Світлана Величко, CEO та засновниця лінкбілдингової агенції Links-Stream, провела семінар, на якому розповіла про роль лінкбілдингу в просуванні інтернет-проєктів, навіщо він потрібен та які в нього перспективи з урахуванням того, наскільки змінюється світ, SEO-просування, пошукові системи і так далі.

Вона також звернула увагу на появу штучного інтелекту та наскільки це може бути цікаво і корисно.

Чи потрібні вашому сайту лінки?

Отже, щоб пояснити, наскільки лінкбілдинг важливий і чи взагалі потрібен, бо я як експерт з лінкбілдингу дуже часто стикаюся на вебінарах з питаннями: чи дійсно це необхідно? Також часто чую заперечення, що це не потрібно сайту і можна досягти результату без посилань. Сьогодні ми також обговоримо цю тему, вона важлива для розуміння і для остаточної відповіді на це питання. Щодо актуальності лінкбілдингу, якого вже багато років вважають неактуальним і неефективним.

З точки зору актуальності, я вважаю, що в цьому випадку потрібно дивитися не лише на лідерів галузі, але й на сайти, які особисто ви вважаєте авторитетними. Наприклад, до SEO-чату може прийти людина або на обговорення і сказати, що лінкбілдинг не працює, бо у неї є якісь результати. А є компанії, які вкладають сотні тисяч доларів у просування свого проєкту, бо ці гроші себе виправдовують, і компанії, які вміють це рахувати. І в цьому контексті я пропоную дивитися на те, як вони це роблять, а не на те, як діє людина без публічних і великих досягнень.

При складанні лінкбілдинг-стратегії не потрібно дивитися на такі великі сайти як Rozetka або eBay, бо повторити їхню стратегію з таким же обсягом витраченого бюджету майже неможливо — це сотні тисяч доларів, а буває і мільйони, як ми бачили на деяких аналізованих сайтах.

Тому, складаючи лінкбілдинг-стратегію для себе, орієнтуйтеся на конкурентів трохи кращих за себе, але виключайте такі сайти як Rozetka. Проте, якщо ви приймаєте рішення розподілити свій бюджет на лінкбілдинг-просування, то варто подивитися, чи використовують цей інструмент великі компанії, бо у них є більше можливостей для тестування різних гіпотез, є бюджети на помилки тощо.

Чи потрібні вашому сайту лінки

І навіть Rozetka, незважаючи на велику медійність в українському просторі та значні маркетингові бюджети на телевізійні промо-ролики тощо, все одно використовує лінкбілдинг як інструмент для просування. Тому, коли ви хочете щось купити — побутову техніку чи будь-який інший товар, Rozetka майже завжди буде на перших позиціях. Stylus також використовує багато посилань, щоб бути на верхніх рядках пошукових систем.

Якщо подивитися на західний досвід, ті самі агрегатори, такі як eBay, якому не потрібно представлятися серед користувачів, теж використовують лінкбілдинг. В eBay є великий відділ лінкбілдингу, який створює посилання всередині компанії та на аутсорсі. Можемо побачити майже 750 тис. посилань на сайт, більшість із яких проставлена неорганічними користувачами. Органічно вони зростали до 2017 року, а потім були змушені підтримувати цей рівень і нарощувати його за допомогою свого лінкбілдинг-відділу. На цьому слайді видно, наскільки посилання переважають над контекстною рекламою, і я хочу звернути вашу увагу на цей аспект.

Знаю, що багато спеціалістів, які хочуть заробляти онлайн або пережити важливий період, часто звертають увагу на таргетовану та контекстну рекламу, проходять курси і беруться за проєкти. Така реклама може швидко приносити результати і легко знаходити проєкти для просування. Проте я не вважаю, що таргетована реклама є панацеєю для кожного сайту.

Лінкбілдинг як частина SEO і таргетована реклама є ключовими інструментами. Таргетована реклама — це швидкий інструмент, який можна вмикати і вимикати. Вона дає сезонний результат, але без SEO-просування сайт може залишатися на 30-й позиції, куди користувачі не завжди доходять під час пошуку.

SEO — це інвестиція в майбутнє, коли вкладаючи менші кошти, можна досягти результатів на довгостроковій основі. Це особливо важливо під час кризових моментів, коли потрібні замовлення і гроші обмежені. Лінкбілдинг є ключовою частиною SEO-просування, допомагаючи підтримувати високі позиції в пошукових системах.

Особисто я ніколи не виключаю SEO при плануванні маркетингових кампаній, оскільки бачу багато прикладів, коли бізнеси не виживали через відсутність комплексного підходу. Контекстна реклама одна на ринку не гарантує успіху. Це стосується не лише бізнесів, а й особистих професійних стратегій. У таких умовах я переконаний, що більше варіантів — краще.

І ось один із прикладів на прикладі eBay.

На eBay існує велике вкладення в органічні ключові слова, за якими вони ранжуються в пошуковій системі Google. Загалом у них є 75 мільйонів ключових слів, з яких лише 141,000 використовуються для контекстної реклами. Це демонструє, наскільки мала частка трафіку припадає на контекстну рекламу. Органічний трафік, з іншого боку, становить 160 мільйонів користувачів на місяць. Навіть якщо припустити, що всі ці 141,000 ключових слів привертають хоча б одну людину, або навіть десять, це все одно не зрівняється з обсягом органічного трафіку.

Основний трафік на eBay все одно забезпечують органічні пошукові запити, а не контекстна реклама. Контекстна реклама допомагає підтримувати певні ключові запити, де eBay може не бути на перших позиціях, але вони важливі для бренду або є приоритетними. Проте основний обсяг трафіку все одно приходить через органічний пошук.

Цей приклад добре показує, що великі компанії не ставлять такий велику акцент на контекстну рекламу. У порівнянні з SEO-оптимізацією і зокрема з лінкбілдингом, як суттєвою частиною витрат на SEO-просування, це підтверджує значення органічного пошуку для стабільного трафіку.

Аргументи на користь лінкбілдінгу

Ще із аргументації з приводу того, чи потрібні лінки. Тут варто показати також конкретні приклади. Відійдемо від Rozetka. Що ми бачимо на скріншоті?

Аргументи на користь лінкбілдінгу

На скріншоті ми бачимо інформацію від сервісу Ahrefs, який показує нам зліва складність просування в органічному пошуку, тобто в пошуку Google за певним ключовим запитом. Умовно, якщо ви хочете купити iPhone або якщо ви хочете купити синій рюкзак для собаки, це дуже різні ступені актуальності цього запиту, його поширеності, грошей, які може заробити продавець телефону та продавець синего рюкзака. Тому Google, зокрема Ahrefs, подає різницю у тому, наскільки складно за якимось із запитів просунутися. Максимальна шкала, за якою оцінюються такі запити, це 100 балів. Ми бачимо на скріншоті, що за запитом «buy car» в Сполучених Штатах Америки складність просування за цим ключовим запитом 97, тобто це надзвичайно складно.

Чому це дійсно складно? Просто в Америці дуже цінується купівля-продаж автомобілів, і ми розуміємо, яка маржинальність в цьому бізнесі. Тому для того, щоб просунутися за таким запитом і отримувати реальні гроші, потрібно вкласти значні зусилля, а не просто піднятися за запитом, який може принести лише копійки за рік. Для досягнення успіху в цій ніші необхідні складні стратегії і значні ресурси.

Також ми звертаємо увагу на стовпчик Domains, який показує нам не суто пряму пропорціональність, але вона прослідковується між тим, яка кількість цих Domains стоїть на сайті. Domains — це саме ті посилання, які ми ставимо, і вони впливають на позицію в Google. Тобто, для того щоб стати на перше місце за цим запитом, під контекстною рекламою, отримуючи більше ніж мільйон відвідувань на місяць, нам знадобилося поставити 16 тисяч посилань.

Якщо навіть в середньому в авто тематиці вартість посилань висока, скажімо, мінімум 200 доларів за посилання, то ми можемо припустити, що бюджет, який сайт витратив, орієнтовно, щоб стати на перше місце, дуже значний. Це зроблено не за один рік, але сайт свідомо працював, щоб зайняти лідируючу позицію.

Важливо зазначити, що історично в Google є така особливість: коли сайт стає в топ з великою кількістю посилань, з постійною оптимізацією, оновленням контенту, його дуже важко витіснити з першого місця, навіть якщо ви поставите 18 тисяч посилань, ви можете бути лише на 6 позиції.

Проте є такі ніші в банківській сфері, зокрема в Сполучених Штатах, де дуже складно перемістити лідерів, навіть якщо ви ставите більше посилань. Однак це можливо, і я наведу приклад далі. Можливо перемістити лідерів, але алгоритми Google і загалом SEO-просування сайту цікаві тим, що результат не передбачуваний. Ти не можеш просто зачитати в підручнику, що якщо ти ставиш 17 тисяч посилань замість 16 тисяч, то обов'язково посунеш сайт. Ні, все складніше. Є багато факторів, які впливають на це, але сьогодні я покажу, що посилання — один із найважливіших і дуже часто єдиний фактор, який може це впливати.

Чи можна зробити результат без посилань?

Я дуже часто і все частіше читаю в SEO-чатах, що без посилань в мене все вийшло, тому посилання не потрібно використовувати.

Зразу можу сказати, що я не вступаю в такі дискусії, але я точно знаю, що цей результат може бути, по-перше, тимчасовим. Про нівелювання впливу посилань на позиції сторінки потрібно говорити великим обсягом, через великий проміжок часу, тому що якщо це результат, який хтось побачив за тиждень або максимум за місяць, це ще не доводить, що можна ставити в топ без посилань. Так не працює.

 

Аргументи на користь лінкбілдінгу

І друге, це було б моєю аргументацією, якщо б я вступила в дискусії. Ми бачимо на скріншоті від Ahrefs також складність просування іншого запиту «red nail polish» («червоний лак для нігтів»), який не приносить такого прибутку, як продаж автомобілів у США, і тому він не є складним для просування. Він також більш багатослівний. Він не складний з тієї причини, що не приносить стільки прибутку, як автомобілі, і тут ми бачимо його в топі.

По-перше, майже всі сайти в цьому топі стоять без посилань. Це перша частина моєї відповіді на питання про те, чи можна обійтися без лінкбілдингу і не витрачати на нього гроші. Ми бачимо зараз на скріншоті, що так, ми можемо не використовувати посилання, оскільки більшість стоїть тут без них. Проте що ми побачимо на сусідніх стовпчиках із сусідніми даними в цьому топі?

По-перше, тут стоять гіганти, такі як Amazon і Target.com, це сайти-агрегатори. Чому вони взагалі стоять тут в топі без посилань? Чому це не працює так, що я поставив посилання і вже потрапив в топ? Це через те, що їхня основна маса посилань, які взагалі є у них, стоїть на головній сторінці. Я завжди використовую цю аналогію з деревом, і буду продовжувати це робити, оскільки вона найкраще пояснює, як все це працює.

Ці сайти довгий час органічно набували авторитет і також активно здобували посилання на головну сторінку. Якщо ми розглянемо показник DR (Domain Rating) на цих сайтах, то він становить 96 і 91 відповідно — це другий стовпчик зліва з максимальною оцінкою 100, який вказує на загальний авторитет сайта. Цей авторитет визначається кількістю зворотних посилань, що ведуть на ці сайти. На цих сайтах існують посилання на головну сторінку, які були поділені на Amazon або на інші внутрішні сторінки, або навіть на нові сторінки. Для «червоного лаку для нігті» відсутність посилань на нього не перешкоджає бути в топі. Ці сайти вже мають достатній авторитет в очах Google, щоб просувати нові сторінки без активного лінкбілдингу.

Це показує, що Google вже вважає ці сайти авторитетними за рахунок посилань на інші сторінки. Нова сторінка для «red nail polish» може з'явитися без необхідності встановлювати на неї посилання, оскільки це робота на майбутнє. Це ще один аспект, на який я хочу звернути увагу. На LinkStream ми також маємо приклади, коли за допомогою лінкбілдингу піднімали позиції нових сторінок чи продуктів миттєво, навіть якщо їх тільки що опублікували, і вже на наступний день або тиждень вони потрапляли в топ за запитами, на які ми взагалі не просували їх.

Ця історія є ключовою у порівнянні з контекстною рекламою, яка не може забезпечити такий результат. Систематична робота над лінкбілдингом, незалежно від обраної стратегії, може бути вигідною для просування всіх пріоритетних сторінок, послуг або товарів, або для постійного покращення авторитету головної сторінки в межах вашого бюджету та внутрішніх обмежень. Будь-яка обрана стратегія вигідна на довгостроковій перспективі. В сучасному змінюючомуся світі з великою кількістю форс-мажорів і катастроф, це може стати вигідною стратегією, яка дозволить сайту заробляти додатковий прибуток у ті моменти, коли додаткові витрати на маркетингові інструменти є недоступними.

Резюмуючи, можна обійтися без посилань, але лише якщо вони спрямовані на інші сторінки, особливо на головну. Так, без посилань можна досягти результатів, і ми це бачимо тут. Також помітно, що деякі молоді сайти, які спеціалізуються на червоному лаку для нігтів, не хочуть конкурувати з агрегаторами, але хочуть піднятися в рейтингах і просувати свій бренд. Я особисто знаю одного такого виробника, який вже займає 9 позицію у пошукових системах. Вони також хочуть бути на першій сторінці результатів пошуку, і для цього вони активно використовують лінкбілдинг. Наприклад, вони поставили 60 посилань для конкуренції з Amazon. Їх DR складає 77, що менше, ніж у Amazon з його DR 96, але вони компенсують це додатковими посиланнями на категорію червоних лаків, щоб забезпечити релевантність своїй сторінці. Ця стратегія вже принесла їм результати.

Отже, ми бачимо, що ця логіка працює. Є два шляхи: або ви вже великий гравець з великою кількістю посилань, і ваші нові сторінки миттєво виходять на перші позиції, або ви молодий сайт з меншими показниками, який хоче конкурувати з гігантами. У цьому випадку вам слід активно використовувати лінкбілдинг, спрямований на конкретні сторінки, щоб залучити трафік на ваш сайт.

Як зрозуміти що посилання якісні?

Це питання часто виникає, існує багато штучних критеріїв. Про деякі з них вже говорили, наприклад, показник DR, який визначає сервіс Ahrefs для оцінки авторитетності сайту за шкалою від 0 до 100 балів. Також важливими є кількість трафіку на сайті та інші показники, які дозволяють покупцям посилань відрізняти якісні посилання від неякісних. Цей перший фільтр дійсно ефективний, і я згодна з ним, але сьогодні на першому місці в цьому списку я все ж таки надаю перевагу індексації.

Для тих, хто не знає, швидко поясню, що таке індексація.

Індексація — це процес, коли посилання, яке ви розмістили, з'являється, можна сказати, в бібліотеці Google. Іншими словами, бот Google помітив це посилання, додав його до своєї бази даних і тепер це посилання можна знайти у пошуковій системі.

 

Чи можна зробити результат без посилань

Власне, індексація є одним із ключових факторів, про який часто забувають навіть досвідчені спеціалісти, тому що поки це посилання не з'явиться в бібліотеці Google, важко оцінити його корисність. Ми не можемо зрозуміти, як посилання працює і наскільки воно якісне, доки не отримаємо інформацію про його індексацію.

З тегом dofollow — це лінки, які відкриті для передачі ваги від донора до отримувача, на які ми встановлюємо посилання. Це дуже важливо, особливо коли ми співпрацюємо з такими виданнями, які мають широку аудиторію. Проте наша основна мета — це створення ефективного лінкбілдингу, а не просто підвищення усвідомленості бренду. Тому при запиті на розміщення посилання ми завжди уточнюємо, з яким саме тегом буде встановлено посилання.

Трапляються ситуації, коли видання відповідають, що можуть розмістити посилання лише з тегом nofollow. Також власники сайтів час від часу змінюють теги з dofollow на nofollow, що призводить до того, що такі посилання перестають передавати вагу. Це є окремим аспектом, з яким доводиться стикатися власникам сайтів.

Тут важливо розуміти, для чого ви купуєте це посилання. Я, наприклад, не завжди готова віддати 500-600 доларів за посилання, яке буде закрите від тегу nofollow. За такі гроші я хочу, щоб класний сайт-донор, ЗМІ або тематичний блог передавав вагу моєму сайту, особливо якщо тематика співпадає. Це важлива історія, на яку потрібно звертати увагу.

Якщо у донора високий DR, то це зрозуміло — чим вище авторитет, тим краще. Якщо це відкрите посилання з тегом dofollow, то все працює чудово, і у нас є шанси швидко побачити результати від того, що ми поставили це посилання і не марно витратили гроші.

Контентні лінки, розміщені в тексті, цінніші для Google вже декілька років. Такі посилання мають історію та можуть бути розміщені в різних місцях, не лише в банері чи футері. Раніше такі масові закупівлі посилань були популярні, але наразі я рекомендую мінімізувати використання посилань, які не супроводжуються якісним контекстом. Такі посилання мають бути вічними, а не орендними, це також важливо враховувати.

При закупівлі посилань чим більше запитань ви задаєте і отримуєте на них відповіді, тим краще. Бувають випадки, коли після оплати розміщення посилання його знімають через рік. Важливо уточнити, на який термін розміщене посилання і які умови виконання послуги.

Також важливо, щоб посилання приводили трафік на сайт. Це додатковий фактор, який підтверджує якість посилання. Я не рекомендую купувати трафік або використовувати ботів для переходів, щоб підвищити показники. Це можуть робити лише в дуже обмежених випадках. На тематичному і трафіковому сайті завжди буде деякий перехід, але якщо це дешевий сайт, то це не є обов'язковим.

Бажаю, щоб трафік від посилань завжди був якісним, тому що це впливає на результати роботи з лінкбілдингу.

Коли очікувати результат і який він може бути?

Це важливе питання як для тих, хто просуває сайт, так і для тих, хто буде займатися цим у майбутньому як виконавець.

Ми сьогодні обговорюємо інструмент, який має приносити дохід і прибуток. Він не є таким конкретним, як контекстна реклама, де є чіткий витрачений бюджет і аналітика, що відразу рахує, скільки лідів прийшло, STR, витрати і вартість одного ліда. Тут ми не маємо таких конкретних даних, але є важливі метрики.

Коли очікувати результат і який він може бути

 

У нас є метрики, за якими ми можемо відстежувати ефективність посилань, і я дуже рекомендую всім, хто замовляє посилання або виконує їхнє розміщення, слідкувати за проєктом і оперативно відстежувати, як він поводиться після проставлення посилань. Коли я говорю про проставлення посилань і їхні результати, я переважно маю на увазі гестпости, адже це статті, прес-релізи в блогах та ЗМІ з посиланнями, в контенті dofollow, що значно впливають на позиції сторінки, на яку ми це посилання ставимо.

Якщо йдеться про сабміти та крауд-посилання, вони не мають такого значного впливу на позиції сайту і впливають переважно на регіони TR3. Google світ поділено на три регіони: TR1, TR2, TR3.

  • TR1 — США, Німеччина, Канада, можливо Японія — це країни, де результати від лінкбілдингу можна побачити швидко і вони значно впливають на видачу і ранжування пошукових систем.
  • TR2 — інші європейські країни і частини Латинської Америки.
  • TR3 — такі країни, як Україна, Чилі, Перу в Латинській Америці, де посилання не так сильно впливають на ранжування, але в українських проектах є показники результатів.

Ми бачимо багато результатів саме від крауд-посилань, так само як і від гестпостів. Іноді такі гестпости можуть працювати добре, наприклад, у Сполучених Штатах.

Чому це відбувається? Тому що для просування в Україні потрібно менше зусиль, ніж у США (регіон TR1 за класифікацією Google).

Іноді ці крауд-посилання чи форумні лінки, які деякі вважають спамом і т.д., можуть приносити результати, навіть кращі, ніж гестпости. Це можливо, особливо в менш складних запитах, таких як «червоний лак для нігтів» на українському ринку, де можна досягти успіху з меншими бюджетами.

Отже, коли ми говоримо про відстеження результатів від лінкбілдингу, ми маємо на увазі ці аспекти.

Якщо це гестпости, навіть одне посилання, яке ви можете поставити, якщо у вас український проект або навіть якщо не український і не дуже складний запит до просування, ви можете побачити результат вже від одного такого посилання, яке ви розмістили на певну сторінку. У нас вже були такі випадки наступного дня. Найчастіше контентні посилання, такі як гестпости, індексуються дуже швидко, особливо на великих сайтах і великих ЗМІ, де ви їх розміщуєте, і відповідно, результати також приходять швидко.

Google також оперативно оновлює свою базу даних, Ahrefs як сервіс теж оновлюється швидко і немає аналогів за швидкістю оновлення цього сервісу, щоб дивитися результати. Усі скріншоти, які ми показуємо зараз, є скріншотами з сервісу Ahrefs, і наразі це єдиний інструмент, про що можна з гордістю сказати, що він дуже швидко оновлює результати і може показати вам, на скільки відпрацювало посилання, за яке ви заплатили гроші.

Як це побачити?

Найчастіше це дві метрики з сервісу Ahrefs. Перша — органічний трафік, тобто кількість людей, які почали переходити на сайт через органічні результати пошуку. Цей показник виходить із даних, які ми бачимо на слайді під назвою «Organic keywords». Це кількість ключових запитів, за якими сайт почав ранжуватися після розміщення посилання. Наприклад, якщо ви розмістили посилання з анкором «купити авто» на сторінку про продаж автомобілів, ви можете очікувати зростання кількості ключових запитів, за якими ця сторінка буде ранжуватися в пошукових системах.

Друга метрика — кількість органічних ключових запитів, за якими сторінка почала ранжуватися. На скріншоті «Organic keywords»видно, що кількість таких запитів зросла. Це пояснюється тим, що алгоритми Google можуть враховувати не тільки основний анкор посилання, але і подібні релевантні запити. Наприклад, якщо посилання має анкор «купити авто в Києві», сторінка може почати ранжуватися також за іншими подібними запитами, наприклад «купити авто в Миколаєві» або «купити авто швидко», які хоч і менш частотні, але також є релевантними для цільової аудиторії. Таким чином, одне гестпост посилання може сприяти ранжуванню сторінки за більшою кількістю ключових слів, що дозволяє збирати додатковий трафік. Це особливо важливо, оскільки ви можете отримати відвідувачів, на яких не розраховували з самого початку, наприклад, особа з Києва, яка шукала авто в саме певному регіоні.

Тобто, якщо ви розмістили гестпост, він швидко проіндексується, і результат можна побачити вже наступного дня. Максимальний строк, який я спостерігала за своїм досвідом, це 3 місяці, і це вже вважається довгим строком. Однак можливі й інші сценарії, коли можна побачити результат вже в межах цього строку. Наприклад, існують випадки, коли в результаті розміщення спамних лінків пошукова система може тимчасово заборонити індексацію сайту на 3 місяці, що призводить до відсутності результатів від посилань, незалежно від їхньої кількості. Однак після цього періоду сайт може почати показувати зростання. Такі ситуації відбуваються, тому 3 місяці можуть бути враховані з урахуванням цього аспекту.

Зазвичай результати від розміщення гестпостів можна побачити досить швидко. Ви можете просто подивитися на результат і визначити, чи працює це посилання на вашому сайті, без чекання ефемерних досліджень чи показників зростання. Тобто це має відбуватися якомога швидше, і гестпости розміщуються саме для цього.

І ще є такий нюанс щодо того, якщо ви розміщуєте гестпости на сторінку і хочете побачити результат, але його немає. Тобто ви розмістили посилання, а результату немає. У нас вже є підозра на тіньовий бан, але якщо ми не використовували спам-техніки і не купували посилання масово на низькоякісних ресурсах, нам потрібна аргументація, логічна пояснення, чому цього не відбувається. Чому відсутній будь-який результат? Можливо, на одному лінку не варто робити паніки і казати, що нічого не працює. Можливо, при більшій кількості посилань все одно не спостерігається результат. З цього приводу можу сказати, що так, можуть виникати проблеми з іншими аспектами оптимізації сайту, коли щось не вистачає для того, щоб сайт реагував на розміщення лінків.

Дуже часто це може залежати від контенту. Я також вважаю, що написання текстів на сайті, сторінках послуг або оновлення сторінок блогу, а також додавання нових статей є дуже важливими для того, щоб гугл реагував. Це один із ключових факторів ранжування сайту. У поєднанні з оновленням або додаванням контенту лінкбілдинг працює ще ефективніше. Іноді виникають ситуації, коли розміщення посилань приносить дуже вражаючі результати. Наприклад, сторінка, на яку ви розмістили гестпост, миттєво починає підніматися в результатах пошуку, особливо якщо це стосується позицій з 30-ї і вище. Отже, я б звертала увагу не тільки на зсуви з 60 на 50 позицію, а перш за все на сторінки, які з топ-30 починають активно підніматися після розміщення гестпостів.

Який висновок ми можемо зробити з такої ситуації?

Наш сайт або конкретна сторінка наразі оптимізовані настільки добре, що їм не вистачає лише посилань. Коли ми бачимо, що наші сторінки починають підніматися навіть після одного гестпосту, це для нас сигнал зосередитися на лінкбілдингу ще більше. Ми готові інвестувати більше бюджету, часу, ресурсів і так далі в розвиток цих сторінок, оскільки цей успіх є чітким сигналом ефективності наших дій.

Я рекомендую звернути на це увагу і особливо пораджую максимально освоїти сервіс Ahrefs для відстеження таких аспектів. Коли ви вивчите цей інструмент, ви зможете точно розміщувати гестпости і не зливати бюджет. Це подібне до контекстної реклами, де потрібно налаштувати рекламу швидко і аналізувати дані, щоб ефективно розподіляти бюджет. Тому що такі фішки справді існують. Необхідно не просто здійснювати оплату підряднику і чекати, що він щось зробить через місяць. Важливо оперативно співпрацювати з підрядником, перевіряти результати та аналізувати їх. Таким чином ви зможете ефективно змінювати стратегію, фокусуючись на сторінки, які найбільше відгукуються на гестпости. Наприклад, підняття сторінки з 30-ї позиції на 9-ту може значно збільшити трафік і кількість клієнтів на ваш сайт, що повністю окупить витрати і ще й принесе прибуток. Інвестуючи в просування інших сторінок, ви продовжите розвивати свій сайт і бізнес.

Що важливо у побудові лінків?

Важливо не поспішати і уникати різких рухів, навіть якщо наразі є бюджет на посилання. Я хочу наголосити, що важливо не лише утримуватися від поспішань, але й уникати перерв у процесі. Це також має ситуативний аспект, пов'язаний з емоціями. З моєї досвіду роботи з контекстною рекламою виходить, що вимикання реклами не є найкращим рішенням. Це ж можна застосувати й до лінкбілдингу: коли наставає низький сезон або не вистачає грошей, ми часто припиняємо роботу із лінкбілдингу, і плануємо повернутися до цієї стратегії пізніше.

Що важливо у побудові лінків

Тут можна згадати Covid-19 і порівняти позиції сайтів, які перестали робити посилання, з сайтами, які продовжують активний лінкбілдінг. Зараз триває війна в Україні, і багато хто призупиняє свої роботи з нарощуванням посилальної ваги. Краще розподіляти бюджет на тривалий період, аніж ставити посилання всіма силами протягом одного місяця. Існують компанії де люди йдуть у відпустку, робота зупиняється, ви не робите нічого і тратите цінний час, коли інші компанії розподіляють свій бюджет і продовжують ставити лінки регулярно. Такі сайти надають пошуковій системі сигнал про те, що проєкт постійно розвивається і цікавить користувачів, тому на них постійно звертають увагу.

З цієї позиції я дуже не рекомендую робити перерви у лінкбілдингу, незалежно від наявності бюджету. Якщо ви працюєте в цьому бізнесі або самостійно над своїм сайтом, спробуйте хоча б відвідати каталоги та зареєструвати свій сайт, отримати нові посилання. Це завжди краще, ніж припиняти всі дії. Це моя головна порада в цьому питанні.

Бюджети в лінкбілдингу

Поговоримо про бюджети. Я надала клієнтську інформацію, де ви можете побачити щомісячні витрати в різних галузях та розподіл бюджету.

Бюджети в лінкбілдингу

Найбільші бюджети наразі в сірих нішах — ті, що заборонені в деяких країнах. Чорні — це ті, що заборонені всюди. Казино вважається сірою нішою, оскільки воно не заборонено всюди. Ця ніша приносить найбільший прибуток виконавцям, і там найбільші зарплати та бюджети, що дозволяє проводити експерименти для набуття досвіду.

В білих нішах бюджети менші, і на експерименти витрачається менше. Вартість закупівлі посилань залежить від ніші. У нішах з великими бюджетами, як-от агенції нерухомості, можна платити за посилання 300 доларів, тоді як у нішах з меншими бюджетами, як-от продаж одягу, вартість може бути 100-150 доларів.

На західному ринку лінкбілдери часто оцінюють вартість посилань за показником DR (авторитетність домену) від Ahrefs. Наприклад, DR10 — 100 доларів, DR20 — 200 доларів. Однак я не рекомендую орієнтуватися лише на цей показник, оскільки вартість залежить також від тематики. У вашій ніші посилання можуть коштувати дешевше або дорожче, незалежно від DR.

Більшість лінків спрямовані на гестпости, оскільки вони суттєво впливають на позиції сайту у видачі. Інші типи лінків використовуються переважно для розбавки. Приблизно 10% займають PBN (приватні блогові мережі), які функціонують як гестпости, але ви маєте контроль над цими сайтами. Гестпости належать іншим людям. Отже, майже половина лінків впливає на позиції, а інші лінки використовуються для розбавки, щоб алгоритм Google не запідозрив маніпуляції.

Розбавка і гестпости доповнюють одне одного. Без розбавки гестпости можуть призвести до санкцій за спам. Використання лише гестпостів без розбавки – це не довгострокова стратегія, оскільки це може викликати санкції за спамні техніки. Роль краудмаркетингу в розміщенні гестпостів дуже важлива, навіть якщо ви чули критику щодо нього.

Які перспективи у лінкбілдингу?

Перспективи лінкбілдингу наразі викликають великі обговорення. Апдейт Google, де представлено новий вигляд сторінки пошуку, значно вплинув на це питання. Згідно з новими змінами, на першому екрані буде показана вижимка зі штучного інтелекту, текст, сформований штучним інтелектом, результати пошуку та трохи контекстної реклами. Органічний пошук буде переміщено вниз, не на перший екран.

Які перспективи у лінкбілдингу

Це викликало широке обговорення, оскільки дехто вважає, що SEO знову «помирає». Я не поділяю цю думку. Наша компанія уважно вивчає нові тренди і новини в цій сфері. Навіть якщо новий вигляд сторінки Google буде впроваджено у всіх країнах та нішах, я не вважаю, що SEO зникне.

Перший аргумент — штучний інтелект використовує інформацію з різних сайтів для формування блоку на першому екрані. Він генерує текст на основі даних з певних джерел і надає перелік посилань на ці джерела. Вибір сайтів базується на їх авторитетності, яка значною мірою формується за рахунок посилань.

Алгоритм, який визначає вплив посилань на ранжування сайту та його авторитетність, залишається незмінним. Хоча зовнішній вигляд пошукової системи змінюється, якщо ваш сайт перебуватиме на 50-й сторінці, він не зможе потрапити до топу і використовуватися як джерело.

Принцип ранжування сайтів за їх авторитетністю, на яку впливає лінкбілдинг, не змінюється. У деяких нішах, як медицина чи юриспруденція, Google не може використовувати такі блоки. Якщо це буде впроваджено, перші судові позови через неправдиву чи непрофесійну інформацію змусили б Google відмовитися від такого представлення інформації, особливо на американському ринку, де регулювання дуже жорстке.

Я песимістично налаштована щодо швидкої появи нового Google у такому вигляді. Вплив посилань на ранжування для потрапляння на перші сторінки пошуку залишається незмінним, і ця нова система наразі лише тестується. Як вона буде виглядати в кінцевому варіанті, ще ніхто не знає.

Ранжування сайтів не змінилося, і немає інших метрик для оцінки сайту. Немає зрозумілої для штучного інтелекту метрики з контенту, щоб ранжувати сайти за їх авторитетністю. Тому немає причин для хвилювання, ця ніша не може зникнути, хіба що разом із Google.

Бонус 1. Де брати інформацію?

Ділюся з вами посиланнями на Telegram-чати, канали, YouTube-канали та блоги, які я особисто читаю для отримання останніх новин на ринку лінкбілдингу, щоб розуміти, що відбувається та які є перспективи.

Рекомендую з набуттям практичного досвіду або знань все більше занурюватись у вивчення інформації, навіть суміжної з SEO. Це допоможе скласти мозаїку причинно-наслідкових зв'язків процесів, які відбуваються, як змінюється пошукова система, які алгоритми впроваджуються, та які експерименти проводяться. З часом ви зможете прогнозувати наслідки нових алгоритмів або апдейтів і розуміти, що можна поліпшити в своїй лінкбілдинг стратегії.

ТG/FB

Блоги

Youtube

Бонус 2. Сервіси для лінкбілдингу

Сервіси для лінкбілдингу

Більшість сервісів, які потрібні для лінкбілдингу, або українські, або підтримали Україну. Після 24 лютого 2022 року ми, як велика лінкбілдингова агенція, взагалі не відчули значного впливу або нестачі російських сервісів.