У цій статті фахівці агенції AIR Brands зосередились на простих і доступних способах отримати цінні інсайти про роботу конкурентів із блогерами. Це методи, які не потребують додаткових витрат і допоможуть вам використати ці знання для вдосконалення власної маркетингової стратегії.
Поки ваші конкуренти витрачають десятки тисяч на рекламні інтеграції у блогерів, ви можете тихенько сидіти збоку та збирати безцінні дані для своїх власних кампаній. Як це зробити? Давайте розглянемо дієві та прості способи.
1. Google Trends
Це ваша шпигунська підслуховувальна станція. Звучить інтригуюче, чи не так? Google Trends – це безкоштовний інструмент, який дозволяє вам бути трохи схожими на агента 007, аналізуючи поведінку вашої аудиторії. Він показує, як змінюються пошукові запити на певні ключові слова чи бренди. Але, головне – це дає можливість відстежувати, як змінюється популярність бренду після рекламних інтеграцій у блогерів.
Як це працює?
Уявімо ситуацію: ваш конкурент запускає рекламну кампанію з популярним блогером, який має мільйонну аудиторію. Ви вводите бренд конкурента в Google Trends і бачите, як змінюється кількість пошукових запитів до і після кампанії.
Згідно з Influencer Marketing Hub, бренди, що працюють з популярними інфлюенсерами, можуть бачити збільшення впізнаваності та зацікавленості до бренду на 80% під час і після кампаній.
Це допоможе вам зрозуміти, наскільки вдалою була інтеграція та як сильно вона вплинула на ринок.
Чому це важливо?
Використовуючи Google Trends, ви отримуєте можливість не лише спостерігати за поведінкою споживачів у реальному часі, а й аналізувати ефективність рекламних інтеграцій своїх конкурентів. І не треба витрачати бюджети на те, щоб дізнатися, що працює на ринку – просто подивіться, як це роблять інші!
2. Аналіз коментарів
Коментарі під постами блогерів – це справжня золота жила для маркетологів. Уявіть собі, скільки корисної інформації можна отримати, якщо уважно читати, що пишуть реальні люди під рекламними інтеграціями. Хто б міг подумати, що можна отримати стільки інсайтів, не витративши ані копійки?
Як це зробити?
Існує безліч інструментів для парсингу коментарів, таких як Phantombuster або ParseHub, які дозволяють зібрати всі коментарі під постами блогера та експортувати їх у форматі, наприклад, Excel. Далі вам залишається лише аналізувати тональність і настрій аудиторії. Ви навіть можете використати ChatGPT для швидкого аналізу, щоб зрозуміти, що думає аудиторія про вашого конкурента.
Приклад: Уявімо, що бренд косметики запускає інтеграцію з блогером. Ви аналізуєте коментарі під цим постом і помічаєте, що 85% коментарів – це позитивні відгуки про нову продукцію, але також є 20%, які скаржаться на незручно упаковку. Ви можете скористатися цим інсайтом і запустити власну кампанію з акцентом на зручність використання, завоювавши частину їхньої аудиторії.
Чому це важливо?
Аналізуючи коментарі під постами, ви отримуєте безпосередній зворотний зв'язок від потенційних клієнтів. Це дозволяє побачити, як саме реагує аудиторія на продукт або інтеграцію, і зробити відповідні висновки для своєї стратегії.
3. Аналіз зростання підписників
Аналізуючи рекламні кампанії блогерів та зіставляючи їх зі зростанням кількості підписників у конкурентів у цей період, можна оцінити ефективність креативу та самого блогера у залученні нової аудиторії до бренду. Це допомагає визначити, наскільки вдалою була рекламна стратегія та підбір блогерів для залучення нової аудиторії.
Як це працює?
Ви можете скористатися безкоштовними платформами, такими як SocialBlade або TrendHero (український сервіс), для відстеження змін у кількості підписників у вашого конкурента.
Приклад: Уявімо, що бренд одягу запускає кампанію з популярним інфлюенсером. Через тиждень після старту кампанії ви помічаєте, що кількість підписників у бренду зросла на 15%. Це дає вам зрозуміти, що інтеграція була вдалою, і, можливо, вам варто розглянути можливість співпраці з тим самим блогером або ж пошукати блогерів з аналогічним профілем аудиторії.
Чому це важливо?
Аналіз зростання підписників дозволяє побачити реальний результат рекламних інтеграцій. Якщо бренд досяг успіху з певним блогером, це чіткий сигнал для вас, що варто звернути увагу на цього блогера або ж скоригувати свою стратегію відповідно до його аудиторії.
Ми використовуємо наш продукт AIR Brands Data для аналізу конкурентів наших клієнтів. Ми досліджуємо, які інтеграції вони роблять із інфлюенсерами, який контент у них стає вірусним, а також які блогери показують найкращі результати. На основі цих даних ми створюємо стратегії для наших клієнтів, враховуючи всі інсайти, помилки конкурентів та зібрану інформацію.
4. Аналіз того, як бренди знаходять інфлюенсерів
Щоб зрозуміти їхні методи, перевірте два джерела: вебсайт бренду та бібліотеку реклам Facebook.
1. Вебсайт конкурента
Зайдіть на їхній сайт і пошукайте сторінку, яка запрошує до співпраці блогерів. Зверніть увагу на:
- Меседжі, які використовуються для залучення блогерів.
- Яких саме інфлюенсерів вони шукають (платформи, ніші, аудиторія).
- Чи пропонують вони винагороди або інші бонуси.
- Як вони називають партнерів: амбасадори, афіліати, креатори чи партнери?
Наприклад, NordVPN на своєму сайті фокусується на YouTube- та Twitch-креаторах. Інший приклад — Athletic Greens, які запустили сторінку для отримання заявок від творців із різних платформ.
Як виглядає сторінка пошуку амбасадорів бренду BetterMe Store
2. Бібліотека реклами Facebook
Перейдіть до бібліотеки реклам Facebook, знайдіть компанію та проаналізуйте їхні активні оголошення. Зверніть увагу, чи є кампанії, спрямовані на пошук амбасадорів або афіліатів.
Бібліотека реклами Facebook — це ідеальний інструмент для вивчення не тільки кампаній з інфлюенсерами, але й рекламних креативів ваших конкурентів. Вона дозволяє побачити активні оголошення брендів, їхній дизайн, посил та меседжі. Цей підхід допомагає зрозуміти, що саме працює для вашої цільової аудиторії, й уникнути чужих помилок.
Регулярно переглядайте бібліотеку, щоб залишатися в тренді та отримувати натхнення для створення унікальних ідей. Якщо конкурент показує рекламу довше місяця, це свідчить про її ефективність.
3. Якщо нічого немає
Якщо на сайті чи в рекламі немає слідів пошуку партнерів, найімовірніше, вони використовують холодні запити через DMs або email. Цей метод хоч і вимагає більше зусиль, але дозволяє будувати міцніші зв’язки з блогерами.
Висновок
Аналіз співпраці конкурентів із інфлюенсерами — це не про копіювання чужих стратегій, а про розумне використання отриманих інсайтів. Він допомагає помітити сильні та слабкі сторони кампаній, знайти натхнення для унікальних рішень та уникнути типових помилок. Безкоштовні інструменти та дані дозволяють розширити ваші знання про ринок і креативи, що дійсно працюють. Використовуйте ці можливості, щоб створити власну ефективну стратегію та підвищити успіх вашого бренду.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі