Де шукати натхнення? Здається, філософське питання, але не для тих, хто знає, що таке Pinterest.
Pinterest – програма, де кожен може створити картинку своєї мрії. Ідеальне весілля, будинок, ремонт, подорож і, звичайно, мудборди, які можна надавати замовнику, якщо ви працюєте з візуальними концепціями акаунтів (і не тільки).
По суті, Pinterest – це lifestyle-журнал, де ви можете створювати свої тематичні дошки та ділитися ними з друзями, близькими та абсолютно незнайомими людьми.
Зручний та зрозумілий інтерфейс дозволяє легко та просто знайти ідеї для натхнення, аж до дрібниць, та візуалізувати їхню реалізацію.
Особливо актуально використовувати цей додаток для людей, які надають послуги, пов'язані зі створенням візуальних концепцій (від облікових записів у Інстаграмі до інтер'єрів). Тут ви зможете показати людині на картинках кінцевий результат, якого ви будете прагнути.
Але застосувати програму можна не тільки з комерційною метою, але й абсолютно «побутовою». Ви можете спланувати свій день народження, фотосесію чи подорож, надихаючись картинками на Pinterest.
Трішки історії
Pinterest зародився у 2006 році. Його творець Бен Зільберман працював у Google у відділі онлайн-реклами. Через два роки роботи він пішов із компанії та вирішив зробити свій продукт. Для реалізації спільних ідей він залучив приятеля по коледжу Пола Скіарра.
Прародителем Pinterest став додаток Tote. Його задум полягав у тому, щоб користувачі зберігали у додатку фотографії промов, які їм надсилали компанії електронною поштою або SMS, щоб не забути їх купити.
Ідея виявилася провальною. Користувачі додавали товари до «Вибраного», ділилися з друзями, але продажів практично не було.
Перехід від мобільного додатку Tote до нового продукту стався у 2009 році. Назва Pinterest була придумана дружиною Зільбермана під час святкового обіду на День подяки.
А вже у 2010 році було запущено бета-версію.
Через чотири місяці існування програма мала всього 3 000 користувачів (для порівняння – Інстаграм за цей час набрав майже 1 млн користувачів).
Через 5 місяців користувачів було менше 10 000. Зільберман згадував, що особисто написав першим 5 000 користувачів. Він залишав свій номер телефону, а з деякими навіть зустрічався за філіжанкою кави.
Можливо, причиною такого повільного зростання популярності Pinterest був і той факт, що реєстрація в сервісі була закритою, а потім – за запрошенням.
Для кого та для чого Pinterest?
У 2011 році Pinterest перетнув позначку в 10 мільйонів відвідувачів за всю історію Інтернету швидше, ніж будь-який інший сервіс, який має тільки сайт.
Основною цільовою аудиторією сайту, звичайно, стали жінки. А на старті Pinterest називали улюбленою соцмережею американських матусь.
У 2014 році була додана опція Rich Pins, що дозволяє робити покупки. Наявність великої аудиторії та доступний інтерфейс оцінили великі компанії.
Каталоги своєї продукції на сайті стали збирати такі великі бренди як Armani, Sony, Gap та інші. Бренди активно використовують Pinterest для залучення клієнтів.
Для просування компанії у Pinterest команда сайту створила рекламні піни. Отримати доступ до них можуть лише бізнес-акаунти. По суті, це той самий таргетинг, який використовує Фейсбук та Інстаграм.
На жаль, в Україні та Росії цей інструмент недоступний.
Звичайно, як інші соцмережі, Pinterest дає можливість збирати аналітику для вивчення цільової аудиторії компанії, розміщеної на сайті.
У 2016 році соцмережа запровадила персоналізовані рекомендації товарів на основі збережених пінів.
Додаток відмовився від хронологічної стрічки, зробивши алгоритмічну стрічку. Цей крок призвів до збільшення залученості аудиторії у 5-10 разів.
Російський досвід взаємодії з Pinterest не був такий успішний, як у закордонних колег.
Наприклад, серед російських компаній у соцмережу виходили Aviasales – сервіс для бронювання авіаквитків та видавничий дім «Ексмо». Вони створювали свої сторінки, але розвитку так і не побачили.
Можливо, однією з причин відсутності успіху в Росії було те, що на відміну від Інстаграма Pinterest не оптимізує свій майданчик під рекламу.
В Україні соцмережа також лише набирає обертів, але яскравих кейсів використання компаніями соцмережі для просування своїх товарів немає.
Але давайте розберемося, як бренди та компанії можуть використовувати цю соцмережу.
До найуспішніших тем контенту в додатку відносяться кулінарія та рецепти, мода, дизайн, декор, відносини та подорожі. Основний принцип розміщення та просування компанії в даній соцмережі – це якщо ваша послуга чи продукт візуально естетичні та привабливі.
Короткий гайд, як почати роботу в Pinterest
1. Визначтеся, чи підходить ця соцмережа для вашого продукту.
Чи привабливо виглядає ваш продукт чи послуга? Чи можна створити з ними візуально гарні та цікаві кадри?
2. Чи є жінки цільовою аудиторією вашого продукту/послуги?
Більшість аудиторії соцмережі – жінки, отже товари, які ви просуваєте, повинні «заходити» цій цільовій аудиторії.
3. Якщо перші два пункти про вас, додайте на свій сайт кнопку «Pin it».
Це допоможе користувачам легко та швидко додати пін на ваш товар.
4. У своєму блозі додайте більше красивих та надихаючих фотографій.
Створюйте такий контент, щоб користувачам було цікаво додавати піни на Pinterest.
5. Зареєструйтеся на Pinterest як власник бізнесу та почніть створювати дошки, щоб показати свої піни.
Основна мета використання соцмережі для компанії – це генерація лідів, розширення впізнаваності бренду та привернення уваги цільової аудиторії до вашого продукту/послуги.
У програмі існує 6 розширених пінів, які ви можете використовувати для вашого бізнесу:
- Place Pins (піни місця) – піни, схожі на карту з адресами та номерами телефонів.
Цей пін можуть застосувати організатори заходів, блоги про подорожі, власники туристичних агенцій, магазини та кафе з фіксованою або тимчасовою локацією.
Для сфери туризму цей тип пінів може бути корисним контентом. Що стосується магазинів, використання цього інструменту може призвести до продажів.
- Product Pins (піни для товарів) – піни з актуальною ціною, інформацією про наявність та місце, де можна купити.
Використання цього піна зрозуміло. Тільки не забувайте враховувати цільову аудиторію соцмережі під час розміщення своїх товарів.
- Article Pins (піни для статей) – це заголовки статей, короткий опис та інформація про автора. Такі піни допомагають користувачам швидко зберігати статті.
Піни для статей можуть дозволити вам просувати свій блог. Це буде додатковий інструмент, через який ви можете знайомити свою аудиторію із собою та отримувати органічний трафік.
- App Pins (піни для додатків) піни з кнопкою встановлення iOS-додатків для завантаження цікавого контенту, не виходячи із соцмережі.
Цей пін підійде для публікації релевантного візуального контенту, пов'язаного з програмою. Розбавляти такий контент ви можете публікаціями, що продають, із кнопкою на завантаження програми.
- Movie Pins (піни для фільмів) – піни з інформацією про рейтинг, склад акторів та останнє рев’ю.
Корисним цей пін буде для брендів, пов'язаних із кіноіндустрією. Але розгляньте можливість використання цього піна для постінгу стихійного контенту.
- Recipe Pins (піни для рецептів) – піни з описом способів приготування страв.
Актуальним цей пін може бути для кулінарних шкіл, кондитерських, ресторанів, сервісів та додатків у цій тематиці.
Таким чином, ви можете використовувати Pinterest не тільки як місце для пошуку натхнення, але й просувати там свій бізнес та послуги, генерувати лідів та переправляти їх у потрібні вам канали продажу.
Курс SMM-специалист создан для тех, кто продвигает свой бренд в соцсетях. Вы научитесь планировать публикации, запускать рекламные кампании, анализировать показатели эффективности и конверсии.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі