Як запустити рекламу в TikTok у 2025 році

TikTok за останні кілька років в Україні зріс в геометричній прогресії, і користувачі різного віку створюють контент, що охоплює різні теми, від розваг та їжі до здоров'я та фінансів. Більш того, орієнтовно в кінці 2025 кількість користувачів доступних до реклами буде більше ніж в Instagram.

З початку повномасштабного вторгнення на територію України було заборонено запускати таргетовану рекламу TikTok. Це призвело до росту користувачів та спеціалістів з органіки. І хоча створення органічного контенту є гарним першим кроком, проте зараз користувач, який не звик до реклами буде показувати особливо гарні результати по ціні за дію та клікабельності по оголошенню. А мала кількість конкурентів дозволить вам швидко отримати результати. Саме тому, наш лектор курсу з таргетованої реклами TikTok Нікіта Наконечний підготував повний гайд з налаштування, запуску та основних відмінностей реклами.

Як працює реклама в TikTok?

Більшість реклами в TikTok працюють за моделлю аукціону, де таргетологи вказують ставку та щоденний ліміт витрат для своїх кампаній. Однак таргетологи також можуть використовувати TikTok Promote (кнопка Збільшити перегляди з вогником), щоб перетворити органічний контент на платну рекламу. Це щось на кшталт кнопки просувати у Meta.

Вся реклама запускається через Бізнес центр TikTok який подібний на об'єднання Business Suite і Business Manager одночасно. Що досить зручно, адже дозволяє працювати з органічним та рекламним контентом з одного місця.

Скільки коштує реклама в TikTok?

TikTok ретельно стежить за своїм алгоритмом ціноутворення, який базується на моделі ставок. Платформа рекомендує мінімальний щоденний бюджет у розмірі 300 гривні для України на день. На самому курсі більш детально розглядаємо середні показники для різних типів бізнесу, періоду запуску та решти факторів, але середня ціна за клік (СРС) 0,50–1,50$ що в середньому менша за СРС в Facebook Instagram на 1$. Ціна за перегляди приблизно така ж, але через вищу клікабельність ефективність реклами є вищою. 

Типи реклами в TikTok

TikTok пропонує безліч варіантів реклами на платформі. Вам вирішувати, який з них найефективніший, щоб охопити свою цільову аудиторію та донести своє повідомлення. Ось різні типи реклами для рекламної платформи TikTok:

• Вбудоване відео: ці оголошення відображаються в стрічці новин користувачів TikTok на сторінці For You.
• Spark-реклама: TikTok запровадив цей тип реклами у 2021 році, надаючи брендам можливість спонсорувати популярний органічний контент, пов’язаний з їхніми продуктами.
• Реклама TopView: ця реклама відображається користувачам, коли вони відкривають додаток. Повноекранні відео зі звуком чудово підходять для привернення уваги користувачів.
• Графічні оголошення: графічні оголошення містять назву бренду або програми та текст.
• Відеореклама: це повноекранні відео тривалістю від 5 до 60 секунд, які відображаються на сторінці користувача «Для вас».
• Реклама Pangle: відеоплатформа Pangle інтегрується з TikTok, щоб пропонувати відео, нативну та банерну рекламу, але ця функція доступна лише для певних країн.
• Карусельна реклама: ця реклама містить до 10 зображень і відображається в додатках стрічки новин TikTok.
• Відеореклама товарів: ці відеореклами містять плитки товарів, які дозволяють людям переходити на сторінку галереї товарів, не виходячи з програми.
• Брендовані ефекти: ваші оголошення також можуть відображатися як брендовані стікери, фільтри та інший AR-контент, щоб користувачі TikTok могли використовувати їх у своїх відео.
• Хештег-челендж: цей тип реклами представлений у вигляді челенджів TikTok, які відображаються в розділі «Виявлення» додатка та заохочують користувачів до участі.
• Спонсорований контент від впливових осіб: це реклама в TikTok, де ви доносите своє повідомлення через спонсорований контент від впливового користувача TikTok.
• Реклама, в якій можна грати: розроблена для ігрових компаній, ця інтерактивна реклама дозволяє користувачам випробувати гру перед завантаженням.

Як налаштувати рекламу в TikTok

Тепер, коли ви знаєте про різні типи реклами в TikTok, давайте розглянемо, як налаштувати її з вашого рекламного облікового запису TikTok.

Крок 1: Створіть свій рекламний обліковий запис TikTok

Перший крок простий: створіть обліковий запис TikTok Ads Manager. Щоб налаштувати новий обліковий запис, відвідайте сторінку реєстрації «Реклама в TikTok».

Введіть основну інформацію, таку як адресу електронної пошти та пароль. Потім введіть код підтвердження, надісланий на ваш емейл. Якщо ви реєструєтесь за допомогою номера телефону, вам знадобиться код підтвердження, надісланий на ваш телефон.

Підтвердіть свою згоду з умовами та положеннями, а потім натисніть кнопку «Зареєструватися». Вам буде запропоновано надати додаткову інформацію про ваш бізнес, таку як ваша країна або регіон, галузь, юридична назва бізнесу, часовий пояс, номер телефону та платіжна інформація.

Після схвалення вашого бренду увійдіть до своєї інформаційної панелі та завершіть початкове налаштування облікового запису відповідно до інструкцій.

Потім виконайте наведені нижче кроки, щоб створити рекламу в TikTok.

Одразу вас попереджу, що мов в Бізнес центра TikTok малувато і української немає. Я рекомендую використовувати англійську, а не російську і не лише з патріотичних міркувань, але й через те, що частина функцій на російській просто недоступна. Якщо з англійською взагалі погано, використовуйте автопереклад Chrome.

Крок 2: Створіть та встановіть TikTok Pixel

Тепер вам потрібно встановити TikTok Pixel — фрагмент коду на вашому сайті, який збирає інформацію про події на сайті (наприклад, як користувачі потрапили на ваш сайт, який пристрій вони використовують і де вони знаходяться, чи натискається кнопка додати в кошик і решта).

Завжди починайте роботу з TikTok Pixel, бо це дозволить знизити ціну на результат та працювати з ефективнішими типами реклами.

Щоб створити свій TikTok Pixel, вам знадобиться:

• Відкрийте TikTok Ads Manager і наведіть курсор на Assets (Ресурси), а потім натисніть Event (Подія).
• У розділі Веб-події виберіть Керування.
• Виберіть «Налаштувати веб-події».
• Виберіть TikTok Pixel як спосіб підключення, а потім Далі.

Тепер ви можете назвати свій піксель, налаштувати події (дії, які має відстежувати піксель) та вирішити, як ви збиратимете згоду на використання файлів cookie.

Щоб встановити TikTok Pixel на свій вебсайт, додайте фрагмент коду до заголовка HTML-коду вашого вебсайту. Такі платформи, як Shopify, WooCommerce та Google Tag Manager, мають плагіни та інтеграції для спрощення процесу.

Крок 3: Створіть нову кампанію

Створіть рекламну кампанію на вкладці «Кампанії» та натисніть кнопку «Створити».

Після цього вам буде запропоновано скористатися базовими або розширеними параметрами налаштування.

Базовий режим спрощує процес до чотирьох кроків: встановлення рекламної цілі; вибір аудиторії; встановлення бюджету; та створення оголошення.

У режимі розширених налаштувань вам потрібно буде виконати ще кілька кроків, щоб налаштувати нову кампанію. Вам потрібно буде встановити рекламну ціль, назвати кампанію, вибрати спеціальну категорію оголошень (за потреби), встановити бюджет і вирішити, чи хочете ви створити спліт-тест (А/В тестування), чи використовувати оптимізацію бюджету кампанії.

Крок 4: Створення групи оголошень

Наступний крок – створення групи оголошень, де ви визначите аудиторії, бюджети кампанії та місця розташування для своїх оголошень.

Виберіть місце оптимізації

Виберіть, чи хочете ви спрямовувати трафік на свій сайт чи додаток.

Виберіть місце розташування оголошення

Вибір плейсменту визначатиме, де вона відображатиметься в TikTok та на його партнерських платформах, таких як CapCut або Fizzo. Якщо ви тільки починаєте працювати з рекламою в TikTok, виберіть «Автоматичне розміщення», щоб TikTok розміщував вашу рекламу для максимального охоплення та цінності. Користувачі також можуть вручну розміщувати рекламу в TikTok та його додатках для стрічок новин. Існують також розширені налаштування з опціями ввімкнення або вимкнення коментарів користувачів, завантаження відео, обміну відео та запобігання показу вашої реклами в певних додатках Pangle.

Визначте свою цільову аудиторію

Виберіть аудиторію для своєї реклами, вибравши демографічні показники, аудиторію, інтереси, поведінку та пристрій. Кожна категорія має спадне меню з додатковими параметрами налаштування. Наприклад, для демографічних показників ви можете визначити місцезнаходження цільової аудиторії (гео в Україні обмежено поки лише країною, до рівня міста поки доступу немає, хоча до 2022 було), стать, вік, мову, купівельну спроможність та мову проживання.

Підтвердіть свій бюджет та графік

Встановіть час початку та завершення рекламної кампанії, а також чи хочете ви, щоб ваші оголошення показувалися цілий день чи в певний час доби та тижня. Якщо порівнювати з таргетом в Meta то вийшло набагато зручніше і не обмежено лише бюджетом на весь період плюс крок вибору півгодини, а не година. Що зручніше. Та й візуально виглядає краще.

Крок 5: Створіть нове оголошення

Після налаштування групи оголошень настав час налаштувати перше оголошення, виконавши наведені нижче кроки.

Увімкнення або вимкнення розумних креативних оголошень

«Розумний креатив» – це функція, яка оптимізує ефективність реклами, автоматично реміксуючи рекламний креатив користувача (наприклад, відео, зображення, текст і заклики до дії) для створення нових варіантів реклами. Цей параметр також надаватиме пріоритет показу найбільш диференційованих відео та призупинятиме відео, які демонструють ознаки творчої втоми, і замінюватиме їх новим контентом. Користувачі також мають можливість переглядати, вибирати відео та редагувати текст автоматично згенерованих відео.

Виберіть назву та ідентифікатор оголошення

Налаштуйте своє оголошення, назвавши його, щоб було легше розрізняти різні оголошення в одній групі оголошень. Ви також можете вибрати, чи хочете, щоб ваші оголошення показувалися з вашого облікового запису TikTok, чи з власного ідентифікатора, який включає власне зображення профілю та ім'я користувача.

Налаштувати деталі оголошення

Виберіть формат реклами, завантажте креатив (зображення, текст і заклик до дії), додайте інтерактивні доповнення, такі як листівка або наліпка, та визначте місце призначення реклами (URL-адреса сайту або власна сторінка TikTok Instant Page). Рекомендую скористатись наліпками, бо це дуууже покращило результати на більшості моїх рекламних кампаніях.

Після створення реклами на ваш смак ви матимете можливість попередньо переглянути її та отримати уявлення про те, як вона виглядатиме для користувачів TikTok. Не соромтеся налаштовувати її, перш ніж надсилати на розгляд. Для досягнення найкращих результатів переконайтеся, що ви дотримуєтеся рекомендованих вимог до графічної та відеореклами. Це забезпечить чудовий вигляд вашої реклами в TikTok та на партнерських платформах.

Крок 6: Виміряйте ефективність своєї реклами

Робота не завершена після запуску вашої реклами. Вам також слід вимірювати ефективність вашої реклами за допомогою інструментів для аналізу соціальних мереж, щоб побачити, наскільки окупається кампанія. TikTok надає нативну аналітику, яка показує, як ваша реклама працює з точки зору показів, кліків, конверсій тощо. Тестуйте та порівнюйте ефективність різних рекламних креативів та місць розташування, щоб побачити, що найкраще працює для вас. Аналітика TikTok мені прям дуже подобається. Набагато краще за те що дає Meta, чи тим більше LinkedIn. Можливо пізніше зроблю статтю на цю тему, але спершу ознайомтесь з тим, що я вже зробив для курсу таргетованої реклами TikTok.  

Специфікації реклами в TikTok

Відеореклама в стрічці TikTok має відповідати вимогам форматування, щоб правильно відображатися та генерувати залученість. Почніть зі створення відео в рекомендованому TikTok діапазоні (від 9 до 15 секунд), розміром менше 500 МБ та одним із таких типів файлів: .mp4, mov., mpeg, .3gp або .avi.

Потім зверніться до списку специфікацій відеореклами TikTok для отримання додаткових інструкцій щодо форматування.

Перемога в рекламі в TikTok

З огляду на стрімкі тенденції та молоду базу користувачів, реклама на TikTok може дуже відрізнятися від реклами на інших платформах соціальних мереж. Щоб тоді я вам порадив? Перш ніж переходити до платних кампаній, приділіть час створенню та споживанню органічного контенту на платформі.

Як тільки ви зрозумієте, що працює, а що ні на платформі, ви будете краще підготовлені до того, щоб підлити масла у вогонь за допомогою реклами. В мене часто заходить так звана Ugly ads, але це мій досвід, подивіться що буде приносити найбільше успіху саме вам.