On-Page SEO: як оптимізувати лендинги, щоб випередити конкурентів

Яку б сторінку ви не запускали, головна мета завжди незмінна — очолити топ пошукової видачі.

Допоможе у цьому оптимізація сторінки — от тільки доведеться не тільки виправити критичні помилки, а і зробити все, щоб перевершити показники SEO-конкурентів.

Як потрапити у топ Google?

Все досить просто: хочете зайняти найвищу позицію в Google, працюйте над якістю контенту — зробіть так, щоб цінність вашої сторінки була на голову вище конкурентів, які ранжуються за такими ж ключами.

Ну і звісно, не забувайте про технічні проблеми, які шкодять вашому сайту.

За все це відповідає On-Page SEO.

Спростити та пришвидшити внутрішню оптимізацію сторінки допоможе інструмент «SEO-аналіз сторінки сайту». Тул порівняє показники конкурентів з вашим лендингом та надасть рекомандації на основі середніх показників у топі видачі.

Далі ми детально розглянемо кожен крок SEO-перевірки сторінки. Але спершу давайте швидко розберемо базові поняття.

Що таке On-Page SEO?

On-Page SEO — це процес оптимізації внутрішнього вмісту сторінки під певні ключові слова.

Під вмістом сторінки мається на увазі:

• якість контенту;
• щільність ключових слів;
• теги title та метатеги description;
• структура URL;
• юзабіліті та зручність сторінки для користувача;
• оптимізація медіафайлів;
• внутрішні та зовнішні посилання тощо.

Працюючи над цими елементами, ви оптимізуєте сторінку під певний пошуковий запит.

Такий тип оптимізації важливий для будь-якого контенту сайту — від головної сторінки до публікації на блозі. Але у цій статті ми зосередимося саме на оптимізації лендингів.

Чому внутрішня оптимізація сторінки має значення?

Оптимізуючи сторінку, ви робите її більш інформативною для пошукових систем. UX також покращується.

Внутрішня оптимізація зазвичай націлена на ріст позицій цільових сторінок сайту і як наслідок — збільшення кількості трафіку.

Зрештою, добре оптимізована сторінка буде довше утримувати увагу користувачів і точніше відповідати їхнім запитам. Таким чином, ви зможете не тільки приводити більше трафіку на сайт, але й покращувати поведінкові патерни користувачів.

Як почати внутрішню оптимізацію сторінки?

Процес внутрішньої оптимізації може охоплювати різноманітні завдання.

Щоб не пропустити якусь з важливих задач, рекомендуємо створити список to-do та план з оптимізації кожного елементу.

У цій статті ми розповімо вам про те, на чому треба зосередитись у вашій On-Page SEO стратегії та як краще оптимізувати сторінки під цільові ключові слова.

А ще — ми продемонструємо SEO-інструмент, який допоможе у досягненні вищеперерахованих цілей. Він автоматизує та прискорить усі процеси.

Завдання 1: Проведіть SEO-аудит

Для початку треба провести комплексний аудит сторінки. Серед майже 100 параметрів перевірки варто сконцентруватись на найважливіших.

Крок 1. Перевірте найважливіші для пошукової оптимізації елементи

Під час оптимізації лендингів в першу чергу варто звернути увагу на такі параметри:

• title;
• description;
• щільність ключових слів.

Також не варто нехтувати аналізом таких елементів:

• структура заголовка;
• URL;
• фавікони тощо.

Перевірити їх можна як за допомогою спеціальних інструментів, так і вручну. Але погодьтеся: на перевірку кожного окремого елемента вручну піде дуже багато часу. До того ж таким чином досить складно визначити помилки та зрозуміти, як саме їх виправити.

Тому SEO-інструменти точно стануть вам у пригоді.

Крок 2. Знайдіть помилки та визначте їхній пріоритет

Визначіть, які корективи допоможуть вам відчутно підвищити якість сторінки. Далі розподіліть задачі з оптимізації за пріоритетністю.

Ось декілька частих помилок з внутрішньої оптимізації, на які варто звертати увагу у першу чергу:

• Відсутність обов’язкового елемента на сторінці (title, description, h1, цільові ключі)
• Контент оптимізований для нерелевантного ключового слова
• Текст на сторінці не унікальний

Є проблеми, вирішення яких менш пріоритетне, наприклад, відсутність того ж фавікону. Задачі з усунення некритичних помилок варто брати у роботу після виконання більш нагальних.

Як визначити високопріоритетні задачі з оптимізації?

Тут точно стануть у пригоді спеціально розроблені SEO-інструменти.

Такі інструменти порівнюють вашу цільову сторінку з іншими результатами пошуку за ключовим словом та обчислюють середнє оптимальне значення кожного показника.

Тобто всі рекомендації базуються на метриках прямих конкурентів і враховують особливості вашої ніші.

Завдяки такій аналітичній технології інструменти, замість узагальнених даних, надають максимально точні та практичні поради саме для вашого бізнесу.

Такий інструмент є і у SE Ranking — «SEO-аналіз сторінки сайту» на базі штучного інтелекту допоможе перевірити та правильно оптимізувати ваші сторінки.

Проведення аудиту в SE Ranking

Щоб запустити аудит сторінки:

1. Введіть її URL-адресу.
2. Виберіть цільовий регіон.
3. Введіть ключові слова.

А далі — запустіть перевірку.

Інструмент проаналізує сторінку по 94 параметрам.

До речі, ви можете вибрати глибину аналізу— тобто з якою кількістю конкурентів у видачі порівнювати вашу сторінку (від топ-3 до топ-50).

За кілька хвилин ви отримаєте готовий звіт з результатами перевірки — всі головні дані показані на дашборді.

Перевірте показник якості сторінки

Інструмент SE Ranking оцінює якість сторінки за шкалою від 0 до 100 балів.

Чим краще сторінка оптимізована під цільове ключове слово, тим вищою буде оцінка.

Також показник якості SE Ranking одразу демонструє, які внутрішні фактори заважають вам очолити видачу.

Пам’ятайте: параметри, пов’язані із беклінками, які також можна помітити на дашборді, не враховуються у загальну оцінку якості.

Ознайомтесь зі списком проблем на сторінці

Наступним кроком є ретельний розбір списку проблем, знайдених на вашій проаналізованій сторінці.

Звіт SE Ranking містить дані про якість контенту, використання та щільність ключових слів, досвід та зручність використання сторінки, посилання на сторінці та її беклінк-профіль.

Розібратися з пріоритетністю задач допоможе зручний розподіл за категоріями:

• Усі (All): відображає рекомендації за всіма 94 параметрами.
• Помилки (Errors): показує критичні проблеми, на яких варто зосередитись у першу чергу.
• Попередження (Warnings): це задачі, до яких треба перейти після виправлення критичних помилок.
• Примітки (Notices): показує метрики, які не обов’язково впливають на позиції у видачі, але їх все одно варто відстежувати.
• Пройдено перевірку (Passed checks): показує метрики, з якими у вас все гаразд.

Тож, коли інструмент все розклав по поличках, можна запускати процес оптимізації, по черзі виконуючи задачі від найвищого до найнижчого пріоритету.

Завдання 2: Аналіз конкурентів

Аналіз ваших конкурентів допоможе зрозуміти, що працює у них і що варто змінити на своїй сторінці. Зокрема на цьому етапі ви знайдете ключові слова, які варто додати на свою сторінку.

Крок 1. Перегляньте видачу за вашими ключовими словами

Розпочніть із перевірки топу видачі за ключами, за якими ви ранжуєтесь у Google.

Проаналізуйте сторінки у результатах видачі. Візьміть до уваги:

• слова, які вони використовують у своїх URL-ах, тайтлах та контенті;
• їхні description;
• структуру сторінки;
• підхід конкурентів до покриття інтенту;
• кнопки CTA та внутрішні посилання.

Проаналізуйте їхній підхід до створення контенту, прогляньте, де і які ключові слова використані на сторінці, і візьміть на замітку вдалі ідеї.

Крок 2: Виявіть прогалини у конкурентів

Зрозуміло, що вам хочеться дізнатись тільки найуспішніші кейси, щоб застосувати їх на своєму сайті. Але виявляти недоліки теж важливо.

Проаналізуйте конкурентів і дайте собі відповідь на такі питання:

• Чи є моменти, які, на вашу думку, можна покращити?
• Чи всього вистачає на сторінці — можливо, пропустили якийсь важливий елемент, чи контент неповністю відповідає запиту?

Спробуйте визначити параметри, які об’єднують лідерів видачі та порівняйте їх із метриками своєї сторінки.

Додайте на свою сторінку елементи, яких їй бракує і покращуйте вже наявний контент на сторінці.

Більш детальну інформацію щодо конкурентів можна отримати в ще одному розділі інструменту SE Ranking.

Як використовувати SE Ranking для аналізу конкурентів?

Інструмент SE Ranking допоможе порівняти ваші показники з конкурентами, щоб краще зрозуміти, як цим сайтам вдалось потрапили у топ.

Ви можете перевірити, які ключові слова використовують конкуренти на своїх сторінках, проаналізувати їхні заголовки та тайтли, а також оцінити їхні технічні показники.

Усі важливі дані для роботи над удосконаленням власних сторінок у вас під рукою.

Аналізуйте ключові слова конкурентів та їхній трафік

На вкладці «Фрази» (Terms) ви побачите список слів, які були знайдені на сторінках ваших конкурентів, а також кількість трафіку, яку ці ключі потенційно можуть залучити. Ще серед даних — кількість та щільність ключів, а також їхнє розташування у контенті.

З нашого досвіду, використання релевантних ключових слів на сторінці з дотриманням балансу щільності має вирішальне значення для просування лендингів.

Важливий нюанс: Інструмент показує, в якому контенті (основному чи другорядному) використовується те чи інше ключове слово.

Це допоможе вам визначити ключові слова з реальним пошуковим потенціалом і правильно розмістити їх на своїй сторінці.

Додайте ключові слова

Нарешті, ви можете додати ключові слова до релевантних областей сторінки, де їх бракує.

Як і Google, SE Ranking виокремлює основний і другорядний контент. Інструменти, які не роблять такого розрізнення, можуть вести вас в оману і порекомендувати додати ключі туди, де вони насправді непотрібні.

Завдання 3: Почніть внутрішню оптимізацію сторінки

Тож ви провели аудит сторінки та аналіз її конкурентів і тепер точно маєте гарне уявлення про те:

• Які SEO-помилки на вашій сторінці потребують усунення.
• Що можна покращити, щоб випередити конкурентів.

Гарна робота! А що далі?

Крок 1. Організуйте свій робочий процес

Спочатку створіть власний список завдань.

Почніть з сортування завдань за пріоритетом.

Для цього можна використовувати власні напрацьовані техніки або ж знову скористатись спеціальним інструментом, який автоматично впорядкує всі задачі.

Найвищий пріоритет має бути у задач, які націлені на додавання відсутніх елементів на сторінку.

Якщо ви, наприклад, не вказали для сторінки title та description, пошукові системи можуть згенерувати їх самостійно. Але якщо ви хочете контролювати, що саме бачить користувач у сніппеті вашої сторінки, обов’язково додайте ці теги та метатеги самі.

Далі зосередьтеся на всьому, що стосується роботи з ключовими словами.

Можливо, ви знайшли нові ключові слова, які варто додати, або ж виявили більш оптимальну щільність ключів.

Крок 2. Почніть роботу

Тепер настав час позбавитись проблем на сторінці.

Добре, що більшість проблем внутрішньої оптимізації можна виправити за допомогою вашої CMS.

Як розставити пріоритети SEO-завдань та відстежувати прогрес за допомогою SE Ranking

Визначити пріоритети та відстежувати виконання завдань з оптимізації можна у вкладці «SEO-завдання» (SEO Tasks) інструменту «SEO-аналіз сторінки сайту» від SE Ranking.

Для цього перейдіть на вкладку «SEO-завдання» (SEO Tasks).

Тут ви отримаєте покроковий план внутрішньої оптимізації, кожен пункт якого базується на недоліках, виявлених під час аудиту сторінки.

Інструмент групує завдання за пріоритетом, категорією або статусом:

• На вкладці «За пріоритетом» (By Priority) завдання розташовані за принципом «від найвищого до найнижчого пріоритету».
• На вкладці «За категорією» (By Category) всі завдання будуть відсортовані за відповідними групами елементів сторінки.
• На вкладці «За статусом» (By Status) ви побачите, які завдання потрібно виконати, а які вже зроблені.

Почніть з найбільш нагальних — їхнє виконання дасть найбільш відчутний результат.

Ви також можете додати свої власні завдання та призначити їм будь-який пріоритет.

Наприклад, якщо ви перевіряли сторінку конкурента і знайшли щось, що варто додати у свій лендинг, просто створіть нове завдання.

І навпаки, ігноруйте задачі, які ви вважаєте нерелевантними для вашої сторінки.

Після виправлення проблеми відмітьте завдання як вирішене. Далі повторно запустіть SEO-аналіз сторінки, і ви одразу ж побачите нову оцінку.

Чим більше завдань буде виконано, тим вищою вона стане.

Спростіть внутрішню оптимізацію сторінки — скористайтесь інструментом «SEO-аналіз сторінки сайту»

Кожен SEO-спеціаліст погодиться, що постійно тримати на пульсі конкурентів та регулярно оптимізувати свої сторінки — це кропітка робота.

Але з потрібним інструментом це набагато легше і швидше.

За допомогою SEO-аналізу сторінки сайту ви можете:

• оцінити загальну ефективність сторінки;
• визначити та виправити проблеми, які можуть вплинути на ваші позиції у видачі;
• покращити контент, беручи до уваги інсайти головних конкурентів;
• відстежувати виконання завдань з оптимізації сторінки.

Трішки зусиль — і ви неодмінно випередите своїх конкурентів та очолите топ.

Перевірити сторінки