Ні для кого не секрет, що Google любить оновлювати свої алгоритми пошуку. Фактично він може вносити до 500 змін на рік! Але як відстежувати всі нові віяння і тренди? Найкраще стежити за провідними SEO-експертами. 

Ми вирішили спростити вам завдання і взяли інтерв'ю у топових спеців інтернет-маркетингу та SEO-просування. В результаті ми отримали цікаву статтю, яка містить відповіді на найбільш хвилюючі питання щодо позиціонування веб-сайтів та їхні думки про нинішній та майбутній розвиток SEO.

Відповіді на питання дали авторитети у світі SEO та фахівці агентства Art-sites:

У нашому інтерв'ю ми поставили SEO-фахівцям наступні питання:

  • Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?
  • Питання 2: Як буде розвиватися SEO в найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?
  • Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? Порада від експерта.

Нижче ми представляємо результати нашої роботи. Запрошуємо до корисного читання!

Михайло Шакін

Михаил Шакин

Михайло Шакін, автор блога shakin.ru. У SEO з 2006 року. 4 роки прожив у США, з них 1,5 роки працював далекобійником. На вантажівці відвідав 45 штатів, Мексику та Канаду.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Принципово SEO за останній рік не змінилося. Базові принципи залишаються незмінними роками.

Методи, які вже не працюють: автоматичні прогони по каталогах сайтів і довідників, спам з коментарів безпосередньо на просувний сайт.

Хоча трапляються й винятки. Я б сказав так: при правильному підході працює будь-який метод просування.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— Думаю, скоро прийде епоха нейромереж у SEO. Уже зараз генерація коментарів і невеликих текстів на GPT-3 дає результат.

Ряд моментів, які вже є в Google, прийдуть в Яндекс. Наприклад, у найближчі роки в Яндексі важливість експертності авторів посилюватиметься (E-A-T та YMYL). Уже зараз метрика якості сайтів в Яндексі Proxima застосовується в тих же тематиках, в яких у 2018-му починав їх використовувати Google – медицина, юриспруденція та фінанси.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

Порада від експерта:

— Я б не став робити ставку на удачу в SEO. Успіх – це результат довгої та наполегливої роботи й навчання.

Моя порада – купуйте знання інших людей. Замість того, щоб витратити рік на вивчення роботи з будь-яким методом або софтом, замовте консультації у досвідчених фахівців. Так ви швидше досягнете результатів і заощадите час. Я і сам так роблю.
 

Олена Шайда

Елена Шайда

Керівник відділу маркетингу в IT-компанії Art-Sites.

«Особистий блог і Telegram-канал не веду, немає часу) Своїми знаннями та досвідом ділюся зі своїми колегами та застосовую на проектах клієнтів».

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Я б сказала, що цей рік був передбачуваний, адже всі основні алгоритми з 2020-го перенесли на 2021-й. І було зрозуміло, до чого готуватися. Загалом по змінах у SEO можна судити, спираючись на апдейти пошукових систем і тестування нових фішок: наявність мобільної версії, швидкість завантаження сайту, авторитетність контенту, чаклунчик у видачі та боротьба з милою нам усім накруткою.

Сміливо можу сказати, що перестали працювати прогони по каталогах і спамний текст на сайті.

Все інше тільки поліпшується. І нехай хтось говорить, що SEO вмирає, я вірю в якісні тексти, хорошу кількість посилань і продуману стратегію з внутрішньої оптимізації сайту. Про результати свідчать позиції сайтів клієнтів нашої компанії. Вони в топі у висококонкурентній ніші.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— Вважаю, що найближчим часом основний акцент буде на просуванні в мобільній видачі та голосовому пошуку. Уже в першому кварталі 2021 року 46,7 % користувачів щомісяця застосовували голосовий пошук.

А значить виросте упор на використання «хвостів» у ключових фразах, короткі відповіді на питання при написанні тексту.

І швидше за все мріятимемо про те, що для пошукових систем розроблять алгоритм, який розкриватиме всі накрутки ПФ. Якщо це здійсниться, буде революція у видачі)) Якщо ні – все піде, як раніше, і той, хто крутив, буде крутити далі та сидіти у топі.

У своїй роботі вибираю шлях білого SEO і роблю наголос на якості текстів, роботі з аутрічем і аналітиці проведених робіт! Також тестування гіпотез для досягнення топу в короткі терміни.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні?

Порада від експерта:

— Вірять в удачу і везіння ті, хто тільки сподівається «може, пронесе» і не хоче аналізувати та працювати над своїм ресурсом. Я ж прихильник рішень, які можна затестити на одному проекті, а потім застосувати на інших.

Декілька порад, які працюють:

  • Якщо сайт у процесі розробки, відкрийте головну сторінку сайту для індексації та розмістіть на ній текст. Ці дії допоможуть вам швидше почати зростання по позиціях, коли повноцінно запустите проект.
  • Якщо мало сторінок на сайті, а ви не знаєте, як розподілити ключі – використовуйте пагінацію, але без гет-параметрів.
  • Приділіть увагу блогу! За допомогою інфостатей можна не тільки збирати хороший інфотрафік і вирватись у топ, але й конвертувати цих користувачів у клієнтів.

Микола Шмичков

Николай Шмичков

SEO, PPC-спеціаліст, email-маркетолог, автор блогу Seoquick. Займається рекламою з 2007 року.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— SEO у 2021 році змінилося незначно. Мій досвід заснований на просуванні сайтів у «білих бізнесах», і тут є певні тенденції.

Величезну роль почав відігравати алгоритм E-A-T у Google, і виконання його рекомендацій дуже змінило за минулий рік становище серед топ-гравців у декількох нішах. Це торкнулося не тільки медиків, а й навіть звичайних квеструм-агрегаторів. Все, де зав'язана оплата, де клієнти щось можуть купити, залежить від нього.

Ми помітили, що практично вимер AMP-формат. Гугл любить створювати експерименти та закривати їх. Думаю, багато хто згадає ще ряд «невдалих» рішень пошукового гіганту. Але значну роль стала грати грамотна мікророзмітка (так, навіть та сама для COVID), адже важливо завжди виділити свій сніпет на тлі інших.

Довідкові чинники ранжування залишилися до цих пір активними. Але якість посилань вийшла на перший етап. Немає значення, чи обрали ви топ-донора серед знайдених у ahrefs. Важливо, на якій сторінці розміститеся та чи буде вона трафіковою.

Другим фактом все зазвичай нехтують і в результаті вибудовують сміттєві рекламні посилання з fishki за надзвичайний прайс. Уміння створювати контент не тільки на своєму сайті, але й на сильних сторонніх джерелах визначає успіх.

З приводу Яндексу сказати особливо нічого не можу, його видача в даний момент зазнає сильних змін, тут варто поспостерігати за результатом.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— На мою думку, зараз ми бачимо вже викочування алгоритмів, які «спрощують» життя власникам сайтів на шаблонних системах – де вже навіть тайтли та дескрипшн пошуковик хоче генерувати сам. Пошуковики продовжуватимуть відбирати кліки з видачі (Баррі Шварц згадував про «ерозії видачі» у своїй статті).

Все більше сервісів займатимуть видачу і забиратимуть її кліки собі. Google Карти самодостатні. Вони вже забирають собі весь локальний трафік, іноді навіть не переводячи клієнта на сайт – можна ж просто зателефонувати.

Ніша оглядів кіно сильно просіла, коли Гугл впровадив сніпети акторів, схожих
фільмів.

Другою тенденцією (і вічною) буде пошук так званих «вразливостей» пошукових систем. Це було завжди. Сеошники завжди шукають «фішки», а потім починають їх «абузити». Ми нещодавно навіть зробили фразу цю крилатою з Михайлом Шакіним: «А потім сеошники все зіпсували».

Третя тенденція розвитку SEO – мені здається, буде війна за SEO-трафік із сервісів пошуковика. Сервіси Google та Яндекс активно захоплюватимуть видачу за потрібними ключами, популярність сервісів буде рости, а війна в SEO буде вже вестися на нових майданчиках. На тому ж Ютубі вона не вщухає.

Є нюанс: чим свіжіший майданчик, тим менш досконалий пошуковий двигун у ньому. Зазвичай алгоритми в них легко розпізнаються та обходяться. І тут виступає на передній план якраз вміння оптимізуватися в них.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні?

Порада від експерта:

— Удача впливає, звичайно, у SEO. Ви повинні бути першим, щоб знайти слабке місце у конкурента та вчасно його використовувати собі на благо.

Але без досвіду удача нічим не допоможе. У пошуковій системі важливо розуміти, де ви можете отримати органічні кліки. Я проводив багато досліджень з пiдвищення CTR у пошуку і дам кілька порад:

  • Вибирайте головний ключ до статті зі словами «як», «що це», «де».
  • Робіть геозалежні сторінки. Але унікалізуйте їхній контент!
  • Робіть статті-огляди, порівняння та рейтинги (топи).
  • Вивчіть тактику «тонкого контенту».
  • Оптимізуйте картки товарів і дробіть фільтри магазинів на дрібніші.

Алаєв Олександр (АлаичЪ)

Алаев Александр, АлаичЪ

Займається створенням та просуванням сайтів з 2005 р.  Директор веб-студії «АлаичЪ и Ко». Автор одного з найвідоміших SEO-блогів – блогу Алаїча. Творець SEO-сервісів: FastTrust, ComparseR, CheckTrust. Спікер найбільших SEO-конференцій: All In Top, SEO Conference, SEMPRO, Baltic Digital Days та ін.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Сильно змінилося і щороку змінюється. Але помітний перелом стався, коли знову почали крутити поведінкові чинники, тобто років зо два тому. З тих пір з бідою так і не впоралися, багато тематики продовжують очолювати сайти з накруткою. Виходячи з цього, можна зробити висновок про те, що фокус змінився, наприклад, з текстових факторів на ПФ. І мова тут не тільки про злісну накрутку.

Сумно, що займаючись класичним SEO (технічка, текстова оптимізація, комерційні фактори, розширення семантики та ін.), не вийде перемогти конкурентів, які помітно поступаються, але накручують.

Крім цього, органічного трафіку стало менше. У тематиках, де панують агрегатори, посісти перше місце стає практично нереально.

А якщо говорити про інформаційну тематику, то тут теж все складніше добувати трафік, адже Яндекс віддає перевагу своїм сервісам Дзен і Кью та впроваджує все більше відповідей прямо на видачу. Пошук перетворюється на екосистему, яка утримує користувача всередині, а пошук по сайтах вже не основна цінність, а всього лише доповнення.

Мені б не хотілося опинитися в такій ситуації, коли пошук здійснюватиметься тільки на базі власної інформації пошукової системи, а не на сайтах у мережі.

А що Google? Єдине помітне нововведення останніх років – E-A-T – дуже важливий та правильний крок. Сайти, які підтвердили свою експертність, відчувають себе добре, ростуть, що ми неодноразово перевіряли на власних клієнтах. Але це не скасовує все інше, що працювало раніше – тексти, посилання. Класика залишається класикою :)

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— SEO зміщуватиметься, крім виведення свого сайту в ТОП-10, у потрапляння в максимум джерел, які вже знаходяться в топі.

Ймовірно, засилля агрегаторів і маркетплейсів викличе необхідність створення та просування вузько сегментованих проектів.

Ми не перші, хто вже запустив послуги просування товарів на маркетплейсах (Маркет, Озон, СБ) для клієнтів. Там всередині теж є своє SEO, нехай навіть примітивне (як у пошукових системах на початку 2000-х).

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні?

Порада від експерта:

— Звичайно, грає. Продаж SEO-амулетів ніхто не відміняв. Мій колега ще хрестить екран. Каже, що працює :)

Якщо трохи серйозніше, то планування і розрахунок – 70-80 %. Удача – 20-30 %.
Нещодавно розмовляв з одним фахівцем щодо того, що звернення до фрілансера не завжди вигідніше, ніж звернення до агентства (беремо абстрактну ситуацію, що фрілансер відповідальний, а агентство непогане).

Адже крім інструментів і сервісів, які не може дозволити собі фрілансер (наприклад, у нас в агентстві на всякі сервіси йде понад 100 тисяч рублів на місяць), є колективний досвід, експерименти, спостереження за десятками та сотнями проектів і різносторонній погляд. На це у фрілансера немає часу і можливостей, а спілкування на форумах, у соціальних мережах та ін. все одно не дасть того самого погляду з боку, ніхто не стане занурюватись у вашу проблему просто для інтересу або заради дружби.

Це я до того, що немає тут чарівних фішок. Вирішує досвід, спілкування з колегами та спостереження за великою кількістю проектів.

Галина Бакушева

Галина Бакушева

SEO-спеціаліст з 10-річним досвідом роботи, автор Телеграм-каналу «SEOшниця».  Працювала з великими медіа-проектами, серед яких Hypebeast.com, Vm.ru, Rt.com, Life.ru та ін. SEO-експерт у букмекерській конторі БінгоБум, великий досвід роботи в ніші беттінгу, онлайн-казино на західних ринках.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— SEO у 2021 році в Гуглі не сильно змінилося. Працюють ті ж методи (посилальне, оптимізація контенту), максимізувався облік поведінкових факторів. Не буду говорити про таку банальщину, як «імітуйте на своїх сайтах експертність, правду і робіть так, щоб люди довіряли вашому сайту». Такі речі зрозумілі й дані аргументи не несуть ніякого практичного конкретного сенсу. Що перестало працювати? Та нічого, напевно. Не треба переспамлювати ключами, а так усе, як і було.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— SEO – це не та область, де відбуваються якісь масштабні глобальні зміни. Всі фактори фахівці знають. Можливо, ці фактори будуть еволюціонувати вглиб. Нові навряд чи вигадають. Якоїсь особливої тенденції не спостерігаю. Весь галас, що відбувається, особисто з моєї точки зору, не є превалюючим безпосередньо в завоюванні перших позицій та топу щодо вже відомих усталених чинників ранжування. Я б відзначила тільки ПФ. Працюйте з цим фактором щільніше.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні?

Порада від експерта:

— Удача і везіння тут, звичайно, ні до чого :) Порада – ні про що не хвилюйтеся. Топи будуть за мною :)

Влад Каленик

Влад Каленик

Владислав Каленик – SEO-спеціаліст і BTL-менеджер, у рекламі з 16 років. Відкрив власне BTL-агентство «РекLama». Зараз активно займається SEO, PR та загалом інтернет-маркетингом.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Принципи SEO непорушні, як кам'яна стіна. Базові фактори ранжування лише поліпшуються в бік головного принципу: цільова аудиторія сайту – люди, а не пошукові роботи. І так вважає більшість фахівців, але як на мене, вірність цього твердження можна співвіднести 50 на 50. Як приклад, E-A-T і Page Experience – це переоцінена спроба Google зробити алгоритми більш «людяними». Вони трошки впливають на ранжування, але чи варті ці забаганки пошуковиків витрат часу та бюджету задля їхнього задоволення? Питання залишається відкритим.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

  • Масовість

Уже зараз пошуковики аналізують сторінки не як один конкретний користувач, а як аудиторія з тисяч людей. Припускаю, що незабаром ця цифра збільшуватиметься до сотень тисяч.

Наприклад, нейромережа BERT вміє аналізувати сторінку загалом і складати на основі цих даних швидкі відповіді для користувача.

  • Модернізація

Ніхто не відміняв поліпшення вже існуючих алгоритмів з боку пошукових систем та обходу цих алгоритмів веб-майстрами. Пошуковики змушені активно боротися з обхідними методами оптимізаторів. Але говорити про ідеальну стійку структуру не можна буде ще довгий час. Швидше за все з'являться нові показники якості кожного окремого фактора ранжування.

  • Симбіоз

Пошукові системи рухаються в бік об'єднання декількох різних факторів, створюючи при цьому якісно новий. Так було з Page Experience. Можна сказати, що це симбіоз технічного та поведінкового чинників ранжування. Надалі, можливо, з'являться й нові види об'єднаних факторів, які так само будуть спрямовані на поліпшення природності пошукової видачі.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

— Удача працює тільки, коли проект вже запущений та активно просувається. Не буває випадків, коли проект з 0 вистрілив у топ просто так, через везіння сеошника. Але в роботі часто можна зустріти моменти, де твій перк в 10 балів за удачею дуже допомагає. Якщо підсумувати, то удача в SEO – це або коли ти щось зробив, але не зрозумів, як це працює, або коли ти зрозумів, але не хочеш цим ділитися і списуєш все на везіння.

Порада від експерта:

Коли мова заходить про сучасну стратегію SEO, не варто оптимізувати свій контент для пошукових систем. Сьогодні мова йде про написання контенту, який заточений під користувачів і алгоритми пошукових систем.

Багато великих компаній, такі як Google та Яндекс, вкладають величезні гроші в технології обробки природної мови (NLP). Так вони намагаються зрозуміти, про що говорять люди, чому, коли та в якому контексті.

Кінцева мета NLP – зрозуміти мову користувача і витягти з нього найбільш точний зміст. Великі корпорації використовують NLP для розпізнавання та зчитування контенту і того, як використовувати його цінність. У результаті він стає більш оптимізованим для пошукових систем і самих користувачів.

Використовуйте цей інструмент для написання власного якісного контенту.
 

Используйте этот инструмент для написания собственного качественного контента

Завдяки Natural Language Processing можна проаналізувати свій контент так, як його бачить Гугл, або проаналізувати конкурентів у ТОП-10. За допомогою цих даних можна виділити найбільш значущі ключові слова і контекст, в якому їх потрібно використовувати, виділити суті, зібрати LSI граф і багато іншого.

За допомогою інструменту можна маніпулювати розумінням свого тексту роботом, що дозволяє потрапити у швидкі відповіді, а за належних умінь – до мережі знань, оптимізувати текст під голосовий пошук і багато іншого. Якщо вам потрібен скрипт для аналізу текстів конкурентів, як на картинці, пишіть мені в Інстаграм, готовий з вами поділитися. Користуйтеся!
 

Дмитро Шевцов

Дмитрий Шевцов

Засновник компанії Семантист.ру. Спікер на профільних конференціях, автор курсів і викладач. Є одним з піонерів в області великої Семантики. Автор унікальної методики кластеризації семантики. За 6 років компанія успішно виконала більш ніж 200 проектів з різними лідерами індустрій: Форбс.ру, Рібок.ру, Космополітен Росія, Pegas Touristik та ін.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Змінилося за останнім часом не так багато для нас як фахівців. Піар пошуку, на мою особисту думку, це спроба упакувати приємні дрібниці з інфоприводів, істотних змін, крім того, що платний контекст має вирішальну перевагу. Як сказав мій клієнт, контекст – це любов за гроші, а SEO – це велика і чиста любов. Хочу, щоб Яндекс у нас закохався.

У SEO – тренд на якість майданчику та авторитетність інформації. Років 5 тому я сам міг замовити на біржі 100 статей у копірайтера за ключами та при мінімальних затратах поборотися за топи в інформаційних топах навіть у медицині. Зараз просто налити тексту (тим більше рерайту) і зайняти топи не виходить. Тоді можна було збирати по 2000-5000 на добу, написавши 100 статей. Зараз такі проекти не збирають і 200 за добу. Вимоги до якості радикально посилилися. Зараз навіть наявності експертного автора замало. Потрібно, щоб на контент посилалися трастові майданчики, а ще краще, щоб його цитували з посиланням на вас як джерело.

В Яндексі посилальне вже не те, але й без посилань теж не вийде. Посилання стали як хороше вино – добув і бережи, як артефакт, згодом цінність тільки збільшується. У Гуглі простіше: посилання важливіші та більші впливають навіть не здобуті, їх навіть можна купити. Але головне – теж не перестаратися (фільтри ніхто не відміняв). Якщо в Яндексі в медичній темі вийшло зібрати трафік, то з Гуглом, поки не купили пару десятків не сильно поганих посилань, справа не йшла ніяк.

Поведінкові підкручувати теж доводиться, бодай мінімально і легальними методами, відправка посилання у дружній паблік або купувати рекомендації у тих, хто має трафік. Але якщо сайт поганий, то підкрутка може спрацювати в мінус. Чорні методи – це теж рулетка, можна зірвати куш і полетіти через місяць у бан. 

З нашого досвіду, якщо для Яндекса добре зробити все за семантикою та зібрати НЧ, то у Гуглі можна не збирати НЧ зовсім, а рухати посиланнями основні розділи та не хвилюватися.

Зробіть все роботи з просування: семантику, структуру під попит, оптимізуйте сторінки та тексти під ключові слова, організуйте піар і зовнішнє цитування в експертних спільнотах і чекайте.

У підсумку: зміни в SEO не роблять життя фахівців легшим, потрібно ретельніше працювати з відомими методами, що збільшує вартість послуг. SEO стає більше як додатковий канал трафіку, нехай навіть безкоштовного.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

  • Довіра

Акцент на довіру та авторитетність означає, що з одного боку видачі можна буде більше довіряти, з іншого – авторитетні сайти монополізують видачу і з цим доведеться якось боротися.

  • Мобільний сайт

Мобильность сайтов уже многие годы в тренде и похоже мобилизация продолжается и выйдет на новый уровень. Голосовой поиск и навигация уже нома. Но сейчас появился поиск товара по фото, вы пришли в магазин сфотографировали с витрины товар и заказали его на маркетплейсе с доставкой и дешевле.

  • Додатки

Пошуковики хочуть закріпити за собою ніші та ринки якомога ґрунтовніше. Це дозволяє зробити додаток. Тому стане ще більше сервісів, які ми встановимо як елемент пошуковика самі собі в телефон. Наприклад, у мене вже від Яндекса Мейл.ру встановлено програму таксі. А ніш багато: оренда та продаж нерухомості, запис до лікаря, квитки, музика, навіть перекладач і підбір репетитора.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні?

— Удача може допомогти:

  • зайняти кращий домен;
  • розмістити посилання за копійки на сайті, який став лідером думок через рік;
  • купити хороший дроп і багато іншого.

Але як казав мій тренер: «Чим я більше тренуюся, тим більше мені щастить».

Порада від експерта:

— Розширте вашу семантику для SEO і впровадьте її в усі канали – контекст, Ютуб, соцмережі, форуми. Нехай ви не зможете впровадити все, хоча б спробуйте на 10, на 100 сторінок збільшити під запити людей, це окупиться.

Оскільки ми найбільше розуміємось на семантиці, порада з нашого досвіду: семантика у 95 % гравців ринку не більше 30 % від реальної. Там є куди вирости навіть тим проектам, хто у ТОП-3.

Тактика на повноту семантики та впровадження сторінок за кластеризацією (погугліть, що це, якщо ще не використовуєте). Так, нудно, і всі говорять що треба. Але зробіть це нарешті вже сьогодні! Це реально працює!

Рикова Владислава

Рыкова Владислава

Рикова Владислава, керівник маркетингового агентства МАВР. 8 років досвіду в інтернет-маркетингу. Бізнес-ступінь «Майстер ділового адміністрування» (MBA). Викладач курсу «Інтернет-маркетинг» у Харківському гуманітарному університеті «Народна українська академія».

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— У цьому році ми стали більше уваги приділяти пріоритетності семантики та глибокій обробці кластерів запитів з комплексним аналізом конкурентів у видачі за конкретним кластером, а не загалом по ніші.

Також зараз як ніколи важливо вибудовувати правильні очікування від виходу в топ за конкретними ключовими словами. Наприклад, якщо ви бачите, що по якомусь конкретному кластеру запитів ТОП-1-2 займають прайс-агрегатори, то для інтернет-магазину максимум, на який він може розраховувати – це ТОП-3. І це розуміння потрібно формувати не тільки у SEO-фахівців, а й у клієнтів.

Стосовно методів особливо нічого не змінилося з 2020 року (якщо ви працюєте у білих нішах). Єдине, мені здається трохи переоціненим вплив Core Web Vitals на SEO у 2021 році. Все потрібно рахувати мовою бізнесу: чи окупиться впровадження «ідеальних» параметрів CWV для вашого проекту?

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— SEO розвивається в бік SEM вже дуже давно, і така ж тенденція буде в майбутньому.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

Порада від експерта:

— Якщо говорити про «ідеальні умови у вакуумі», де двоє SEO-фахівців, працюючи над двома різними проектами однакової тематики, зробили все 1 в 1 однаково, але у одного злетіло, у другого – ні. Щось таке дійсно трапляється. Але це швидше виняток з правил, як, в принципі, буває всюди.

Порада: зверніть увагу, що багато компаній з топу, крім стандартного сеошного опису в категоріях товарів, також додають туди тематичне відео з YouTube. Проаналізуйте у своїй ніші таку тенденцію, а ще краще введіть та поділіться результатами ;-)

Артем Високов

Артем Высоков

Займається SEO з 2013 року. Автор SEO-блогу Vysokoff.ru. Директор SEO-студії Vysokoff & Co.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Найбільші зміни в 2021 припали на Яндекс. Спочатку він запустив Proxima, яка працює за аналогією з YMYL від Google, а в червні розгорнув «новий пошук» Y1. Проксима покосила медицину і юридичні сайти, а от від Y1 дісталося дуже багатьом, незалежно від тематики. З цим нововведенням майже за кожним інфозапитом з'явився «нульовий рядок» (швидка відповідь). Для Y1 текстова релевантність посадкових сторінок стала ще більш важливою. Грамотно пропрацювавши текстову релевантність, вже можна розраховувати на непоганий трафік. За НЧ запитами – точно. А якщо ніша не особливо конкурентна – то й за СЧ.

За червень-липень у Google було цілих 5 оновлень основного алгоритму (1-а частина Core Update – у червні, Page Experience Update, 2 частини Spam Update та 2-а частина Core Update – у липні). Наявна тенденція на збільшення внесених змін у Google-алгоритм. Пошукова видача та правила гри стають все більш динамічними. Пристосовуватися до нововведень необхідно вже не 1-2 рази на рік, а 4-6 разів.
Більш ефективно зараз працюють такі чинники: текстова релевантність, E-A-T (комерційні фактори), широкий асортимент, наявність додаткової цінності (калькулятори, таблиці, інтерактивні елементи).

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

  1. Все більше уваги потрібно приділяти швидкості завантаження сайту.
  2. E-A-T в Google та комерційні чинники в Яндексі гратимуть ще більшу роль.
  3. Більше уваги варто приділяти голосовому пошуку – це щорічно зростаючий тренд.
  4. Природна мова в текстах стає трендом – Yati від Яндекса та SMITH від Google. Пошуковики все краще починають розуміти загальний зміст текстів, точні входження ключових слів працюють все гірше і часто можуть навіть зашкодити.
  5. Більше нульових рядків завдяки ранжуванню шматків тексту від Google і Passage Ranking, а також Y1 від Яндекса.
  6. Плавність і систематичність нарощування посилальної маси.
  7. Монополізація видачі сервісами пошукових систем – це негативний тренд.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

— З кожним роком пошукова видача все більше перетворюється на рандом. Тобто відповідаючи на ваше запитання – так, удача важлива. Але це не скасовує грамотної оптимізації, тому що удача приходить тільки до тих, хто все правильно зробив із внутрішнім SEO та не забуває про систематичність зовнішньої оптимізації :)

Порада від експерта:

— Уже не перший рік рекомендую всім власникам бізнесу запускати один основний сайт і 3-5 другорядних. Це дозволяє нівелювати вплив рандому на успішність просування, займати кілька рядків видачі за одним запитом, розв'язує руки для тестування нових схем просування, а в разі фільтра на основному домені можна швидко всі зусилля перекинути на один із другорядних сайтів, що вже відстоялися, мінімізувавши втрати від просадки сайта-лідера.

Ганна Марчук

Анна Марчук

Ганна Марчук – SEO-спеціаліст. Цікавиться інтернет-маркетингом вже більше 3 років. Найбільш привабливим напрямком стало SEO. Любить сферу пошукового просування за можливість нескінченно розвиватися, досліджувати та експериментувати.

«SEO – це ідеальна формула, в якій поєднуються творчість і сучасні технології».

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Все більше пошукові системи звертають увагу на сприйняття web-простору очима людини, а не виключно пошукової машини. Головний SEO-тренд 2021 року – це орієнтація на користувача. Різкі та неприродні методи відходять, в той час як корисність, якість, природність і зручність web-ресурсу для людини виходять на перше місце.

Пошукові системи диктують нові умови, в яких потрібно працювати над поліпшенням технічної частини сайту, якістю контенту, посилальної маси, юзабіліті та ін.

Тренди цілком логічні та обґрунтовані. Наприклад, частка мобільного трафіку у всесвітній інтернет-павутині зростає, але не всі сайти були готові дати користувачеві зручність у двох версіях.

Що стосується методів, то все працює в комплексі. На своїх проектах бачу позитивні результати, як по роботі з контентом сайту, так і з купівлі вічних посилань. Важливо шукати точки росту, навіть у таких класичних напрямках, і робити упор на якість.

Останніх пару місяців експериментую з краудом. Вдалося вивести сайт у топ за основними ключовими фразами. Необов'язково витрачати багато бюджету, щоб отримувати хороший результат. Головне, все робити з розумом і правильною стратегією.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— SEO було, є... і буде! Якщо раніше фахівці пошукових систем про це тільки писали в довідках для асесорів, то зараз навіть Джон Мюллер почав говорити про важливість SEO на YouTube-каналі Google Search Central. Якщо говорити про те, яка буде тенденція, то вимоги до сайтів зростатимуть, а якість веб-ресурсів покращиться. Думаю, буде ще не один update по боротьбі з накруткою поведінкових факторів. Якщо оновлення такого алгоритму пройде успішно, фахівці, які працюють з білими методами, підуть святкувати свій успіх.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

— Якщо брати до уваги клієнтські проекти, то до удачі я б віднесла бюджет, який клієнт готовий виділити на просування. Загалом все залежить від обраної стратегії, кількості виконаної роботи та досвіду.

Порада від експерта:

  • Заглиблюйтеся більше в аналітику. Аналітичні дані та інструменти дають можливість відстежити результат взаємодії користувача із сайтом та знайти ті моменти, які вимагають змін, оптимізації або доопрацювання.
  • Щоб подивитися сеанси користувачів у відеозапису, використовуйте Вебвізор, Яндекс.Метрики, Clarity або інші інструменти, які будуть наочно показувати взаємодію користувача з вашим сайтом. Якщо використовувати Clarity, навантаження на сайт менше, ніж від Вебвізора.
  • Слідкуйте за основними метричними показниками та докопуйтеся до причини-слідства. Адже за однією цифрою можна стояти та сама точка спотикання, яка не дозволяє проекту розвиватися.
  • Приділяйте увагу локальному просуванню. Використовуйте такі інструменти, як Google my business і Яндекс-організація.
  • Відстежуйте звіт про зручність сторінок у Google Search Console. Оптимізуйте сторінки сайту відповідно до параметрів оцінки від Google (LCP, FID, СLS).
  • Якщо проект, який ви просуваєте, також веде YouTube-канал – додавайте в опис відповідні ключі та посилання на сайт. Таким чином, ви будете також просувати сайт через YouTube.
  • Не ігноруйте роботу із вмістом сайту. Намагайтеся робити контент корисним, структурованим. Впроваджуйте в наповнення сайту відео.
  • Проводьте експерименти всередині сайту. Грайте з перелінковкою, контентом. Якщо у вашого сайту добре просувається інформаційний контент, продумайте, як перевести користувача на комерційну сторінку.

І наостанок. Робіть все для людей, тоді ви завжди будете в тренді як для пошукових систем, так і для відвідувачів!

Максим Валер’єв

Максим Валерьев

Максим Валер’єв, Black & white seo, doorways, pbn. Веб-майстер з 2018 р.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— У SEO працюють одні й ті самі методи, що і раніше. Звичайно, пошукові системи стали розумнішими, але впливати на них, як і раніше, реально. Нічого глобального не відбулося, хіба що Яндекс став більше враховувати посилальне сайту, а Гугл зі своїм Core Web Vitals натякає, що швидкість завантаження скоро сильніше впливатиме на ранжування сайту.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— Дуже актуальні дропи, ПБН і різні маніпуляції з ПФ. Пошукові системи хоч і намагаються закрутити гайки, але виходить це у них погано. Якість пошуку падає, у видачі (що в Яндексі, що в Гуглі) я часто бачу низькоякісний ГС і дорвеї.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

— Рандом – наше все. Це один з головних чинників при старті SEO. Я вже давно змирився, тут нічого не поробиш.

Порада від експерта:

— Робити сітки сайтів, не боятися ставити експерименти та поменше слухати різних гуру. В SEO дуже багато міфів.

З практичного. Швидкий старт в малосторінниках. Малосторінники під СРА. Алгоритм роботи:

  1. Реєструєтеся у 5-10 партнерських програмах.
  2. Відбираєте свіжі офери за останні 30 днів.
  3. Чекаєте Вордстат за брендовим запитом. Важливо, щоб тренд не був загасаючим.
  4. Чекаєте видачу Яндекса – ТОП-10 на предмет інших малосторінників. Заходите в нішу, якщо там не більше 5 конкурентів.
  5. Збираєте семантику згідно бренду (зазвичай 30-50 запитів).
  6. Розбиваєте СЯ по сторінках, замовляєте тексти.
  7. Розгортаєте сайт на ВП. Адаптивний шаблон + стандартний набір плагінів.
  8. Публікуєте тексти.
  9. Додаєте сайт у веб-майстер.

Опціонально:

  1. Закупити посилання.
  2. Накрутити ПФ.

Повторити 10 разів для інших оферів. Освятити панель веб-майстра святою водою та чекати профіту.

P. S. Вся суть платних курсів про малосторінники. Не дякуйте.

Олександр Полях

Александр Полях

Олександр Полях – інтернет-маркетолог, посткросер. В інтернет-маркетингу більше 10 років. Досвід просування у локальному бізнесі, проекти під західний сегмент ринку, сайти під партнерські програми-рев’юшники. Останнім часом зосереджений на розвитку в паразитному SEO та у видобутку безкоштовного трафіку через соціальні мережі.

Питання 1: Наскільки сильно змінилося SEO у 2021 році? Які методи, на вашу думку, перестали працювати, а що зараз стало більш ефективним?

— Фахівці в SEO – як головні тренери у футболі. Простої тактики та розбору суперника не вистачає, щоб його подолати та виграти. У нашому випадку це аналіз конкурентів, ТЗ і ряд інших «танців з бубном».

Скільки фахівців – стільки думок і тактик. Тому весь час треба бути креативним, бути напоготові та стежити за тенденціями, а вони, у свою чергу, змінюються мало не щодня.

З кожним апдейтом від Гугла життя у SEO-фахівців ділиться на 2 табори. Одні зітхають з полегшенням, що їх пронесло, інші, навпаки, зітхають від розчарування.

Я би виділив кілька напрямків, на які треба звернути увагу на сьогоднішній день, тобто до середини серпня 2021:

  • Без контенту, як без рук. Експертність контенту та фахівців, які його пишуть. Я б звернув увагу не тільки на наявність літер у статті та кількість слів, але також на інфографіку, відеоконтент, оригінальність фотографій, тематичні калькулятори (в основному локальні та промислові бізнеси), різного роду інтерактивні карти.

  • Е-А-Т (з англ. – expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – експертність, авторитетність і достовірність. Повертаємося до контенту і підтверджуємо максимально свою експертність, написану вами або ж тією людиною, яка писав для вас статтю.

  • Гугл бажає, щоб контент писали тільки експерти у своїй галузі, тому підтверджуйте написане, прокачуйте своїх експертів, фахівців, особливо якщо це стосується тих сайтів, які потрапляють під YMYL (Your Money or Your Life).

  • Mobile First Index. Оптимізація сайту під мобільні пристрої (читабельно). Наявність AMP-версії сайту буде тільки плюсом, особливо якщо це інформаційний проект. Не обов'язково, але вітається.

  • Поведінковий фактор ранжування. Не забуваємо про Core Web Vitals (показник швидкості завантаження сайту/сторінки), безпеку (відсутність шкідливого ПО) і захищеність вашого сайту – протокол https, наявність SSL-сертифікатів.

  • Проводьте аудити сайту та усувайте помилки. Особливо технічку! Дуже часто бачу проекти з дублями, з відсутністю canonical і багатьма іншими «поганими» помилками. Оптимізуйте тег alt у картинок. Зробіть вашу 404 сторінку такою, щоб вона продавалася та конвертувалася. Це звучить смішно, але візьміть зараз і перевірте ваш сайт :)

  • Посилальне! Якщо є контент, то повинні бути й посилання. Якщо немає посилань, то, на жаль, ваш контент мало хто побачить, якщо це тільки не мікро-мікро-ніша зі специфічними запитами.

  • Ніколи не робіть прогони софтами по головному домену, тільки за рівнями (tier 2, 3, 4). Чим «біліше» посилання (беклінки), тим краще. Зміцнюйте білі посилання рівнями посилань. Але ніяк інакше.
     

Більш ефективним зараз стало те, коли у домену-донора вхідних посилань буде більше, ніж вихідних. Виходячи з цього, можна обіцяти, що все біржі, які продають посилання, страждають від того, що в них показники зворотні. Тобто вихідних більше, ніж вхідних.

Тому б на сьогоднішній день я міцно задумався щодо того, чи варто працювати з біржами посилань чи ні. Відповідь очевидна.

Навіть якщо ви працюєте з біржами посилань, то дивіться «вхідні-вихідні» за Ahrefs, а також кеш у Гуглі певної сторінки, на якій хочете купувати посилання.

З пари десятків сторінок, які я зараз перевірив під інтерес, тільки 1 сторінка виявилася в кеші протягом 5 днів, решта всі сторінки, на яких продають посилання, не з'являлися в кеші місяць і більше. Тому не беріть до уваги високий DR та інші показники. Немає сторінки в кеші – немає link juice і сенсу в ній.

Питання 2: Як розвиватиметься SEO у найближчі 2-3 роки? Чи спостерігаєте якусь тенденцію або специфіку?

— Вся принадність і вишуканість такої професії, як SEO-спеціаліст, у тому, що ми щодня бачимо зміни та напрямки динамічності розвитку цієї сфери. Завдяки цьому можна виявити деякі тенденції розвитку.

На перше місце я поставив би розвиток голосового пошуку. Він уже щосили лютує і оточує нас. Тому варто прямо зараз звернути на це увагу!

Оптимізація голосового пошуку займає лідируючі позиції на ринку і буде тільки розвиватися та вдосконалюватися в найближчому майбутньому.

На ринок впливає зростання продажів розумних колонок – Amazon Echo Dot та Google Home. Люди не тільки шукають через голосовий пошук, але й купують товари або послуги. Тому немає ніяких сумнівів, що голосовий пошук стрімко зростатиме.

Тому намагайтеся оптимізувати ваш контент так, щоб в ньому були long-tail keywords (довгохвості ключові слова).

При написанні або редагуванні контенту зверніть увагу на те, як чоловік може запитати це в «колонки», щоб отримати відповідь на свій запит. Якщо ви це оптимізуєте на своєму сайті, то ви отримаєте колосальний, додатковий інструмент трафіку.

Медаль за друге місце у нас отримує відеоконтент.

В останні роки стрімке зростання відеоконтенту. Сюди я відношу всі соціальні мережі, не тільки YouTube.

За деякими даними, близько 1 мільярда користувачів віддають перевагу саме відеоконтенту. За даними компанії Cisco, відео має посісти перше місце за споживанням серед всіх інших видів контенту.

Тому якщо ви ще не налаштували відеоканал для вашого бізнесу, то саме час зробити це. І не просто «зняти черговий відосик», а зробити експертний відеоконтент з наявністю ключових слів і оптимізацією під певну соціальну мережу.

SEO – це постійна боротьба, над якою ви повинні працювати щодня. Це може зіграти вирішальну роль у вашому успіху.

Почесне третє місце займає штучний інтелект.

Кілька років тому Google додав алгоритм штучного інтелекту під назвою RankBrain. Даний алгоритм має унікальну здатність до навчання. Головна особливість RankBrain полягає в тому, що він може сам навчити себе робити певні речі без втручання людини.

Фішкою особливостей RankBrain полягає в тому, щоб допомогти Google визначити цінні результати пошуку для пошукових запитів, з якими він раніше не стикався. Він встановлює зв'язок між різними словами або фразами, щоб надати користувачеві найбільш релевантні результати пошуку.

За даними агентства Bloomberg, це близько 15 % усіх ключових фраз. Цілком логічно припустити, що вони будуть відігравати значну роль у SEO.

Питання 3: Наскільки удача та везіння грає роль у пошуковому просуванні? 

Порада від експерта:

— Удача та везіння в SEO = 10 тисячам годин, проведених в аналізах + порівняльних характеристиках + вирішенні постійних проблем з Google-апдейтами + вивченні сотні програм і постійному підвищенні своєї кваліфікації у даній спеціальності.

Немає конкретного та чіткого шляху в SEO, щоб зробити все за одним чек-листом, і ти будеш у топі за «жирним» запитом і будеш збирати весь трафік в ніші. Все дуже індивідуально.

І те, що працює для одного веб-майстра, може не працювати для іншого. Всі родзинки даної сфери діяльності в тому, щоб відстежувати тенденції та ЗАСТОСОВУВАТИ. Чому з великої літери? Тому що куштуючи тисячі слів зі статей та витягаючи сотні «фішок» з семінарів або вебінарів, ми застосовуємо близько 10 %, а то й менше :(

Адаптуйте свої проекти під останні тенденції, прокачуйте свої навички та дійте! Менше читайте, більше робіть! Ось просто зараз, просто сьогодні, саме в цю хвилину, щоб встигнути, щоб забігти не до останнього вагону, а до вагону-ресторану. Бути добру ;-)
 

Дякуємо всім учасникам нашого інтерв'ю за те, що вони поділилися своїм досвідом позиціонування та оптимізації сайтів, і дали актуальні поради щодо просування ресурсів в інтернеті. Сподіваємося, що надана інформація буде корисна для вас і допоможе визначити правильну стратегію SEO на найближчі роки.

Оригінал статті