Нові можливості в оптимізації інтернет-магазинів

На конференції SEO Day PRO Артем Пилипець, керівник відділу просування SEO7 і засновник YouTube каналу «Школа SEO», розповів про нові можливості в оптимізації товарів в інтернет-магазинах.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Для чого потрібно оптимізувати товари в інтернет-магазинах

За останній рік мене особливо зацікавила тема оптимізації товарів. Я помітив, що незалежно від того, чи працюємо ми з україномовним, чи англомовним пошуком, просування інтернет-магазинів, особливо в конкурентних нішах, стає дедалі складнішим завданням. Існує багато серйозних учасників, що конкурують на ринку. Це породжує дві проблеми: спочатку, здвиження категорій вимагає все більше зусиль та ресурсів — потрібно багато посилань. Це підтверджується в презентаціях та доповідях, де часто говорять про потребу великої кількості посилань та вартісного контенту. Натомість категорії показують гірше результати, якщо не проводити оптимізацію товарів.

Багато початківців-власників інтернет-магазинів стикаються з проблемою відсутності очікуваних результатів, коли запускають свій магазин. Ми створюємо структуру категорій, розділів, підрозділів, фільтрів, тегів та інше, і хоч усе це індексується, навіть з розміщеними посиланнями, ми не отримуємо очікуваного росту позицій. Чому це трапляється? Часто через те, що увага зосереджується менше на сторінках конкретного товару, що в результаті призводить до їхньої низької якості. Ця проблема з низькою якістю сторінок товарів може стримувати ріст результатів. Сьогодні ми спробуємо розібратися у тому, що робить картку товару якісною чи неякісною, орієнтуючись на кількісні показники.

Ще одна важлива причина, чому потрібно активно працювати над оптимізацією товарів — це їх висока конверсія. Якщо користувач шукає конкретну назву товару і потрапляє на нашу сторінку, ймовірніше, що він здійснить покупку. Однак досить мало людей працює над товарною семантикою. У більшості випадків інтернет-магазини працюють над категоріями, але не приділяють уваги оптимізації окремих товарів. Отже, існує чотири причини, чому я вважаю, що акцентування уваги на оптимізації товарів може надати значної переваги.

На що звернути увагу в першу чергу

Ми спочатку проаналізуємо, які товари потрапляють у топ-результати. Основним джерелом нашої аналітики буде статистика, яка буде представлена у великій кількості графіків, стовпчиків та діаграм. Мета полягає в тому, щоб зрозуміти, що справді ефективно працює і що — ні. Ми намагатимемося проінтерпретувати зібрані дані та порівняти їх з порадами від Google, перевіривши їх відповідність реальності.

Отже, для проведення аналізу я зібрав дані про 5000 товарних карток, представлених у різних позиціях в пошукових результатах на території України. Головним чином, це смартфони, планшети, монітори й кросівки — категорії, що відображають товарну семантику. Усі дані, про які піде мова, стосуються чотирьох основних напрямків та регіону — України, і кириличного пошуку.

Для збору даних про ці 5000 товарів, я використовував можливості програмного забезпечення від Netpeak та API Serpstat. Процес збору даних був досить простим. Крім цього, можна було б розглянути можливість підключення API від Ahrefs, але на даному етапі я обрав вже наявні інструменти. Справді, збір та аналіз даних зайняли досить тривалий період часу, при цьому було зафіксовано певні помилки в даних. Щоб їх усунути, я вирішив припинити подальший збір і сконцентруватися на вже наявному обсязі інформації.

Елементи title, description, h1

Почнемо з елементарних складових — title, description, h1. Часто виникають питання та міфи щодо того, як правильно створювати ці теги для товару чи категорії. Одним з найкращих підходів є аналіз пошукових результатів з точки зору даних. Точно цей метод я й використав. Взявши всі товарні картки за їхніми основними товарними запитами, я поділив їх на п'ять груп: топ-10, топ-20, топ-30, топ-40 та топ-50, тобто розподілив на підгрупи за ранжуванням. Наприклад, топ-20 охоплює позиції від 11-го до 20-го місця, а топ-10 — від 1-го до 10-го.

Після цього я зіставив типове значення довжини тегів для кожного з цих діапазонів. Якщо ви не знайомі з терміном «типове значення», можна звернутися до Вікіпедії для уточнень. Отримані дані показують, що середня довжина, або типове значення, наприклад, у розділі description практично не змінюється від розташування карток товарів. Це означає, що товари, які потрапляють у топ-10 чи топ-20, мають приблизно такі ж описи, як і товари на 30-му, 40-му чи 50-му місцях. Ця тенденція також спостерігається у розділі h1. Дивно, але всі товарні картки мають приблизно однакову довжину заголовків h1, а саме — 38 символів в середньому. Це результат, який, здається, не має відповідної рекомендації, і можливо, я пропустив якусь статтю або книгу, де це було узгоджено. Однак це досить цікаве спостереження для мене особисто — фактично однакові значення.

З цих висновків видно, що довжина цих тегів, швидше за все, не має значного впливу на розташування карток товарів у пошукових результатах. Однак ми спостерігаємо цікаву тенденцію щодо title. Якщо порівняти title товарів у топ-10 та топ-20 за інших рівних умов, title карток у топ-20 на 11% довше. Чи це означає, що саме ця довжина призвела до їхнього розташування у топ-20? Звичайно, ні. Це просто спостереження на основі статистики. Але це цікаво та варто подальшого дослідження. Залишимо це поки й повернемося до нього пізніше.

Інше цікаве спостереження, яке пропонує нам більше різноманітних результатів, — це дослідження довжини контенту.

Контент

Звернемо увагу на об’єм контенту на товарних картках, що потрапляють у топ-10 та топ-20, який в середньому на 20-22% більший, ніж на тих картках товарів, що опиняються на 30-му, 40-му чи 50-му місцях. Згадуючи про об'єм контенту, я маю на увазі кількість слів, кількість символів і загальний обсяг контенту у символах — практично одне й те саме з невеликою відмінністю. Це описує обсяг всього контенту на сторінці, включаючи всі символи, які знаходяться на ній за допомогою Netpeak Checker. Це охоплює всі символи сторінки, включаючи навігаційні елементи.

Порівнюючи графіки обсягу контенту у топ-10 та топ-20 з графіками, що виходять за межі топ-30, можемо припустити, що саме ті товарні картки, які потрапляють у верхні рейтинги, мають більше контенту — що є досить несподіваним фактом. Часто постає запитання, чи необхідно мати опис для товару та наскільки важливо мати контент на сторінці. Це питання дуже поширене на різноманітних семінарах та конференціях з тематики просування інтернет-магазинів. Відповідь на нього виявляється досить важливою — наявність якісного опису товару або будь-якого іншого текстового чи графічного контенту дасть вам значну перевагу над конкурентами при інших рівних умовах. Якщо цей опис буде унікальним чи хоча б частково унікальним, це додасть вашому товару значний бонус.

Звідки брати опис товарів

Поставлене питання «Як я можу створити унікальний контент для тисяч, десятків тисяч, іноді сотень тисяч товарів?» є дійсно важливим. Однак, відповіді на нього часто досить очевидні. І найкраща відповідь на це питання полягає в тому, щоб просто «написати». Коли ми дійсно досліджуємо успішні інтернет-магазини, особливо у важливих категоріях, де товари широко шукаються, найкраще писати текстовий опис самостійно. Навіть наразі, нейромережі чи інші методи не забезпечують можливості генерувати достатньо якісний текстовий опис, особливо в україномовному середовищі, який би був сприйнятий пошуковими системами як високоякісний та заслуговував на високі позиції.

Які альтернативи ми маємо?

Припустимо, ми фізично не можемо написати стільки описів. Існують сценарії, коли це важко реалізувати. Наприклад, якщо ми торгуємо 128 різновидами молотків. Написати детальний текст для кожного молотка здаватиметься безглуздим завданням. У реальності, можливо це зробити, але які ж альтернативи у нас є?

Одним з варіантів є використання сучасних перекладачів. Це можливо, хоч і не ідеально, але все ще працює. Особливо, якщо ви коригуєте переклад. Ви можете взяти менш поширену мову, не англійську, наприклад, іспанську, німецьку, французьку, та скористатися перекладачем, таким як deepl. Трохи відредагуйте результат. Ви здивуєтеся, наскільки добре зараз працюють перекладачі, особливо якщо ви використовуєте не лише Google Translate. Такі описи індексуються та можуть дати гарні позиції. Можна спробувати експериментувати з цим. Виберіть кілька товарів, перекладіть описи з великого торговельного майданчика (не називаючи конкретні назви). Проведіть експеримент і подивіться, як ваші товари індексуються. За моїм досвідом, такий контент може стабільно займати позиції в топ-20, іноді в топ-30, наприклад 25-23 місця. Це може не дати топ-1, топ-10, чи топ-5, але принаймні вирішить проблему відсутності текстових описів.

Інша можливість — це створення контенту за допомогою нейромереж (наприклад, Jasper). Ця галузь дуже активно розвивається, особливо англомовна. Нейромережі, що працюють українською мовою, залишають бажати кращого, на мою думку. Я не бачив жодної нормальної нейромережі, яка генерує зрозумілий текст, придатний для використання на сайті. Однак, зацікавлено виявляється, наскільки гарно працює контент, який спочатку генерується англійською мовою за допомогою нейромережі, а потім перекладається будь-яким якісним перекладачем. На практиці такий контент, який генерується й перекладається, часто вищої якості, ніж дешевий контент від копірайтерів із фріланс-біржі. Я дивувався, як такий згенерований контент, навіть після виправлень, набагато краще проходить модерацію, ніж той, що надіслав копірайтер за 2$ за тисячу символів на фріланс-платформі (особливо невідомий копірайтер).

Навіщо я це підкреслюю? Тому що цей підхід досі працює. І він працює не лише для просування окремих товарів, але й для розвитку категорій. На YouTube, ви можете подивитися приклад однієї з моїх робіт, де я показую приклад, як сайт, що мав кілька сотень товарів, зростав завдяки створенню унікальних текстових описів для всіх товарів. Сайт не розвивався, хоч був оптимізований і мав зв'язки. У порівнянні з ключовими показниками топ-сайтів результатів пошуку, все було приблизно однаково. Однак з додаванням текстових описів для всіх товарів, сайт почав стрімко рости. Це відмінний приклад. Спробуйте. Це просто, але ефективно.

Кількість зображень на сторінках у топ 50

Окрім тексту, контент також включає картинки. Дослідімо, чи є кореляція між кількістю зображень та рейтингом сторінок з картками товарів у топі.

За моїми даними, не спостерігається явної кореляції. Це може видатися дивним, але варто взяти до уваги. Важливо зауважити, що коли я зазначаю, що в середньому в топ-10 на сторінці з карткою товару є 24 зображення, це не означає, що саме у товару 24 фотографії. Ні. Це загальна кількість зображень на сторінці товару, включаючи логотип, зображення у блоках схожих товарів, чи дизайну — коротко кажучи, всі зображення. Насправді фотографій товару може бути всього 3-5-7 зображень. Однак важливо зауважити, що навіть в топ-50, у всіх карточок товарів, які входять до цього рейтингу, в середньому є щонайменше 20-24 зображення. Це свідчить про те, що якщо у вашій карточці товару лише 1-2 фотографії, наряду з 5-7 зображеннями у вашому дизайні, мала ймовірність зайняти вагому позицію. Тут не йдеться про безмежну кількість зображень, як у найкращих позиціях, але відносно важливо використовувати багато зображень на сторінках товарів. Рекомендація — використовувати як мінімум 3 зображення для кожного товару. Ці зображення не обов'язково повинні бути унікальними, вони просто повинні бути якісними.

Але в цьому також є кілька нюансів.

Перший, який я вже згадував, полягає в тому, щоб використовувати більше одного зображення. Мінімум три, я б рекомендував. Чим більше, тим краще. Це покращить ваші показники взаємодії з користувачами.

Створіть блок схожих або супутніх товарів. Це також є додаткові зображення. Це додатковий контент. Якщо у вас до цього часу не було блоку схожих або супутніх товарів, я рекомендую негайно створити ці два блоки, оскільки вони мають переваги з усіх боків. Вони сприяють додатковим продажам, підвищенню середнього чека, збільшують кількість переходів та об’єм контенту. Не існує жодної причини не мати блок схожих або супутніх товарів на сторінці товару. Це має бути обов'язково.

Зображення можуть бути не унікальними. Але важливий момент: не крадіть зображення. Частіше виникає ситуація, коли крадіжка зображень призводить до подачі скарг DMCA та блокування сторінок товарів. Це стає все поширенішим і в Україні. Це неприємно, коли ваші товарні сторінки ростуть в рейтингу, ви розмістили на них посилання, і раптом кілька сторінок блокують через скарги DMCA. Тому намагайтеся використовувати зображення з джерел, які не породжують скарги DMCA.

Швидкість завантаження

Швидкість завантаження несе важливість, але вона має зворотну кореляцію з позиціями у топ-10 товарів. Дослідження показує, що сторінки, які увійшли в топ-10, завантажуються повільніше, ніж ті, що розташувалися на 40-50 позиціях. Це цікаво і виглядає суперечливо. Хоча Google раніше наголошував на важливості швидкості завантаження, це не завжди визначає позицію в пошуковій системі.

Насправді основна вага лежить на контенті і об'ємі інформації на сторінці. Якщо ваша сторінка складається лише з кількох слів і однієї картинки, вона може завантажитися швидко, але вона має недостатньо контенту. Пошукові системи керуються бажанням забезпечити користувачам багатий та інформативний контент. Отже, не завжди швидкість завантаження є вирішальним чинником. Важливою є наявність на сторінці багатого обсягу контенту, включаючи текст, зображення, відгуки, характеристики та інші функціональні елементи, які надають користувачам значну інформацію.

По цьому питанню часто виникає питання: «Чому ви радите покращувати швидкість завантаження, якщо сторінки у топі дуже повільні, але все одно займають високі позиції?». Це вірно — таке можливе, оскільки більший обсяг контенту та інформації призводить до повільнішого завантаження. Проте це не означає, що швидкість завантаження не має значення. Нам необхідно принаймні забезпечити, що наш сайт не є надто повільним.

За висновками документації від Google, якщо ваш сайт або сторінки є занадто повільними, вони можуть бути знижені в пошукових результатах. Тому ми маємо намір принаймні не допускати відмітної повільності. Ми повинні прагнути отримати оцінки на шкалі від жовтих до зелених в різних тестах швидкості завантаження та успішно проходити тести Web Vitals.

За результатами наших досліджень з чотирьох показників швидкості завантаження ситуація приблизно така сама, як і з попереднім слайдом: сторінки, які знаходяться ближче до топ-10, завантажуються повільніше.

Кількість доменів, що посилаються на наш домен

Кількість посилань на ваш домен — це ще один ключовий показник, як завжди. Google вважає кількість посилань одним з важливих чинників ранжування. Подивимося на розподіл типових значень посилань за діапазонами топ-10, топ-20, 30 та інші. За результатами моїх досліджень, сайти, які потрапляють до топ-10, в середньому мають набагато більше посилань на їх домен, ніж ті, які знаходяться на інших позиціях. Цей розрив є досить суттєвим в абсолютних значеннях. І він є абсолютно лінійним.

Знову ж таки, Google продовжує розглядати посилання як важливий фактор для ранжування сторінок. Це не новина, але потрібно нагадати про це. Чому? Оскільки часто виникає питання: «Чи зможу я самостійно запустити інтернет-магазин?». Звичайно, ви можете. Але головне питання полягає в тому, чи зможете ви створити необхідний обсяг контенту та посилань самостійно. Якщо ваші конкуренти мають 2 тисячі унікальних донорів, чи будете ви здатні витратити достатньо часу та коштів для повторення цього обсягу?

Проблема полягає в тому, що в дійсно конкурентній сфері 1 людина може просто не впоратися з таким обсягом роботи.

Кількість доменів, що посилаються, на сторінку

Що цікавого ми можемо побачити ще в посиланнях?

Тут представлено два графіки, які показують середнє значення доменів, що посилаються на URL, та медіану доменів, що посилаються на URL серед карток товарів.

Розгляньмо це докладніше. Ми аналізували тенденції того, як сторінки товарів потрапляють у різні діапазони топів залежно від кількості унікальних доменів, які спрямовані на наш домен. Ми помічаємо пряму залежність: чим більше унікальних посилань на домен, тим вище позиції наших карток товарів. Це зрозуміло. Однак, цікаво те, що самі адреси карток товарів рідко мають значну кількість зовнішніх посилань. Це відображається в медіанному значенні, яке практично лежить на нульовому рівні.

Загалом, типові картки товарів не збирають зовнішні посилання. І ось тут можна зробити певний висновок, який може здатися логічним: якщо ми поставимо посилання на конкретну картку товару, то це забезпечить її перемогу над іншими картками товарів. Це стосується логічності SEO-підходу, але коли ми розглядаємо фактичні дані, виявляється, що це не завжди працює. Фактично, немає лінійної залежності між кількістю унікальних доменів, що посилаються на картку товару, та її позицією в рейтингуванні.

Сторінки, які потрапляють у топ-10, можуть не мати зовнішніх посилань, в той час, як сторінки топ-30 або топ-40 можуть мати їх. Ситуація з картками товарів не так однозначна, як у випадку категорійних сторінок, статей чи блогів. Пошукові системи розглядають картку товару як окремий тип контенту. Імовірно, якщо ваша картка товару має 2-3 унікальних посилання, цього може бути недостатньо для визнання її якісною. Кращий контент та вищий авторитет домену на інших картках товарів можуть обігнати вашу, навіть якщо вони не мають зовнішніх посилань. Це вкрай важливо саме для товарних сторінок. Тому робіть акцент на авторитетності домену та якісному контенті при роботі з товарними сторінками, а не лише на побудові посилань для окремих сторінок товарів.

Розмітка Product у топ 50

Ще одне питання, яке особисто мене турбувало і яке я часто чую від клієнтів: «А наскільки важлива розмітка Product?» Ми знаємо, що Google наполегливо рекомендує завжди використовувати її на всіх картках товарів. Але що це дає насправді? Чи має воно якийсь вплив? Якщо ми звернемося до статистики, можемо побачити, що понад 75% карток товарів, які потрапляють у топ-10, мають розмітку Product. Ця цифра вже значно відрізняється від наступного рівня топ-20, де менш як 50% карток товарів мають цю розмітку. Google у своїх рекомендаціях з оптимізації інтернет-магазинів особливо підкреслює, що намагається індексувати сторінки карток товарів як окремий вид контенту.

Пошукова система вважає товари не лише сторінками, оскільки важливо розрізняти їх властивості, такі як наявність ціни, факт наявності товару та інше. Розмітка Product надає можливість пошуковій системі краще розуміти надані дані, робить їх більш реалістичними та сприяє більшому розумінню суті наданих даних. Ймовірно, це впливає на позиції в результатах пошуку. Хоча статистика та кореляція не вказують на прямий вплив, вона показує дуже лінійну залежність. Отже, чим вище позиція, тим частіше зустрічаємо розмітку Product. Це може бути пов'язане із різними іншими причинами, але, на мою думку, це цікавий показник, що демонструє найлінійнішу кореляцію серед усіх показників, які ми аналізували.

Що писати в Product

Розмітка Product — це набір даних, які грають ключову роль у представленні ваших товарів пошуковим системам. Доцільно заповнювати наступні дані:

• Offer (Пропозиція): ціна, дійсність ціни до, наявність товару.
• AggregateRating (Агрегований рейтинг).
• Brand (Бренд) товару.
• SKU (Артикул): унікальний ідентифікатор товару.
• Image (Зображення): бажано більше одного.
• MPN, GTIN (Коди товару): конкретні ідентифікатори товару.

Що варто відзначити? Аналіз розмітки Product в топ-10 показує, що у невеликій кількості сайтів, приблизно 1-2% від усіх, які входять до топ-10, спостерігаються помилки в розмітці Product. Зрозуміло, що допускати помилки в розмітці Product не варто.

Зокрема, серед сайтів топ-10 можна зустріти ті, де відсутні або заповнені мінімально необов'язкові поля, які Google рекомендує заповнювати в цій розмітці. Такі поля включають бренд, штрих-код, та кілька зображень. Ці частини відображення товарів. Рекомендації полягають у їх заповненні. Виявлено, що сторінки, де більше параметрів заповнено в розмітці Product, частіше зустрічаються у топ-10.

Дослідження показує, що заповнення більше полів у розмітці Product корелює з вищим розташуванням у топ-10 пошукових результатів. Хоча прямого впливу на позицію це не підтверджує, але це важливий аспект для кращого представлення вашого товару перед пошуковими системами.

Хочете стати автором?
Надсилайте нам свої статті!

Детальніше

Наявність відгуків у топ 50

Ще одне питання, яке часто виникає: наскільки важливі відгуки на картці товару — чи це позитивний аспект чи ні? У теорії, ми завжди читаємо, що вони є плюсом. Однак на практиці... Чи справді два, три, чи навіть один відгук дасть нам якусь перевагу? Підвищить позицію нашого товару чи ні? Отримали відносно цікаві дані в цьому аспекті. Звичайно, відгуки не настільки поширені, як розмітка Product. Бачимо, що лише приблизно 40-50% карток товарів мають багато відгуків. Але в порівнянні з розміткою Product, відсутня лінійна кореляція.

У позиціях від 20 до 40 кількість відгуків залишається приблизно на одному рівні. Отже, приблизно 30% карток товарів мають цю розмітку, і вона не є нульовою. Здається, що наявність відгуків сама по собі не призводить до різкого підвищення позиції. Однак, згідно з моїми особистими експериментами на сотнях сторінок, велика кількість відгуків, хоч і не в такій великій вибірці, показує, що пошукова система починає реагувати на рейтинги та відгуки, коли їх кількість досягає 5-7 на сторінці. Якщо встановити 1-2 відгуки, пошукова система може відобразити їх у сніпеті, але це не призведе до реального покращення позиції.

Якщо ви плануєте підвищити позицію товару за допомогою відгуків, слід розуміти, що їх повинно бути багато. Це не просто кілька відгуків, а багато. Якщо у вас велика кількість відгуків, це справді може призвести до позитивних результатів у відображенні товару в пошуку.

Контактні дані та їх вплив на рейтинг в пошукових системах

Останнім часом, одним зі значущих факторів визначення авторитетності в Інтернеті стала різноманітність контактної інформації на веб-сайтах. Аналізуючи це, я намагався зрозуміти, як кількість контактних номерів, Skype, Telegram і посилання на Facebook Messenger впливають на позицію в результатах пошуку.

Дослідження показало цікавий аспект: в середньому, сайти, які займають позиції у топ-10, мають навіть менше телефонних номерів у порівнянні з тими, що знаходяться за межами цього діапазону. Це призвело мене до впевненості у тому, що мінімум потрібно мати два контактні номери. Наприклад, на сайтах у топ-50 в середньому присутні два номери телефону. Також стало очевидно, що велика кількість телефонних номерів не є вирішальним фактором для позицій у пошукових системах.

Подивившись на лідерів, які увійшли до топ-10, виявлено, що вони мають лише 1-2 основних контактних номери, уникнувши розміщення численних контактів, як це роблять менші інтернет-магазини, що розташовують номери різних операторів. Це, власне, нічого поганого. Ймовірно, це не впливає негативно на позиції у пошукових системах. Тому, якщо хтось стверджує, що додавання додаткових телефонних номерів покращить позиції в результатах пошуку, це досить м'яко сказано.

Щодо альтернативних контактів, таких як Skype, Telegram, та інші месенджери — вони зустрічаються на веб-сайтах досить рідко. Їх використання не є обов'язковим, і ці платформи не є ключовими для позиціонування в результатах пошуку. Цікаво зауважити, що в контактних даних сайтів, що займають високі позиції у топ-10, частіше можна зустріти посилання на чат в Telegram.

Однак, я не вважаю це суттєвим фактором в ранжуванні. Ймовірно, це вказує на те, що сайти у топ-10 серйозніше ставляться до обслуговування клієнтів та впроваджують більш сучасні методи контактів. Це також видно по наявності Skype — вищерозташовані сайти не використовують Skype, у той час, як ті, що знаходяться ближче до 30-40-го місця, ними користуються частіше. Здається, що чим ближче до топ-10, тим більше використовується Telegram і менше Skype.

Кореляції нічого не говорять

Цікаво, що кількість посилань на сторінку товару слабо корелює з позицією сторінки товару

У загальному дослідженні, яке я проводив, використовувалося близько 50 різноманітних показників, точну кількість — десь 58 чи 57, я точно не пам'ятаю. Згадувати про багато кореляцій не варто, оскільки вони не є репрезентативними чи показовими. Вони не виявили якихось цікавих залежностей, або ж ті, що були помічені, не мали статистичної достовірності.

Хочу звернути увагу на певні показники, такі як зображення, обсяг контенту, посилання, оскільки саме вони показали статистично вагомі закономірності. З усіх виявлених зв'язків, один з найцікавіших полягає у тому, що у контексті посилань при просуванні товару важливіший авторитет самого домену, аніж авторитет конкретної сторінки. Це дуже важливо і має значення для стратегії просування вашого інтернет-магазину.

Виділимо сайти з типовою кількістю зовнішніх посилань. Ті дані, які я надав, мають серйозні недоліки. Здавалося б, ми можемо їх легко розкритикувати. Чому? Тому що відомо, наскільки великий вплив має кількість посилань. В топ-10 сайти виявилися суттєво відмінними за посиланнями від тих, що розташовані на 20-й, 30-й позиціях та нижче. Можна стверджувати, що саме посилання має основний вплив. Через це я вирішив зробити деяку роботу зі статистикою та виділив зону з типовими значеннями обсягів посилань на домен. Відібрав сайти, які можна вважати досить об'ємними, з тисячами посилань, і взяв типові значення для інтернет-магазинів в Україні. Тобто обсяг посилань від 400 до 50 унікальних доменів. Тепер зробив ті ж самі зрізи, але вже за цим діапазоном статистики, для цих доменів.

Аналіз у межах групи 50-400 доменів

І що ми бачимо? Найцікавіше, ми спостерігаємо те ж саме. Щодо контенту, ми помічаємо ті ж закономірності. Виявляється, що сайти, які потрапляють в топ, мають трохи довші заголовки. Наприклад, ми помічаємо, що опис h1 не має жодних явних зв'язків із потраплянням в топ. Ми спостерігаємо сильний вплив контенту, зокрема, наявність розмітки Product у картах товарів впливає на позицію в топ. Отже, не варто вважати, що ця статистика чи ці дані, про які я говорив, були просто викривлені великим обсягом посилань у топових гравцях.

Резюмуємо. Що говорить статистика?

• Більше посилань на домен — краще.
• Розмітка Product має вагу.
• Багато відгуків — плюс.
• Збільшення тексту на сторінках товарів корисно.
• Тестування довжини title є важливим експериментом.

Що робити, якщо ви хочете просувати товари? Перший висновок простий, але важливий: чим більше посилань на ваш домен, тим більше шансів, що ваші товари вийдуть у топ.

Розмітка Product дійсно має значення. Якщо у Google Search Console ви бачите попередження або помилки, заповніть їх. Це важливо, оскільки ми спостерігаємо сильні зв'язки між якістю заповнення Product і позиціями товарних карток.

Збільшення кількості відгуків важливо. Не один, не два відгуки, але багато — це плюс.

Більше тексту на сторінках товарів важливо. Згадайте, ми в епоху, коли нейромережі вже створюють контент. Ми можемо заповнити контентом майже будь-що. Це не просто генерація контенту за шаблонами.

Потестуйте довжину ваших title, додайте семантику. Це може бути корисним.

Резюмуємо. Що радить Google?

Насправді тут я просто даю посилання, бо Google радить все те саме, практично те ж саме. Але чому я акцентую увагу на цьому посиланні? Можливо, хтось із вас її пропустив. Google випустив відмінну рекомендацію щодо оптимізації інтернет-магазинів, де він більш м’яко і без доказів розповідає майже те ж саме. Він говорить про великий об’єм відгуків, про важливість розмітки Product. Можливо, вам буде цікаво дізнатися про структуру URL, оскільки там міститься декілька цікавих пунктів про структуру URL для інтернет-магазинів.