе того, на какой странице больше слов.

Мы не используем количество слов для ранжирования. Можно использовать количество слов для себя как ориентир для своего контента, если это помогает вашим авторам создавать более качественный контент.

15. Оригинальные заголовки страниц по-прежнему учитываются при ранжировании

После того, как Google изменил способ формирования заголовков страниц в результатах поиска, Мюллер подтвердил, что оригинальные заголовки не потеряли своей значимости.

Тщательно продуманный заголовок страницы, который вы написали, будет по-прежнему использоваться для ранжирования в поисковой выдаче, даже если Google заменит его на SERPs.

Никогда не знаешь, как все это будет развиваться со временем, но по крайней мере на данный момент мы продолжаем использовать то, что вы написали в теге title, в элементе title, как фактор для ранжирования.
Это не заменит все остальное на сайте, но мы используем этот фактор. Даже если при отображении заголовка для вашей страницы мы заменим, возможно, одно ключевое слово, которое для вас важно, мы все равно будем использовать его для ранжирования.

16. E-A-T не является фактором ранжирования

После того как Google написал о E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность) в своем руководстве Quality Rater Guidelines, возникло мнение, что это прямой фактор ранжирования.

Это не так, подтверждает Мюллер. И такого понятия, как «оценка E-A-T», тоже не существует.

Я бы не сказал, что Google использует оценку E-A-T, и она основана на пяти ссылках, плюс еще что-то.
Речь скорее о том, что со временем наши алгоритмы... мы пытаемся их улучшить, наши специалисты по оценке качества пытаются пересмотреть наши алгоритмы, и они действительно обращают на это внимание.
Так что здесь возможны некоторые совпадения, но это не технический фактор, который берет определенные элементы и использует их в качестве SEO-фактора

17. В поиске нет единственного решающего фактора

Не существует единого фактора ранжирования, на который можно сослаться и сказать, что он является решающим по сравнению с другими. Фактор ранжирования может играть значительную роль для одного запроса и совсем не иметь значения для другого.

Также нельзя сказать, что какой-то конкретный фактор в этой большой сети является единственным решающим фактором или что этот фактор влияет на 10 %, потому что для некоторых сайтов, для некоторых запросов он вообще не играет никакой роли.
А для других сайтов, для других запросов, возможно, это и есть решающий фактор. На самом деле трудно сказать, как это совместить.

18. Теги заголовков являются важным сигналом

Текст в теге заголовка посылает сильный сигнал Google, сообщая ему, о чем страница и для чего вам нужно ее ранжировать.

Когда речь идет о тексте на странице, заголовок – это действительно важный сигнал, который сообщает нам, что эта часть страницы посвящена определенной теме.
…Поместите ли вы его в тег H1, или в тег H2, или в H5, или еще куда-нибудь, это не столь важно.
Но скорее это некий общий сигнал от вас, который говорит нам, что... эта часть страницы посвящена определенной теме. А эта другая часть страницы, возможно, связана с другой темой.

19. Ключевые слова в доменном имени не влияют на рейтинг

Вероятность ранжирования сайта по определенному ключевому слову не увеличивается от того, что это ключевое слово содержится в доменном имени. Ключевые слова в доменном имени не являются сигналом ранжирования.

Лучше выбрать домен, который отражает название вашей компании или имеет отношение к вашему бренду.

То, что в доменном имени сайта есть ключевое слово, не значит, что он будет более релевантным, чем другие, по этому ключевому слову. В общем, не нужно помещать ключевые слова в доменное имя.

Основное содержание

20. Сделайте главное ключевое слово как можно более заметным

Мюллер настоятельно рекомендует размещать главное ключевое слово на странице в наиболее заметных местах, включая названия, заголовки, подзаголовки и так далее.

Я бы посоветовал делать максимально заметным то, о чем вы хотите рассказать на своей странице.
Так что не стоит просто упоминать об этом внизу статьи. Лучше используйте его в названиях, заголовках, подзаголовках, подписях к изображениям… Все это для того, чтобы пользователи и Google, заходя на вашу страницу, понимали, что она посвящена определенной теме.

21. Либо улучшайте, либо удаляйте

На вопрос о том, лучше ли улучшать низкокачественный контент, а не удалять его, Мюллер ответил, что улучшение принесет больше пользы. Однако если вы не планируете улучшать контент, то лучше его удалить.

Я думаю, если вы считаете это хорошим контентом и хотите опубликовать его на своем сайте, под своим именем, то я бы его оставил. Старый контент еще не значит плохой контент.
Но если, взглянув на него, вы скажете: "Ой, мне теперь неловко, я не хочу, чтобы это было в сети, это так плохо", в таком случае я бы сказал: либо улучшайте, либо удаляйте..

22. Разместите уникальный контент над сгибом

Веб-страница должна иметь хотя бы часть уникального контента в области над сгибом. Всегда часть контента будет дублироваться на разных страницах, но по крайней мере постарайтесь разместить минимальное количество уникального контента в верхней части страницы.

Для нас важно, чтобы в области над сгибом была часть уникального контента. Так что если у вас сверху баннер, и еще там есть универсальное изображение героя, это совершенно нормально. Но часть контента над сгибом должна быть уникальной для этой страницы.

23. Орфография и грамматика играют приоритетную роль

Google расценивает плохую орфографию и грамматику как проблему качества, поскольку они могут напрямую повлиять на пользовательский опыт.

Что касается орфографических и грамматических ошибок, я думаю, что это что-то вроде серой зоны: с одной стороны, мы должны быть в состоянии распознать, о чем говорится на странице. И если нам не удается это распознать из-за большого количества ошибок на странице в тексте, задача усложняется.
С другой стороны, мы стараемся найти в Интернете действительно качественный контент, и иногда страница может показаться менее качественной, потому что в тексте много грамматических и технических ошибок.
Я бы даже сказал, что орфография и грамматика для большинства веб-сайтов имеют более высокий приоритет, чем неисправный HTML.

24. Большая часть контента индексируется в течение недели

После публикации новой страницы может пройти от нескольких часов до нескольких недель, прежде чем она будет проиндексирована.

Мюллер подозревает, что большая часть хорошего контента распознается и индексируется примерно в течение недели.

25. Одинаковый контент в разных форматах не считается дубликатом

Одинаковый контент, опубликованный в разных форматах, например, видео и пост в блоге, не считается дубликатом. Google не способен расшифровать диалог в видео и сравнить его с письменным контентом в блоге.

Прежде всего мы не проводим текстовый анализ видео и не сопоставляем их с веб-страницами. Если в вашем видео тот же контент, что и в посте в блоге, это все равно разные вещи. Иногда люди заходят в Google с намерением что-то прочитать, а иногда с намерением что-то посмотреть или послушать, и здесь даже сравнивать нечего.
Мы не можем сказать, что текст в этом видео точно такой же, как в посте блога, поэтому мы не можем не показывать ни один из них или показать только один. Так что если у вас есть видео, которое соответствует вашему посту в блоге, я думаю, это абсолютно нормально.

26. Много партнерских ссылок – это нормально, если контент несет ценность

Нет ничего плохого в наличии большого количества партнерских ссылок на странице, если основной контент добавляет ценности для сайта. Сайты могут использовать на одной странице столько партнерских ссылок, сколько хотят, при условии, что там есть и полезный контент.

Ограничений нет. С нашей стороны мы не считаем, что партнерские ссылки – это плохо или проблематично. Речь идет скорее о том, что на самом деле на вашей странице должен быть полезный контент. Поэтому мы придерживаемся именно такой точки зрения.
Количество партнерских ссылок на сайте совершенно не имеет значения. Соотношение количества ссылок и длины статьи также не играет никакой роли.

27. Встроенные видео имеют ту же ценность, что и загруженные

Видео, встроенные из других источников, имеют такую же SEO-ценность, как и ролики, размещенные на сайте.

По сути, это одно и то же. Очень часто бывает, что для видео, например, существует отдельная CDN (сеть доставки контента), и технически это отдельный сайт. С нашей точки зрения, если это устраивает ваших пользователей, если ваш контент должным образом доступен для индексации, то это совершенно нормально.

28. Слишком большое количество внутренних ссылок может снизить их ценность

Использование значительного количества внутренних ссылок на одной странице может снизить их ценность.

На вопрос, приносит ли слишком большое количество внутренних ссылок на странице больше вреда, чем пользы, Мюллер отвечает:

И да, и нет. Я думаю, речь о том, что мы используем внутренние ссылки для лучшего понимания структуры страницы. И представьте себе ситуацию, когда мы пытаемся понять структуру сайта, с различными страницами, которые там есть, и все страницы связаны со всеми другими страницами на сайте. По сути, там полная внутренняя перелинковка на каждой странице, поэтому никакой реальной структуры там нет.
Таким образом, независимо от PageRank, авторитетности и подобных факторов, вы, по сути, не формируете четкую структуру сайта. А это затрудняет для поисковых систем понимание контекста отдельных страниц на вашем сайте. Так что на это стоит посмотреть с другой стороны.

29. Изображения вместо HTML для графиков

Редкий случай, когда Мюллер рекомендует использовать изображения вместо обычного текста, – это когда вы используете график в основном контенте. Нет никакого смысла кодировать график в HTML. Изображения с понятным атрибутом alt вполне достаточно.

Я думаю, это немного зависит от того, чего вы хотите добиться с помощью графика. Как правило, я бы просто добавлял такие элементы в виде изображения и проверял, чтобы для него был понятный атрибут alt.
Так что, если в этом графике есть какая-то важная информация, которую вам нужно донести до читателя, используйте атрибуты alt. Так мы сможем воспринять ее как текст, и люди, которые не видят изображение, также смогут получить эту информацию. Но в целом я бы просто использовал изображения.

30. Анкорный текст должен содержать контекст

Внутренние ссылки помогают Google обнаружить больше статей на сайте, поэтому анкорный текст должен содержать контекст, указывающий на содержание соответствующей страницы.

С помощью внутренних ссылок вы даете нам сигнал о контексте. То есть, по сути, вы говорите, что в этой части моего сайта вы найдете информацию по этой теме. И именно это нужно использовать в качестве анкорного текста для этих внутренних ссылок…
Что касается внешних ссылок, если вы размещаете ссылки на чужих сайтах, то здесь все работает аналогично. Нужно предоставить некоторый контекст, почему люди должны перейти по этой ссылке, какую дополнительную информацию она дает.

31. Длинный анкорный текст дает Google больше контекста

Нет ничего плохого в использовании длинного анкорного текста на странице. Более того, это может даже помочь. Google использует анкорный текст, чтобы узнать больше о странице, на которую ведет ссылка.

Чем длиннее анкорный текст, тем больше контекста вы даете Google. Эта информация будет учитываться при ранжировании страницы.

Я не считаю, что мы как-то по-особенному относимся к длине слов в якорном тексте. Скорее мы используем этот анкорный текст как способ предоставить дополнительный контекст для отдельных страниц.
Иногда, если у вас более длинный анкорный текст, мы получаем немного больше информации. А порой это просто набор различных ключевых слов.

32. Google не понимает сарказма

Написание контента в саркастическом тоне может понравиться читателям, но это не принесет пользы для ранжирования Google. Алгоритм Google, скорее всего, не поймет сарказм, поэтому старайтесь не использовать его при написании контента, содержащего важную информацию.

Я бы сказал, что определенно существует риск того, что мы неправильно поймем такие элементы или не поймем, где на странице присутствует сарказм.
И особенно если для вас действительно важно донести нужную информацию до Google и всех пользователей, я бы позаботился о том, чтобы она была максимально понятной.
Поэтому, например, в случаях, где речь идет о медицинской тематике, постарайтесь обойтись без сарказма.
Если вы пишете на развлекательную тему или что-то в этом роде, то это не станет большой проблемой.

Техническая SEO-оптимизация

33. Некоторые типы разметки Schema нельзя совмещать

В богатых результатах Google можно совмещать некоторые типы разметки структурированных данных, но не во всех случаях.

В результатах поиска некоторые типы богатых результатов можно объединять, а некоторые – нет. Так, например, если у вас есть рецепт и рейтинг, то мы часто можем объединить это в результатах поиска, в одном типе богатых результатов.
Однако если у вас есть разделы FAQ и How-to, то, по крайней мере, насколько я помню их внешний вид, это те элементы, которые нельзя объединить в один тип богатых результатов, а значит, наши системы должны будут выбрать один из них для показа.

34. Плоская структура URL не приносит пользы

Не стоит создавать искусственно плоскую структуру URL, когда каждая страница выглядит так, будто от главной страницы ее отделяет всего один клик.

Для Google не имеет значения, сколько косых черточек в URL. Он рассматривает URL как идентификатор контента, а не как способ понять структуру сайта.

Вам не обязательно создавать искусственно плоскую структуру каталогов. С этой точки зрения, если у вас есть структура каталогов, которую пользователи могут распознать, и если вы можете сказать, что иногда люди даже набирают URL или копируют и вставляют части URL вместе, я думаю, что это вполне нормально. Нет необходимости скрывать такую структуру URL от пользователей, переписывая URL или что-то в этом роде.

35. Ошибки 404 – это нормально

Наличие на сайте ошибок 404 – это нормальное явление, поэтому Google не рассматривает их как негативный фактор ранжирования. Не стоит беспокоиться, даже если по данным Search Console до 40 % страниц сайта содержат ошибки 404.

Я не думаю, что это может вызвать у нас какие-то подозрения. Мы не считаем это сигналом качества или чем-либо еще. Единственный случай, когда, как мне кажется, 404-е страницы начнут вызывать вопросы, – это когда главная страница начнет выдавать ошибку 404. В этом случае мы можем подумать: "Ой, даже не знаю, работает ли еще этот сайт”.
Но если некоторые части сайта выдают 404, ничего страшного. Это как технический момент, это не имеет значения.

36. CCTLD не требуется для геотаргетинга

Национальный домен верхнего уровня (CCTLD), например .de для Германии, не требуется для геотаргетинга поисковых систем в этой стране.

Нет, это не обязательно. В целом, если вы хотите использовать там геотаргетинг, для этого есть два способа.
Один из них – использовать национальный домен верхнего уровня, который в данном случае обозначается как точка DE для Германии.
Второй – использовать общий домен верхнего уровня и применить настройки геотаргетинга в консоли поиска.
Это может быть, например, сайт dot Com или dot Net, или dot Info, или dot EU, или любой другой.
Любой из них тоже подойдет, и тогда вы просто настроите геотаргетинг на Германию.

37. Невозможно технически исправить проблемы качества

Одни технические исправления не помогут вам улучшить рейтинг в поисковой выдаче. Для того чтобы Google серьезно воспринимал сайт, он должен соответствовать определенному уровню качества, которого невозможно достичь одними лишь техническими исправлениями.

Качество сайта – это не то, что можно исправить с помощью технических изменений. Если вы хотите, чтобы поисковые системы воспринимали ваш сайт более серьезно, вам действительно нужно улучшить качество сайта.

38. Длина URL является легким сигналом для каноникализации

Длина URL – это легкий сигнал, по которому Google определяет, какая версия URL является канонической. Google, скорее всего, выберет более короткую версию URL для отображения в результатах поиска, если все остальные параметры совпадают.

Мы очень легко используем длину URL для канонизации, поэтому если мы обнаружим url.htm?utm=greencheeseandham и url.htm, мы можем выбрать url.htm в качестве канонического при условии, что все остальное совпадает. Это может создать впечатление, что более короткие URL лучше работают для SEO, но на самом деле это лишь побочный эффект.

39. Не меняйте URL-адреса при модернизации сайта

Реконструкция сайта может принести больше вреда, чем пользы, если вы дойдете до того, что измените URL-адреса.

Когда вы вносите изменения и/или улучшаете сайт, убедитесь, что URL-адреса остаются прежними. Если изменить URL-адреса, Google может расценить их как новые страницы, а значит вам придется начинать с нуля в плане поискового ранжирования.

При реконструкции иногда несколько моментов сходятся, и порой сложно разобраться, что именно происходит. Но главное, на что я бы обратил внимание во время реконструкции, – это убедиться, что:

  • URL-адреса остаются прежними, насколько это возможно, что вы не изменили структуру URL-адресов.
  • Внутренняя перелинковка осталась прежней, насколько это возможно.
  • Содержание и оформление страниц осталось таким же, насколько это возможно».

40. Структурированные данные являются «чрезвычайно легким» сигналом

Структурированные данные показывают Google, о чем страница, но SEO-специалистам не стоит полагаться на то, что они сильно повлияют на рейтинг в поисковой выдаче.

Почему? Потому что это всего лишь легкий сигнал. Если вы действительно хотите, чтобы Google понимал, за что вы хотите ранжировать страницу, передайте это через основной контент.

Как можно ранжировать что-то исключительно по подсказкам SD? Это очень слабый сигнал. Если вас это беспокоит, сделайте контент более очевидным.

41. Несколько тегов H1 на одной странице – это нормально

Рекомендует ли Google использовать только один заголовок H1? Нет. Можно использовать столько заголовков H1, сколько вам потребуется.

Вы можете использовать теги H1 на странице сколько угодно. Нет никаких ограничений, ни максимальных, ни минимальных. Ваш сайт будет прекрасно ранжироваться как без тегов H1, так и с пятью тегами H1.

42. Ссылки nofollow в гостевых постах

Если вы размещаете гостевой пост на другом сайте с обратной ссылкой на ваш сайт, эта ссылка должна иметь тег nofollow. То же самое касается гостевых постов, опубликованных на вашем сайте с обратной ссылкой на сайт автора.

Google расценивает гостевые посты как продвижение сайта автора, поэтому любые ссылки в контенте не считаются естественными ссылками. Поэтому должен присутствовать тег nofollow, чтобы Google не решил, что вы участвуете в какой-то ссылочной схеме.

Проблема может возникнуть в отношении ссылок. Если вы предоставляете контент/ссылки, то эти ссылки не должны передавать сигналы и должны иметь атрибуты rel-sponsored / rel-nofollow. Это вполне можно рассматривать как способ охвата более широкой аудитории.
По сути, если ссылка находится внутри гостевого поста, она должна быть nofollow, даже если вы добавляете туда "естественную" ссылку.
Если вам интересно, все это уже далеко не новость, и я не слышал о каких-либо планах по усилению ручных проверок. Мы все равно отлавливаем большинство подобных случаев с помощью алгоритмов.

43. Google предпочитает структурированные данные JSON-LD

Существует два основных типа структурированных данных, с помощью которых вы можете сделать разметку своего сайта.

Первый – JSON-LD, второй – микроданные. Google поддерживает оба типа, но предпочитает JSON-LD.

Сейчас мы отдаем предпочтение разметке JSON-LD. Я думаю, что большинство новых структурированных данных, которые появляются, в первую очередь предназначены для JSON-LD. Поэтому мы отдаем предпочтение именно этому формату.

44. Метазаголовки с большим количеством ключевых слов не нарушают рекомендации Google

Хотя Google не рекомендует этого делать, но использование ключевых слов в метазаголовке страницы не противоречит рекомендациям поисковой системы. Ранее бытовало мнение, что это считается переспамом ключевых слов и влечет за собой понижение в рейтинге. По словам Мюллера, это не так.

Это не противоречит нашим рекомендациям для веб-мастеров. Мы не считаем это какой-то проблемой. Я думаю, что можно максимально улучшить ситуацию, если подобрать более подходящий заголовок, потому что мы немного больше обращаем внимание на релевантность.
И я думаю, что для максимального улучшения в этом плане вы можете создать название, которое соответствует тому, что пользователь ищет на самом деле. Тогда ему будет немного проще решиться нажать на результат поиска, потому что он подумает: "О, это действительно соответствует тому, что я искал”.

Общие принципы SEO

45. SEO не устареет

Мюллер говорит, что, по его мнению, поисковые системы никогда не продвинутся до такой степени, что SEO-оптимизация станет ненужной. Это развеивает опасения, что машинное обучение Google продвинется до такой степени, что хороший контент сможет ранжироваться без SEO.

Я думаю, что люди всегда беспокоятся о том, что связано с машинным обучением. Они боятся, что алгоритмы Google смогут автоматически понимать каждый сайт, и SEO потеряет свою ценность, никому не нужно будет этим заниматься. Я не думаю, что это может произойти.

46. Идеальное время для подработки в сфере SEO

В связи с запуском обновления Page Experience Мюллер считает, что сейчас самое время заняться оптимизацией сайтов.

Хороший консультант, который поможет сайту получить высокий рейтинг, может заработать большие деньги. Если вам нравится такая работа, если вы хотите работать с веб-сайтами на низком уровне, и у вас есть практика с различными настройками/CDN/плагинами/фреймворками, сейчас самое время подняться на уровень выше и получать за это хорошие деньги.

47. Иногда не существует SEO-решения

Иногда SEO не является решением для повышения рейтинга сайта, говорит Мюллер:

Один из моментов, о которых не нужно забывать, заключается в том, что SEO-решения может просто не существовать. 6 лет – это большой срок, и веб + Google News + все, что с этим связано, значительно изменились.
Иногда это не техническая проблема, иногда это не то, что можно исправить, просто "купив кучу ссылок", иногда просто стратегия сайта устарела.

48. Google индексирует мобильные версии страниц по умолчанию

Переход к индексированию по принципу mobile-first означает, что Google по умолчанию индексирует мобильные версии страниц, а не десктопные.

В случае сайтов с отдельными мобильными URL-адресами для индексации будет использоваться версия m-dot.

Изменения, связанные с индексацией по принципу mobile-first, заключаются в том, что мы будем использовать мобильную версию (m-dot) в качестве версии для индексации, а не www (десктопную) версию. Для большинства сайтов это изменение уже вступило в силу. Если ваш сайт уже проиндексирован с помощью mobile-версии, ничего не изменится.

49. Не полагайтесь на трафик из Google Discover

Реферальный трафик из Google Discover может колебаться, поэтому важно не полагаться на него как на постоянный источник.

В случае с Discover нет привязки к конкретному запросу. Поэтому очень трудно сказать, чего вам следует ожидать, поскольку вы не знаете, сколько людей интересуются этой темой и где мы потенциально сможем это показать.
Так что, если вы увидите много наглядных данных от Google Discover, я думаю, это замечательно. Я бы просто был осторожен и понимал, что это может довольно быстро измениться.

50. Построение ссылок с помощью «Digital PR»

Мюллер положительно отзывается о построении ссылок с помощью стратегии digital PR (связей с общественностью). Он уточняет, что это не спам. На самом деле это может сыграть такую же роль, как и техническая SEO-оптимизация.

Мне нравятся некоторые моменты в стратегии digital PR. Жаль, что ее часто смешивают со спамерским видом построения ссылок. Это не менее важно, чем техническая SEO-оптимизация, а во многих случаях даже важнее.

51. Ранжирование мобильных и десктопных версий контекстуально персонализировано

Для некоторых поисковых запросов потребности отдельных пользователей отличаются, в зависимости от того, ищут ли они с мобильной или десктопной версии, и это может повлиять на ранжирование.

Это нормально, что рейтинги для десктопных и мобильных версий отличаются. Иногда это связано, например, со скоростью. А в некоторых случаях с удобством использования мобильных устройств.
Иногда это также связано с различными элементами, которые отображаются на странице результатов поиска. Например, если вы ищете что-то на телефоне, то, возможно, вам нужно больше местной информации, потому что вы находитесь в пути. Или, например, если вы ищете на компьютере, возможно, вы хотите, чтобы в результатах поиска было больше изображений или видео. Поэтому мы склонны показывать... разное сочетание различных типов результатов поиска.
И из-за этого может случиться так, что рейтинг или видимость отдельных страниц будет отличаться на мобильных и десктопных версиях. И это в принципе нормально. Это часть процесса ранжирования. Я бы не сказал, что это связано с техническим аспектом индексирования контента.

52. Синдикация может повлиять на ранжирование

Повторная публикация и/или синдикация контента на других сайтах может снизить шансы вашего сайта на ранжирование по целевым ключевым словам.

Мюллер считает синдикацию/перепубликацию плохой идеей:

Если вы делаете повторную публикацию, то это дублированный контент. Если ваша цель – охватить более широкую аудиторию, действуйте. Если ваша цель – чтобы только ваш сайт занимал место в рейтинге по этим запросам, то синдикация/перепубликация – плохая идея. Выберите свои цели и определите методы, которые помогут вам их достичь.

53. Поиск – это не наука

Поиск не является точной наукой в том смысле, что все веб-сайты должны делать одни и те же шаги для достижения благоприятного рейтинга. Добиться высокого рейтинга в Google можно разными способами. Каждый сайт не должен следовать одному и тому же плану.

Я думаю, это действительно важно понимать, поскольку не существует абсолютной истины в отношении того, какая страница должна ранжироваться по тому или иному запросу…
Поэтому каждый сайт не должен делать одно и то же, ведь есть несколько способов достичь цели, и вам не нужно слепо следовать только одному фактору ранжирования, чтобы достичь конечного результата.

54. Обновления ядра влияют на Google Discover

Когда Google внедряет обновления ядра в результаты поиска, они также влияют на то, как контент отображается в Google Discover.

Если после обновления ядра трафик растет или падает, но рейтинг в поиске остается стабильным, это может быть связано с изменениями в Discover.

Мы используем в Discover те же алгоритмы качества, что и в веб-поиске. Когда в веб-поиске происходит широкое обновление ядра, очень часто наблюдаются изменения и в Discover. Так что, конечно, нельзя не проследить связь.

55. Google индексирует не все страницы

Google не индексирует все страницы сайта, даже если знает о них. По словам Мюллера, это совершенно нормально, когда до 20 % страниц не индексируются.

Еще один момент, который следует понимать в отношении индексации, – это совершенно нормально, что мы не индексируем все страницы сайта.
Поэтому, если вы посмотрите на любой крупный сайт или любой даже средний или маленький сайт, вы увидите колебания в индексации. Она будет расти и падать, и мы никогда не проиндексируем 100 % всего, что есть на сайте.
Так что если у вас сто страниц и (я не знаю) 80 из них индексируются, то я бы не считал это проблемой, которую нужно решать.

56. Не существует эффектов «песочницы» или «медового месяца»

Не существует такого понятия, как «песочница Google», когда новые страницы намеренно удерживаются от появления в результатах поиска. Также не существует «медового месяца», когда новые страницы повышаются в рейтинге, поскольку Google отдает предпочтение свежему контенту.

Когда создается новая страница, Google делает предположения о том, где она должна ранжироваться. Иногда эти предположения оказываются неточными, поэтому страница может сначала занять высокое место, а затем резко упасть.

В мире SEO это иногда называют чем-то вроде эффекта песочницы, когда Google как бы сдерживает развитие событий, чтобы предотвратить появление новых страниц, но это не так.
Или некоторые называют это периодом медового месяца, когда появляется новый контент, и он действительно нравится Google и он пытается его продвигать. И это опять же не тот случай, когда мы явно пытаемся продвинуть новый контент или понизить его в выдаче.
Мы просто не знаем, и нам приходится делать предположения. И иногда эти предположения оказываются верными, и со временем ничего не меняется. А иногда контент ранжируется немного ниже или немного выше.

57. Низкий трафик не означает низкое качество

Не думайте, что низкий трафик – это признак низкого качества страницы. Страница может быть полезной и качественной, даже если она не получает столько же трафика, сколько другие страницы сайта.

Поэтому важно не удалять страницы со своего сайта только потому, что они не получают столько трафика, сколько вам хотелось бы.

На некоторых сайтах страницы с низким трафиком часто практически соотносят с низким качеством, но это не обязательно так.
На других сайтах просто много трафика может идти на главные страницы, но это не значит, что остальные страницы менее полезны, они просто полезны для гораздо меньшей аудитории. Поэтому они практически не получают трафика.
С нашей точки зрения, эти сайты по-прежнему полезны, и они по-прежнему высокого качества. Я бы не стал удалять их только потому, что они не получают трафика.

Заключение

В SEO существует множество важных элементов, и Джон Мюллер из Google – один из тех, кто помогает сообществу понять, как все это работает вместе.

Его еженедельные эфиры в формате «вопрос-ответ», десятки ежедневных твитов, случайные сообщения на форуме Reddit и рандомные крупицы информации в Интернете – трудно уследить за всем.

Старайтесь узнать последние новости от Мюллера и всех остальных членов команды Google по связям с поисковыми системами, чтобы быть в курсе последних событий из мира SEO.

А мы еще раз поблагодарим наших партнеров – бюро переводов и локализации Workogram.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-специалист». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

Подробнее о курсе

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Matt Southern

writer at Search Engine Journal

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, SEO

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Узнавайте обо всем первым!