Конференция PPC Day
- 13 декабря 2019
Программа конференции
-
Датапятница, 13 декабря
-
Времяс 10:00 по Киеву
Особенности работы c Hotline для продвижения Auchan
- Как работают прайс-агрегаторы и зачем это нужно;
- Интернет-сервис Hotline: принцип работы, аукцион и стратегии назначения ставок, товарный фид и распознавание товаров, аналитика;
- Особенности работы Auchan с прайс-агрегатором Hotline.
Сквозная аналитика на базе Google BigQuery
- Используем app+web для сбора данных с приложений и сайтов;
- Интегрируем различные сервисы с google bigquery;
- Делаем полезные отчеты в google dataStudio на базе данных из bigquery.
Автоматизация: за и против. Стоит ли верить “машинке”?
- Что означает полностью автоматизировать рекламу в Google Ads;
- За: инструменты, которые эффективно работают для Citrus;
- Против: приоритеты “машинки” и вашего бизнеса, скорее всего, не сходятся;
- Связка интеллект человека + машинное обучение = максимальный результат.
☕️ Кофе-брейк
Сколько стоит и как привлечь клиента, если ты маленькое агентство
- Стратегия/цель/показатель эффективности;
- Формирование бюджетов и УТП;
- Работа с рекламными каналами, оптимизация стоимости конверсии;
- Доп.рекламные каналы за меньший бюджет;
- Определение результатов и оценка ROI.
Как выжать из динамических кампаний максимум?
- Цели динамической рекламы;
- Как оптимально связать структуру сайта с фидами и кампаниями;
- Плюсы и минусы;
- Результаты.
Почему РРС не конвертит? Причины слива бюджета
- Как понять, что ваш сайт ***но?
- Что делать, когда все настроено правильно, но результата нет?
- Как конвертить инфо запросы?
Настройка и оптимизация воронки продаж в контекстной рекламе
- Визуальное построение воронки для одного продукта;
- Как разделить воронки если продукты сильно пересекаются;
- Тестирование гипотез источников трафика для воронок.
☕️ Обед
Увеличение числа продаж и снижение CPO для интернет-магазина. Практический кейс по рекламе в Facebook
- Предыстория проекта. Исходные данные;
- Анализ рекламных кампаний;
- Гипотеза. Тестирование;
- Используемые инструменты при оптимизации рекламы;
- Результаты.
Типы рекламных кампаний и эффективное применение рекламных целей
- Типы рекламных кампаний;
- Выбор рекламной цели, в зависимости от типа и структуры кампании;
- Генерация Лидов vs Конверсии;
- Способы повышения эффективности рекламной кампании на примере проектов агентства.
Пора валить: какому бизнесу пришел конец, а кому можно еще побарахтаться
- Экономика контекстной рекламы в "массовых" нишах;
- Экономика контекстной рекламы в "узких" нишах;
- Крупный бизнес и платный трафик: как это работает на самом деле;
- Кому жить, кому умереть - выводы и итоги.
Optimization Score: отклонить нельзя принять
- Отклонить нельзя принять. Где поставить запятую?
- Что такое Optiscore и где его найти?
- Зачем следить за гигиеной аккаунта и как часто это делать?
- Каких результатов можно достигнуть? Кейсы.
☕️ Кофе-брейк
5 must-use инструментов медийной рекламы, которые должен использовать каждый интернет-маркетолог
- Viewability: как понять, что ваша реклама дошла до пользователя и как этим управлять;
- Анализ post-view/cross-device в performance, насколько это важно и какие можно делать выводы (кейс Karabas);
- Выбираем правильные цели для инструмента на каждом этапе воронки;
- Инструмент анализа влияния медийной рекламы на другие источники трафика (кейс Bodo);
- Автоматизация: с помощью скриптов делаем из медийной рекламы полноценный performance.
Ответственность трафик-менеджера - достаточно ли обеспечить лидогенерирующий трафик?
- Заказчик хочет, чтобы ему помогли заработать. Почему это не вариант?
- Подрядчик хочет, чтобы ему не мешали работать. Почему это не вариант?
- Как найти компромисс и построить эффективное сотрудничество Подрядчика по трафику и Заказчика;
- Сапожник с сапогами: как МультиТрекинг и МультиЧат Callibri помогают маркетингу самого Callibri.
Атрибуция, Аудитория, Автоматизация - краеугольный камень рекламных кампаний
- Советы по взаимодействию с аудиторией;
- Как атрибуция помогает усилить эффективность рекламных кампаний;
- Автоматизация: потеря контроля или будущее рекламы;
- Успешное использование стратегии 3A. Кейсы Netpeak.
