Володимир Чернер, CEO креативної диджитал-агенції New Strategies Group та автор проєкту «Штучка Інтелект», провів семінар на тему «Як AI змінює SMM вже зараз — і що буде з тими, хто не встигне адаптуватися». Пропонуємо вашій увазі основні тези виступу.

Світ соціальних медіа змінюється на очах. Те, що ще кілька років тому вважалося золотим стандартом SMM — крафтовий контент, фотосесії, класичні стратегії залучення — сьогодні стрімко втрачає свою ефективність.

На арену виходить штучний інтелект. І його вплив на SMM вже зараз фундаментально змінює ринок.

У цій статті ми розглянемо:

• чому класичний SMM більше не працює,
• як AI змінює створення контенту,
• хто виживає на новому ринку,
• і які навички потрібні спеціалістам майбутнього.

Чому класичний SMM більше не працює

Втрата головного продукту: крафтового контенту

У період із 2018 по 2021 роки ринок SMM зростав за рахунок одного головного драйвера — професійного крафтового контенту. Клієнти вимагали фотосесій із реальними продуктами, моделями, реквізитом. Створювалися дорогі, якісні віжуали, що будували імідж бренду.

Після 2022 року ситуація змінилася:

• війна пригальмувала ринок,
• у 2023 році SMM не відновився до рівня 2021 року, як очікувалося,
• крафтовий контент перестав викликати «вау»-ефект,
• клієнти навчилися бачити результат без великих витрат.

Результат: ринок почав стагнувати, а класичний підхід до SMM — втрачати актуальність.

Читайте також: Штучний інтелект у відеоконтенті: порятунок чи шлях до хаосу?

Тренд на здешевлення

Водночас зросла потреба у здешевленні всього SMM.

Завдяки доступності смартфонів із якісними камерами будь-хто може створити пристойний контент. Як результат:

• вартість виробництва суттєво впала,
• агентствам стало важче утримувати якісний штат,
• виживають тільки ті, хто адаптується до нових реалій.

Як AI змінює SMM

Вісім класичних процесів у SMM

Раніше робота в SMM включала:

1. створення текстів,
2. створення фотографій,
3. просування,
4. створення дизайнерського контенту,
5. створення відео,
6. побудову стратегії,
7. модерацію і комунікацію,
8. звітність і аналітику.

З приходом AI всі ці процеси суттєво трансформувалися.

Як AI змінює створення текстів

У нашій агенції сьогодні 90% текстів для SMM створюються або редагуються за допомогою нейронок. Це дозволяє одному копірайтеру вести до 12 проєктів одночасно замість 3–6, як раніше.

Проте попит на класичних копірайтерів без AI-навичок різко впав. Малий і середній бізнес самостійно генерує контент через ChatGPT, Claude чи Gemini.

Як AI змінює дизайн і фотографію

Ще кілька місяців тому AI допомагав лише з ретушшю (Adobe Firefly).

Сьогодні він може створювати повноцінні Key Visual, замінюючи класичні фотосесії.

• 60% дизайнерських завдань в агентстві вже оптимізовані через AI.
• 70% класичних фотозйомок замінюються генераціями або ретушшю.

Як AI змінює відеопродакшн

Якість AI-відео ще не дотягує до кіностудійних 8K-роликів, але вже досягла рівня якісних серіалів Netflix:

• FullHD-формат без помітних артефактів,
• можливість генерації складних сцен без зйомок у реальних локаціях,
• суттєве зниження витрат.

Читайте також: Створи SMM-стратегію разом з ШІ: як зекономити час та гроші

Чому не всі встигають за змінами

Проблема розуміння трендів

Огляд трендів Інтернет-асоціації України показав, що більшість фахівців досі сприймають AI лише як один із трендів поряд із іншими, замість того, щоб усвідомити: AI вже є головним трендом, який змінює всю структуру SMM.

Більшість агентств продовжують публікувати класичний крафтовий контент, знімати відеоісторії та працювати за моделями минулих років, не використовуючи весь потенціал AI.

Проблема інфобізнесу

В Україні проблема ще глибша: більшість «курсів» з AI насправді створюють непрофесіонали. Типовий результат:

• базові, часто застарілі знання,
• орієнтація на візуали, які виглядають «прикольно», але не працюють для бренду,
• обіцянки швидких заробітків, які не мають реальної основи.

Наслідок: сформувався стереотип, що AI-контент — це щось дешеве, трешове й несерйозне

Реальний рівень AI-контенту у світі

У світі все інакше. Справжні кейси AI-контенту:

• Uber Eats — повноцінний рекламний ролик, створений нейронкою.
• фуд-реклама — реалістичні відео їжі без класичного продакшну.
• автомобільна реклама — з високим рівнем режисури й композиції.

AI сьогодні дає можливість:

• створювати відео без виїзду в реальні локації,
• мінімізувати бюджети без втрати якості,
• міксувати класичний продакшн із генеративним контентом (CGI+AI),
• створювати рекламу швидше, дешевше і креативніше.

CGI+AI: новий формат у рекламі

CGI-EI — новий напрямок, де класичні відео VFX поєднуються із генераціями нейронок. Це відкриває ще більше можливостей для брендів.

У світі цей формат уже використовується у великих рекламних кампаніях. В Україні він тільки починає розвиватися.

Попит на AI зростає: реальні цифри

• У 2023 році лише 24% клієнтів хотіли використовувати AI у проєктах.
• У 2025 році вже 53% наших клієнтів активно вимагають інтеграцію AI.

Кількість AI-постів у контент-планах:

• 2023: 1–2 пости на місяць,
• 2025: 20–40% усіх постів створюються із використанням AI.

Попит зростає як із боку брендів, так і з боку агентств.

Читайте також: Як AI змінює відеопродакшн: сучасні технології та методи

Як змінюються вимоги до спеціалістів у SMM

Нові вимоги до SMM-копірайтерів

Раніше основним критерієм відбору SMM-копірайтера були:

• грамотне письмо,
• знання кількох мов,
• вміння створювати текстовий контент.

Сьогодні пріоритети змінилися:

• ключова навичка — вміння генерувати ідеї та ефективно працювати із текстовими нейронками.
• грамотність залишається важливою, але вже як додаткова перевага.

90% рутинної роботи сьогодні може бути автоматизовано. Цінується той, хто:

• вміє редагувати тексти AI,
• креативно мислить,
• тонко адаптує AI-генерації під завдання бренду.

Нові вимоги до дизайнерів

У 2025 році ми перестали шукати класичних SMM-дизайнерів.

Тепер ми шукаємо AI-дизайнерів, які:

• вміють грамотно промтити для фото- та відеогенерацій,
• знають особливості роботи з відеонейронками,
• вміють ретушувати за допомогою сучасних AI-інструментів (Adobe Firefly, Freepik Retouch),
• і тільки після цього — володіють класичними Adobe-програмами.

Якщо ви хочете успішно працювати в цій сфері, потрібно:

• досконало знати AI-інструменти,
• вміти редагувати результати так, щоб не було видно слідів «машинної генерації»,
• генерувати ідеї та створювати нестандартний контент.

Як залишитися конкурентним у сфері AI-контенту

• Вміти швидко адаптуватися під нові інструменти.
• Створювати не просто технічно грамотний, а креативний і стратегічно продуманий контент.
• Постійно прокачувати свої навички.

Сьогодні вже на співбесідах в агентствах уважно оцінюють, чи вміє кандидат працювати з AI не тільки «для галочки», а на реальному практичному рівні.

Той, хто вміє — отримує проєкти.

Той, хто не вміє — залишиться поза грою.

Як встигати за трендами і розвиватися в AI

Чому це складно, але необхідно

Ринок AI-інструментів змінюється надзвичайно швидко:

• фотонейронки оновлюються кожні 3 місяці,
• відеонейронки — кожні 1–2 місяці,
• текстові моделі — щотижня,
• звукові моделі — раз на пів року.

На сьогодні у світі існує понад 150 компаній, які розробляють нові нейронки. За статистикою — дві важливі новини про оновлення технологій виходять щодня.

Встигати за всім цим складно, але необхідно.

Інакше — ваші навички застаріють буквально за кілька місяців.

Як залишатися в темі: практичні рекомендації

1. Підписка на бази нейромереж та медіа.

Щоб бути в курсі новин, підпишіться на: сторінки компаній-розробників нейронок, канали про AI на YouTube, Telegram, Instagram, X (Twitter), профілі провідних креаторів і креативних директорів.

2. Освіта та практика.

Якщо тільки починаєте: спробуйте пройти базові курси з AI (навіть українські інфокурси — просто для ознайомлення).

Кращий варіант: обирайте західні курси (наприклад, платформа Curious Refuge), де викладають реальні практики та режисери.

Мінуси: висока вартість ($1800+) і англійська мова.

3. Альтернатива — український курс на платформі WebPromoExperts.

Створений практиком із реальним досвідом на рекламно-комунікаційному ринку.

Орієнтований на створення конкурентоспроможного AI-контенту для брендів, а не просто «красивих картинок для душі».

Дешевший і доступніший варіант для тих, хто хоче швидко вийти на практичний рівень роботи.

Ключ до успіху

AI відкриває величезні можливості:

• створення повноцінних рекламних роликів,
• глибоких сторітелінгових історій,
• нестандартного відео- та фотоконтенту для соцмереж.

Але щоб використовувати цей потенціал, потрібно:

• встигати за змінами технологій,
• постійно вчитися нового,
• працювати на рівні ідей, а не просто на рівні «натискання кнопок».

Той, хто навчиться правильно працювати з AI, зможе не просто вижити на ринку, а й стати одним із лідерів нової епохи SMM.

Висновок

SMM більше не буде таким, як раніше.

Той час, коли можна було здивувати аудиторію красивою фотографією або стандартною відеоісторією, минув.

На зміну приходить нова реальність:

• AI-контент,
• швидкість і масштабованість,
• постійна потреба у креативності,
• боротьба за увагу через глибші емоції та історії.

Той, хто зможе об'єднати технології, креатив і стратегію, стане лідером нового SMM.

А решта — ризикують залишитися в минулому.