Дізнайтеся, чому бренд такий важливий у 2025 році і як інформування користувачів та пошукових систем про ваш бренд може збільшити трафік.
Фото згенеровано за допомогою ШІ
Своїми спостереженнями з нами поділився Сергій Хільченко, SEO Team Lead компанії Fortunatos, випускник Академії WebPromoExperts:
Для більшості малих і середніх підприємств і нових творців/видавців пошукова оптимізація, швидше за все, показуватиме погані результати, доки ви не досягнете довіри, навігаційного попиту та міцної репутації серед значної аудиторії.
Іншими словами, якщо ви хочете створити органічний трафік, створіть свій бренд.
Питання в тому, як пошукові системи вимірюють бренд і що це означає для вашого SEO?
У цій публікації я розповім, який вплив мають пошукові оптимізації на розбудову бренду, і покажу вам:
- чому брендове SEO – це невикористана можливість, яку потрібно вхопити обома руками;
- чим бренд у SEO відрізняється від традиційної стратегії бренду;
- способи, як розповісти Google про свій бренд.
Брендоване SEO: невикористана можливість
Брендоване SEO залишається практично невикористаною можливістю SEO. Це не використано, тому що ми, SEO-фахівці, навчені ігнорувати брендовий трафік. Однак, ігноруючи брендовий пошук, ви потенційно втрачаєте деякі великі можливості для просування свого бізнесу.
Причина в тому, що користувачі не просто використовують пошукові системи для пошуку інформації та продуктів. Вони також використовують пошукові системи для пошуку брендів. Зосередивши увагу на тому, як виглядає ваш бренд, ви маєте можливість вплинути на те, як користувачі, що знаходяться в середині воронки, сприймають ваш бренд. Якщо ви все зробите правильно, це може перерости у довгострокові стосунки з вашим брендом. Якщо ви помилитеся, я впевнений, що у вас з'явиться багато конкурентів, які хотіли б мати цей бізнес.
Це підводить нас до найважливішого питання.
Чи має бренд SEO-орієнтацію?
Як оптимізатори пошукової оптимізації, ми впливаємо на те, як контент відображається в пошукових системах. Функція пошукової системи — доставляти кінцевим користувачам якісний контент. Це означає, що ми, SEO-фахівці, займаємося не лише тим, як користувачі сприймають ваш бренд. Ми займаємось тим, як пошукові системи розуміють, як користувачі сприймають ваш бренд.
- Вимірювання брендових пошукових запитів.
- Вимірювання показників залучення бренду.
- Розуміння сутності вашого бренду.
Отже, якщо пошукова система включає сигнали бренду в те, як вона генерує результати пошуку, то нам як SEO-фахівцям слід шукати стратегічний спосіб вплинути на ці сигнали.
Брендовані пошукові запити
Витік документів Google розкриває найважливіший аспект брендового SEO: сила бренду суттєво впливає на його рейтинг у пошукових системах. Це вимірюється за допомогою того, що ми можемо назвати BrandQueryFactor. Цей показник оцінює, як часто користувачі шукають бренд за назвою. Чим більше запитів, присвячених конкретному бренду, отримує компанія, тим більша ймовірність того, що вона отримує хороші позиції в результатах пошуку.
Ми розуміємо, що пошукові запити бренду впливають на ваш рейтинг. Тепер питання у тому, яким чином вони впливають на ваш рейтинг?
Можливо, відповідь можна знайти в патенті Google під назвою «Рейтинг результатів пошуку». У цьому патенті описується, як Google використовує брендові пошукові запити як показник якості, аналогічний посиланням. Фактично, він описує брендові та навігаційні запити як посилання, що демонструють довіру і наміри користувача.
Ці «зрозумілі посилання» відіграють дещо іншу роль у встановленні авторитету сайту, ніж реальні посилання:
- Посилання діють як вотум довіри інших веб-сайтів, часто вказуючи на зовнішнє визнання або авторитет.
- брендові запити відображають реальний інтерес користувачів, показуючи, як часто користувачі шукають ресурс та взаємодіють із ним за допомогою запитів.
Об'єднавши це з наведеними вище показниками витоків Google, бачимо, що сигнали бренду включають залучення користувачів та аналіз брендових запитів. Google використовує ці сигнали, щоб побачити, як користувачі взаємодіють із вашим брендом.
Збільшення сигналів бренду за допомогою брендових запитів та прямого трафіку
Як SEO-фахівець, чи можете ви збільшити брендовий трафік? Сумна правда у тому, що не безпосередньо. Коли ваш SEO почне приносити трафік, ви побачите збільшення кількості брендових пошукових запитів. Але це непряма вигода, а чи не брендова стратегія пошуку.
Чи означає це, що пошук брендів вам не під силу?
Щоб відповісти на це питання важливо спочатку зрозуміти, як посилити сигнали бренду.
Декілька років тому, працюючи з різними SEO-проектами, я дещо помітив. Щоразу, коли запускалися кампанії PPC, ми бачили збільшення кількості брендових пошукових запитів у наших облікових записах Search Console.
Причина досить проста. Люди бачили рекламу та гуглили назву бренду. Перегляньте звіт «Схожі веб-канали» нижче (підказка: синя лінія є органічним трафіком).
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р. Дані каналу для greenies.com
Як бачимо вище, органічний трафік, схоже, безпосередньо корелює із платним пошуком.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Дивлячись на структуру органічного пошуку бренду в 2023 році, ми бачимо, що 72% ключових слів на сайті були брендовими.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р. Дані каналу для elorea.com
Вище бачимо, що органічний трафік безпосередньо корелює з іншими каналами.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Дивлячись на структуру органічного пошуку бренду в 2023 році, ми бачимо, що 81% ключових слів на сайті були брендовими.
Причина цієї закономірності в тому, що чим більше ваша аудиторія бачить ваш бренд, тим більша ймовірність, що вони загуглять ваш бренд.
Ще один чудовий приклад — monday.com. Бренд подвоїв свою стратегію, зосередивши увагу насамперед на рекламі на YouTube.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Реклама на YouTube разом із доменним ім'ям, що запам'ятовується, призвели до безпрецедентного рівня прямого трафіку.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Хоча я ще не бачив доказів того, що Google використовує прямий трафік як сигнал ранжирування, зрозуміло, що це так. Більше того, ви можете бачити, що Google звернув увагу на цей бренд.
Спробуйте ввести в Google слово «Monday», а потім погугліть слово «Tuesday» і порівняйте результати. У Google слово Monday відноситься до бренду.
Скріншот із пошуку за запитом «monday», Google US, жовтень 2024 р.
Tuesday, з іншого боку, є днем тижня.
Скриншот з пошуку за запитом «tuesday», Google US, жовтень 2024 р.
Висновок: ви можете посилити сигнали бренду, такі як брендові ключові слова та прямий трафік, зосередившись на інших каналах.
То що це дає вам як SEO-фахівцю?
Ви маєте дані для оцінки брендових ключових слів та прямого трафіку, що дає вам унікальну можливість співпрацювати з лідерами маркетингу для роботи над комплексними маркетинговими стратегіями, спрямованими на збільшення брендових ключових слів.
Показники взаємодії з брендом
Дивлячись на витік Google, ми також бачимо, що Google вимірює залучення користувачів як сигнал сили бренду.
Показники взаємодії з брендом включають такі фактори взаємодії з користувачем, як рейтинг кліків (CTR) та взаємодія користувачів з контентом бренду. Вища залученість може позитивно вплинути на рейтинг.
Це означає, що зосередження уваги на підвищенні залучення користувачів є найважливішим аспектом SEO бренду.
Найкращий спосіб оцінити залучення користувачів на вашому сайті - порівняти показники залучення з показниками ваших конкурентів.
Наприклад, якщо проаналізувати сайт toyota.com та чотирьох його конкурентів за допомогою звіту «Ефективність веб-сайту Likeweb». Дивлячись на показники «Залучення», ми бачимо, що ford.com стає більш залученим практично за всіма показниками.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Один з найкращих способів покращити взаємодію з користувачем — зосередитись на навігації по сайту. Це означає з'ясування потоку інформації на вашому сайті та включення її до:
- Структура URL.
- Хлібні крихти.
- Меню верхньго рівня.
Також переконайтеся, що верхня частина частини кожного фрагмента контенту безпосередньо відповідає намірам користувача.
Створення контенту для [Бренд] + Ключові слова-модифікатори
Ви маєте прямий вплив на те, як ваш бренд буде виглядати, коли користувачі шукатимуть його в Google. Хоча ви можете припустити, що весь ваш брендовий трафік йде на вашу домашню сторінку, насправді існують інші способи захоплення цього трафіку.
Більше того, ваш брендовий трафік може допомогти вам виявити «проблемні точки» клієнтів чи навіть області, де ви потенційно втрачаєте клієнтів на користь конкурентів.
Бажаєте побачити, як? Спробуйте покопатись у ключових словах вашого бренду. Ви шукаєте модифікатори ключових слів, які або є проблемами, які необхідно вирішити, або можливостями, які можна виграти.
Модифікатори ключових слів можуть бути:
- [бренд] ціни;
- [бренд] відгуки;
- [бренд] альтернатива;
- Де знаходиться [бренд].
Переглядаючи ключові слова вашого бренду, ви можете швидко побачити, як користувачі взаємодіють із вашим брендом, переглядаючи питання, які вони ставлять. Переконайтеся, що ви маєте контент, який відповідає на всі ці питання. Якщо ви знайдете довгі запити, можливо, буде гарною ідеєю створити на вашому сайті FAQ.
Якщо ви цього не зробите, ви можете побачити, що ваш брендовий трафік піде на такі сайти, як YouTube, або ще гірше на сайти ваших конкурентів.
Наприклад, використовуючи наведений нижче звіт «Програвачі пошукової видачі Подібні веб-сторінки», ми бачимо, що більшість брендових кліків по Ninja Creamy надходить на YouTube.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Що цікаво в цьому, то це те, що YouTube не знаходиться на висоті. Це означає, що користувачі часто мають кілька намірів пошуку та готові прокручувати сторінку, щоб знайти те, що вони шукають. Чи можете ви дозволити собі втратити трафік на YouTube?
Скріншот із пошуку за запитом «ninja creami», Google US, жовтень 2024 р.
У такому випадку, залежно від того, на які відео натискають користувачі, бренд може мати сенс створити відеоконтент, призначений для показу в пошуковій видачі.
Відмінним прикладом бренду, який зрозумів це правильно, є wildgrain.com. 2024 року ключове слово «wild grain reviews» було у тренді. На щастя для бренду вони вже включили на свій сайт сторінку з відгуками.
Загугливши це ключове слово, користувачі зіткнулися з тим, що сторінка відгуків Wildgrain посіла перше місце. Більш того, багатий результат включав оцінку огляду 4,7 із п'яти. Там же вказано кількість відгуків (яка зараз становить 31460).
Скриншот із пошуку за запитом «wildgrain reviews», Google US, жовтень 2024 р.
Наші дані показують, що 72% пошукових запитів були без кліків. Це означає, що більшість користувачів були задоволені тим, що вони побачили в результатах пошуку.
Що цікаво, з 28% користувачів, що залишилися, 57% клікнули на власний результат Wildgrain.
Скріншот із сайту Similarweb, жовтень 2024 р.
Висновок: за допомогою правильного контенту ви можете впливати на те, як користувачі взаємодіють з вашим брендом, навіть на такі речі, як відгуки.
Інформування пошукових систем про сутність вашого бренду
Ще один аспект того, як Google оцінює ваш бренд, це сутність вашого бренду. Машинне навчання Google дозволяє пошуковій системі розуміти об'єкти реального світу. Для цього він збирає інформацію про об'єкти, згадані в мережі, і впорядковує цю інформацію аналогічно тому, як мозок людини впорядковує інформацію.
Метою цього є розуміння взаємовідносин між людьми, місцями та речами, щоб Google міг надавати більш актуальну та контекстну інформацію у результатах пошуку.
Знання Google постійно розширюються та оновлюються в міру надходження нової інформації.
Як Google розуміє ваш бренд?
Щоб дізнатися, просто погуглить. Якщо в мережі є сильні сигнали, Google надасть вам такі речі, як панель знань, поля Twitter (X), поля із зображеннями та багато іншого.
Якщо ви нічого не бачите, значить, вам є над чим працювати, як я вже згадував вище, більшість користувачів чують про ваш бренд, а потім гуглять вас. Те, що вони побачать, коли потраплять у пошукову видачу бренду, залежить від вас.
Хороша новина про те, що ви можете розповісти Google про сутність вашого бренду. Коли ви це зробите, ви не тільки покращите пошукову видачу свого бренду, але й можливо побачите, що ваш бренд з'являється в інших стратегічно важливих місцях.
Як ви інформуєте Google про сутність вашого бренду?
Існує чіткий спосіб інформування Google про сутність вашого бренду.
- Створіть домашню сторінку об'єкта. Створіть спеціальну сторінку з описом об'єкта. На цій сторінці має бути чітко описано, чим займається ваша компанія та кого вона обслуговує. Хоча це може бути будь-яка сторінка в Інтернеті, найкраще зробити це на сторінці «Про нас».
- Створюйте цитованість: згадки про ваш бренд в Інтернеті підкріплять інформацію, представлену на домашній сторінці вашого бренду. Важливо забезпечити одноманітність опису вашого бренду в Інтернеті, щоб Google міг порівнювати кожну згадку з домашньою сторінкою вашої організації. Цитати можуть з'являтися на сторінках, які ви контролюєте, наприклад, у профілях соціальних мереж, але цитати на сторінках, які ви не контролюєте, часто мають більшу вагу та приносять найбільшу користь.
- Посилання з домашньої сторінки вашої організації на цитати вашої організації. Це може означати включення посилань на ваші профілі у соціальних мережах, а також будь-які гостьові публікації, відео чи подкасти, в яких представлений ваш бренд.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі