Зоя Лобод, співвласниця Digital-агенції Lobods та досвідчена digital-консультантка, поділилася реальними прикладами застосування штучного інтелекту (ШІ) у роботі з глобальними брендами. Це не теоретичні припущення чи віддалені кейси, а практичний досвід, який можна впроваджувати вже сьогодні. Зоя переконана, що ШІ може спростити вашу роботу, надихнути на створення унікальних проєктів чи навіть стати поштовхом до більш глибокого вивчення цієї теми.
Чому важливо використовувати ШІ вже зараз
Майбутнє вже настало, і нам варто максимально ефективно використовувати ШІ у всіх сферах життя. Навіть найпростіші інструменти, як-от ChatGPT, здатні змінити підхід до роботи, зекономити час та покращити результати. У нашій агенції Lobods ШІ став невід'ємною частиною щоденної діяльності, допомагаючи просувати бренди у соціальних мережах та забезпечувати інтерактивність і результативність для аудиторії.
Шлях до ШІ: як усе починалося
Ще три роки тому ідея обговорення штучного інтелекту у контексті FMCG-брендів могла здатися незрозумілою чи навіть абсурдною. Однак сьогодні, завдяки доступним і часто безкоштовним інструментам, ШІ стає потужним інструментом для всіх, хто прагне оптимізувати свою роботу.
ШІ у вашій щоденній роботі
Штучний інтелект не замінює професій, але значно оптимізує час та підвищує ефективність. Наприклад, ChatGPT може виконувати щоденні задачі, допомагати у створенні контенту чи генерувати ідеї, з чим раніше доводилося витрачати багато часу. Це — перший крок до розуміння, як працюють інструменти ШІ, та початок шляху до фундаментального занурення у цю сферу.
Натхнення на нові можливості
ШІ вже перевернув наше суспільство і розуміння робочих процесів. Я впевнена, що кожен може знайти у штучному інтелекті щось корисне для себе — як для професійного, так і особистісного розвитку. Навіть мінімальне використання ШІ може стати рушійною силою для створення нових проєктів чи покращення існуючих.
Актуальна статистика
Ось кілька фундаментальних і надихаючих даних: використання штучного інтелекту в соціальних мережах, за прогнозами, зросте майже втричі до кінця 2029 року. Це свідчить про те, що ми тільки на початку впровадження цієї технології. Чим швидше ми почнемо її використовувати, тим легше буде досягти бажаних результатів.
Також є цікава статистика: бренди, які вже понад два роки використовують ШІ, відзначають значне підвищення ефективності своїх рекламних кампаній. У 2024 та 2025 роках більшість із них планують збільшувати бюджети на впровадження ШІ, адже це довело свою результативність у збільшенні доходів і залученні аудиторії. Штучний інтелект впливає не лише на охоплення сторінок у соціальних мережах, а й безпосередньо на продажі продуктів і сервісів.
Що ще цікаво, ШІ дозволяє зменшити час на створення контенту майже вдвічі. Наприклад, у нашій агенції ми активно використовуємо його для графічного дизайну — це дійсно game changer. Щодо текстового контенту, я все ще вважаю, що людська мова залишається ключовою. Ми використовуємо ШІ для генерації ідей чи тез, але завжди доопрацьовуємо текст самостійно, щоб він був максимально дружелюбним і людяним, адже саме це зараз у тренді. Штучний інтелект — це про скорочення часу на дослідження та створення візуального ряду, але фінальне слово все ж за людиною.
Використання AI в роботі
Зараз я поділюся прикладними історіями, як щоденно ми використовуємо ChatGPT у нашій роботі.
Використання ChatGPT
Перш за все, ми застосовуємо ChatGPT для мінімальних досліджень або отримання рекомендацій. Важливо розуміти, що рекомендації штучного інтелекту не варто сприймати як абсолютну істину, але вони чудово працюють як основа чи джерело інсайтів. Наприклад, у клієнтських презентаціях ми часто використовуємо рекомендації ШІ як підтвердження наших ідей або як спосіб перевірити гіпотези. Ви можете попросити ChatGPT, наприклад: «Уяви, що ти маркетолог, який запускає бренд підгузків на українському ринку. Проаналізуй аудиторію, тренди, інсайти та запропонуй стратегію ведення соціальних мереж». Чим більше контексту ви надаєте, тим точніші будуть результати.
Також ChatGPT стає в нагоді для створення промтів для MidJourney. Ми часто використовуємо його, щоб формулювати деталізовані й зрозумілі запити, які допомагають отримувати якісні візуальні матеріали. Крім того, ми використовуємо ChatGPT для перекладів і адаптацій. Наприклад, для діалог-менеджменту на сторінках брендів у різних країнах ми просимо його адаптувати текст у дружелюбний і зрозумілий формат, який підходить для цільової аудиторії.
Ще один приклад — використання ШІ для досліджень. Запит типу «Зроби мені дослідження соціальних мереж на ринку Польщі в 2025 році» може зекономити години роботи, адже ChatGPT моніторить десятки джерел і створює коротку вижимку. Це особливо корисно для трендвотчингу, коли потрібно вивчити актуальні тенденції та знайти статистику.
Оптимізація інфлюенс-маркетингу
Ми також почали використовувати ШІ в інфлюенс-маркетингу. Наприклад, для пошуку блогерів на ринку Кіпру, які могли б просувати послуги пластичної хірургії. Це специфічна ніша, і завдяки ChatGPT ми змогли знайти базу інфлюенсерів, яку потім доопрацювали. ШІ також дозволяє надсилати йому список інфлюенсерів і знаходити схожих на них.
Стислий аналіз великих текстів
Останнім часом я використовую ChatGPT для роботи з довгими презентаціями та дослідженнями. Наприклад, якщо у мене є презентація на 90 слайдів, я завантажую її в ChatGPT і прошу виокремити основні тези. У результаті отримую короткий виклад у 10 пунктах замість читання всіх слайдів. Це суттєво економить час і допомагає зосередитися на головному.
Рекомендую використовувати ШІ як інструмент для оптимізації часу та ресурсів. Правильно налаштовані запити допоможуть вам отримати якісні результати без зайвих витрат часу.
Оце прикольні штучки для генерації ШІ-контенту
Я буквально «трясла» свою команду щодо ресурсів, які ми реально використовуємо в роботі. Не буду зачитувати всі назви, але поділю їх на категорії. Це ресурси, які допомагають нам генерувати зображення, відео чи аудіо для контенту в наших і клієнтських соціальних мережах.
MidJourney — це, безумовно, королева зображень. Найбільша кількість згенерованих візуалів створюється саме там. Для відео ми використовуємо Runway, а для аудіо — Eleven Labs чи Suno. Ці інструменти вже стали мастодонтами у сфері генерації контенту за допомогою ШІ, і ми застосовуємо їх щодня.
Покажу, які потенційні результати можна отримати завдяки цим сервісам, адже вони справді змінюють правила гри для створення контенту.
Створення візуального ряду: використання Midjourney
«Пані Блиск» — це бренд, повністю згенерований штучним інтелектом. Тут можна побачити приклади того, як ми використовуємо MidJourney для створення зображень і картинок для дописів. Оскільки сам бренд створений за допомогою ШІ, логічно і доречно продовжувати створювати весь контент за допомогою тих самих технологій. Це дозволяє створити єдину екосистему бренду, що виглядає цілісно та узгоджено. У нашому випадку 90% контенту для бренду створюється за допомогою штучного інтелекту.
Головний бенефіт такого підходу — це економія ресурсів і часу. Хто працює в маркетингу з соціальними мережами, знає, наскільки трудомістким є процес організації фотосесій. Завдяки ШІ цей пласт роботи значно скорочується. Крім того, обсяги креативного контенту зростають у рази.
Наприклад, на Хелловін ми створювали тематичний контент: гарбуз, загорнутий у брендовану фольгу. У традиційному підході це б потребувало багато часу, бюджету та зусиль для організації фотосесії. При цьому такий контент використовується лише один день. Штучний інтелект дозволив нам створити всі необхідні матеріали за 10 хвилин. Основний виклик — це підготовка якісного промту та кілька ітерацій для порівняння результатів. Але в підсумку ми отримуємо високоякісний контент, що повністю відповідає концепції бренду.
Адаптація логотипів: використання FireFly
FireFly ми використовуємо для адаптації логотипів. Наприклад, це може бути необхідно для інфоприводу, ситуативного контенту або зміни аватару профілю. Усе це можна зробити швидко й легко, майже в один клік. Звісно, існує можливість налаштовувати й змінювати все на власний розсуд.
Реальні приклади такого використання включають адаптацію логотипів під конкретні події, як-от День Конституції чи День Незалежності. Завдяки FireFly ми можемо швидко створювати тематичні версії логотипів, які підкреслюють важливість події та забезпечують єдність візуального стилю бренду.
Створення креативного контенту: використання Midjourney
MidJourney є основним інструментом для створення креативного контенту. Приблизно 90% візуалів, які ми генеруємо за допомогою ШІ, створюються саме в MidJourney. Це унікальна можливість створювати цікавий, нестандартний та естетичний контент, що привертає увагу аудиторії. У сфері FMCG ми активно використовуємо цей інструмент для генерації контенту, який відповідає концепції бренду.
Головне — це мати ідею. Якщо її немає, можна спочатку створити ідею за допомогою ChatGPT, попросити його написати промт для MidJourney, а потім згенерувати відповідне зображення. Це повний цикл передачі роботи ШІ.
Частіше за все ми проводимо групові брейншторми, де народжуються ідеї та концепти. Потім ми використовуємо MidJourney для створення зображень, які виглядають свіжо та сучасно. Наприклад, ми працювали над екологічними смаколиками з сублімованих фруктів. Наш меседж був про молодість, справжність і сучасність, і ШІ допоміг нам створити контент, який ідеально відображає ці цінності.
Замість фотосесій: використання MidJourney
MidJourney стовідсотково не може замінити всі фотосесії, але у випадках, коли потрібен один кадр або ситуативний контент, це ідеальний інструмент. Ми часто використовуємо його для створення візуалів, щоб уникнути організації додаткових зйомок.
Наприклад, можна провести одну фундаментальну продуктову фотосесію, а потім використовувати отримані фотографії для генерації нових зображень за допомогою ШІ. Це значно економить час і ресурси, особливо для короткострокових або ситуативних проєктів. Такий підхід дозволяє зберігати якість контенту, водночас оптимізуючи процес його створення.
Використання трендів: використання MidJourney
Одним із важливих аспектів роботи з MidJourney є використання трендів. Наприклад, цьогоріч популярним стало створення віртуальних магазинів за допомогою ШІ. Наша задача як маркетологів — відстежувати актуальні вірусні ідеї та оперативно адаптувати їх для наших брендів.
Коли тренд на створення віртуальних магазинів набрав популярності, ми також створювали їх для наших клієнтів. Це дозволяло показати, як потенційно можуть виглядати локації бренду в майбутньому. Для цього ми використовуємо MidJourney, формуючи детальні промпти англійською мовою. Часто для написання таких промптів ми звертаємося до ChatGPT, що значно полегшує і прискорює процес.
MidJourney для ситуативів
MidJourney ідеально підходить для створення ситуативного контенту. Наприклад, нещодавно вийшло шоу Victoria's Secret, яке стало фундаментальною подією після багаторічної перерви і активно вірусилося. У нас є бренд одягу для домашніх улюбленців, і для створення контенту можна було б організувати фотосесію з собаками, побудувати подіум тощо. Але такий ситуатив актуальний лише один-два дні, і витрачати на це великі бюджети було б нелогічно.
Штучний інтелект надає чудову можливість створювати концепти швидко та ефективно. Ви можете згенерувати візуали, які підтримають тренд або відобразять ситуатив, і при цьому заощадити час і ресурси. Ми часто використовуємо MidJourney саме для такого контенту, де важливі трендовість та оперативність. Ці дві якості — ключові переваги штучного інтелекту.
Для власного стилю: використання Stable Diffusion
Stable Diffusion можна використовувати як основу для створення унікального стилю бренду. Наприклад, мережа лабораторій «Ескулаб» інтегрувала ШІ у свій візуальний ряд у межах нового позиціонування. Тепер їхній контент будується навколо концепції внутрішнього і зовнішнього світу людини, де внутрішній світ відображається за допомогою Stable Diffusion. Це стало основою стилю бренду.
Кожен допис і відео «Ескулаб» у соціальних мережах створюється таким чином, щоб зберігати єдину стилістику. Це дозволяє бренду бути впізнаваним і виділятися серед конкурентів. Використання ШІ дає змогу створювати креативний, нестандартний і водночас цілісний контент. Для брендів, які прагнуть диференціюватися, це може стати потужним інструментом.
Штучний інтелект допомагає створити унікальну ідею, яка лягає в основу візуальної комунікації. Надалі цей стиль можна масштабувати на всі види контенту — від постів до рекламних зображень. Це стає своєрідним цифровим підписом бренду, що забезпечує впізнаваність та послідовність у комунікації.
Для легкого контенту: використання ChatGPT для створення зображень
Для легкого контенту ми почали використовувати ChatGPT. Зараз у ChatGPT є можливість генерувати промпти для створення зображень, чого раніше не було. Коли запитуєш у нього про створення промпту, він часто сам генерує готовий варіант. Наприклад, для аптеки ми згенерували вигляд різних діючих препаратів, як це уявляє штучний інтелект, і все було створено безпосередньо в ChatGPT.
Окрім цього, є інструменти для створення трендового візуального контенту, як-от Pika Art. Буквально всі активно створювали «жмакалки» — це робиться в один клік через цей сервіс. Також Pika Art пропонує популярні візуальні ефекти, як-от розрізання будівель, витікання чи розриви. Це готові шаблони, які можна легко адаптувати до свого продукту або сервісу.
Рекомендую слідкувати за трендами, спілкуватися з колегами й дізнаватися, які інструменти вони використовують. Це дозволить оперативно інтегрувати нові рішення у ваші проєкти й створювати цікавий та сучасний контент.
Приклад використання MidJourney + Runway + Elevenlab
Видео доступне за посиланням
«Ми не просто відпускаємо ліки, ми даруємо турботу та спокій. Щодня прагнемо полегшити ваші турботи та покращити самопочуття. Коли ви приходите до нас, ми бачимо не просто пацієнта, а людину, яка шукає підтримки.»
Це приклад відео, згенерованого для соціальних мереж із використанням MidJourney, Runway і Eleven Labs. Відео було створено як ситуативний ролик до Дня Фармацевта. Це легкий формат, який не потребує тривалої підготовки, але значно розширює можливості контенту. Завдяки цій технології ми оживили фармацевта, створивши образ, що символізує турботу й підтримку нашої аптеки.
Промпт, використаний для створення цього персонажа, демонструє простоту й ефективність підходу. Затрачені ресурси мінімальні, а результат — якісний відеоматеріал, який підкреслює значимість події чи продукту. Використання таких технологій дозволяє створювати емоційний і впізнаваний контент навіть за обмеженого бюджету.
Погляд у майбутнє: як адаптувати ШІ під наші завдання
Наше завдання — досліджувати технологію штучного інтелекту далі, адже ми лише на початку її розвитку. ШІ буде продовжувати еволюціонувати, і важливо розуміти його можливості та обмеження. Наприклад, навіть зображення, які ШІ створює про мене, часто викликають жарти серед друзів і колег, але це демонструє, що технологія не є досконалою.
Я завжди спілкуюся зі ШІ ввічливо, додаючи «будь ласка» до запитів. Це, звісно, жарт, але, можливо, моя дружелюбність до ШІ допоможе пережити повстання машин. У реальності це підкреслює важливість експериментів, проб і вивчення нових можливостей.
Технології, які ми використовуємо сьогодні, завтра можуть бути доповнені ще новішими інструментами. Тому завдання — надихнути вас на активне використання ШІ в особистому та професійному житті, адаптуючи його під ваші потреби і цілі.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі