Оptimization can bring them to your yard, but your content makes them stay.

(LLM  модель Claude.ai, з діалогу про оптимізацію текстів) 

Познайомимося, Ната Заяць  — консультант з контент-маркетингу. Останній рік активно консультую бізнес та неприбуткові організації стосовно контенту на сайті. Найчастіший запит щодо ведення блогів на сайті бренду або організації звучить так: «А що робити, коли бюджету на SEO-фахівця категорично немає, а контент на сайті є та блог вести треба? Чи може допомогти штучний інтелект для SEO»

Дійсно, не завжди у брендів, або фахівців з комунікацій в благодійному фонді або громадській організації є доступ до платних SEO-інструментів або бюджет на SEO-спеціаліста. В такому випадку краще зосередитися на створенні якісного та корисного контенту, а оптимізацію під ключові слова зробити за допомогою безкоштовних ШІ-інструментів.

В статті розберемося чим може допомогти ШІ. Дуже дякую консультанту, Ігорю Генову, Head of SEO Department Inweb  за поради та увагу.

З чого почати використання ШІ для SEO-оптимізації блогу вашего бренда або некомерційної організації? 

При створенні нового посту в блозі можна починати як з пошуку трендових запитів та генерації ідей за допомогою ШІ, так і з написання самої статті, а вже потім її оптимізації. Обидва підходи мають свої переваги.

У першому випадку ви відразу орієнтуєте контент на потреби аудиторії та потенційно збільшуєте його шанси на високі позиції у видачі. Однак є ризик, що «технічна» SEO-оптимізація переважить над експертністю та корисністю матеріалу.

У другому випадку ви фокусуєтеся на створенні якісного контенту, а потім «упаковуєте» його для пошукових систем. Це дозволяє зберегти баланс між оптимізацією та цінністю для читачів. Але важливо не забувати про SEO вже на етапі написання статті — структура тексту, заголовки, ключові слова.

В обох випадках рекомендую ставити ШІ-інструментам чітку задачу, так зване ТЗ — технічне завдання, або промпт. Воно має включати:

  • Ключову тему та підтеми статті
  • Основну ідею чи меседж посту
  • Характеристики цільової аудиторії
  • Бажані ключові слова
  • Вимоги до стилю та тону контенту
  • Референси та приклади для натхнення

Якщо немає тексту, але є ідея. Створення структури статті за допомогою штучного інтелекту 

Складаємо промпт, це технічне завдання для штучного інтелекту.  Зараз поговоримо про SEO для неприбуткових організацій, але ви точно можете використовувати всі поради та лайфхаки для оптимізації комерційного блогу на сайті. 

Ось як можна адаптувати процес роботи / спілкування з ШІ під потреби та ресурси невеликих NGO. 

1. Визначте тип та мету контенту — кейс, дослідження, історія людини тощо. Це допоможе зрозуміти, яка інформація та структура потрібні для посту.

2. Опишіть основну ідею та меседж посту. Що ви хочете донести до аудиторії? Яка користь або інсайт має бути в матеріалі? Сформулюйте це в 2-3 реченнях.

3. Опишіть цільову аудиторію. Для кого пишете? Що цікавить ціх людей, які в них болі та потреби? Які дії ви очікуєте від них після прочитання посту?

4. Підберіть кілька релевантних ключових слів, які асоціюються з темою посту. Для цього можна використати безкоштовні інструменти, такі як 

Google Trends, 

Keyword Surfer, 

Answer The Public. 

Введіть основну тему та подивіться, які пов'язані запити пропонуються.

5. Визначте бажаний стиль та тон контенту. Він має відповідати загальному стилю комунікації вашої організації та резонувати з цільовою аудиторією. Наприклад, «дружній та емпатійний», «експертний та аналітичний» тощо.

6. Підберіть 1-2 приклади подібних матеріалів (з вашого блогу або зовнішніх ресурсів), які можуть слугувати орієнтиром за структурою та стилем.

Тепер можна звернутися до любого безплатного ШІ-інструменту, що генерує тексти, список в кінці статті. Та поставити завдання на зразок:

«Напиши статтю на тему [основна ідея посту] для блогу неприбуткової організації. Цільова аудиторія - [опис ЦА]. Включи в текст такі ключові слова: [5-7 ключових слів]. Стиль та тон контенту - [характеристика стилю]. Орієнтуйся на такі приклади: [посилання на 1-2 референтних матеріали].»

Цей промт згенерував Claude.ai, а я віддала SEO-фахівцю на перевірку — чи дійсно гарно вийшло? 

Коментар Ігоря Генова, Head of SEO Department Inweb:

«Це маленький і,  на мою думку,  недостатній промт. 

Тип контенту вказаний неточно. Недостатньо вказати що це має бути стаття для неприбуткової організації. 

  1. Я б додатково вказував чим займається, основна мета організації, дав би визначення в чому «неприбутковість» (наприклад, організацію по збору донатів на дрони. Дати внутряк компанії, щоб ШІ розумів, що не потрібен контент від компанії яка заробляє на продажі дронів і не намагався запихати в контент щось комерційне по типу «купити дрони можна там то і там») і т.п.

2. Я б не робив би написання статті одним промтом, а розбив би на створення брифа та структури, а потім би написання контенту.

Наприклад, якось так:

2.1. «Підготуй структуру статті на тему [основна ідея посту] для блогу неприбуткової організації, яка займається [опис організації]. Цільова аудиторія - [опис ЦА]. Орієнтуйся на такі приклади: [приклади структури референтних матеріалів].»

2.2. Вносимо правки в структуру за потребою.

2.3. Промт має виглядати так: «Напиши статтю на тему [основна ідея посту] для блогу неприбуткової організації, яка займається [опис організації]. Використовую структуру контенту [відредагована структура, яку дав ШІ у минулому промті]. Цільова аудиторія - [опис ЦА].

Включи в текст такі ключові слова: [5-7 ключових слів]. Стиль та тон контенту - [характеристика стилю]. Орієнтуйся на такі приклади: [посилання на 1-2 референтних матеріали]». 

Врахуємо всі побажання, а також те, що ми в діалозі з ШІ маємо кожен раз надавати певну роль штучному інтелекту. Для цього завдання нам краще зробити його досвідченим копірайтером, що добре розуміється на SEO. 

Коли будете робити промт, кожен раз чітко вказуйте що саме ШІ має робити зараз — аналізувати дані, ставити питання, надавати структуру статті або пропонувати ключові слова, писати статтю. Тому що ШІ може почати роботу над текстом ще до того, як ви надали всі дані. 

Удосконалений варіант промтів  для створення спочатку структури, а потім і самої статті з нуля буде таким: 

Промт 1. Структура статті

«Створи детальну структуру статті на тему [основна ідея посту] для блогу організації [назва неприбуткової організації або вашого бренду], яка займається [короткий опис діяльності організації / опис вашого бізнесу]. Основна [мета організації або ціль бізнесу]. 

Частина тільки для НУО: Зазнач, що [назва організації] є неприбутковою, тобто [пояснення, що означає неприбутковість для цієї конкретної організації].

Будь ласка, поки не починай писати саму статтю. Спочатку ми зосередимося на створенні якісної структури. Після того, як структура буде готова, я надам тобі додаткову інформацію та скажу, коли можна буде перейти до написання статті.»

Промт 2. Написання статті

«Тепер, коли структура готова, давай напишемо статтю. Уяви себе досвідченим копірайтером, який розбирається в SEO та має великий досвід роботи з комунікацією  бізнесів/благодійних фондів та ГО.

Напиши статтю за структурою, яку ми створили раніше. Цільова аудиторія статті - [детальний опис ЦА: мотиви, інтереси, больові точки, мотивація тощо, вік]. Стаття має бути написана в [характеристика стилю: дружній, емпатійний, експертний, мотивуючий тощо] стилі та з [характеристика тону: неформальним, серйозним, оптимістичним тощо] тоном.

В наступному повідомленні я надам тобі дані щодо обсягу статті, ключових слів та посилання на референси. Будь ласка, уважно проаналізуй всі ці дані перед тим, як почати писати.»

Промт 3. Ключові слова, обсяг та референси

«Ось додаткова інформація для написання статті:

  • Обов'язково включи в текст такі ключові слова (від 5 до 7): [список ключових слів].
  • Обсяг статті: [кількість знаків або слів].
  • Врахуй такі важливі нюанси при написанні: [додаткові інструкції, обмеження або побажання, специфічні для цієї організації та теми].
  • Для натхнення та як приклад структури і стилю орієнтуйся на ці матеріали:
    1. [посилання на референс 1]
    2. [посилання на референс 2]
  • Пам'ятай, що основний фокус статті - на [ключова цінність або меседж статті для аудиторії].

Тепер, коли ти маєш всю необхідну інформацію, можеш починати писати статтю. Після завершення, будь ласка, надай мені готовий текст для перевірки.»

Ви в діалозі з ШІ, тому якщо в тексті статті, що він згенерував, вам щось не зрозуміло і треба уточнення, просто запитайте  його про це. Тепер ви отримали статтю і далі буде перевірка фактів, редагування. Ми справилися з першим завданням — згенерували статтю з нуля. 

А що якщо у вас вже є чернетка? 

 Якщо є готовий текст, який треба оптимізувати. Оптимізація контенту, що вже є: покрокова інструкція з використанням ШІ

ШІ згенерував промт, якій я віддала на перевірку нашому SEO консультанту: 

«Ось текст статті для блогу нон профіт організації: [вставити текст]. Оптимізуй його під такі ключові слова: [5-7 ключових слів]. Збережи основний меседж та стиль статті. Додай пропозиції щодо метатегів title та description.»

Ігор Генов, Head of SEO Department Inweb: 

«Так само ШІ може змінити структуру статті, спростити її. Краще давати більше інфи що саме потрібно змінити/покращити, що додати, а що залишити». 

Важливо! Ви маєте розуміти, що генеруєте чернетку, а не текст, як би мовити, «під ключ». Після написання за допомогою ШІ потрібна обов’язкова редактура, та пруфрідінг (перевірка фактів) людиною, що знається на темі. Тому що ви можете згенерити, навіть при самому крутому промті, воду або твердження, що не збігаються з реальністю. 

В мене вийшло, що треба працювати крок за кроком: 

Промт 1.

Надання ролі ШІ та тексту готової статті 

Дій як досвідчений копірайтер, що відповідає за комунікації брендів та неприбуткових організацій, має досвід 15 років. Ось текст статті для блогу бренду / НПО [назва], яка займається [стислий опис діяльності організації або діяльності бренду]:

[вставити повний текст статті або завантажити його в PDF, заскрінити]. Аналізуй інформацію і чекай наступного завдання. Пам’ятай, що писати статтю буде можна, коли я дам команду «пиши статтю». 

Промт 2.

Перевірка на повноту інформації 

Будь ласка, виконай таку оптимізацію та покращення цієї статті:

1.Структура:

  • Проаналізуй поточну структуру статті. Чи є вона логічною та зрозумілою для читача?
  • За потреби запропонуй зміни в структурі (поділ на розділи, об'єднання або перестановка абзаців тощо), щоб покращити читабельність та сприйняття тексту.
  • Додай підзаголовки до кожного розділу, які чітко відображають його основну думку.

2.Зміст:

  • Перевір, чи відповідає зміст статті заявленій темі та меті. Чи розкриває вона тему повністю?
  • Визнач, чи є в статті зайва або неактуальна інформація, яку можна видалити.
  • Знайди моменти, які потребують більш детального пояснення або прикладів. Запропонуй, як можна розширити або доповнити ці фрагменти.
  • Перевір, чи не суперечить зміст статті цінностям та принципам нашої організації. За потреби запропонуй альтернативні формулювання. Зроби це та чекай наступного завдання.  

Промт 3.

Створення мета тегів та тексту статті 

«Запропонуй 2-3 варіанти метатегу title для цієї статті. Він має містити основне ключове слово, привертати увагу потенційних читачів та спонукати їх клікнути. 

 

Запропонуй 2-3 варіанти метатегу description. Він має доповнювати title, розширювати тему статті та інтригувати читачів. Обов'язково використай 1-2 ключових слова в description.

 

Після внесення всіх змін та оптимізації, будь ласка, надай повний текст статті з урахуванням правок. Також окремо винеси найбільш вдалі, на твою думку, варіанти метатегів title та description.

 

Пам'ятай, що наша основна мета — зробити статтю максимально корисною, переконливою та оптимізованою як для читачів, так і для пошукових систем. Дякую!»

ШІ запропонує оптимізований варіант статті та метатеги, які можна використати після перевірки та коригування.

Такий підхід дозволить контент маркетологу бренду або комунікаційнику в НПО з мінімальними ресурсами створювати оптимізований контент для блогу. Звичайно, це не замінить повноцінної SEO-стратегії, але допоможе покращити видимість матеріалів у пошуку та залучити більше цільової аудиторії.

Але завжди є якесь «але». 

Не варто забувати перевіряти ШІ. Етичне використання ШІ в SEO-стратегії блогу

При використанні безкоштовних ШІ-інструментів для SEO-оптимізації блогу варто пам'ятати кілька моментів:

  1. Завжди перевіряйте та редагуйте згенерований ШІ контент. Хоча ці інструменти досить розумні, вони можуть допускати фактичні помилки або генерувати не зовсім релевантний до місії НГО текст.
  2. Використовуйте ШІ-інструменти як помічників, а не повну заміну людського експерта. Фінальні рішення щодо контенту та SEO-стратегії має приймати фахівець, який розуміє цінності та цілі організації.
  3. Дотримуйтеся принципів етичного використання ШІ. Переконайтеся, що згенерований контент не порушує авторських прав, не дискримінує і не вводить в оману читачів.
  4. Поєднуйте ШІ-інструменти з іншими SEO-практиками. Подивиться посилання на які статті, що вже опубліковані на вашому сайті, або описи зборів, напрямів роботи організації, ви можете вставити в текст. Також треба потурбуватися про швидкість завантаження сторінок, адаптацію верстки статті під мобільні пристрої. 
  5. Кращою практикою буде додавати зноски в тексті, джерела в статтю. Можна навіть просити ШІ це робити, наприклад після генерації всього тексту. 

Безплатні  ШІ-інструменти можуть стати потужним підсиленням для SEO-оптимізації блогу бренду/ неприбуткової організації, заощаджуючи час та ресурси. Однак вони не замінять повністю людську експертизу та креативність. Оптимальна стратегія — розумне поєднання ШІ-інсайтів та редакторського контролю для створення релевантного, корисного та оптимізованого контенту, який допомагає досягати цілей бізнесу або НУО.

Які саме безплатні ШІ-інструменти можуть стати у пригоді неприбутковим організаціям

  1. Чат-боти на основі GPT (Generative Pre-trained Transformer), такі як ChatGPT та Claude.ai. Ці ШІ-моделі можуть генерувати релевантні та граматично правильні тексти на основі заданої теми чи запиту. Вони корисні для створення чернеток постів, генерації ідей для заголовків та підзаголовків, а також для оптимізації вже готових текстів під ключові слова.
  2. Copilot — ШІ-асистент від Microsoft, який може аналізувати контекст та запропонувати варіанти завершення коду, також може шукати інформацію та створювати тексти.  
  3. Gemini — платформа для створення сайтів з використанням ШІ. Вона може генерувати текстовий та візуальний контент, оптимізований під SEO. Для НПО це може бути корисно при створенні цілих розділів блогу або лендінгів для спеціальних кампаній.

Приклад редагування та використання згенерованого контенту 

ШІ генерував статтю для ГО, що займається стажуванням новачків в IT. Тема статті була «Підготовка до пошуку першого IT-проєкту: практичні поради». Уточнення виглядає так: 

Приклад промту

Приклади промту

Приклад промту

Текст в рамці попав у фінальний варіант статті 

Можна було включити все, але стаття вже була дуже довга, не хотілося її обтяжувати.  І що, ігнорувати вдало згенерований текст? Ні! Частину, що не увійшла в статтю можна:

  • зверстати як пост у Лінкедин, де є більшість представників аудиторії цього ГО; 
  • озвучити у рілс, зробити серію сторіс; 
  • зробити в інстаграм карусель з порадами.  

Як вам таке використання відповідей ШІ?