Минулого літа для української аудиторії стало доступне масштабне оновлення Instagram — Reels. Користувачі соцмережі можуть знімати короткі, динамічні відео, додавати на них музику, різні ефекти та ділитися зі своїми підписниками. Головна мета Reels — розважати аудиторію, разом з тим, для багатьох брендів формат став ефективним маркетинговим інструментом для залучення нових клієнтів та збільшення обсягів продажів. За даними Instagram, близько 91% користувачів надають перевагу саме відеоконтенту, а Reels здатний охопити понад 750 млн. користувачів — тобто майже половину всіх активних у IG акаунтів.
Як працює алгоритм Reels та що знімати брендам у 2023 році, щоб відображатись в рекомендаціях своїй цільовій аудиторії — розповідаємо далі у статті.
Джерело: https://datareportal.com/
Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!
Три основних принципи алгоритму Reels
Головна особливість алгоритму Instagram Reels, яку бренди можуть максимально застосувати на користь своєму бізнесу — відображення роликів від облікових записів, на які ще не підписаний користувач. За допомогою штучного інтелекту, Instagram аналізує інтереси та вподобання користувача та пропонує перегляд відео, що потенційно могли б його зацікавити. Алгоритм базується на трьох основних принципах:
«ХТО». Соцмережа буде відображати користувачу Reels не тільки авторів, на яких він підписаний та взаємодіє з ними (регулярно відкриває сторіс, коментує, ставить вподобання), але й схожих облікових записів. Наприклад, якщо ви є активним підписником Webpromo та переглядаєте корисні Reels про інтернет-маркетинг, Instagram вам порекомендує ролики від інших маркетингових агентств.
«ЩО». Аналізуючи улюблені тематики користувача, Instagram пропонує йому аналогічний тип контенту. Наприклад, тим, хто регулярно цікавиться Reels з оглядом косметичних засобів (незалежно, чи є він підписником авторів переглянутих відео), соцмережа рекомендуватиме схожі beauty-ролики.
«КОЛИ». Хоча Instagram відмовився від хронологічної стрічки на користь алгомитрічної (нові, але потенційно менш цікаві дописи відображаються нижче), час та частота публікацій Reels має значення. З-поміж двох роликів з приблизно однаковими охопленнями, платформа все ж надасть перевагу більш свіжому.
За дослідженням Metricool, більшість людей переглядає свій Інстаграм з 18:00 до 21:00 — з понеділка по четвер, у п’ятницю — після 15:00. Також, алгоритм враховує, як часто користувач прокручує стрічку застосунку, та формує пріоритетність дописів.
Цікаво! Згідно з даними Social Insider, сторінки з невеликою аудиторією (до 5 тис. підписників) мають найвищий показник охоплень (ER) Reels. Це ще раз доводить, що алгоритм рекомендує контент брендів із активними реакціями, при чому враховуються переважно не абсолютні показники, а відносні. Це значна перевага для власників малого та середнього бізнесу, які не мають великої аудиторії, але планують просувати свої товари або послуги в соцмережі.
Джерело: https://www.socialinsider.io/
Читайте також: 23 AI-інструменти, корисні для SMM-спеціаліста
Як потрапити у рекомендації Reels?
Чому деякі Reels набирають до 100 переглядів, а інші стають вірусними із тисячами коментарів та збережень? Щоб потрапити в рекомендації, брендам варто враховувати вимоги соцмережі до Reels та деякі особливості ранжування роликів. Тримайте 8 порад як догодити алгоритму.
Легкість та позитив
Перед створенням відео, варто пам’ятати — головне завдання Reels — розважати аудиторію. Звичайно, ролики можуть бути експертними та інформативними, але водночас вони мають приносити задоволення користувачам, привертати їх увагу, інтригувати, викликати посмішку, бути легкими та динамічними. Наприклад, сцени бійки соцмережа може розрізнити як важкий для сприйняття контент та видалити зі стрічки. Алгоритм часто обмежує відео зі сварками та скаргами, алкоголем та тютюновими виробами, намагається не показувати ролики, присвячені політичним питанням.
Офіційний обліковий запис Instagram підтверджує основну ціль коротких відеороликів своїми Reels:
Унікальність
Оскільки Instagram активно конкурує з TikTok, в стрічку Reels рідко потрапляють відео з вотермаркою китайської соцмережі. В разі дублювання ролика, потрібно хоча б прибрати водяний знак. Це стосується й інших логотипів (в тому числі відеоредакторів). Але майте на увазі: алгоритм автоматично знижує пріоритет відео, що спершу був опублікований на інших соціальних платформах.
Використання трендової музики
Багато авторів Reels використовують однаковий музичний супровід — і це не простий збіг. Соцмережа частіше відображає Reels з популярними аудіодоріжками. Щоб дізнатись, наскільки трек є трендовим, натисніть на аудіо, вказане під ім’ям автора — вам буде відображено кількість його використань у Reels.
Взаємодія з аудиторією
Чим кращий відгук аудиторії має відео — тим вищі в нього шанси потрапити до рекомендацій. Тобто, Instagram надає пріоритет роликам, які мають багато взаємодій (перегляди до кінця, перехід на сторінку з використаною музикою, вподобання, збереження, коментарі). Якщо ви хочете, щоб ваші Reels переглядали якомога більше людей — переконайтесь, що поточна аудиторія готова взаємодіяти з ними. Додавайте креативний текст, використовуйте опитування, наліпки з питаннями, повзунки з емоджі та аналізуйте реакції. І не забувайте відповідати активним глядачам.
Партнерство з іншими авторами
Партнерство з іншими брендами або блогерами в Instagram за допомогою функції Collabs гарантує вищі охоплення та підвищує шанси потрапляння Reels в рекомендації, адже ролик отримає також реакції від підписників співавтора.
Постійний аналіз
Успішна контент-стратегія завжди будується на глибокому вивченні ЦА. Використовуйте інструменти аналітики Business Manager та Creator Studio, щоб дізнатись більше про смаки своєї аудиторії. Для цього достатньо прив’язати до кабінетів свій професійний обліковий запис в Instagram.
Ситуативні відео
Відео, присвячені певній масштабній події, часто стають вірусними та дозволяють отримати шалені охоплення за короткий термін. Відповідно — зростає і зацікавленість автором відео. Головне — не проґавити влучний момент, адже ваш ролик просто «загубиться» серед сотень Reels інших брендів. Для створення ситуативних відео важливо постійно «тримати руку на пульсі» та відстежувати тренди, конкурентів, ЗМІ, месенджери, новинні канали.
Актуальність та оригінальність
Відео має відповідати інтересам ваших потенційних клієнтів, але щоб потрапити в рекомендації ЦА, не обов’язково йти «звичним шляхом» та завжди акцентувати увагу на своєму асортименті чи послугах. Наприклад, інтернет-магазин ROZETKA нативно рекламує свою продукцію через відеорецепти і отримує гарний відгук аудиторії.
Не бійтеся експериментувати, показувати свій власний стиль та використовувати гумор, коли це доречно.
Читайте також: Статистика в SMM: внутрішні та зовнішні сервіси
Курс SMM-спеціаліст створений для тих, хто просуває свій бренд в соцмережах. Ви навчитеся планувати публікації, запускати рекламні кампанії, аналізувати показники ефективності та конверсії.
Для натхнення
Пропонуємо коротку добірку Reels відомих українських брендів, які сміливо експерементують та «залітають» в топ
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі