Як перевірити масу посилань сайту та підвищити його авторитет

Зворотні посилання є одним із ключових факторів, які Google використовує для ранжування сайтів. При оцінці авторитету та довіри до ресурсу важливими є не лише кількість лінків, а й їхня якість та релевантність. Якісні посилання з тематичних сайтів підвищують траст вашого вебресурсу, в той час як низькоякісні можуть суттєво знизити його репутацію та звести нанівець усі зусилля з SEO.

З огляду на це, не дивно, що майже половина диджитал-фахівців (близько 48%) визнають роботу з лінками однією з найскладніших задач у пошуковій оптимізації. Але є й позитивний момент: регулярний аудит посилального профілю допоможе вчасно виявити шкідливі посилання або відзначити найцінніші, що здатні значно зміцнити вашу SEO-стратегію.

У цій статті ми розглянемо, як провести аудит посилального профілю сайту та на що варто звернути особливу увагу.

Що таке аудит маси посилань і чому він потрібен?

Аудит маси посилань — це комплексна перевірка кількості та якості зворотних посилань, які ведуть на ваш сайт. Завдяки такому аналізу можна не лише оцінити поточний стан профілю посилань, а й вивчити стратегії конкурентів, що забезпечують їм трафік.

Аудит дозволяє дізнатися, які домени посилаються на ваш ресурс, на які саме сторінки ведуть ці посилання, а також проаналізувати інші важливі деталі (IP-адреси, категорії, анкорний текст тощо). Така перевірка є надзвичайно корисною для всіх, хто прагне зайняти лідерські позиції в пошуковій видачі. Якщо ваш сайт має якісний посилальний профіль, Google сприйматиме контент ресурсу як цінний, релевантний і такий, що заслуговує довіри.

Отже, регулярний аудит маси посилань допоможе вирішити такі завдання:

• Виявлення можливостей для нарощування посилального профілю. Аудит покаже, з яких майданчиків на сайт спрямовується якісний і релевантний трафік, що допоможе визначити перспективні напрямки для його розширення.
• Запобігання штрафним санкціям. Посилання низької якості, отримані неприродним шляхом або через "чорні" методи SEO, можуть призвести до санкцій з боку Google. Навіть якщо ви не причетні до цього, репутація сайту може постраждати, а сам ресурс ризикує потрапити під фільтри пошукової системи.
• Виявлення пошкоджених зворотних посилань. Такі лінки часто ведуть на непрацюючі сторінки, що знижує ефективність посилальної стратегії. Регулярна перевірка дозволяє швидко знаходити і замінювати їх на актуальні, щоб відновити потік трафіку.
• Усунення шкідливих посилань, що заважають покращенню позицій у видачі. Більшість інструментів аудиту надають рекомендації та алгоритми дій для вирішення цієї проблеми.
• Аналіз посилального профілю конкурентів. Це дозволяє об’єктивно оцінити власний профіль і зосередитися на ефективних стратегіях для залучення трафіку.

Проводьте регулярний аудит маси посилань, щоб забезпечити своєму сайту стабільне зростання та високу конкурентоспроможність у пошукових системах.

Як часто проводити аудит?

Частота аудиту залежить від розміру вашого сайту та темпів, з якими він отримує нові зворотні посилання. Зазвичай достатньо проводити детальні перевірки кожні три місяці. Однак, якщо ви активно займаєтеся лінкбілдингом, краще здійснювати аудит щомісяця. Також рекомендується проводити перевірку в таких випадках:

• Після значних змін на сайті, таких як розширення або оптимізація структури.
• При падінні рейтингу в пошуковій видачі або якщо активне SEO-просування не дає очікуваних результатів.
• Після оновлень пошукових систем, коли змінюються алгоритми ранжування.
• Після перерви в SEO-діяльності, щоб оцінити актуальний стан посилального профілю.

Регулярний аудит допоможе тримати під контролем якість посилань і вчасно реагувати на будь-які зміни, що можуть вплинути на позиції сайту в пошукових системах.

Як провести аудит посилань?

Успіх аудиту залежить не лише від правильного вибору інструментів, а й від уміння інтерпретувати отримані дані. Нижче розглянемо основні етапи проведення аудиту та зосередимося на ключових моментах.

Крок 1. Вибір інструментів

Існує багато інструментів для аналізу посилального профілю. Одним з найпопулярніших є Google Search Console, безкоштовний інструмент для вебмайстрів, що допомагає оцінити загальну ефективність сайту у пошукових системах. За його допомогою ви можете перевірити, як сторінки сайту ранжуються за різними ключовими запитами, виявити проблеми з індексацією та перевірити відображення сайту на різних пристроях.

Для аналізу зворотних посилань перейдіть до розділу «Посилання» у панелі Google Search Console. Тут ви знайдете інформацію про зовнішні та внутрішні лінки, а також домени, що ведуть на ваш сайт.

У звіті «Зовнішні посилання» можна переглянути:

• загальну кількість зворотних посилань та доменів, що посилаються на ваш сайт;
• сторінки, які отримують найбільшу кількість посилань;
• вебсайти, що найчастіше посилаються на ваш ресурс;
• анкорні тексти зворотних посилань.

Додатково для аналізу можна використовувати Ahrefs. У безкоштовній версії інструменту Backlink Checker можна отримати такі дані:

• загальна кількість зворотних посилань;
• рейтинг домену (Domain Rating), що відображає авторитетність сайту;
• текст анкорів та сторінки, на які ведуть посилання.

Для більш детального аналізу потрібен обліковий запис із платною підпискою (від $29 на місяць).

Серед інших інструментів, які варто розглянути: Moz, Semrush, Majestic, SpyFu тощо. Радимо починати з Google Search Console, а потім доповнювати аналіз даними з інших платформ.

Крок 2. Збір даних

На першому етапі важливо отримати загальне уявлення про посилальний профіль вашого сайту. Зверніться до розділу «Посилання» у Google Search Console і зберіть наступну інформацію:

• Загальна кількість зворотних посилань: враховуйте всі лінки, навіть ті, що надходять з одного і того ж домену.
• Кількість доменів-посилань: це кількість унікальних вебсайтів, що посилаються на ваш сайт. Якщо один і той самий домен веде на ваш ресурс кілька разів, враховуйте його лише один раз.
• Кількість посилань dofollow: саме ці лінки враховуються Google при ранжуванні.

Також визначте авторитетність сайту за допомогою показника Domain Rating в Ahrefs. Чим вищий цей показник, тим кращим є ваш профіль посилань.

Крок 3. Визначення шкідливих посилань

Зворотні посилання низької якості можуть негативно вплинути на ваші позиції в пошуковій видачі та призвести до санкцій з боку пошукових систем. Визначити такі посилання можна за місцем їх розміщення:

• Спамові сайти: ресурси, що використовують заборонені методи SEO для маніпуляції результатами видачі. Вміст таких сайтів не відповідає критеріям E-E-A-T (експертиза, авторитетність та надійність), а посилання розміщені штучно.
• Сайти з низьким показником DA (Domain Authority): посилання з таких майданчиків свідчать про низьку якість контенту, що може негативно вплинути на репутацію вашого сайту.
• Посилання з ресурсів, що не відповідають тематиці: нерелевантні лінки псують користувацький досвід та знижують рівень довіри пошукових систем.

Додаткові методи перевірки

• Moz Spam Score: показує відсоток вхідних посилань з ресурсів, що не відповідають вимогам Google. Чим нижчий цей показник, тим краще.

• Аналіз доменів верхнього рівня: перевірте домени верхнього рівня (наприклад, .co.uk для Великобританії або .fr для Франції). Якщо ваш сайт українською мовою, але має багато посилань з Китаю, це може свідчити про спамність.
• Аналіз анкорного тексту: анкор має містити назву бренду або стосуватися тематики контенту, на який веде. Нерелевантні анкорні тексти можуть свідчити про низьку якість посилань.

Використовуйте дані з Google Search Console та Ahrefs, щоб отримати повне уявлення про посилальний профіль вашого сайту та своєчасно усувати негативні фактори.

Що робити, якщо ви виявили шкідливі зворотні посилання?

Існує декілька варіантів дій. Перший — зберігайте спокій і прийміть реальність. Усі сайти з часом привертають спамні посилання, і Google це розуміє. Якщо на вашому ресурсі таких лінків небагато і вони не впливають на трафік, достатньо просто регулярно перевіряти стан профілю.

Якщо ж шкідливих посилань стає надто багато, варто вжити більш рішучих заходів. Ви можете відхилити небажані лінки у Google Search Console. Для цього зберіть усі шкідливі посилання в окремий .txt файл та завантажте його у консоль. Оберіть потрібний сайт зі списку, натисніть «Відхилити посилання» та завантажте файл.

Крок 4. Аналіз профілю посилань конкурентів

Аналіз посилальних профілів ваших конкурентів — це важливий етап аудиту, що дозволяє вивчити стратегії лідерів ніші та запозичити найкращі практики для зміцнення власного профілю. Дослідження методів, якими конкуренти отримують високоякісні зворотні посилання, допоможе вам знайти нові можливості для розвитку.

Визначити основних конкурентів можна шляхом пошуку в Google за пріоритетними запитами або через сторонні сервіси. Наприклад, звіт «Конкуренти» у Serpstat надасть перелік сайтів, що конкурують з вашим у пошуковій видачі.

Для аналізу конкурентів краще використовувати потужні інструменти, такі як Ahrefs. Він дозволяє порівняти ваші показники з результатами конкурентів, а саме:

• загальна кількість зворотних посилань;
• рейтинг домену (Domain Rating);
• показники трафіку;
• список доменів-донорів;
• сторінки, які отримують найбільше посилань тощо.

Для доступу до повного функціоналу вам необхідно підтвердити право власності на вебсайт через Google Search Console або вручну. Такий глибокий аналіз допоможе вам зрозуміти, які стратегії використовують конкуренти, і створити ефективну тактику для власного просування, не втрачаючи часу та зусиль.

Крок 5. Розробка стратегії

Після завершення аудиту важливо підсумувати результати та розробити стратегію для подальшого розвитку посилального профілю. Під час планування варто враховувати такі аспекти:

• специфіка ніші, у якій працює ваш сайт;
• стан посилального профілю ваших конкурентів;
• місячний приріст зворотних посилань на ваш ресурс;
• співвідношення анкорних і безанкорних посилань.

Для підтримання та розширення здорового профілю посилань скористайтеся наступними стратегіями:

• Зосередьтеся на якості, а не на кількості. Високоякісні та релевантні зворотні посилання мають більше значення для SEO, ніж численні лінки низької якості.
• Створюйте унікальний та корисний контент. Контент, наповнений експертною інформацією, є магнітом для цільової аудиторії та привертає посилання з авторитетних тематичних майданчиків.
• Співпрацюйте з інфлюенсерами та лідерами думок. Гостьові публікації, крос-постинг і колаборації допоможуть зміцнити авторитет сайту в очах пошукових систем і залучити більше релевантного трафіку.
• Заміна непрацюючих посилань. Виявляйте зламані лінки на тематичних сайтах і пропонуйте свій контент як альтернативу. Це ефективний спосіб нарощувати профіль посилань без зайвих фінансових витрат.
• Поширюйте контент у соціальних мережах. Це не лише збільшує видимість вашого контенту, а й сприяє отриманню соціальних сигналів, які позитивно впливають на позиції сайту в пошуковій видачі.

Розробивши стратегію, дотримуйтесь її та регулярно переглядайте результати, щоб вчасно вносити корективи й адаптуватися до змін у пошукових алгоритмах та поведінці користувачів.

Резюмуємо

Аудит посилань допомагає покращити позиції сайту в пошуковій видачі, захистити його від штрафів і знайти нові можливості для зміцнення посилального профілю. Проте «здоровий» профіль посилань неможливий без якісного контенту. Створюючи релевантний і корисний вміст, ви забезпечуєте стабільне органічне зростання трафіку та підвищуєте авторитетність вашого ресурсу в очах користувачів і пошукових систем.