Реєстрація ТМ і отримання Brand Registry на Amazon

Вихід на Amazon є перспективним як для збільшення продажів товару, так і для розвитку бренду у світі. Реєструючи власну торговельну марку (ТМ) та отримуючи Brand Registry, з’являються переваги, що дозволяють стати конкуруючим з «гігантами» маркетплейсу у вашій ніші. Це загальна тенденція, що спостерігається і на ринку США, і в будь-якій іншій країні.

Давайте розглянемо, що саме отримує продавець в разі реєстрації ТМ та які кроки необхідні для того, щоб стати бренд оунером у світі.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Що дає реєстрація свого бренду на Amazon

Зареєструвавши власну ТМ на маркетплейсі, ви скористаєтесь таким функціоналом:

• створення розширеного контенту;
• доступ до преміум інструментів;
• створення власного магазину на Amazon;
• публікація відео товарів;
• розміщення продуктів без UPC- чи EAN-кодів;
• запуск брендованої реклами;
• доступ до розширеної аналітики;
• надання/скасування доступу продажів продукції вашого бренду дистриб’юторам.
• захист ваших лістингів від хайджекерів
• можливість проводити прямі трансляції
• доступ до Amazon Attribution
• доступ до програми Vine для отримання відгуків, та ін.

Лістинги підроблених товарів – це поширена проблема Amazon. Володіння торговою маркою дозволить захистити ваш продукт, довівши команді Amazon, що тільки ви володієте правами на бренд. Також після реєстрації торговельної марки ви зможете розпочати роботу з дистриб'юторами, даючи їм дозвіл до лістингів, але з можливістю контролювати процеси як власник бренду.

Як зареєструвати власну ТМ на Amazon та отримати Brand Registry

В цілому реєстрація власного бренду на Amazon – довготривала і складна процедура. Ви зможете все зробити самостійно, але ознайомившись з усіма необхідними етапами, продавці часто користуються супроводом від досвідчених партнерів. Вони знають усі складнощі цього процесу і зможуть полегшити його. Щоб зрозуміти, який шлях обрати, давайте розглянемо, які саме етапи чекають на власника продукту.

У 2017-2019 роках Amazon створив можливість для продавців стимулювати власні продажі за допомогою сторонніх продавців, але захищаючи інтелектуальну власність бренд оунера: Amazon Brand Regestry. Тепер можна користуватися додатковими послугами маркетплейсу до отримання ТМ, очікування якої може займати і три місяця, і рік. Реєстрація торговельної марки можлива через партнерів маркетплейсу, а саме Amazon IP Accelerators, або за допомогою компаній, що пропонують допоміжні послуги реєстрації окремо.

Від редакції. Не пропустіть статтю «Болі росту: як автоматизувати торгівлю на маркетплейсі».

Етапи реєстрації ТМ та отримання Brand Registry при співпраці з Amazon IP Accelerators:

1. Рев’ю. Це підготовчий етап, що включає: вибір партнера, огляд його послуг, спеціалізації, розуміння ціни.
2. Надання інформації партнеру щодо ТМ, яку плануємо реєструвати. Виконавець має отримати всі дані про ваш бренд, щоб в подальшому його зареєструвати Для цього є спеціальна форма, яку потім перевіряють і дають правки, якщо щось не так.
3. Оплата. Після узгодження усіх питань, ви отримаєте рахунок на сплату послуг.
4. Ресерч. Цей етап не обов'язковий, але ресерч ТМ дуже важливий. Він дозволяє впевнитися в тому, що схожих торговельних марок немає і ми не отримаємо відмову. Якщо ж ТМ не перевірити і виявиться, що її не можна зареєструвати, втрачаємо гроші, які вже оплатили.
5. Подача заявки. Далі партнер подає заявку на реєстрацію ТМ і видає нам реєстраційний номер.
6. Реєстрація Brand Registry. Після того як нам видають реєстраційний номер, ми можемо подаватись на Brand Registry, тобто реєструвати нашу ТМ в системі Аmazon. Вона обов’язково повинна бути на ту саму юридичну особу, що й акаунт на маркетплейсі. Агенція надсилає заявку протягом 3 робочих днів. Далі ви отримаєте номер заявки, зазвичай того ж дня.
7. Очікування ТМ. Це довготривалий процес, що займає близько року. У цей час ми вже можемо користуватися Amazon Brand Registry та усіма перевагами послуги.

Після отримання ТМ ваш бізнес з продажу товарів перетвориться на торгівлю продукції власного бренду. Разом з Amazon Brand Registry та доступних функцій інструменту, ви підвищите власну присутність в інтернеті та охоплення потенційних покупців. Наразі Amazon створив максимально зручні та ефективні інструменти для власників ТМ, головне уважно та успішно пройти шлях до бажаного статусу «бренд оунер».