Звідки б не почати, programmatic реклама завжди здається викликом через свою складність. Однак, при уважному ознайомленні, цей інструмент виявляється швидким та легким для розуміння для маркетологів та фахівців. Основні поняття та процеси легко усвідомити, і це відкриває нові можливості. Programmatic реклама має відмінності від традиційних методів реклами в медійному просторі, пропонуючи свої власні унікальні переваги. Але перед тим, як глибше поринути, варто зрозуміти, що це за система, які варіанти існують та як саме працює цей вид реклами.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Що таке programmatic-реклама?

Programmatic реклама — це використання автоматизованих технологій для придбання рекламного простору. На відміну від традиційного (ручного) підходу до закупівлі, цей тип реклами використовує аналітичні дані та алгоритми, які аналізують поведінку користувачів. Таким чином, ваше рекламне повідомлення майже гарантовано буде показано перед цільовою аудиторією у потрібний момент. Простими словами, programmatic-реклама автоматизує процес придбання реклами.

Programmatic реклама

Переваги автоматизованої реклами

Автоматизація стала одним з провідних трендів у цифровому маркетингу в останні роки. Це відображено у щорічних оглядах тенденцій у напрямку PPC. Programmatic-реклама дозволяє придбати рекламу на різних платформах. Крім того, цей тип реклами має безліч переваг:

  1. Масштаб. Рекламний простір на мільйонах сайтів та автоматизоване купування медіаплощини дозволяють охопити цільову аудиторію де завгодно.
  2. Націлювання. Programmatic пропонує різноманітні стратегії націлювання для захоплення користувачів на різних платформах.
  3. Ефективність. Економічні ціни за тисячу показів та оптимізація в режимі реального часу забезпечують низькі витрати.
  4. Доступ до різних форматів реклами, включаючи брендування та інтерактивні рішення.
  5. Можливості для стратегій кампаній на різних пристроях.

Які платформи програмної реклами існують?

Перед тим як розглядати опції для закупівлі, корисно ознайомитися з основними концепціями автоматизованої реклами, оскільки ця система має свою власну структуру. Загалом, система programmatic-реклами включає платформу продавців, платформу попиту та рекламні обмінники. Давайте розглянемо докладніше, що представляють собою ці сервіси та які функції вони виконують.

  • Платформа продавців (SSP), або система постачальника ресурсів, дозволяє видавцям реалізовувати свій рекламний інвентар рекламодавцям в режимі реального часу. Цей сервіс зв'язується з DSP і рекламними біржами.
  • Платформа попиту (DSP) дозволяє рекламодавцям придбати рекламний інвентар на різних платформах одночасно.
  • Рекламні обмінники — це платформа постачальника, яка подає рекламний інвентар на рекламну біржу. DSP підключаються до цих обмінників, де ціни на рекламу коливаються залежно від конкурентоспроможності рекламного інвентарю.

Види programmatic-реклами

Для правильного вибору стратегії важливо розібратися, які типи programmatic-реклами існують. Серед найбільш поширених видів:

  1. Ставки в реальному часі (RTB — real-time bidding) або «відкритий ринок» — це формат ставок, доступний для всіх рекламодавців, де проводяться миттєві аукціони оголошень в режимі реального часу.
  2. Приватний маркетплейс (PMP — private marketplace) — це варіація попереднього типу, але це закритий майданчик з вищою ціною ставок. Тут присутні лише обрані бренди, які заздалегідь отримують інформацію про доступні позиції. Угоди укладаються лише з обмеженою кількістю рекламодавців.
  3. Programmatic direct («пряма покупка») — це формат, де рекламодавець та видавець укладають пряму угоду без залучення посередників. Рекламодавці безпосередньо звертаються до видавців для закупівлі рекламного простору. Це дозволяє сторонам домовитися про фіксовану ціну за тисячу показів, уникнувши аукціонних процесів.

Як працює programmatic-реклама?

Рекламні медіа купуються та продаються в режимі реального часу через ставки, які встановлюються програмним забезпеченням замість ручних домовленостей. Рекламодавці оплачують за покази, враховуючи кількість користувачів, які бачать їх рекламу, замість традиційної вартості CPM для всього сайту.

Для пояснення: коли користувач переходить на сторінку, де розміщена реклама, відбувається аукціон через біржу рекламного інвентарю (SSP). Платформа попиту (DSP) ставить свої пропозиції за покази, враховуючи критерії спрямування на аудиторію. Учасник, що запропонує найвищу ставку, отримує право на показ оголошення. Ця реклама відображається на сайті, на який переходить користувач. Цей процес відбувається автоматично та займає менше 100 мілісекунд.

Хочете вдосконалити свої навики PPC-спеціаліста?

На авторському курсі Івана Бурача PPC PRO ви зможете прокачати свої навички і стати високооплачуваним PPC-спеціалістом рівня Pro. Під керівництвом наставника ви оптимізуєте комплекс Performance-інструментів до найактуальніших нововведень зі світу реклами. Сфокусуєтесь на макроцілях та знайдете точки зростання для вашого проєкту в нових реаліях.

Детальніше про курс

Скільки коштує програмна реклама?

Вартість programmatic-реклами можна налаштувати в межах власного бюджету. Оголошення купується за ціною за тисячу показів (CPM), яка зазвичай коливається від $1 до $2. Однак ціна CPM може змінюватися через кілька факторів:

  • Вибір платформи попиту (DSP).
  • Цільова аудиторія — чим більш специфічна аудиторія, тим вища ціна за тисячу показів (CPM).
  • Рівень конкурентоспроможності на ринку.

Загальний висновок полягає в тому, що як бізнеси, що мають великий бюджет, так і невеликі підприємства, можуть успішно використовувати programmatic-рекламу у своїй стратегії маркетингу.

Формати програматичної реклами

Programmatic не обмежується лише медійною рекламою. Користувач зустрічає кілька програмованих оголошень кожен день, незалежно від того, які сайти він відвідує.

За аналізом міжнародної дослідницької компанії Ipsos, 75% успішності рекламної кампанії залежить від креативності. Це означає, що навіть найефективніша стратегія, побудована на дослідженні ринку, конкурентів та аудиторії, не може гарантувати 100% успіху. Важливо активно працювати над креативами, які будуть вразливими для вашої аудиторії.

Найбільш поширені формати оголошень в програматичній рекламі включають:

  • дисплей та відео;
  • відео на YouTube;
  • спеціальні формати від видавців;
  • аудіо;
  • підключене телебачення;
  • цифрове зовнішнє реклама (DOOH).

Оптимальні практики програматичних кампаній

Для досягнення максимальної ефективності при використанні програматичної реклами рекомендується впроваджувати наступні стратегії:

  1. Комбінування різних форматів рекламних повідомлень, що допоможе охопити аудиторію на різних етапах їхнього шляху споживача.
  2. Застосування персоналізованих креативних рішень для правильної передачі необхідного повідомлення аудиторії.
  3. Ретельний вибір місць розміщення, які відповідають вашим бізнес-цілям та підтримують стратегію рекламної кампанії.
  4. Аналіз впливу реклами на поведінку користувачів для постійного вдосконалення кампаній та підвищення ефективності рекламної стратегії.

Резюмуємо

Programmatic реклама є потужним інструментом, який значно спрощує життя маркетологів та фахівців у контекстній рекламі. Цілковито автоматизовані процеси дозволяють заощадити час та зусилля. Однією з переваг програмних кампаній є можливість додавання їх до вже наявної стратегії маркетингу як додаткового каналу.

Сучасне суспільство поступово йде до повної автоматизації, тому використання програмної реклами є важливим кроком у майбутнє. Розуміння особливостей кожної платформи в програматичному напрямку дозволяє оцінити можливості рекламних кампаній та гарантує подальший успіх бізнесу в цілому.

Programmatic реклама надає можливість не лише підвищити ефективність рекламних кампаній, але й адаптуватися до постійних змін у вимогах ринку та уподобань споживачів, забезпечуючи бізнесу конкурентні переваги в динамічному середовищі сучасного маркетингу.