Маркетологи 2025: хто вони та як обрати потрібного фахівця для бізнесу?

Цифровий маркетинг зародився ще в 1990-х роках і відтоді невпинно розвивається, відкриваючи нові можливості для бізнесу. Сьогодні існує безліч підходів до просування брендів – від SEO до нейромаркетингу. Поєднання різних стратегій допомагає компаніям ефективно взаємодіяти з аудиторією та збільшувати прибуток. Але який маркетолог потрібен саме вам?

Зі зростанням ролі цифрового маркетингу на ринку сформувалися численні спеціалізації. Попит на експертів у вузьких напрямах лише посилюється, адже саме глибока експертиза у конкретній сфері дає змогу досягати максимальних результатів. У цій статті ми розглянемо основні види маркетингу та проаналізуємо, у чому особливості кожного з типів маркетологів.

Основні види маркетингу

Щоб краще розібратися в багатогранності професії маркетолога, варто спершу визначити ключові напрями маркетингових стратегій.

Традиційний маркетинг

Цей вид маркетингу охоплює всі методи просування, які існували ще до появи інтернету. До нього належать друкована реклама, банери, листівки, телевізійні та радіоролики. Попри розвиток цифрових технологій, традиційний маркетинг досі залишається актуальним, особливо для брендів, орієнтованих на широку аудиторію.

Вихідний маркетинг

Вихідний маркетинг – це підхід, який передбачає активне звернення до потенційних клієнтів, навіть якщо вони не виявляли зацікавленості у продукті чи послузі. До нього належать холодні дзвінки, масові email-розсилки за готовими списками та пряма реклама. Його основна мета – донести інформацію до якомога більшої кількості людей, сподіваючись на відгук.

Вхідний маркетинг

На противагу вихідному, вхідний маркетинг працює на залучення зацікавленої аудиторії. Основна стратегія – створення цінного контенту, який привертає потенційних клієнтів природним шляхом. Сюди належать блогові статті, відео, подкасти, SEO та соціальні мережі. Головна мета – викликати довіру, зацікавити та надихнути користувачів на взаємодію з брендом.

Цифровий маркетинг

Цифровий маркетинг – це сучасний підхід, що використовує онлайн-інструменти для залучення клієнтів. Він охоплює широкий спектр каналів: пошукові системи, соціальні мережі, email-розсилки та корпоративні сайти. Саме цей напрям є ключовим у сучасних стратегіях розвитку бізнесу, адже дозволяє взаємодіяти з аудиторією в режимі реального часу.

Типи маркетологів у 2025 році: який фахівець потрібен вашому бізнесу?

Розвиток цифрового маркетингу привів до появи вузькоспеціалізованих фахівців, які зосереджуються на конкретних напрямах. Хоча обов’язки цих експертів можуть перетинатися, їхня головна цінність — глибока експертиза у своєму сегменті. Саме це дозволяє бізнесу обирати маркетолога, який зможе розробити найбільш ефективну стратегію для роботи з цільовою аудиторією.

Digital-маркетолог

Digital-маркетолог спеціалізується виключно на цифрових каналах і відповідає за залучення клієнтів та підвищення впізнаваності бренду в онлайн-просторі. Його обов’язки включають:

• розробку та реалізацію комплексних маркетингових стратегій, що охоплюють SEO, контент-маркетинг, email-маркетинг, SMM та PPC;
• визначення ключових метрик ефективності (KPI) та їх моніторинг;
• аналіз результатів кампаній та складання звітів;
• пошук нових можливостей для збільшення конверсії;
• координацію роботи з іншими спеціалістами: дизайнерами, розробниками, PPC та SEO-фахівцями.

Інфлюенс-маркетолог

Інфлюенс-маркетолог будує комунікацію з лідерами думок, які мають вплив на потенційних клієнтів. До його обов’язків входить:

• створення та впровадження стратегій маркетингу впливу;
• налагодження зв’язків із популярними блогерами, експертами та публічними особами;
• участь у галузевих подіях для нетворкінгу;
• відстеження нових тенденцій та перспективних інфлюенсерів;
• координація спільних активностей із маркетинговою командою.

Бренд-маркетолог

Бренд-маркетолог займається формуванням та підтримкою іміджу компанії, контролює відповідність маркетингових ініціатив загальній концепції бренду. Основні обов’язки:

• розробка стилю комунікації бренду;
• створення довгострокової стратегії розвитку бренду;
• допомога у запуску нових продуктів;
• управління рекламними кампаніями для підтримки впізнаваності бренду;
• аналіз активності конкурентів.

Контент-маркетолог

Цей спеціаліст відповідає за створення та поширення контенту, що залучає аудиторію та сприяє її перетворенню на клієнтів. Його обов’язки включають:

• аналіз контент-стратегії конкурентів;
• написання та редагування текстів, SEO-оптимізація;
• організація роботи команди авторів;
• домовленості щодо репостів на партнерських ресурсах;
• створення контент-плану;
• аналіз ефективності контенту в Google Analytics.

Social media маркетолог

Фахівець із маркетингу в соціальних мережах займається просуванням бренду через Facebook, Instagram, Twitter, TikTok та інші платформи. Основні завдання:

• розробка та керування стратегією SMM;
• створення контенту у співпраці з копірайтерами та дизайнерами;
• моніторинг та оптимізація ефективності кампаній;
• відстеження нових трендів і впровадження найкращих практик.

TikTok-маркетолог

Цей маркетолог спеціалізується на просуванні брендів у TikTok, використовуючи різні методи, такі як реклама, вірусний контент та співпраця з блогерами. Його завдання:

• підвищення впізнаваності бренду через TikTok;
• створення активної спільноти;
• використання платформи для продажу товарів і послуг;
• збирання зворотного зв’язку від аудиторії;
• запуск ефективних рекламних кампаній.

Stories-маркетолог

Stories-маркетолог розглядає сторіс як окремий маркетинговий канал і використовує його для підвищення продажів та залучення аудиторії. До його обов’язків входить:

• розробка контент-стратегії для сторіс;
• створення віжуалів та креативів;
• формування ключових меседжів і tone of voice;
• аналіз ефективності контенту.

Ком’юніті-маркетолог

Ком’юніті-маркетолог будує комунікацію між брендом та його спільнотою, зміцнює довіру до компанії та стимулює взаємодію з аудиторією. Його функції включають:

• щоденне спілкування з клієнтами у соцмережах, месенджерах та на сайті;
• підтримку tone of voice у всіх комунікаціях;
• збір та аналіз відгуків аудиторії;
• залучення нових учасників спільноти;
• контроль дотримання правил спільноти та мережевого етикету;
• підготовку звітів із пропозиціями щодо покращення взаємодії з аудиторією.

Email-маркетолог

Email-маркетолог відповідає за створення ефективних email-кампаній, які допомагають залучати потенційних клієнтів і підтримувати комунікацію з існуючими. Його завдання включають:

• розробку та моніторинг email-маркетингових кампаній;
• оптимізацію дизайну листів та їх адаптацію для зручності користувачів;
• підготовку ключових повідомлень і контенту для розсилок;
• формування бази email-контактів;
• аналіз ефективності розсилок та коригування стратегії.

Push-маркетолог

Push-маркетолог працює з push-сповіщеннями — короткими повідомленнями, які бренди надсилають користувачам через браузери або мобільні додатки. Основні завдання:

• розробка стратегії push-комунікації;
• створення та тестування текстів для push-сповіщень;
• аналіз ефективності повідомлень і коригування тактики.

SMS-маркетолог

SMS-маркетолог використовує стратегії email- і push-маркетингу, але фокус робить на SMS-розсилках. Основні завдання:

• розробка ефективних текстових повідомлень;
• складання бази контактів для розсилки;
• аналіз результатів кампаній та оптимізація комунікації.

Direct-маркетолог

Direct-маркетолог займається прямими комунікаціями з клієнтами через різні канали: email, SMS, push-сповіщення та сервіси веб-аналітики. Його роль поєднує функції email-маркетолога, push-маркетолога, SMS-маркетолога та CRM-менеджера.

Affiliate-маркетолог

Affiliate-маркетолог працює із партнерськими програмами, спрямованими на залучення трафіку та збільшення продажів. Його завдання:

• пошук нових партнерів і взаємодія з CPA-мережами;
• аналіз ефективності партнерських кампаній;
• контроль якості трафіку та підбір ефективних партнерів.

Mobile-маркетолог

Mobile-маркетолог спеціалізується на просуванні мобільних додатків. Він працює з рекламою у Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads та Apple Search Ads. Основні завдання:

• створення стратегії просування мобільного додатка;
• управління рекламним бюджетом кампаній із залучення нових користувачів;
• аналіз ефективності мобільних кампаній.

SEO-маркетолог

SEO-маркетолог фокусується на органічному просуванні сайту в пошукових системах. Його основні завдання:

• оптимізація контенту для покращення видимості сайту в пошуку;
• дослідження ключових слів та аналіз конкурентів;
• стратегічне планування та реалізація SEO-кампаній;
• моніторинг трафіку та поведінки користувачів.

Stealth-маркетолог

Stealth-маркетолог використовує приховані методи просування, щоб ненав’язливо залучати увагу аудиторії. Його основне завдання — створювати контент, який непомітно впливає на сприйняття бренду. Такі кампанії часто використовують соціальні мережі, інфлюенсерів та вірусний контент.

Івент-маркетолог

Івент-маркетолог організовує заходи для підвищення впізнаваності бренду та залучення клієнтів. Це можуть бути офлайн- або онлайн-івенти, у яких компанія бере участь як організатор, партнер чи спонсор.

Нейромаркетолог

Нейромаркетолог досліджує, як люди реагують на рекламу, аналізуючи поведінкові та нейрофізіологічні показники. Його завдання включають:

• тестування дизайну продуктів і користувацького досвіду;
• проведення A/B-тестів рекламних матеріалів;

Як вибрати маркетолога для свого бізнесу?

Ми розглянули основні напрями маркетингу та спеціалізації маркетологів. Але як зрозуміти, який фахівець потрібен саме вашій компанії?

Вибір маркетолога залежить від ресурсів бізнесу, особливостей цільової аудиторії та стратегічних пріоритетів бренду. У сучасних реаліях багато фахівців мають експертизу в кількох напрямах, наприклад, digital-маркетолог може також володіти навичками mobile-маркетингу.

Щоб визначитися з маркетинговою командою, варто відповісти на кілька ключових запитань:

• Які маркетингові інструменти я можу використовувати в межах доступного бюджету?
• Які методи залучення найкраще працюють для моєї цільової аудиторії?
• Які маркетингові активності вже приносили успіх моєму бізнесу в минулому?

Наприклад, email-маркетинг чудово підходить для консервативних брендів із чітко визначеною базою клієнтів. Водночас молодіжна аудиторія може краще реагувати на креативні кампанії в соціальних мережах або вірусний відеоконтент. Тому важливо враховувати особливості ніші, продукту та очікування потенційних клієнтів перед вибором спеціаліста.

Резюмуємо

• Основні види маркетингу включають традиційний, вихідний, вхідний та цифровий маркетинг.
• Стрімкий розвиток digital-індустрії сприяв появі численних маркетингових спеціалізацій.
• Вузькопрофільні фахівці дозволяють досягти максимальних результатів у маркетингових активностях.
• Вибір маркетолога залежить від ресурсів компанії, особливостей аудиторії та стратегічних цілей бренду.