Нові горизонти: огляд трендів українського інтернету та digital-маркетингу. Дослідження Newage 2023

Сьогодні, у день відзначення Дня Незалежності України, ми з радістю представляємо вашій увазі дослідження, яке зробила агенція «Newage». Воно розкриває ключові зміни та тенденції в українському інтернеті та сфері digital-маркетингу за період, що минув після початку вторгнення.

Наша мета – надати чіткий огляд стану справ на цьому етапі, враховуючи нові реалії та виклики, з якими стикається наша країна. Відзначаючи важливий день для України, ми сподіваємося, що це дослідження стане корисним джерелом інформації для всіх, хто цікавиться розвитком інтернет-простору та маркетинговою сферою.

Експерти представили розрахунки щодо обсягу інтернет-аудиторії, присутньої в Україні, вивчили онлайн-звички громадян та розповіли про відновлення сфери digital-маркетингу. В даній публікації ми зібрали основні числа та поглиблені висновки.

Трансформація української аудиторії: новий погляд на чисельність

Актуальна інформація про населення України поки відсутня, оскільки останній звіт Держстату на цю тему датований січнем 2022 року. Проте, з початком російської агресії наша країна пройшла через значні зміни: мільйони українців стали біженцями, внутрішньо переміщеними особами чи опинились в окупованих територіях. Аналітики компанії «Newage» визначили вплив цих чинників і розробили власну оцінку чисельності населення.

Динаміка внутрішньо переміщених осіб

Протягом року кількість внутрішньо переміщених осіб зменшилась на 1 млн. Частина внутрішньо переміщених осіб повернулась на рідні землі, інша частина обрала шлях за кордон. Незалежно від напрямку, загальна кількість внутрішньо переміщених осіб зменшилась з 6,3 млн в червні 2022 року до 5,4 млн в червні 2023 року за даними Міжнародної організації з міграції.

Вимушені мігранти

Темпи масового виїзду людей за кордон зменшились в порівнянні з першою половиною війни. Загальна кількість вимушених мігрантів продовжує зростати, але зараз спостерігається приріст у розмірі кількох тисяч кожні два тижні, ні вже в сотнях тисяч, як це було від початку вторгнення до жовтня 2022 року.

Життя українців під окупацією

Кількість осіб, які перебувають на окупованих територіях, зменшилася з моменту останнього дослідження влітку 2022 року. Це стало можливим завдяки визволенню Збройними Силами України частин Херсону, Херсонської та Харківської областей.

Для обчислення кількості осіб, які залишились на окупованих територіях, «Newage» використовувало дані Державного статистичного управління щодо населення відповідних районів до розгортання повномасштабної військової агресії та доступну інформацію про кількість внутрішньо переміщених осіб. За цими розрахунками, наразі під окупацією перебуває близько 4,3 мільйони українців.

Зміни в загальній кількості інтернет-аудиторії в Україні

Упродовж останнього року, що минув з попереднього дослідження, відбулися значні зміни в обсязі внутрішньо переміщених осіб та тих, хто опинився в окупованих територіях. Водночас спостерігається збільшення кількості біженців, які звернулися до офіційних програм захисту за кордоном.

Еволюція поведінки інтернет-користувачів

Вплив технологій

Починаючи з початку повномасштабної агресії, в Україні значно зросла частка мобільного трафіку. Навіть після досягнення піка, використання смартфонів не повернулося до попереднього рівня. Це свідчить про необхідність для бізнесу акцентувати увагу на адаптації веб-сайтів та рекламних матеріалів під мобільні платформи.

Цікавий зсув відзначається і у розподілі популярних браузерів – вбудований переглядач сторінок Google News на смартфонах забрав собі 3% трафіку. Це може відкрити перспективні можливості для компаній, які створюють власні новини на своїх веб-сайтах.

Важливо підкреслити, що інтерес громадян до новин залишається стабільним. Згідно з даними Kantar, 98% користувачів продовжують відстежувати новини щодня. Новинні портали продовжують бути важливими джерелами інформації, хоча вони зазнають конкуренції від месенджерів та соціальних мереж, коли мова йде про регулярність відвідувань.

Узагалі, трафік майже всіх популярних сайтів в Україні зменшився з моменту початку вторгнення, через те, що загальна аудиторія також зменшилась. Порівнюючи дані від Gemius щодо трафіку найпопулярніших веб-ресурсів в березні 2022 року та травні 2023 року, видно спад трафіку, навіть серед таких масштабних лідерів, як Google, YouTube та Facebook.

Динаміка рекламного ринку

Відновлення рекламної сфери

Рекламні агентства та рекламодавці активно відновлюють свою діяльність. Аналітики використали дані опитувань від галузевої організації IAB, щоб показати зміни на рекламному ринку. Зараз 56% агентств і 70% рекламодавців повідомляють, що успішно відновили комерційне навантаження до рівня, який був у січні 2022 року.

Рекламна індустрія збільшує свою присутність на міжнародному ринку. Згідно з опитуваннями IAB, наразі 84% рекламних агентств знайшли клієнтів за кордоном. Цей показник постійно зростає від травня 2022 року.

Динаміка ринку праці в маркетингу

Ринок праці в галузі маркетингу, аналогічно до періоду до вторгнення, залишається ринком, де попит на працю вищий, ніж кількість вакансій. Весною 2022 року кількість нових вакансій на тиждень спадала в 5 разів, тоді як кількість нових резюме зростала. На літо 2023 року співвідношення між вакансіями та резюме відновило своє рівновагове становище, схоже на те, що було перед вторгненням.

Читайте також: «Робота в сфері інтернет-маркетингу в Україні під час війни: можливості та перспективи» та «Як змінилася зарплата маркетологів в Україні за рік»

Ще пропонуємо до вашої уваги відеопрезентацію дослідження:

У поточний день, коли Україна святкує День Незалежності, стає очевидним, що підтримка української економіки та розвиток внутрішніх ресурсів є надзвичайно важливим завданням. Зміни, які відбулися в сфері інтернет-маркетингу після початку вторгнення, підкреслюють потребу у постійній адаптації та вивченні нових трендів.

Тримати пульс всіх змін в інтернет-маркетингу, реагувати на них та постійно навчатися стає невід'ємною частиною успішного підприємництва. Знання і розуміння нових реалій допоможуть українським компаніям ефективно просувати свої продукти та послуги в цифровому просторі, підтримуючи економічний розвиток країни. До Дня Незалежності Академія WebPromoExperts пропонує знижку на навчання до 45 %.

Однак, всупереч викликам, які виникають, нехай День Незалежності нагадає нам про нашу сильну волю та об'єднаність. Разом ми можемо досягти більшого прогресу та піднести нашу країну на новий рівень в інтернет-маркетингу та економіці загалом.